作者：Blacc

在戛納國際創(chuàng)意節(jié)、克里奧國際廣告節(jié)和 ADFEST 亞太廣告節(jié)等知名廣告節(jié)受疫情影響紛紛改期或取消的情況下，紐約國際廣告獎(jiǎng)依然堅(jiān)挺著按計(jì)劃進(jìn)行并最終于紐約時(shí)間 5 月 4 日揭曉了 NYF Advertising Awards 2020 獲獎(jiǎng)名單，并通過一則視頻短片進(jìn)行放榜官宣。

NYF Advertising Awards 放榜官宣短片

本屆紐約國際廣告獎(jiǎng)由來自奧美、李?yuàn)W貝納、麥肯等知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意人組成評審團(tuán)，在評審會主席 Serviceplan 全球首席創(chuàng)意官 Alex Schill 的帶領(lǐng)下，最終共評選出全場大獎(jiǎng)（Grand）獎(jiǎng) 10 座，金獎(jiǎng)（Gold） 87 座，銀獎(jiǎng)（Silver） 176 座，銅獎(jiǎng)（Bronze） 188 座和入圍獎(jiǎng)（Finalist） 787 座。另外含金量極高、有且只有一座的 Best In Show 由來自日本東京的博報(bào)堂（HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc.）憑借其作品《10 Sec. Drama: The Stop Line Of Love》奪得。

此篇紅星為大家整理了本屆紐約國際廣告獎(jiǎng)「全場大獎(jiǎng)」的獲獎(jiǎng)作品，與各位分享學(xué)習(xí)，加油打氣！

NYF Advertising Awards 2020
Grand 獲獎(jiǎng)作品集

*以下按作品名稱首字母排序

10 Sec. Drama: The Stop Line of Love

代理商：HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博報(bào)堂 東京
品牌主：JMS/TACTI

戳這里了解案例詳情

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Film | Best Use | Under 10 Seconds

日本第三大汽車用品零售品牌 JMS 為了完成電視端廣告向 web 端廣告的轉(zhuǎn)變，希望代理商 HAKUHODO Inc./ HAKUHODO Kettle Inc. 博報(bào)堂東京用更短小有趣的視頻廣告，在網(wǎng)絡(luò)端建立與用戶的緊密聯(lián)系。

因此，JMS 推出了短視頻連續(xù)劇廣告《愛的停止線》，以 10 秒短劇講述一個(gè)無厘頭故事的手法，通過每個(gè)短劇分別展示一款汽車用品。同時(shí)，把這些短劇串連起來，整部廣告片又成了一個(gè)無厘頭愛情故事。劇情和產(chǎn)品緊密結(jié)合，把產(chǎn)品使用變?yōu)闊o厘頭的場景化需求，令人印象深刻。（該項(xiàng)目也是今年的 Best In Show 得主）

Dot Translate

代理商：Serviceplan 德國
品牌主：Dot Inc.

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Positive World Impact | Empowerment | Accessibility

“Dot Translate”是第一個(gè)基于 AI 的盲文翻譯器。 在已經(jīng)接受了數(shù)百萬個(gè)最準(zhǔn)確的人工翻譯樣本/數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)，并結(jié)合上下文之后，Dot Translate 可以以接近人工翻譯的準(zhǔn)確性將任何數(shù)字文本自動(dòng)翻譯成盲文。有需要的人可以通過先前 Dot 公司推出的盲文智能手表和智能讀寫設(shè)備 Dot Mini 進(jìn)行內(nèi)容讀寫。Dot Translate 可以翻譯 PDF、html 甚至語音等多種格式的文本，并且隨著 AI 的深度學(xué)習(xí)優(yōu)化，翻譯準(zhǔn)確率會越來越高。

值得一提的是，現(xiàn)有盲文翻譯軟件價(jià)格高達(dá)數(shù)百美元，對于盲人群體來說難以承受，所以這款 Dot Translate 是可以免費(fèi)使用的。

Eva Stories

代理商：K's Galleries / Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 以色列
品牌主：K's Galleries

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Social Media & Influencer | Platform | Instagram

試想一下，如果二戰(zhàn)時(shí)期德國的奧斯維辛集中營中有手機(jī)，并且有人不定期通過 Instagram 更新其在集中營中的所見所聞，通過手機(jī)鏡頭和第一人稱，分享那場令人痛心且難忘的大屠殺，那會是怎樣一件震撼的事情？

以色列一家創(chuàng)意公司 K's Galleries 和 Leo Burnett 李?yuàn)W貝納以色列合作，根據(jù)奧斯維辛集中營中一個(gè) 13 歲女孩伊娃·海曼（Eva Heiman）的真實(shí)日記記錄，把她在日記中對美好生活的向往和血腥大屠殺的現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷，改編拍攝成 3 秒到 3 分鐘不等的短視頻，在一個(gè)同名 Instagram 賬號 @eva.stories 上分享，通過人們熟悉的社交渠道和方式分享奧斯維辛大屠殺的歷史，以引起人們對和平的珍視。

London Symphony Orchestra: Dancing on The Edge of A Volcano

代理商：Superunion 英國
品牌主：London Symphony Orchestra 倫敦交響樂團(tuán)

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Design | Brand Design | Best Brand Design

為了迎合倫敦交響樂團(tuán) 2020/21 年度新的演奏主題「Dancing On The Edge Of A Volcano（在火山邊緣舞蹈）」，自 2017 年以來就一直合作的創(chuàng)意代理商 Superunion 為它拍攝了這支極具戲劇性和觀賞性的獨(dú)舞視頻，以此來宣傳新年度演奏風(fēng)格。

該視頻通過高速攝像機(jī)從正上方俯拍，記錄舞蹈演員的動(dòng)作和煙霧、火花、粉塵的爆炸、飄灑效果，二者單獨(dú)拍攝，最后合成，沒有經(jīng)過電腦特效的加工。視頻另外的一個(gè)亮點(diǎn)在于，舞蹈演員的動(dòng)作完全按照指揮家 Simon Rattle 在指揮交響名曲《春之祭》時(shí)揮棒的軌跡來完成，宣傳視頻中的 BGM 就是這曲《春之祭》的節(jié)選，倫敦交響樂團(tuán)希望通過這種方式傳達(dá)出新一年度交響樂演奏的戲劇性風(fēng)格。

Stop Traffick

代理商：BBDO 天聯(lián)廣告 亞特蘭大
品牌主：Street Grace

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：
Activation & Engagement | Best Use | Events & Stunts
Outdoor | Products & Services | Transportation

在美國的佐治亞州，每年有超過 3600 名兒童被拐賣做“性奴隸”，這些人足以裝滿 72 輛校車。為了讓人們意識到這個(gè)最容易被忽視的大問題，非營利 Street Grace 組織和代理商 BBDO 亞特蘭大把 72 輛校車組成一支長達(dá)一英里的車隊(duì)，并在每一輛車上涂上反拐賣廣告，行駛在亞特蘭大的街頭。

長長的車隊(duì)堵塞了城市的交通，壯觀的車隊(duì)和觸目驚心的數(shù)據(jù)讓人們意識到這個(gè)問題的嚴(yán)重性。為此，它們還舉辦了一場專門的新聞發(fā)布會，演講者分別是佐治亞州州長、總檢查長和一名被拐賣性奴幸存者，他們希望每一個(gè)公民都參與到 StopTraffick 的行動(dòng)中來，去 StopTraffick.com 上在線承諾并使用#StopTraffick 標(biāo)簽。

The E.V.A. Initiative

代理商：Forsman & Bodenfors 哥德堡 瑞典
品牌主：Volvo Car 沃爾沃汽車

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Avant-Garde/Innovative | Avant-Garde/Innovative | Use Of Data

在安全帶專利公布 60 周年之際，沃爾沃公司提出了E.V.A. 計(jì)劃，再次將其自 1970 年以來收集的所有關(guān)于汽車交通事故的數(shù)據(jù)，對包括競爭對手在內(nèi)的所有汽車制造商和公眾全部無償公開，供汽車行業(yè)使用。另一方面，沃爾沃在碰撞測試加入女性標(biāo)準(zhǔn)，讓在事故中更容易受傷的女性得到有效保護(hù)，這些按照女性標(biāo)準(zhǔn)測試的數(shù)據(jù)也作為 E.V.A. 計(jì)劃的一部分被公開。

The Most Challenging Pingpong Table

代理商：TBWA/Hakuhodo 東京
品牌主：Japan Para Table Tennis Association

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Sports | Best Use | Social Good | Brand Or Charity

在日本，只有 1% 的人觀看殘奧會。這些運(yùn)動(dòng)難以觸及主流觀眾的一個(gè)原因是：人們不了解殘疾運(yùn)動(dòng)員面臨的挑戰(zhàn)，因此沒有意識到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)性。為了幫助人們形象化和理解殘奧會運(yùn)動(dòng)員所面臨的挑戰(zhàn)，日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會（JPTTA，Japan Para Table Tennis Association）制作了一種特殊的乒乓球桌，并展示了一些日本運(yùn)動(dòng)員對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的感受。

由于每個(gè)運(yùn)動(dòng)員的殘疾情況各不相同，所以每個(gè)運(yùn)動(dòng)員所面臨的身體障礙也各不相同。即使是在同一個(gè)長方形的乒乓球桌子上比賽，他們的感覺也是獨(dú)一無二的。所以日本準(zhǔn)乒乓球協(xié)會（JPTTA）通過采訪日本乒乓球國家隊(duì)隊(duì)員，讓他們畫出自己“眼中”的乒乓球桌， JPTTA 按照素描稿去生產(chǎn)出了這些特殊的乒乓球桌，并稱之為“最具挑戰(zhàn)性的乒乓球桌”（The Most Challenging Pingpong Table）。

The Small Escape

代理商：Jung von Matt 德國
品牌主：BMW 寶馬

獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Film Craft | Art Direction/Production Design

上個(gè)世紀(jì)冷戰(zhàn)時(shí)期，德國被一道柏林墻分別為東德和西德，因?yàn)閼?zhàn)爭和政治因素，有些家庭被迫妻離子散，他們盼望著能夠有團(tuán)聚的一天。

寶馬伊賽塔是史上體量最小的汽車之一，《The Small Escape》講述的就是一個(gè)工程師用它的伊賽塔幫助別人逃離西德與家人團(tuán)聚的故事。片中司機(jī)把渺小的伊賽塔的后備箱改造擴(kuò)大到剛好可以藏匿一個(gè)成年人，通過重重軍事關(guān)卡，成功幫助別人逃離西德。這樣的故事在 1964 年共有 9 例，他們都是在伊賽塔的幫助下逃離的。

The Tampon Book: A Book Against Tax Discrimination    

代理商：Scholz & Friends 柏林
品牌主：The Female Company

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獲獎(jiǎng)?lì)悇e：Direct & Collateral | Products & Services | Health & Wellness

在德國，衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條等女性用品被視為“奢侈品”，因?yàn)槠浔皇杖「哌_(dá) 19% 的稅收，這遠(yuǎn)高于像松露、油畫、魚子醬這樣的真正的奢侈品的 7%的稅率。這種做法引發(fā)了國際性的抗議。The Female Company 為抗議這種不公平的征稅，就制作了一種偽裝成書本的衛(wèi)生棉條（因?yàn)闀镜亩愂罩恍?%），并分別向政要和記者寄出了 100 本這樣的“書”，里面不僅有 15 個(gè)衛(wèi)生棉條，還有一些大膽的插圖和有關(guān)月經(jīng)、禁忌和女權(quán)主義的故事，并夾帶著請?jiān)笗?，希望通過這兩個(gè)特別的身份，敦促德國議會討論取消衛(wèi)生棉條稅。

在這份「全場大獎(jiǎng)」名單之外，今年許多大中華區(qū)作品也有不少高光亮相。下一篇文章就為大家奉上 2020 年紐約廣告獎(jiǎng)大中華區(qū)作品獲獎(jiǎng)合集，敬請期待！

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