首發(fā)：Canva設計（ID：canvadesign）

忽如一夜春風來，直播賣貨遍地開，就連一本正經(jīng)的官媒也加入了直播帶貨的隊伍中。

前幾天，大家的朋友圈應該都被人民日報攜手薇婭的直播賣貨刷屏了。

人民日報攜手薇婭推出“湖北沖鴨”的公益直播，所有“鴨貨”均一上架就被秒光，聽說把武漢未來10天的鴨子都搶光了！ 

我知道薇婭的帶貨能力很強，但沒想到會這么強，而這次強悍的帶貨能力還有一個原因就是人民日報的大力加持。

作為“宇宙第一大報”的人民日報，背地里卻是個營銷大神。今天， Canva醬決定要盤它。

一、雙微一抖玩得溜

論傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體的高手，非人民日報莫屬。

01、雙微風生水起

早在七年前微博微信興起時，人民日報就帶著官方背景高調(diào)進場，從發(fā)展期到成熟期，人民日報學會了新陣地的戰(zhàn)法后，憑借資源和人力，制造了一波又一波“正能量的洪流”。

經(jīng)過7年的運營和沉淀，人民日報現(xiàn)在微博擁有粉絲數(shù)高達1.16億，可以申報吉尼斯記錄了！

曾經(jīng)，人民日報創(chuàng)下過的輝煌就不再追憶了。近期人民日報爆款推文，大家應該都歷歷在目。

4月7號，人民日報發(fā)送的一條《點亮武漢》引起無數(shù)人共鳴，從在看數(shù)10萬+來看，閱讀預估破千萬。

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1月31日，因為一條雙黃連的微博文，讓雙黃連瞬間被一搶而空，被網(wǎng)友稱為“新晉帶貨博主”。 

同一天，一組武漢熱干面加油的海報被送上了熱搜，當天點贊破20萬。

 
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這些爆款內(nèi)容，不僅引起粉絲共鳴傳遞溫暖和正能量，還潛移默化的強化了自己的IP形象，增強了粉絲粘性。 無論是微博里還是公眾號上的人民日報，就是個普通的人民，就是生活中的你我他，有個性有愛好又平易近人。  

02、抖音勢不可擋

抖音上的人民日報，年輕會玩。

2019年，人民日報勢頭強勁，一舉拿下抖音粉絲總榜和2019漲粉榜雙第一，現(xiàn)在總粉絲數(shù)已高達8488.2萬。

這一漂亮數(shù)據(jù)的背后，無不暗示著原來在大家心目中嚴肅、高冷的主流媒體，現(xiàn)在越來越接地氣受大眾歡迎了。

將正能量、勵志和快樂傳遞給更多人的同時，也讓年輕人了解新聞時事，心系祖國。

03、創(chuàng)意案例

除了雙微一抖運營得如火如荼外，三年前在微信端做的H5案例也是刷爆了所有人的朋友圈。

2017年，人民日報為紀念建軍90周年做的線上“我的軍裝照”的活動，引起一股“軍裝照”，就連Canva醬的奶奶都曬了，就問你火不火。

二、花樣跨界樂趣多

各種成功案例告訴我們，這是一個跨界的時代。 

跨界思維已經(jīng)成為一種商業(yè)思維，更是一種助力眾多品牌在流量紅海中創(chuàng)造“化學反應”的營銷手段。相比品牌單打獨斗，跨界營銷帶來1+1>2的效果，更是深受品牌主的青睞。 

72歲的人民日報，在跨界路上玩得不亦樂乎。

 01、人民日報×奈雪的茶

2019年秋天，人民日報新媒體攜手奈雪的茶共同打造的“有為青年，看報喝茶”快閃店，就是一場很有趣的跨界。

杯套和手提袋都是全新的聯(lián)名設計，國潮風十足。

店內(nèi)三個不同時代的飲茶習慣及充滿時代特色老式物件設計，還吸引了不少老年人前去打卡，突破了受眾圈層。

傳統(tǒng)紙媒類IP跨界新式茶飲品牌，一方面奈雪的茶為人民日報注入年輕化基因，另一方面，主流媒體IP也加強了茶飲品的可信賴度，實現(xiàn)雙贏。 

02、人民日報×中國李寧 

時間切回到2019年，李寧掀起的“國潮”之勢，成功吸引了人民日報前來跨界合作，推出多款聯(lián)名潮品。

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國內(nèi)知名運動品牌和知名傳統(tǒng)媒體旗下新媒體碰撞在一起，很容易讓人覺得無聊，但沒人想到，李寧卻用人民日報的老報紙制作成潮服，圈住了消費者的心。

曾經(jīng)人民日報的報紙上印著李寧的logo，那是新聞事件；如今李寧的衣服上印滿了人民日報的logo，這成了時尚國潮，還真是一件頗具意義的事情。

03、人民日報×網(wǎng)易云音樂

除了注重生活方面的穿著和吃喝，人民日報也很關心人們的精神世界。

近年來網(wǎng)易云音樂樂評一直都備受年輕人喜歡，當年鋪滿地鐵的樂評刷爆過無數(shù)人的朋友圈。

人民日報慧眼識珠，攜手年輕人的精神聚集地網(wǎng)易云音樂推出一本樂評筆記書《聽什么歌都像在唱自己》，承載了幾代人的共同記憶。

這本紙質(zhì)書開售第一天就首批售罄，而這次跨界，對于互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺網(wǎng)易云音樂和社科類出版社人民日報社，無論是內(nèi)容還是表現(xiàn)形式都是一次前所未有的創(chuàng)新，極具象征意義。

三、開網(wǎng)店賣周邊，強勢帶貨

人民日報近年來，營銷相關的動作是真的多，讓人都懷疑它是996了。除了橫向玩轉(zhuǎn)跨界營銷，縱向雙微一抖做得風生水起，還開網(wǎng)店賣起了周邊。

從2019年到今年，人民日報相繼把網(wǎng)店開到了淘寶和京東上。 

01、淘寶店鋪

02、京東店鋪

同步上線了“人民報款”品牌，帶來了不少國潮“爆款”產(chǎn)品，覆蓋吃喝玩樂各種好物。 

03、手機殼系列

這系列正能量文案，很是鼓舞人心，迫不及待想去下單一個了，卻發(fā)現(xiàn)我的手機不配擁有。

04、帆布袋系列

帆布袋設計里融入時尚元素和網(wǎng)絡流行語，既環(huán)保又多了幾分潮流感。

突然想起2019年元旦羅振宇老師在他的跨年演講上說過一個詞：中國紅利。對應的趨勢大概就是國潮興起。

從淘寶和京東這些電商平臺的產(chǎn)品看，人民日報聯(lián)合國民品牌在打造更多實用性和觀賞性于一體的國潮聯(lián)名款，這對提升廣大消費者消費國貨的信心有著積極的作用。

四、寫在最后

還想分享羅振宇老師說過的一句話：建設品牌，就是建設真實的社會關系。

而人民日報為了連接更真實的社會關系，在品牌建設路上，布局電商平臺，常態(tài)化運營雙微一抖，積極用自己的“報款”IP對外跨界，活生生的把自己變成了營銷大神。

你印象里的人民日報，是什么形象？

作者公眾號：Canva設計（ID：canvadesign）