今年五月份對(duì)于娛樂(lè)圈來(lái)說(shuō)，是一個(gè)神奇的月份。

5月5日，江蘇衛(wèi)視播出的聚劃算55青春選擇之夜晚會(huì)上，劉敏濤憑借《紅色高跟鞋》這首歌沖上了好幾個(gè)熱搜，直拍播放量突破了三千萬(wàn)。江蘇衛(wèi)視大概無(wú)論如何也想不到，這場(chǎng)晚會(huì)的流量全是劉敏濤給的。

5月初，芒果TV自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐們》正式開(kāi)始錄制。該節(jié)目邀請(qǐng)了數(shù)位三十歲以上的女明星參加，選手們將通過(guò)集訓(xùn)、歌舞展示和層層淘汰等環(huán)節(jié)組成女團(tuán)出道。出乎所有人意料，該節(jié)目尚未播出就引來(lái)極大關(guān)注，其豆瓣專組人數(shù)迅速超過(guò)了其它正在熱播的選秀節(jié)目專組。

目前該節(jié)目擬定由黃曉明擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，參賽選手名單如下：

網(wǎng)友們熱情高漲，盡管節(jié)目還沒(méi)開(kāi)播，他們就已經(jīng)開(kāi)始為自己喜歡的女明星做空瓶海報(bào)了。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》到底為什么這么火？

其營(yíng)銷方案有哪些值得我們借鑒之處？且讓頭條君細(xì)細(xì)地給大家扒一扒。

一、重視全民制作人，營(yíng)造參與感

《乘風(fēng)破浪的姐姐》沿用的是produce 101的模式，這種節(jié)目模式一定少不了全民制作人的參與。選手們能否出道，取決于有多少觀眾為她們投票，即有多少全民制作人支持她們。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》之所以未播先火，離不開(kāi)節(jié)目組對(duì)全民制作人意見(jiàn)的重視。對(duì)于全民制作人提名的、呼聲較高的藝人，節(jié)目組都有去邀請(qǐng)，盡力滿足全民制作人的愿望。網(wǎng)友們戲稱該節(jié)目組是有求必應(yīng)的“阿拉丁神燈”。

網(wǎng)友曬出的聊天截圖：

導(dǎo)演曬出的消息截圖：

導(dǎo)演進(jìn)入專組發(fā)帖：

該節(jié)目導(dǎo)演甚至親自加入了《乘風(fēng)破浪的姐姐》豆瓣專組，與網(wǎng)友們進(jìn)行了親切友好的交流，認(rèn)真聆聽(tīng)了每一位網(wǎng)友的意見(jiàn)，無(wú)疑極大地提高了網(wǎng)友們的參與感與熱情，節(jié)目熱度自然一路高漲。

二、善于造梗，形成反差萌

由于《乘風(fēng)破浪的姐姐》的選手們都是出道多年的女明星，人生閱歷豐富，性格特征鮮明，很容易就能碰撞出有趣的梗點(diǎn)。

強(qiáng)勢(shì)的姐姐們：

事業(yè)心爆棚的姐姐們：

當(dāng)女團(tuán)發(fā)起人黃曉明遇到姐姐們，霸道總裁瞬間變身小奶狗：

以往101系節(jié)目的參賽選手大多是尚未出道的練習(xí)生，節(jié)目著重展示他們的青春與朝氣，看多了難免有千篇一律之感。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》則側(cè)重于展示姐姐們真實(shí)的性格，凸顯姐姐們強(qiáng)勢(shì)霸氣的一面，連黃曉明在姐姐們面前都只能俯首帖耳，這樣的反差萌極大地引起了網(wǎng)友們的興趣，也給網(wǎng)友們留足了玩梗的空間，進(jìn)一步提升了節(jié)目的熱度。

三、直擊女性痛點(diǎn)，填補(bǔ)市場(chǎng)空白

近年來(lái)，熟齡女性承受著巨大的社會(huì)壓力，焦慮感與日俱增。青春流逝、談婚論嫁、生兒育女、職場(chǎng)歧視等問(wèn)題都橫亙?cè)谑忑g女性面前，而以往的綜藝節(jié)目與影視作品往往都以年輕女性為主角，鮮少關(guān)注到熟齡女性的生活狀態(tài)?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》的出現(xiàn)，為我們展現(xiàn)了熟齡女性的魅力，填補(bǔ)了這一塊市場(chǎng)空白。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，相比于看年輕人追逐夢(mèng)想，人們往往更喜歡逆襲打臉的故事。參賽的姐姐們大多已生兒育女，不再處于事業(yè)高峰期，當(dāng)她們站上舞臺(tái)再次為夢(mèng)想而奮斗，其中所蘊(yùn)含著的“逆襲”、“逆風(fēng)翻盤(pán)”的意味，足以感動(dòng)且激勵(lì)所有心懷夢(mèng)想的普通人。

隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒，未來(lái)關(guān)注女性生活狀態(tài)、關(guān)懷女性內(nèi)心世界的營(yíng)銷方案，將會(huì)越來(lái)越受到大眾歡迎。

姐姐們的時(shí)代即將到來(lái)，你做好準(zhǔn)備了嗎？