好久不見，這一期的5分鐘學(xué)話題營銷，我們跟大家聊一下，五一勞動節(jié)怎么去做話題營銷。會從三個(gè)方面來解構(gòu)。

第一個(gè)是話題文案，第二個(gè)是產(chǎn)品社交化，第三個(gè)是體驗(yàn)營銷活動。

一、5.1折，5.1元，51元

我們在話題文案這塊可以這樣來說：

• 《新的一年從5.1開始》，因?yàn)榻衲甑囊咔楸容^特殊，所以我們有才開始的感覺。
• 《不捂著，5.1折》，聽著有點(diǎn)繞口，但有點(diǎn)意思。
• 《5折購物，告別春天》，要把春天積壓的貨品折價(jià)處理，5折購物來告別春天。

還有《困難小半年，5折交朋友》，加一些文案來如實(shí)的告知我們遇到的困難，模仿羅永浩經(jīng)常說的不賺錢，交個(gè)朋友。

《庫存清了，朋友多了》，重點(diǎn)把我們積壓的貨品便宜賣出去，交個(gè)朋友。

還可以提供《疫情小半年，衣服折上折》《疫情小半年，沙發(fā)折上折》《疫情小半年，酒水折上折》。我們要緊抓5.1這兩個(gè)數(shù)字，做一些話題文案。

在體驗(yàn)營銷這塊我們可以做：5.1元體驗(yàn)新春的筍片酸菜魚，5.1元體驗(yàn)新茶，5.1元體驗(yàn)新酒。還有可以51元體驗(yàn)民宿，51元體驗(yàn)詩經(jīng)里觀景民宿，51元體驗(yàn)紅唐火鍋二人套餐，搶空港新房，510元定金抵 15000元。

所以不僅在文案上可以貼近五一，在一些體驗(yàn)活動和社交化產(chǎn)品打造上也可以有這樣的數(shù)字。

二、休息，暫停

關(guān)聯(lián)的有停歇，失業(yè)，破產(chǎn)。從話題文案方面，我們可以這樣來解構(gòu)：

比如《疫情不止勞動不息》，這有點(diǎn)半公益的性質(zhì)。還有《按下暫停鍵，想想新思路》，《手腳停歇，嘴巴不停歇》（餐食），《你不停步，我不停工》（交通旅游）。《五一看新房，夢想不停歇》，假期剛好是去買房，購物的好時(shí)機(jī)，《買新裝，美麗不停歇》。

還有針對這個(gè)健康之類的，我們可以這樣來講，《你休息，肥胖可沒休息》，《你休息傷口可沒休息》，《你休息疼痛可沒休息》，挖掘我們產(chǎn)品和消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的一些訴求。

同樣在這塊我們也可以做一些社交化的促銷政策，或者體驗(yàn)營銷活動。比如收益不停歇，轉(zhuǎn)發(fā)得分紅之類的活動。

三、致敬，感謝

關(guān)聯(lián)的有謝謝，看齊，榜樣。在話題文案這塊我們可以這樣說：

《有種勞動，叫一動不動》，根據(jù)這個(gè)可以再做一些體驗(yàn)的營銷活動。還有一種話題的文案表達(dá)，《向你的收獲看齊，也向你背后的付出致敬》，因?yàn)楹芏嗳酥豢吹絼e人的生活，看不到別人的付出。

我們還可以感謝消費(fèi)者，感謝每一個(gè)顧客在這個(gè)時(shí)期給我們的支持，真誠的寫一封信表達(dá)我們在2020年疫情期間，經(jīng)受的困難和所做的努力。真誠的感謝消費(fèi)者對我們的支持，希望他們能夠繼續(xù)支持我們，我們也以更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品回報(bào)他們。

這里不太建議大家只去做一些打折，秒殺這樣的活動。2020年是特殊的時(shí)期，越特殊越有感情共鳴，從感謝和困難這些方面去訴求，反而會更容易引起消費(fèi)者的支持。

四、勞動，干

關(guān)聯(lián)的有勞模，不勞而獲，機(jī)器人。從另一方面去發(fā)散，話題文案可以這樣來講，《機(jī)器人勞動，你勞心》。

在產(chǎn)品上可以做一些附加的衍生品，給消費(fèi)者發(fā)勞模的獎狀或者獎?wù)?/strong>。類似于五六十年代那種質(zhì)感，精致的小金框裝好，顧客回去可以放在自己的辦公桌上，或者家里的書桌上，會很有意思。

還可以給消費(fèi)者發(fā)勞模代表的小紅花，可以別在自己的包包上，衣服上。也可以給消費(fèi)者發(fā)這個(gè)勞動紅包，里面裝上1元到5元的嶄新人民幣。比如每100個(gè)1元里面大概會有10個(gè)5元的紅包。比較喜慶，玩的就是一個(gè)氛圍。

另外，我們在這個(gè)話題之下，還可以在大廳里面設(shè)置勞動場景。有背景板，旁邊有鋤頭和草帽，有時(shí)代共鳴和節(jié)日共鳴的人就可以帶上草帽，拿著鋤頭合影了。再精致點(diǎn)旁邊可以添加元素，帶一個(gè)茅草棚之類。

五、最美，光榮

關(guān)聯(lián)的有白臉，黑臉，榮耀。大家都知道勞動者最美，我們勞動以后的表情和我們的膚色也是最美的。話題文案可以這樣說：《別給勞動人民臉上抹黑》，這個(gè)某個(gè)化妝品用過的。

還有《“小白臉”，也是勞模》，可以關(guān)聯(lián)到我們的美膚產(chǎn)品，或者我們比較白凈的家居，或者其他的類似產(chǎn)品。

還有《天天勞動，天天最美》《長得漂亮是光鮮，干的漂亮是光榮》。還有《勞動光榮，kpi小紅花天天帶》，類似于現(xiàn)在的電商就可以結(jié)合在一起。

我們在這個(gè)環(huán)節(jié)里面，還可以做最美勞動者的定制版禮盒，勞動者榮耀五一禮盒。

六、假期，游玩

可以有假期的假，還有價(jià)格的價(jià)。話題文案可以這樣說：

《五一游玩，包在我身上》，這是一個(gè)包包的假期廣告。還有《你休假，病毒可沒休假》，這個(gè)我們覺得挺棒，可以用作公益廣告。

還有《游玩，快樂和你沒完》，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品能夠給你帶來的快樂。在活動和互動營銷這一塊，我們也可以做一些品牌特有的顧客群體的旅行攻略。

比如喝什么酒的顧客，五一假期出行攻略是什么；用什么品牌家私的顧客，定制版的旅行攻略是什么；住什么小區(qū)買什么房子的顧客，定制版的五一旅行攻略是什么。大家會對位進(jìn)行角色的重塑，會比較有意思。

七、加班，努力

有關(guān)聯(lián)的是熬夜，加班費(fèi)，漲薪。話題文案這塊可以來這樣訴求：

《你為工作加班，我們?yōu)槟慵硬恕贰赌銥楣ぷ骷影?，我們?yōu)槟慵泳啤?。還有《會加班的不一定會加薪》，然后推出我們的看法，我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)。

還有這種雞湯的段子，《不要假裝很努力，結(jié)果不會陪你演戲》。我們還可以玩的比較有意思些，加入小程序，線上來分享，引流。

比如你有關(guān)心的人，就給加班的親友送水果點(diǎn)餐；五一了，你的那個(gè)他還沒回來，給加班的他送一份水果，給加班的他點(diǎn)一份宵夜。這個(gè)互動性會比較強(qiáng)。

八、雙手和播種

關(guān)聯(lián)的有勤勞，懶惰。文案可以這樣來說：

《解放雙手，開動思想》，更多的是推一些線上的服務(wù)，例如電商平臺的，或者新型化的服務(wù)和產(chǎn)品。

還有《動手解決不了的，動腦試試》，這個(gè)比較適合教育行業(yè)，或者新的創(chuàng)新型產(chǎn)品，或者課程服務(wù)之類的。

在體驗(yàn)營銷這一塊我們可以給顧客贈送小袋的小麥種子。我和我女兒以前在賣場里面，領(lǐng)到過某品牌的小麥種子，當(dāng)時(shí)特別喜歡，問人家要了好多袋，回去自己種在花盆里面長出來，還真漂亮。

雖然活動簡單，但很有體驗(yàn)感，可以在包裝文案上體現(xiàn)耕耘，收獲這樣的字眼。我相信會是非常好的一個(gè)共鳴點(diǎn)和社交話題點(diǎn)。

九、付出和收獲

五一講的最多的是收獲，可以從對立面來說不勞而獲。我們的話題文案可以這樣來解構(gòu)：

《一分付出，幾分收獲？》這個(gè)也可以推我們的產(chǎn)品，推我們的想法，推我們的觀點(diǎn)，推我們的服務(wù)。

《一分付出，10分收獲》。是我們常常會講的。還有《是沒有人看到你的付出，卻有人仰望你的勇敢》，很多人只是看到別人的最后的結(jié)果，沒有看到別人背后的付出，所以我們也是可以這樣說的。

十、辛勞，辛苦

因?yàn)槲逡粍趧庸?jié)本身就是犒勞，讓比較辛苦的人休息一下。那反的方向去解構(gòu)就是不辛苦，碌碌無為和奔波。

我們在話題文案上可以這樣說：《辛勞不會殺死人，沒有折扣才會》，這是商場的。《辛勞不會殺死人，不喝兩杯才會》，這是賣酒水的。《辛勞的不是他，而是節(jié)日還在刷屏的你，放下手機(jī)陪陪家人》，我們可能會做一個(gè)勞模在上面。

還有《媽媽不辛苦，就幾百里山路》《爸爸不辛苦，就搬幾百斤果子》《兒子不辛苦，就是一個(gè)星期的出差》。這些反著來，去講這種不辛苦，也能夠引起大家的共鳴。

在辛勞這一塊還可以跟大家娛樂社交一下，發(fā)布一個(gè)辛苦指數(shù)榜。

里面可以體現(xiàn)有什么人比較辛苦。比如我們榜單里面有豬八戒，有快遞小哥，有醫(yī)生，有分手的明星，還有疫情當(dāng)中的一些知名人士，都可以發(fā)布在里面，可以搞笑些，有一定的話題傳播。

當(dāng)然，還可以針對我們的行業(yè)發(fā)布一個(gè)喝酒辛苦指數(shù)榜，什么樣的人喝酒最辛苦，什么場景喝酒最辛苦，或者什么樣的姿勢喝酒最辛苦。

還有賣房辛苦指數(shù)榜。幾點(diǎn)鐘賣房的業(yè)務(wù)員是最辛苦；在什什么場景，賣方的業(yè)務(wù)員最辛苦；為了這座房蓋起來，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中哪里最辛苦。

另外這種話題不能說嚴(yán)肅了，要跟大家有聊天，搞笑，具備社交的話題屬性。

本期關(guān)于五一勞動節(jié)的話題營銷就跟大家解構(gòu)在這里。

評論區(qū)還可以留言說說五一你打算去哪里浪？

作者：創(chuàng)意召喚Calling

來源：創(chuàng)意召喚Calling