大家好，今天的5分鐘話題營銷跟大家聊一下，五四青年節(jié)如何進(jìn)行話題分解和社交營銷。我們還是通過解構(gòu)的多個話題方向，在每一個話題方向下面從文案，產(chǎn)品社交化、體驗營銷活動三個層次來落地。

1、青年，好青年

關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞有：給力，第1，聽話，疫情。文案可以是這樣的，《能在KFC拼 KPI的就是青年》，《能陪老爸跑馬拉松，能陪老板馬上到的就是青年》，《外星人來了先上去合影自拍的就是青年》，還有，《好青年一天一包衛(wèi)龍辣條》，《平板撐超過兩分鐘的就是好青年》。

最重要的是我們結(jié)合2020年疫情。在這個特殊時代，將青年人的擔(dān)當(dāng)和聽話表達(dá)和解構(gòu)出來，我們覺得這是個非常重要的話題角度。我們可以這樣來說，《疫情宅家我第一，復(fù)工上班我第一》，《昨天聽話宅家做涼皮，今天聽話上街買新衣》。相應(yīng)的社交和產(chǎn)品體驗，我們可以開發(fā)出來“yi”系列2020年好青年的產(chǎn)品，酒水飲料，餅干，充電寶，博物館門票，買房獎勵，把這個特殊時代的獨一無二的節(jié)日記錄下來。

我們更深層次社交話題和互動，還可以設(shè)計長圖或者H5，把這小半年好青年聽話擔(dān)當(dāng)?shù)氖笮袨橛涗浵聛?，分別是從：

1、聽聞疫情，2、取消行程，3、加油武漢，4、捐錢捐物，5、逆行武漢，沒有去一線的，6、宅在做飯，7、積極鍛煉，再到近期的我們響應(yīng)政府號召，8、千里復(fù)工，9、綠碼出行，10、積極消費。

就這個話題，跟時代結(jié)合，非常值得解構(gòu)出來，和社會和時代和記憶共鳴。

2、青春，活力

第2個話題角度：青春，活力。

這個關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞有：朝氣，追求，理想。

文案標(biāo)題可以是這樣的，《青春是一本太匆忙的書，我們含著淚水一讀再讀》，還有《網(wǎng)紅有什么好羨慕的，你的人生每天也是直播》。《理想就是，理想理的人，理想理的事兒》?！渡畹睦硐耄褪菫榱死硐氲纳睢?。還有《青年節(jié)快樂，渣男除外》，和最近的渣男事件結(jié)合在一起。

還有跟蕭紅的一句話結(jié)合，《是山么？是山你就高高的，是河么？是河你就長長的，青年么？青年你就哈哈的！》。還有美團做了一個小互動，在它的外賣單上，有這樣一句話，《今天是你“魚”生中最年輕的一天》。

對應(yīng)這塊的產(chǎn)品社交化和體驗營銷活動，我們可以制作小的互動游戲，H5測試一下你的青春指數(shù)，并和青春的明星電影明星，音樂明星或者體育明星關(guān)聯(lián)在一起。

還可以，給來消費的青年發(fā)消費青年紀(jì)念章，現(xiàn)在整個城市不都是在拉動消費么。

3、年輕，勇敢

第3個話題角度：年輕，勇敢。

這是比較常見的表達(dá)角度去，關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞有，離別，失敗，闖蕩，城市，北漂，北上廣等。話題文案：《跑步來取外賣的，給力青年》?！读璩?:30辦公室關(guān)燈的，給力青年》。反著來說，《宅家蹦迪，每周吃雞的，不一定是青年》。

還有勵志的價值觀表達(dá)，《走出舒適區(qū)，將年輕體驗到極致》?！恫灰螺敚≈皇浅晒Φ男蛘隆?。還有，《爸爸說要做有把握的事情，我卻從來沒有聽爸爸的》?！妒澜缫晃秳衲阃督?，我們幫你尋找希望》。

來了，這兩個我們辦公室伙伴都覺得可棒：《年輕有翼，何必爬行》。這句最棒，你看看，《青年循規(guī)蹈矩，世界豈有驚喜》，很好吧，免費拿去用吧。還有，《沒人記得你的難堪，卻都仰望你的勇敢》。

4、家庭，擔(dān)當(dāng)，陪伴

第4個話題解構(gòu)角度：我們一個消費者和社會環(huán)境關(guān)系的4個方面進(jìn)行了話題篩選，包括家庭擔(dān)當(dāng)，事業(yè)追求，社會熱點，自我苦干，這也是我們《海量光速內(nèi)容創(chuàng)意方法》當(dāng)中的全局四象話題創(chuàng)意法。

家庭擔(dān)當(dāng)方面，關(guān)鍵詞有：關(guān)愛，成長，回家，陪伴。

我們來說文案，《好青年經(jīng)常做飯，偶爾偷個懶》，可以用作電商，公眾號，餐飲的節(jié)日話題。還有，《喜歡給老板加班，也喜歡給老婆夾菜》?！蹲龊么笮『⒉拍莛B(yǎng)好小小孩》，這個針對新婚的青年來講的。

5、夢想，追求和事業(yè)

接下來一個話題角度：追求和事業(yè)。

關(guān)鍵詞有奮斗，加班，創(chuàng)業(yè)，職場。

文案標(biāo)題我們可以這樣來表達(dá)，《好青年練酒量，也要練肚量》。還可以這么來說，《好青年，要度量不要肚量》，一個是百度的度，一個是肚皮的肚。《長得漂亮是年輕，干的漂亮是青年》。網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新的時代，《好青年也會躺著把錢賺》。《斟酒，起身，主動向前，好青年酒場三部曲》。還有，《熟讀這個城市，多年今天讓城市讀懂你》。

在追求和事業(yè)這塊還有另外一些文案標(biāo)題。

《在老去的路上，狠狠的年輕著》?！肚嗄晔乔嗄曜詈玫淖髌贰?/strong>，不是有個名人說過，我最好的作品就是我的人生。還有，《1萬個影子疊不出一毫米的高度，青年人做自己》?！督^大部分的天空，都在你的腳下》。

6、社會，責(zé)任，擔(dān)當(dāng)

接下來我們從青年的社會交際方向解構(gòu)：關(guān)聯(lián)詞有熱點，明星，責(zé)任，放假，等社會現(xiàn)象。文案標(biāo)題是這樣的，《遠(yuǎn)離枸杞保溫杯，天天逛街不喊累》，這個可以用做商場，文旅。《觀了世界，忘了世界觀》，可以用作旅游、游學(xué)各個品牌。

《年輕人，不得不承認(rèn)世界就是不公平》，這個可以用作瀘州老窖那個白酒威士忌百調(diào)、留學(xué)、招聘、地產(chǎn)豪宅，這個標(biāo)題是我大概10多年前在廣州4A剛?cè)胄袝r，雜志看到的一句廣告詞，印象特別深刻，畫面是一個糟老頭子，摟著一個金發(fā)美女，面前放著一杯洋酒，手里拿著雪茄。

我們繼續(xù)，《沒有失敗，才是最大的失敗》，《沒有冒險，才是最大的冒險》，還有，《喝汽水的少年，如今已手持枸杞茶杯》。《無紅狼，不青年》青島啤酒的，《無火鍋，不青年》餐飲的，《無遠(yuǎn)足，不青年》，旅游的?！兜S的長裙，掉落的頭發(fā)》加班加的，嗚。

7、名人青年

還有一個方向呢，名人青年的角度去解構(gòu)這個話題。

關(guān)聯(lián)名人會有國外的，也可以是電影，傳說中的。我們就拿西游記里面的幾個哥們來做比喻，比如悟空，《當(dāng)青年標(biāo)兵，除魔降妖，上西天取經(jīng)》。八戒，《當(dāng)青年標(biāo)兵，吃飽喝好不做白日夢》。還有熟悉的唐僧，《當(dāng)青年標(biāo)兵，反復(fù)叮嚀，腳步不停》。

還有今年取消的電影《花木蘭》，我們可以解構(gòu)花木蘭的青年精神，《古有木蘭替父把軍從，五四青年載父樓觀游》，樓觀臺景區(qū)的廣告語。

青年精神和名人結(jié)合一起，很多引領(lǐng)的話題嗯，嵇康和韓寒，《我想和這個世界談?wù)劇?/strong>。上周有哥們兒不是從監(jiān)獄出來了，好多車去接他，要簽約讓他做網(wǎng)紅，這哥們《拒絕打工，拒絕簽約，青年新主張》，大家給他起的綽號叫竊.格瓦納，據(jù)說好像是偷自行車。還有我們可以跟爺爺、爸爸來類比，《爺爺年輕當(dāng)兵，爸爸年輕下鄉(xiāng)，我們年輕賣房同樣光榮》房地產(chǎn)的。

8、青年痛點和憂慮

還有個話題角度：當(dāng)代青年的痛點，憂慮，關(guān)鍵詞還有不安，壓力。文案標(biāo)題可以是這樣的：《經(jīng)常受氣，很少生氣》。《動手解決不了的，動腦試試》?！肚嗄陼r扮演騎士，現(xiàn)在卻嘲笑英雄》?！墩f好的星辰大海，你卻只給了我加班盒飯》。《歲月蹉跎，也會帶走年輕》?！恫灰傺b很努力，結(jié)果不會陪你演戲》。還還還有《年輕不會一字馬，因為沒有自己逼自己一把》。

五一這兩天出游、回家《狹長的車廂里，擠滿了疲憊生活的年輕夢想》。還有口頭禪，《too young to die》。

9、男女朋友和青年戀愛

在年輕人的世界里面，還有一個關(guān)鍵詞：女朋友。

我們可以用關(guān)聯(lián)的戀愛，小家、相親、分手、領(lǐng)證來解構(gòu)身邊青年的精神和價值。

比如這樣可以說，《我不要二人世界，我要整個世界》，劉強東啊。《我不做富二代，要做富一代》青年馬云啊。《我沒去選擇那個最好的，是那個最好的選擇了我》并不很聰明的馬化騰的青年創(chuàng)業(yè)史啊，前段時間剛看了騰訊傳記。

10、青年志趣相投

另外一個解構(gòu)方向是很多人常會想到的，就是從《志趣相投》的社交社會角度去解構(gòu)五四青年節(jié)。這里面關(guān)鍵詞呢，有伙伴、閨蜜、哥們，還有所謂新青年宣言，青年新主張之類的，你們沿著方向盡情創(chuàng)造。

這里面比較有意思的是，我們可以在今天說《五一青年節(jié)快樂》，就差了三天。我們還可以說《青年母親節(jié)快樂》，把母親節(jié)也貫穿進(jìn)來。還有《小心翼翼，是為了無所畏懼》?！独硐氩恢靛X，但很值得》?！断矚g拉風(fēng)，偶爾跟風(fēng)》?！冻媚贻p看遍風(fēng)景，趁年輕讓自己成為風(fēng)景》，張愛玲不是說的嗎，出名要趁早。

這個維度話題下，還可以發(fā)布制作一些五一青年節(jié)的一些搞怪的跨界像章，跟當(dāng)下的熱點結(jié)合在一起，動物呀，奇怪的稱謂等，形成很好的社交傳播和話題。

還適合做促銷活動和體驗活動，我們完全可以把青年節(jié)和母親節(jié)結(jié)合在一起，搞一個青年母親節(jié)6天特價活動，女性本來就是消費的主力嘛，因為5月10號就是母親節(jié)了，6天也剛好。

補充一些文案標(biāo)題。《不怕難以選擇，就怕沒有選擇》?！恫煌鳠嵫宦非嗄辍??！墩J(rèn)真做事，也要到處搞事》，這個有點囂張啊。還有，《醒著做夢，青年新主張》，張學(xué)友有一首歌醒著做夢，很喜歡聽的。

下一個解構(gòu)的角度就有點苦逼。勤奮、辛苦、背后的汗水，還有加班、奔波的角度，可以去解構(gòu)引起共鳴和鼓勵。我們只是初步的舉一些例子，這些方向你可以結(jié)合自己的感觸，結(jié)合自己的產(chǎn)品和品牌，深度的再往下去解構(gòu)，從話題文案，產(chǎn)品社交化和營銷活動三個方面，不要僅僅停留在文案上，是沒有力量和認(rèn)同體驗的。

關(guān)于青年吃苦勤奮，參考標(biāo)題是這樣。《現(xiàn)在的年輕人，“惠”的就是多》。還有《追求特有面兒，喜歡熱干面》，來武漢哈?！肚诳旄?，吃遍天》。最后一句特苦逼，《沿著發(fā)際后退線，人生永往直向前》哎喲媽呀。

好了，最后的一個建議的方向：是把青年和自己的產(chǎn)品企業(yè)品牌進(jìn)行類比，也可以將自己的青年消費群體拆解，創(chuàng)造出來分支青年概念，比如說：斜杠青年、剛需青年、娘炮青年、大齡青年、小鎮(zhèn)青年、歪果青年、白衣青年、無業(yè)青年等等。

還可以把自己的產(chǎn)品和品牌，如果在這個行業(yè)里面比較年輕，比較創(chuàng)新，可以把自己比喻成青年去訴求，也是個很好的話題和共鳴方向。比如說，《青年江小白，初來乍到，請多關(guān)照》。還有，《我是青年吉利，好生活靠努力》吉利的青年節(jié)廣告，《我是青年龍湖，房子越買越幸?！?/strong>龍湖地產(chǎn)青年節(jié)廣告。《我是青年顧家，美好世界就一套沙發(fā)》，顧家家居的青年節(jié)廣告。《我是青年奈雪，喝我解氣又解渴》奈雪五四青年節(jié)廣告。《我是青年美的，小房子當(dāng)然配小電器》。

還可以從另外一個角度去表達(dá)，以我們年輕的品牌或者產(chǎn)品向經(jīng)典或老一輩致敬，這個游戲也經(jīng)常玩，可口可樂和百事，奔馳和寶馬經(jīng)常玩。舉例，比如說江小白致敬茅臺，蔚來致敬奔馳，萬科致敬天壇。標(biāo)題《你向我的潮流看齊，我向你的智慧致敬》。

OK，今天的五四青年節(jié)，話題結(jié)構(gòu)和社交化營銷，就跟大家分享到這里，我們下期見。