沒(méi)有為選題掉過(guò)頭發(fā)的新媒體人，大概不算好運(yùn)營(yíng)吧。

每個(gè)月，總有那么幾天生無(wú)可戀的想選題，更有甚者，一個(gè)月每天都耗死在選題里。

而真相是，老板經(jīng)常飄過(guò)來(lái)說(shuō)：

別人隨便都有10W+，我相信你也可以的，做一些爆款選題出來(lái)，爆文才是王道，你知道嗎？

你看，選題已經(jīng)很難搞了，爆款選題才真的可怕啊。

誰(shuí)都想有選題的秘法，輕輕松松就能搞到一堆10W+選題。

秘法，可能有！

不過(guò)我每次寫(xiě)給大家的，都是方法！肯定有用，不敢稱之為秘法。

關(guān)于爆款選題，其實(shí)好的觀點(diǎn)有很多人都分享過(guò)，我也寫(xiě)過(guò)一些，去搜一下都能看到，比如：

01.?爆款和熱點(diǎn)是一對(duì)好基友，及時(shí)切入熱點(diǎn)更容易成爆款；

02.?話題關(guān)注高，覆蓋目標(biāo)人群廣，能滲入多個(gè)圈層，形成多圈層傳播；

03.?尋找那些情緒強(qiáng)匯集點(diǎn)，激發(fā)高喚醒情緒；

04.?不要觀點(diǎn)中庸，就要犀利刁鉆的觀點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)的觀點(diǎn)即爆點(diǎn)；

05.?顛覆固有常識(shí)，說(shuō)別人沒(méi)說(shuō)的，說(shuō)和大眾認(rèn)知不一樣的；

06.?從事件爭(zhēng)議點(diǎn)上，或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌龋?/strong>

07.?滿足強(qiáng)烈的好奇心，激起超出預(yù)期的滿足感和分享欲；

08.?幫讀者表達(dá)想法，說(shuō)出他們想說(shuō)但一直壓在內(nèi)心深處的話；

09.?有價(jià)值、有深刻的見(jiàn)解，能為別人提供社交談資；

10.?能幫目標(biāo)人群塑造鞏固形象，甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感；

這些都是非?？孔V的爆款選題方向，無(wú)數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了大量爆款文章，這是一定的。

但是，如你所見(jiàn)，也有無(wú)數(shù)人在利用這些方法，卻并沒(méi)有經(jīng)常做出爆款。

這也是很多鍵盤(pán)俠喜歡吐槽的地方：“為什么你分享的這些方法說(shuō)能寫(xiě)出爆款，我怎么就沒(méi)寫(xiě)出來(lái)，果然還是騙人的?！?/p>

這些方法不對(duì)？

不是！

方法是方法，結(jié)果是結(jié)果，有神效但不是捷徑。

選題是選題，爆文是爆文，有關(guān)聯(lián)但不劃等號(hào)。

在這個(gè)人人皆可表達(dá)觀點(diǎn)的時(shí)代，我一直認(rèn)為每個(gè)人都有可能寫(xiě)出自己的爆文。

但選題好從來(lái)就不等于爆文，你的垂直領(lǐng)域、內(nèi)容定位、賬號(hào)調(diào)性、用戶洞察、標(biāo)題、文章框架、表達(dá)技巧、推送時(shí)機(jī)等等，每一個(gè)都會(huì)決定一篇文章是否能成為爆款。

方法只是其中一部分，選題也只是其中一部分。

了然！

應(yīng)該說(shuō)得很明白了，再往下看。

我最推崇的選題方法，還是咪蒙團(tuán)隊(duì)持續(xù)做爆款的方法論。

有人喜歡咪蒙，有人討厭咪蒙，這個(gè)老賊不太在乎！互聯(lián)網(wǎng)一直都是一個(gè) “愛(ài)憎分明” 的江湖。

咪蒙做得不好的地方，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)給了赤裸裸的 “封殺”，而做得好的地方也不能混為一談。成年人三觀要正，好壞也要拎得清，一碼歸一碼。

那么咪蒙團(tuán)隊(duì)做爆款有什么樣的 “秘訣” 呢？

01、首先腦暴出50個(gè)選題

咪蒙團(tuán)隊(duì)每天上午開(kāi)始腦暴，12點(diǎn)之前要從熱點(diǎn)里面想出50個(gè)選題。

當(dāng)然，這50個(gè)選題只是備選，為的是最終相對(duì)靠譜的那一個(gè)，經(jīng)過(guò)激烈討論和過(guò)往數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，她們會(huì)最后確認(rèn)1個(gè)選題切入方向。

依據(jù)是什么呢？

之前她們?cè)诖髸?huì)上分享秘訣時(shí)就有提到：

新觀點(diǎn)沒(méi)有那么神奇，發(fā)現(xiàn)新觀點(diǎn)的過(guò)程不過(guò)是一個(gè)個(gè)拋棄舊觀點(diǎn)的過(guò)程。你第一時(shí)間、第一直覺(jué)想到的觀點(diǎn)一定不能寫(xiě)，因?yàn)樗腥硕寄芟氲健?/strong>

深夜發(fā)媸團(tuán)隊(duì)也是這樣，通常主編會(huì)提前一天讓大家交選題清單。每人可能會(huì)提出幾十甚至上百個(gè)選題。

然后第二天早上開(kāi)選題會(huì)，一起看選題清單，每個(gè)人從中挑選出自己喜歡和不喜歡的選題，并說(shuō)明原因。

大部分人都喜歡的選題，就重點(diǎn)去做，大概率會(huì)成為下次爆文。至于都不喜歡的選題，就一起研究為什么都不喜歡？有什么共性？總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

做內(nèi)容要做到八個(gè)字，意料之外，情理之中。

02、四級(jí)采訪

有了一個(gè)想做的選題方向后，她們會(huì)做團(tuán)隊(duì)要求的四級(jí)采訪。

先是5000人核心粉絲群的群訪，然后是三個(gè)以上小群的采訪、50個(gè)個(gè)案采訪，最后專家顧問(wèn)團(tuán)的采訪。

這種和用戶近距離的采訪，顯然在任何一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域都意義重大。做內(nèi)容確實(shí)是創(chuàng)作者的自我表達(dá)，但想做出大家喜歡的內(nèi)容，肯定不能自嗨，自說(shuō)自話。

你需要在乎用戶需求，找到用戶需求和自我表達(dá)之間的交集。

訪談中，你能聽(tīng)到目標(biāo)用戶真實(shí)的心聲，清晰用戶已經(jīng)知道什么，還想知道什么。這是你知道應(yīng)該 “寫(xiě)什么” 的前提條件。

咪蒙團(tuán)隊(duì)的精細(xì)化在于，她們不僅做了群體訪問(wèn)，還做了更精準(zhǔn)的細(xì)分群體采訪：去約一批人進(jìn)行時(shí)間更長(zhǎng)的個(gè)案采訪，甚至她們還有來(lái)自全球70多個(gè)專家的專家顧問(wèn)團(tuán)，針對(duì)具體選題，能從專家那得到更多具體專業(yè)的建議，往往專家的采訪就有五千字到一萬(wàn)字內(nèi)容素材了。

試問(wèn)，在這樣一種模式下，做到如此細(xì)節(jié)了，得出的選題和內(nèi)容素材能差到哪去？就算是隨便整編一下這些采訪內(nèi)容，我相信都會(huì)很不錯(cuò)吧。

魔鬼來(lái)自細(xì)節(jié)，沒(méi)毛?。?/strong>

更為變態(tài)的是，我聽(tīng)說(shuō)她們?cè)谧鐾晁募?jí)采訪之后會(huì)得到好幾萬(wàn)字的采訪資料，要先認(rèn)認(rèn)真真整理完成之后才能寫(xiě)稿。

如果是這樣，真的服氣。

03、取100個(gè)標(biāo)題，5000人投票

咪蒙團(tuán)隊(duì)每篇文章要寫(xiě)100個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題的重要性你我都知道，是最直接決定文章推送后數(shù)據(jù)走勢(shì)的因素。

好標(biāo)題要取100次，這句話應(yīng)該也經(jīng)常聽(tīng)到。

但太難做到，反正我是偷懶的，完全做不到。能做到，那本身就是牛逼的資本。

而且，在取好100個(gè)標(biāo)題后，她們會(huì)發(fā)到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測(cè)，始終把 “洞察” 交給用戶本尊。

04、一萬(wàn)字?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告

更為用心的是她們會(huì)為一篇文章做一萬(wàn)字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，當(dāng)然了，不止是單篇文章，還包括自己賬號(hào)整體數(shù)據(jù)分析、用戶反饋的信息分析、同行爆款文章的分析等等。

實(shí)時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把所有對(duì)的、錯(cuò)的、好的、壞的馬上變成可以提高下一次效果的具體動(dòng)作。

這哪是做公眾號(hào)，分明就是系統(tǒng)的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)思維。

她們細(xì)致到每一篇文章多少人喜歡標(biāo)題，多少人覺(jué)得開(kāi)頭好，多少人被哪一句話打動(dòng)，多少人討厭哪一段，多少人最后會(huì)有怎樣的感觸等等……

把數(shù)據(jù)和用戶的每一點(diǎn)反饋都盤(pán)得清清楚楚，甚至慢慢比用戶自己都還要了解自己了，那還會(huì)缺洞察，還會(huì)缺共鳴，還會(huì)缺難搞的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)嗎？

咪蒙說(shuō)：”我基本能做到知道她們喜歡什么飲料，每天幾點(diǎn)起床、幾點(diǎn)睡覺(jué)，我知道她們愛(ài)什么、不愛(ài)什么……”

做到這份上，除了自己把自己玩死，真就是無(wú)敵了！

整體而言，咪蒙團(tuán)隊(duì)一篇爆款文章的創(chuàng)作要點(diǎn)就是：

從50個(gè)選題里面選一個(gè)，進(jìn)行四級(jí)采訪，消化幾萬(wàn)字采訪內(nèi)容后動(dòng)筆，然后取100個(gè)標(biāo)題，同時(shí)拿到5000人核心群里投票，最后再不斷給文章做1萬(wàn)字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，在實(shí)戰(zhàn)中精進(jìn)。

當(dāng)然，因?yàn)榉N種原因，不是所有個(gè)人或團(tuán)隊(duì)都能做到咪蒙團(tuán)隊(duì)這種 “變態(tài)” 的精細(xì)化運(yùn)作。

但這種做爆款的產(chǎn)品思維，是完全值得每個(gè)新媒體人學(xué)習(xí)，去借鑒，改良出適合自己的方法。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，方法其實(shí)是真的有，但天花板一直由你自己決定。核心還是要打好基礎(chǔ)，做到細(xì)節(jié)，做好每一個(gè)觸點(diǎn)，一次次打磨，不斷的去刻意練習(xí)……

差別就在這，且永無(wú)盡頭。

死磕自己！瘋子一般的認(rèn)真！傻子一樣的偏執(zhí)！

作者：木木老賊

來(lái)源：木木老賊