作者：吳喋喋 ，來(lái)源：毒眸

原標(biāo)題：直播滲透網(wǎng)文圈，“直播碼字”能孵化大神和IP嗎？

全民直播時(shí)代，直播已經(jīng)滲透進(jìn)了文化行業(yè)。

書(shū)店、博物館等因疫情遭遇寒流的線下文化行業(yè)紛紛通過(guò)直播拓寬了生存空間，作為線上文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)，也在試圖將更多的閱讀場(chǎng)景放入直播當(dāng)中。

比如這樣的一個(gè)直播場(chǎng)景，或許是不少網(wǎng)文讀者曾經(jīng)腦補(bǔ)過(guò)的：你追連載的小說(shuō)作者在晚上8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線，將直播鏡頭對(duì)準(zhǔn)了電腦上的word文檔界面，作者本人只露出一雙手敲擊著鍵盤(pán)，有節(jié)奏地逐字敲出當(dāng)天要更新的章節(jié)。

作為讀者的你，則是萬(wàn)千“云監(jiān)工”讀者中的一員，可以發(fā)評(píng)論催更，可以通過(guò)評(píng)論與作者實(shí)時(shí)聊天，甚至可以通過(guò)打出數(shù)字“1”或者“2”的形式參與實(shí)時(shí)投票，左右下一段關(guān)鍵情節(jié)的走向。

這個(gè)“腦洞”在番茄小說(shuō)的三場(chǎng)直播中照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

番茄小說(shuō)平臺(tái)大神“楊十六”嘗試了一次直播更文

4月23日是世界讀書(shū)日，今日頭條旗下的番茄小說(shuō)辦了一場(chǎng)“小說(shuō)大神催更大會(huì)”，邀請(qǐng)三位平臺(tái)內(nèi)的大神網(wǎng)文作者楊十六、洛城東、京祺分別于 21 日至 23 日晚 8 點(diǎn)，進(jìn)入番茄小說(shuō)抖音直播間在線更文，體驗(yàn)被讀者在線催更的“折磨”。 

直播使讀者“催更”的場(chǎng)景
從番茄小說(shuō)平臺(tái)轉(zhuǎn)移至抖音直播間

隨著接連三天直播的逐漸發(fā)酵，活動(dòng)獲得了讀者熱烈的反響：21日直播間觀看人數(shù)經(jīng)歷了一個(gè)爬坡期，到23日晚洛城東的直播剛開(kāi)始，就已經(jīng)有不少粉絲進(jìn)入了直播間，評(píng)論飛快地滾過(guò)屏幕。而在毒眸看來(lái)，“直播碼字”不止打通了閱讀與直播之間的次元壁，在打造明星作者和孵化IP方面也頗具潛力。 

日更3萬(wàn)平臺(tái)大神“在線卡文” 

三場(chǎng)碼字直播的評(píng)論互動(dòng)都堪稱(chēng)熱火朝天，畢竟“云監(jiān)工”實(shí)在太愉快了。 最直接的樂(lè)趣大概是看高產(chǎn)作者們頻頻“翻車(chē)”——平常日更萬(wàn)字的作者們面對(duì)鏡頭突然什么也寫(xiě)不出來(lái)的樣子，構(gòu)成了某種反差萌。

能夠成為平臺(tái)大神的寫(xiě)手，基本都勤奮而又高產(chǎn)，番茄小說(shuō)這次集結(jié)的三位作者碼字效率都很驚人：男頻作者洛城東正在番茄上連載玄幻小說(shuō)《絕世武魂》，全網(wǎng)點(diǎn)擊達(dá)30億，迄今已經(jīng)更新了超過(guò)1000萬(wàn)字?jǐn)?shù)。洛城東也在直播中提到，他個(gè)人最高更文紀(jì)錄是一個(gè)月每天只睡3小時(shí)，日更3萬(wàn)字。 

碼字效率驚人的洛城東在直播開(kāi)頭立下flag，碼不到2500字就要應(yīng)粉絲要求開(kāi)嗓唱歌。洛城東也的確一度試圖認(rèn)真碼字，但很快在評(píng)論的“撩撥”下開(kāi)始放棄更文，與讀者互動(dòng)了起來(lái)，甚至溜達(dá)到樓下廚房，對(duì)著直播鏡頭展示自己親手包的包子。 

碼字中的洛城東被讀者稱(chēng)贊“思路敏捷” 女頻作者楊十六在番茄小說(shuō)已完結(jié)的兩篇文《神醫(yī)嫡女》和《神醫(yī)毒妃》均超過(guò)了400萬(wàn)字，聲稱(chēng)自己“從不卡文”的人設(shè)不可以崩，但她同樣沒(méi)有完成任務(wù)，最后放飛自我在直播間大曬自己收藏的偶像朱一龍周邊。 

正在番茄小說(shuō)連載《我于深淵時(shí)見(jiàn)你》的京祺保持著30天連續(xù)更新的良好記錄，但她在直播中僅僅寫(xiě)了47個(gè)字就宣告自己卡文了，掙扎了沒(méi)有多久，就干脆把鏡頭從電腦屏幕前移開(kāi)，開(kāi)始和讀者聊起了后續(xù)情節(jié)，甚至吃起了火鍋。

不過(guò)面對(duì)作者們的“不務(wù)正業(yè)”，粉絲欣然接受了。因?yàn)樽髡呒娂姳灰罅⑾峦瓴怀芍辈ゴa字任務(wù)，當(dāng)天就要加更數(shù)章的flag。粉絲為了加更福利，甚至不惜對(duì)喜歡的作者發(fā)出“干擾”評(píng)論：“聊天吧，別碼字了?！?nbsp;

除了“云監(jiān)工”的樂(lè)趣，讀者在與作者的高度互動(dòng)中還獲得了關(guān)于情節(jié)走向不小的信息量。

直播結(jié)束后，《神醫(yī)魔后》超話里出現(xiàn)了關(guān)于楊十六直播內(nèi)容的總結(jié)，書(shū)粉興奮地表示他們嗑的CP得到了作者本人的認(rèn)證：“.大大知道我們很磕臣時(shí)CP（《神醫(yī)魔后》中人氣角色的拉郎CP），不知道有沒(méi)有希望……” 

書(shū)粉觀看直播后在超話總結(jié)信息

投票決定情節(jié)走向的環(huán)節(jié)則引發(fā)了每一場(chǎng)直播中最為“兇殘”的評(píng)論轟炸。

京祺在直播中發(fā)起了一次關(guān)于《我于深淵時(shí)見(jiàn)你》中反派男二魏俊屹結(jié)局的投票：“希望魏俊屹擁有一個(gè)好結(jié)局的朋友扣1，壞結(jié)局的扣2。”面對(duì)占?jí)旱剐詢(xún)?yōu)勢(shì)的數(shù)字“1”，京祺忍不住吐槽讀者：“你們的三觀驚到我了。”

盡管“在線更文”最終都變成了“在線卡文”，但這場(chǎng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)word文檔的直播中，作者和讀者的互動(dòng)程度之高、甚至能超過(guò)一場(chǎng)作者與讀者對(duì)面交流的直播——楊十六不足一小時(shí)的直播中，有將近1400位用戶(hù)發(fā)布了27000多條評(píng)論，催更動(dòng)作和關(guān)于情節(jié)走向的投票對(duì)互動(dòng)的激勵(lì)功不可沒(méi)。 

“直播更文”為什么火了？ 

在這場(chǎng)直播之前，很多人想象過(guò)觀看作者直播碼字的場(chǎng)面，但也僅止步于想象。番茄小說(shuō)首度促成了這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，而實(shí)驗(yàn)也證明了讀者的確存在看作者在線更文的需求。 這種需求來(lái)自于讀者對(duì)作者本身的好奇、對(duì)創(chuàng)作過(guò)程的解密興趣、以及網(wǎng)文讀者日益增長(zhǎng)的、對(duì)介入和影響劇情走向的欲望。 

其中，讀者對(duì)作者的好奇心理助推了文化圈長(zhǎng)期存在的作家明星化現(xiàn)象，這一現(xiàn)象如今也滲透在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)當(dāng)中：從以郭敬明、韓寒為代表的“80后作家”到唐家三少等網(wǎng)文作家走紅，正是讀者對(duì)作品背后作者本人興趣的有力證明。 

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中，只有少數(shù)頭部作家獲得了曝光和采訪資源，更龐大的作者群則長(zhǎng)期處于隱形狀態(tài)。在催更直播中，這些作者們則或多或少談及了自身的創(chuàng)作歷程和人生經(jīng)歷，從而滿足了讀者的好奇心。 而催更直播中對(duì)作者創(chuàng)作過(guò)程的解密式呈現(xiàn)，則與“慢直播”有著異曲同工之妙。慢直播與當(dāng)下短平快、局部化的內(nèi)容傳播特點(diǎn)恰好相反，通過(guò)無(wú)聊、緩慢、重復(fù)性的內(nèi)容呈現(xiàn)讓觀眾放松身心，這種慢往往也蘊(yùn)含著巨大的吸引力，譬如近期最著名的“慢直播”，是央視頻直播的火神山醫(yī)院施工場(chǎng)景，引發(fā)了數(shù)千萬(wàn)人次的大型圍觀。 

當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)雪白的word文檔界面、畫(huà)面中只傳來(lái)洛城東有節(jié)奏地敲擊著機(jī)械鍵盤(pán)的聲音時(shí)，便構(gòu)成了這樣一種慢直播氛圍。小說(shuō)的一個(gè)章節(jié)如何寫(xiě)成，同火神山醫(yī)院如何落成一樣，能夠引發(fā)特定受眾的興趣——也許在另外一部分人眼中非常無(wú)聊，但對(duì)于喜歡它的人來(lái)說(shuō)，通過(guò)成為事件的見(jiàn)證者，就足夠獲得心理上的滿足。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的發(fā)展壯大，網(wǎng)文讀者介入劇情和影響劇情走向的欲望也日漸增長(zhǎng)。如同游戲玩家通過(guò)強(qiáng)互動(dòng)類(lèi)型游戲、觀眾通過(guò)互動(dòng)劇來(lái)滿足他們的互動(dòng)欲望，網(wǎng)文讀者的類(lèi)似需求也不可忽視。 

比如當(dāng)下的網(wǎng)文讀者已經(jīng)學(xué)會(huì)精細(xì)化地選擇想閱讀的情節(jié)模式類(lèi)型：相愛(ài)相殺、年下、強(qiáng)強(qiáng)、雙向暗戀、破鏡重圓等等。而通過(guò)直播互動(dòng)左右小說(shuō)情節(jié)走向，無(wú)疑是進(jìn)一步為讀者介入創(chuàng)作而賦權(quán)。 

不過(guò)，“直播更文”的意義不僅在于滿足用戶(hù)需求，對(duì)于寫(xiě)手和平臺(tái)也是一項(xiàng)多贏的嘗試。作為一款以“免費(fèi)閱讀+廣告”為商業(yè)模式的閱讀應(yīng)用，番茄小說(shuō)平臺(tái)內(nèi)所有小說(shuō)均可免費(fèi)閱讀，而根據(jù)官方數(shù)據(jù)，上線剛滿一年的番茄小說(shuō)日活躍用戶(hù)超過(guò)了1000萬(wàn)，保持著良好的用戶(hù)增長(zhǎng)速度。 

番茄小說(shuō)主打“免費(fèi)閱讀” 而作為免費(fèi)閱讀APP，番茄小說(shuō)平臺(tái)進(jìn)一步的成長(zhǎng)方向顯然是扶持作者、孵化大神和IP開(kāi)發(fā)。

自2013年前后，IP概念開(kāi)始在內(nèi)地娛樂(lè)市場(chǎng)流行起來(lái)，IP影視化、游戲化甚至全鏈路的開(kāi)發(fā)正在成為行業(yè)常態(tài)。知名IP和小透明網(wǎng)文之間商業(yè)價(jià)值的差距愈發(fā)明顯，IP營(yíng)銷(xiāo)和作者營(yíng)銷(xiāo)的重要性日益凸顯，如何孵化IP和運(yùn)作作者成為了平臺(tái)重要的課題。 

今年2月中國(guó)社科院發(fā)布《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，其中指出“破圈化”是網(wǎng)文發(fā)展的一大趨勢(shì)，好的IP可以突破男頻女頻的界限，引發(fā)“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的‘粉絲化’特征”。

這意味著，從平臺(tái)內(nèi)的排名靠前的網(wǎng)文進(jìn)階為知名IP，除了文本本身的質(zhì)量，還需要具備一定的破圈屬性，能夠引發(fā)受眾在圈層外的討論，從而為作品和作者積累話題聲量。 這場(chǎng)創(chuàng)造性的直播碼字催更大會(huì)背后，可以看出品牌對(duì)用戶(hù)的深刻洞察力及其戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，即通過(guò)打破直播/文字次元壁，將平臺(tái)大神和小說(shuō)IP推向圈外。

“小說(shuō)大神催更大會(huì)”目前只是三場(chǎng)小規(guī)模、短時(shí)長(zhǎng)的直播，但可預(yù)見(jiàn)的是，平臺(tái)大神直播寫(xiě)文正是一種頗具潛質(zhì)的破圈手段。隨著更多作者參與到直播寫(xiě)文當(dāng)中，將有很大可能出現(xiàn)具備話題潛質(zhì)的播主型寫(xiě)手，這些“網(wǎng)紅”體質(zhì)的作者就能夠打通網(wǎng)文受眾與直播受眾，成為更具有影響力的寫(xiě)手，甚至為小說(shuō)和平臺(tái)引流。 

此外，番茄小說(shuō)作者的直播場(chǎng)景位于抖音APP，這意味著字節(jié)跳動(dòng)具備全平臺(tái)布局、助推大神出圈、IP孵化的能力，當(dāng)直播玩法與文字閱讀的壁壘進(jìn)一步打通、類(lèi)似催更大會(huì)形式的直播發(fā)展的更為成熟之后，或也將為番茄小說(shuō)導(dǎo)流，助力平臺(tái)拉新用戶(hù)、大神作者破群和IP的孵化。

 平臺(tái)大神作者通過(guò)成為平臺(tái)“薦書(shū)官”提升曝光度

楊十六如今已經(jīng)是平臺(tái)內(nèi)的“頂級(jí)流量”，完結(jié)作品《神醫(yī)嫡女》至今仍有76.5萬(wàn)讀者閱讀，但在圈外，她尚未成為一個(gè)擁有巨大IP價(jià)值的作者，這種現(xiàn)狀，或許能夠期待通過(guò)直播和更多的新玩法去打破。


作者公眾號(hào)：毒眸（ID：youhaoxifilm）