1961 年影片《蒂芙尼的早餐》經(jīng)典場景
圖片來源：豆瓣電影

編輯：Yi L.
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女子與珠寶的關(guān)系，好萊塢影片里有過經(jīng)典詮釋：

在 1961 年的老片《蒂芙尼的早餐（Breakfast at Tiffany's）》里，清晨的紐約街頭，由奧黛麗·赫本飾演的女主角，穿著華麗的黑色露肩小禮服，胸前戴滿白色珍珠，將頭發(fā)一絲不茍的高高挽起，只為去蒂芙尼櫥窗前，一邊望著她心愛的珠寶，一邊吃早餐。

影片中的她是上流社會一枚交際花。愛慕虛榮，卻也不失浪漫天真。男人們愛他，便送她首飾。她欣然接受，既是需求的滿足，也是對自我價值的肯定。

1990 年的《漂亮女人（Pretty Woman）》，同樣有著一位迷人卻生存在邊緣地帶的女性，青春活潑的她成功吸引了一位鉆石王老五的目光。一天夜里，他將一襲華美的紅裙妝點在她的身上，一同赴高檔宴會。臨行前，他打開了那只裝著精美項鏈的潘多拉寶盒，女孩看見后興奮得不知所措，只留下花枝亂顫的笑。

1990 年影片《漂亮女人》劇照
圖片來源：豆瓣電影

在這些橋段里，珠寶是美的，也都是危險的。就像《白雪公主》的毒蘋果，因悅目而激發(fā)的欲望，若不幸被它纏上，唯有等待王子一擲千金的拯救。

此類敘事，將珠寶框定在被異性贈與的情節(jié)之下，總有種將女性、珠寶和物質(zhì)欲望一同打包且一并淺薄化的傾向，其實并不公平。

隨著女性自我意識的不斷崛起，圍繞珠寶展開的傳統(tǒng)兩性敘事被打破。越來越多的女性自掏腰包購買珠寶，不為悅?cè)?，只為悅己?/p>

此外，除去外觀上的華美驚艷，人們也越來越熱衷于挖掘珠寶背后的品牌故事，以及那些堅持不懈，用匠人之心發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造美的傳說，并將它們賦予在穿戴珠寶的女性身上，為她賦魅，也為她帶去力量。

2017 年，影片《神奇女俠（Wonder Woman）》在全球熱映。著名珠寶品牌 John Hardy 推出題為「為傳奇而造（Made for Legends）」的營銷推廣，并請到奧斯卡影后朱麗安·摩爾（Julianne Moore ）出鏡拍攝了一組宣傳照，模仿影片中神奇女俠的超級英雄姿態(tài)，戴著品牌飾品的兩手交叉于胸前，眼神堅定地望向遠(yuǎn)方。

廣告海報 ? John Hardy

這不僅是在為女性力量而喝彩，也為珠寶賦予了更深層次的內(nèi)涵：在女性的成長道路上，它將與她并肩作戰(zhàn)。

珠寶品牌如何是演繹現(xiàn)代女性獨立、自信的一面呢？我翻閱了部分品牌近期的宣傳作品，從中挑選了以下幾篇與你分享。故事中的主人公，有的娓娓道來對自己的愛與欣賞，有的展示了現(xiàn)代女性的清醒與波瀾不驚，有的演繹了被歲月饋贈的優(yōu)雅，有的則展示了與多元有關(guān)的無限可能。

Chapter 1 真實的她

我是誰？我是我自己。

Introducing Lady Gaga for Tiffany HardWear 

這是蒂芙尼 Tiffany 于 2017 年投放在美國超級碗期間的廣告，由 Lady Gaga 出演，是本人心中當(dāng)之無愧的珠寶廣告 top 1。簡潔、干凈、優(yōu)雅、大氣，又十分精準(zhǔn)地表達(dá)出主演的性格色彩，為品牌增添魅力。

I grew up in New York City and I was born there and you’re born knowing that Tiffany’s is the best.You know that you will have a truly special  moment if you go to the Tiffany’s store and look into those windows .

I am a rebel, but I wouldn’t say that me transforming at 19 into the artist I became was purely just because of rebellion. It was more a sense of power I felt. I always want to be challenging the status quo. I love to change. It makes me feel alive.

‘ I am too strange, I’m too different, I’m too out there, I’m too artistic. Oh, it’s pretentious to talk about, you know, how creative you are.’ I don’t feel that way at all. I think it’s empowering and important and I’m coming for you.

我在紐約長大，出生便知道蒂芙尼是最棒的。如果你去蒂芙尼商店，望進(jìn)櫥窗，那一定會是一個非常特殊的時刻。

我是一個叛逆的人，但 19 歲我成為藝術(shù)家并非只因叛逆。那是一種力量感。我的確喜歡挑戰(zhàn)現(xiàn)狀。我愛改變，這讓我感到自己活著。

「我太奇怪了，太不一樣了，太突兀了，太藝術(shù)感了。哦，談?wù)撟约旱膭?chuàng)造力是多么自負(fù)?！刮覐牟贿@樣認(rèn)為，我覺得它充滿力量并且很重要。并且，我也是為你而來。

2017 年蒂芙尼廣告 Introducing Lady Gaga for Tiffany HardWear 臺詞，中文由本文作者翻譯

廣告片中 Lady Gaga 選用了最簡單、精致地打扮，將頭發(fā)挽起，一身黑色緊身衣，淡妝出鏡。佩戴珠寶，傳遞出的是真實、自信之美。開篇她自在地用口琴吹著經(jīng)典曲目《Moon River》，片中幾乎全程躺在毛毯上與鏡頭交流，即舒服又自在。

廣告片截圖  ? Tiffany

采用黑白鏡頭呈現(xiàn)出高級感，這則廣告以走心路線，探尋了 Lady Gaga 對于品牌和對于自我性格的理解。通過自述，Lady Gaga 表達(dá)出女性藝術(shù)家通過創(chuàng)意實踐獲取自身力量的過程，她并不認(rèn)為與眾不同是一種壓力，正是這些改變讓她意識到自己真正活著。

沒有太多戲劇化的演繹，也沒有故事腳本的添加設(shè)計，簡簡單單的場景，簡簡單單的訪談，令人印象深刻。

卡地亞 Cartier《豹姿魅影》微電影

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視頻文案

我在乎的，不是成名與贊美

而是不斷探索與自我蛻變

傾聽內(nèi)心 ，不設(shè)界限

打破規(guī)則，放飛真我

探知內(nèi)心的邊界，勇往直前

同樣用自述形式探討當(dāng)代女性內(nèi)心世界的，還有 2018 年卡地亞 Cartier 為獵豹腕表推出的廣告片，由演員辛芷蕾出演獵豹女郎。

極具氣場的辛芷蕾，舉手投足之間確實傳遞出經(jīng)典獵豹系列的勇氣與生命力。介于優(yōu)雅與狂野之間，即表達(dá)了當(dāng)代女性探索自我的那份無畏，又多了一份更趨于成熟的張弛有度。

廣告片截圖  ? 卡地亞

廣告片中，主演用多種「酷」、「颯」姿態(tài)和眼神，表現(xiàn)產(chǎn)品氣質(zhì)，向前行走的動作設(shè)計，也被她演繹地非常有型。

Chapter 2 清麗的她

冷靜、清醒、波瀾不驚......擁有這些特質(zhì)的女性，同樣迷人。

Tiffany x Vogue x 袁泉

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視頻文案

決定性瞬間
似乎每時每刻都在發(fā)生
決定著你去開啟的每一種可能

很多時候你會站出來
去成為關(guān)鍵人物
為自己打開無限的可能性

改變?nèi)松缆返臅r刻
往往在波瀾不驚中

現(xiàn)在，是時候由你來開啟無限可能了
也許你只需往前走
就有無限可能

你的關(guān)鍵時刻，是什么？

袁泉在蒂芙尼 2019 年攜手 Vogue 為 Tiffany Keys 系列作品的廣告片中，以溫潤、睿智的個人風(fēng)格，演繹由 Keys 引發(fā)的系列思考。

Keys 即可以譯作「鑰匙」，如蒂芙尼該系列的產(chǎn)品外形，同樣也可以譯作「關(guān)鍵」。以此為題，從「關(guān)鍵性瞬間」、「關(guān)鍵性人物」等角度出發(fā)，廣告片探討了與現(xiàn)代女性個人成長相關(guān)的時機、責(zé)任、與堅持。

廣告片截圖  ? 蒂芙尼 Tiffany

和同品牌廣告中 Lady Gaga 袒露內(nèi)心、真情流露的表達(dá)方式不同，袁泉的這版廣告顯得更加清麗與節(jié)制，更像是帶有一定距離感的、客觀的針對經(jīng)驗本身作思考。情緒的表達(dá)也不太露痕跡，很像電視劇中由她扮演的唐晶一貫的清醒姿態(tài)。

配合上彈琴、下棋、一秒進(jìn)入演員狀態(tài)的情節(jié)設(shè)計，廣告片中的女性形象兼具理性與溫柔等特質(zhì)，面對無數(shù)個決定性瞬間的降臨，這份波瀾不驚非常迷人。

Chapter 3 優(yōu)雅的她

歲月有痕，美人依舊。

2018 年春，黑白影像大師 Peter Lindbergh 為珠寶品牌布契拉提 Buccellati 拍攝了一組人物視覺海報，由章子怡出鏡。這些在當(dāng)年引發(fā)公眾熱議的廣告大片，如今再回頭看，已成為與品牌有關(guān)的、具有標(biāo)志性意義的視覺記憶。

真實的、歷經(jīng)歲月沉淀的美，原來是如此有重量、有力量。

廣告海報 ? Buccellati 布契拉提
圖片來源：布契拉提 Buccellati 官方微博

Peter Lindbergh 以用黑白影像記錄女性面部之美而著稱，他的照片中主人公通常不施粉黛，皺紋或面部不完美之處清晰可見。而這種真實感卻往往能反過來為人物增添魅力，甚至產(chǎn)生直擊靈魂的視覺沖擊效果。

在這組大片中，Peter Lindbergh 沿用了他一貫的藝術(shù)審美風(fēng)格：影像中的章子怡身著樸素色調(diào)衣衫，眼神或隨意眺望遠(yuǎn)方，或安靜注視鏡頭。這一刻時間仿佛靜止了一般：你只會癡癡地望著她的臉，那張真實的、不吝于展現(xiàn)細(xì)紋的臉，并對歲月流淌之下的女性之美心生敬畏。

黑白的色調(diào)搭配，真實的面部呈現(xiàn)，與珠寶的瑰麗華美擺放在一起，讓后者多了一份沉淀感與厚重感。而珠寶的加持，讓自然面對鏡頭的主人公，擁有了釋放萬丈光芒的「女王力」。

CHAUMET 尚美巴黎 × 鐘楚紅

2017 年年初，尚美巴黎 Chaumet 邀請鐘楚紅遠(yuǎn)赴巴黎拍攝品牌宣傳片。看到成片之后，內(nèi)心是歡愉的：果然，歲月待美人不薄。

26 年前，同樣在巴黎取景，紅姑與周潤發(fā)、張國榮攜手演繹了經(jīng)典港片《縱橫四?！?。片中的她，一顰一笑無需刻意修飾，便配得上「萬種風(fēng)情」四個字。26 年后的紅姑好似并無太大改變，卻多了一份歷經(jīng)世事后的淡然與豁達(dá)。

廣告片截圖  ? 尚美巴黎 Chaumet

廣告片中，鐘楚紅收到由品牌方寄來的邀請函，便踏上了在異國的浪漫之旅。開快艇、拍攝兩岸風(fēng)景、尋訪古跡，最后身著華服佩戴品牌珠寶微笑亮相。無需多言，將大氣與優(yōu)雅演繹盡致。

Chapter 4 自由的她

Why not ? 為什么不呢？

Boucheron 寶詩龍 × 周冬雨：美一面都是我

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寶詩龍  Boucheron 這則廣告里的周冬雨，真是，又妙又靈。

開場讀劇本時她沉靜思考，轉(zhuǎn)瞬之間情緒炸裂，起身甩手，大衣一卸，花瓶砸地。

轉(zhuǎn)場下樓（非?？幔?，拿著噴漆在白墻上寫下「美一面都是我」幾個大字，她邊噴邊樂。完成后隨即轉(zhuǎn)身，再次走路帶風(fēng)地離開。

平臺上，她將外衣脫去，小露香肩，擺出性感又略帶甜美的表情，不時用眼神撩撥面前的你。

廣告片截圖  ? Boucheron 寶詩龍

創(chuàng)意代理商將這種演繹手法，解釋為將寶詩龍 Quatre 系列四環(huán)上不同的飾紋視為多種的情緒。通過周冬雨的表演，詮釋不同的情緒體驗，傳遞出不被外界定義的真實感。

總而言之，在這個廣告片里，我看見了好幾個不同版本的周冬雨：安靜的、焦躁的、颯酷的、性感的、甜美的……真是應(yīng)了廣告的主題，很多面，很多元，也很自由。

結(jié)語

從期待被贈予，到自己挑選、購買；從單純指向情感，到為自我賦予能量。珠寶在文化意涵上的變遷，折射的是身后半個多世紀(jì)以來女性的覺醒與進(jìn)步。

回顧以上廣告案例，我們看到品牌如何透過產(chǎn)品為女性發(fā)聲，并形塑出各式各樣的現(xiàn)代女性形象：她們敏感，具備誠實面對真我的勇氣；她們清醒，有能力成為獨當(dāng)一面的關(guān)鍵人物；她們經(jīng)歷歲月，收獲沉淀之美；她們自由，能與各種可能性和諧共處。

而當(dāng)下，女性形象還在不斷被重塑。珠寶品牌又將如何借勢而為，演繹璀璨之中的女性魅力？一起期待。