來源：兔展
原標(biāo)題：為什么麥當(dāng)勞用模板消息發(fā)廣告不會被封號？

自從抖音和直播成為企業(yè)營銷的心頭好，微信公眾號熱度就一天不如一天。比起花時間去想怎么給公眾號吸粉，大家似乎對怎么玩轉(zhuǎn)視頻號更感興趣。

然而，視頻號出來也有一陣子了，大家一頓埋頭苦干，貌似并沒有搞出什么聲響。反倒是微信公眾號新出的功能全都被忽略掉。

今天，兔子就給大家梳理一下，微信的新改動以及一些隱藏的實(shí)用營銷玩法！

不被看好的智能排序

先說說最近微信灰度測試的訂閱號智能排序功能。這次測試的主要內(nèi)容，就是將訂閱消息排序打亂，讓原本以時間排序的訂閱號推文，變成智能排序。

測試消息一出，運(yùn)營圈立即就出現(xiàn)兩種不同的聲音：悲觀者認(rèn)為，該功能一上線，訂閱號的競爭會更加激烈，原本沒人看的訂閱號雪上加霜。樂觀派則表示，終于不用半夜三更搶熱點(diǎn)，可以踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容。

我更偏向于悲觀的看法，微信團(tuán)隊(duì)一向以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，這次訂閱號的改動，一定是奔著讓用戶有更舒適的閱讀體驗(yàn)去的。

要提升用戶的閱讀效率，就要降低用戶在低質(zhì)量內(nèi)容上所浪費(fèi)的時間。顯然，絕大多數(shù)訂閱號的內(nèi)容都稱不上“優(yōu)質(zhì)”。由此來看，不少訂閱號都可能會成為這次改動的犧牲者。

不過，對于企業(yè)的內(nèi)容營銷而言，影響并不大。

企業(yè)的營銷陣地早就從訂閱號搬到服務(wù)號上了，服務(wù)號對比訂閱號雖然有推送次數(shù)限制。但服務(wù)號的消息窗口前置、用戶標(biāo)簽管理以及分組觸達(dá)能力能夠彌補(bǔ)推送次數(shù)上的缺陷。

很多企業(yè)通過自身或第三方系統(tǒng)開發(fā)能力，將服務(wù)號用戶標(biāo)簽化、分群化，諸如，企業(yè)通過服務(wù)號，可以對領(lǐng)了優(yōu)惠券但沒使用的用戶，再推送滿減折扣活動，一步一步引導(dǎo)用戶下單轉(zhuǎn)化。這些功能可比多發(fā)幾次撒網(wǎng)式但不精準(zhǔn)的推文實(shí)用多了。

被忽略的微信SEO

今年年初，微信搜一搜團(tuán)隊(duì)宣布開放“服務(wù)搜索”能力。除了常規(guī)的新聞資訊外，搜一搜還提供生活服務(wù)、商品購買以及娛樂服務(wù)的搜索。意味著，企業(yè)服務(wù)可以直接通過微信搜一搜被用戶搜索到。

由于微信搜索目前并沒有被很多企業(yè)關(guān)注到，誰先提供某個服務(wù)，誰就能夠獲得對應(yīng)服務(wù)的自然流量。當(dāng)一個服務(wù)有多家提供商的時候，就會涉及到搜索權(quán)重的問題。

為了避免惡意SEO，微信在關(guān)鍵詞設(shè)置規(guī)則中明確禁止了搜索品牌詞以及競品詞。

除了搜索服務(wù)，微信搜一搜針對企業(yè)品牌也提供了特殊能力。當(dāng)企業(yè)的服務(wù)有了一定的自然流量，就能夠申請品牌展示樣式，用戶通過搜索企業(yè)品牌名稱，可以看到企業(yè)專屬服務(wù)頁面。（例如：周大福）

若是關(guān)鍵詞被搜索頻率太低，品牌方申請不容易通過。針對這種情況，微信也將會提供解決方案。

最近公眾號上線了一個特殊的功能，可以在微信文章中植入搜索框，企業(yè)可以通過公眾號推文去搜索過往的公眾號文章，如果后續(xù)能在這里補(bǔ)充搜索服務(wù)功能，企業(yè)就不用擔(dān)心關(guān)鍵詞的搜索頻率問題了。

市面上常見的轉(zhuǎn)化手段一般以優(yōu)惠券為主，發(fā)優(yōu)惠券本身是一種營銷行為，不少企業(yè)也因此被微信封禁模板消息。輕則一兩天，重則無期限，富貴險中求。

不過，我們經(jīng)常能看到麥當(dāng)勞或者肯德基經(jīng)?？梢园l(fā)送一些優(yōu)惠券相關(guān)的模板消息。它們是怎么實(shí)現(xiàn)的？

早在2018年，微信就為中小企業(yè)提供了卡券功能?？ㄈ粌H可以嵌入微信公眾號推文，還能直接通過服務(wù)號觸達(dá)用戶，甚至可以通過會員卡功能永久展示在微信卡包當(dāng)中。

只不過，使用卡券需要一定的研發(fā)投入，而且卡券必須通過小程序來進(jìn)行核銷，會有一定的準(zhǔn)入門檻。但考慮到可以隨意給用戶發(fā)券打廣告，還是非常值得的。

小程序頁面任意提取功能

公眾號支持提取綁定小程序的任意頁面了！

現(xiàn)在公眾號運(yùn)營者只要在公眾號文章編輯頁面點(diǎn)擊插入小程序，就能看到一個頁面路徑獲取功能。

要說這個功能有多牛逼也說不上，但是它確實(shí)非常實(shí)用。

以往企業(yè)想在公眾號推文中插入跳轉(zhuǎn)來提升轉(zhuǎn)化效果的話，一般只有兩種選擇：一是跳轉(zhuǎn)到H5；二是跳轉(zhuǎn)到小程序首頁。

跳轉(zhuǎn)H5頁面最大的好處，就是可以通過圖片、文字跳轉(zhuǎn)到任意H5頁面，并且通過用戶授權(quán)獲得用戶的頭像昵稱、性別、地理位置等基本數(shù)據(jù)。劣勢在于，用戶若是未關(guān)注公眾號，或未在48小時之內(nèi)和公眾號發(fā)生互動，不管怎么訪問H5，企業(yè)都沒有辦法通過公眾號去給用戶做觸達(dá)。

跳轉(zhuǎn)小程序則不需關(guān)注公眾號，用戶只要和小程序發(fā)生互動并且進(jìn)行訂閱消息授權(quán)。企業(yè)就可以通過服務(wù)通知主動觸達(dá)用戶。麻煩點(diǎn)在于，想要在文章中插入首頁以外的小程序頁面，都得找研發(fā)去尋求幫助。

而頁面路徑獲取功能，正好解決了公眾號文章中的小程序頁面路徑跳轉(zhuǎn)問題。使得運(yùn)營人員就可以隨意挑選小程序的原生頁面嵌入公眾號文章當(dāng)中。

也就意味著，企業(yè)微信服務(wù)號綁定的小程序功能越強(qiáng)大，公眾號推文能實(shí)現(xiàn)的功能也就越多。比如，在推文中嵌入企業(yè)專屬微官網(wǎng)小程序的指定產(chǎn)品頁或活動頁，頁面中嵌入銷售人員名片，能快速實(shí)現(xiàn)獲客閉環(huán)。