首發(fā)：全媒派
原標(biāo)題：明星們常說不想占用的“公共資源”，是什么資源？

在從不缺乏話題的娛樂圈，明星們對(duì)外傳播的語(yǔ)言反倒是缺乏創(chuàng)造性的，今天回過頭再來(lái)看當(dāng)初那些刷屏的官宣體——無(wú)論是鹿晗的“大家好，我給大家介紹一下，這是我女朋友”，還是范冰冰的“我們依然是我們，我們不再是我們”，換成一個(gè)素人說出來(lái)，都是很庸常的文案。

盡管已經(jīng)不是那個(gè)任何事情都“無(wú)可奉告”的年代，時(shí)刻處在聚光燈之下的明星，仍然遵循著謹(jǐn)言慎行的“貴圈傳統(tǒng)”。身份的限制造成了另類的“語(yǔ)言貧瘠”，于是一些簡(jiǎn)單又好用的話術(shù)，被寫進(jìn)了 21 世紀(jì)的“明星自我修養(yǎng)”里，它們被奉為圭臬，成為明星們回應(yīng)某類事件的必備乃至唯一表達(dá)。

比如今天我們要著重分析的這句“不想占用公共資源”。以近一個(gè)月為時(shí)間區(qū)間對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，僅在微博平臺(tái)就可以獲得相關(guān)信息近 11 萬(wàn)條。任何負(fù)面話題，只要搬出“無(wú)意占用公共資源”，就能堵住很多人的嘴。

但吊詭的是，明星口中的“公共資源”究竟指什么呢？很少有人給出答復(fù)。本期全媒派鉆一鉆這個(gè)牛角尖，與你一起探討，被明星們拿出來(lái)當(dāng)作擋箭牌的“公共資源”，是個(gè)什么資源？

跨界而來(lái)的公共資源

按照現(xiàn)有的研究，如何給公共資源下一個(gè)完整且合理的定義似乎一直是學(xué)界爭(zhēng)論不休的話題。單純從字面意義上看，《牛津英語(yǔ)詞典》分別從“公共”和“資源”兩個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行了定義，即“聯(lián)合使用或占有、許多人平等持有或享用”的資源，它可以為相關(guān)社區(qū)內(nèi)的任何人所獲取，而無(wú)需其他人的許可。

當(dāng)然，這里指的是廣義上的公共資源，作為一個(gè)從經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域走出并迅速擴(kuò)展到包括管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、新聞傳播學(xué)等諸多學(xué)科的專業(yè)概念，公共資源其實(shí)脫胎于對(duì)公共物品的解讀。

薩繆爾森提出公共物品有著這樣一種特性：每個(gè)人對(duì)這種物品所進(jìn)行的消費(fèi)，都不會(huì)導(dǎo)致其他人對(duì)該物品消費(fèi)的減少。在此基礎(chǔ)上，包括布坎南、E·奧斯特羅姆等學(xué)者也從不同角度進(jìn)行了細(xì)化。按照 E·奧斯特羅姆所述，公共資源既具有使用或消費(fèi)上的功用性，又具有占用意義上的非排他性，同時(shí)還具有使用上的競(jìng)爭(zhēng)性，任一群體成員的使用會(huì)妨礙其他用戶對(duì)該項(xiàng)物品的使用。我國(guó)學(xué)者唐兵則提出，公共資源是存在消費(fèi)的非排他性但同時(shí)又不存在消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性自然資源。

因特網(wǎng)孕育了一種新的公共資源，即網(wǎng)絡(luò)資源。舉例來(lái)說，這種資源的非排他性指的是，某人在使用某社交平臺(tái)時(shí)，并不會(huì)排斥他人也使用；而競(jìng)爭(zhēng)性指的是，盡管他人也可以共享某社交平臺(tái)，但卻由于某人的消費(fèi)而增加了他人的使用成本或降低了他人的使用質(zhì)量。

所以公眾人物對(duì)“占用”這個(gè)詞的運(yùn)用十分巧妙，它的意旨不是共享并使用，而是占據(jù)并使用。這種風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的文本形態(tài)，如今成為了公眾人物危機(jī)公關(guān)的標(biāo)配。其潛臺(tái)詞是：“與我相關(guān)的事情影響了廣大網(wǎng)友對(duì)公共資源的使用，但這不是我的本意，并且我希望主動(dòng)將這一影響降到最低?！?/p>

此話術(shù)的效果有目共睹，近來(lái)幾件爭(zhēng)議事件，從全民熱議的“肖戰(zhàn)事件”到張檬對(duì)張萌的隔空回應(yīng)，再到這兩天某綜藝節(jié)目里引發(fā)吐槽的“冰清玉潔”，最后都祭出了“公共資源”的大招。

龐雜且豐富的網(wǎng)絡(luò)公共資源

作為一種新興的公共資源形式，網(wǎng)絡(luò)公共資源的定義和從屬卻依然空白。除了缺少明確的概念界定外，網(wǎng)絡(luò)公共資源都包含哪些具體要素也是值得探討的問題。

就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)接入流量、網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)等均屬于網(wǎng)絡(luò)公共資源的范疇。而這三項(xiàng)資源，也就是經(jīng)常被提到的平臺(tái)、流量和內(nèi)容。明星口中的“公共資源”基本也體現(xiàn)為這三者。

以微博平臺(tái)為例，這里是娛樂圈大瓜小瓜的集散地，熱搜功能使得集散地中本就巨大的網(wǎng)絡(luò)接入流量可以在短時(shí)間內(nèi)聚焦于幾個(gè)熱點(diǎn)事件。而相應(yīng)的，以熱點(diǎn)事件為核心的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息資源則會(huì)更加多元且成規(guī)模地分散在其他網(wǎng)站上。

除了這幾項(xiàng)主體資源外，一些客體資源也逐漸顯現(xiàn)出來(lái)，這其中就包含了一個(gè)經(jīng)常被談到的因素——注意力資源。

所謂注意力資源，源于上世紀(jì) 90 年代心理學(xué)家桑蓋特所提出的“注意力經(jīng)濟(jì)”。1997年，米切戈德海伯在其著作中首次使用了“注意力資源”這一表述，他指出，信息在傳播的過程中，有一種具備重要價(jià)值的稀缺資源同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)間流動(dòng)，這種稀缺資源就是注意力。此外他還推斷，隨著時(shí)代的發(fā)展和注意力經(jīng)濟(jì)的影響力不斷擴(kuò)大，注意力資源將成為網(wǎng)絡(luò)媒體爭(zhēng)奪的核心。

米切戈德海伯的判斷如今每天都在被證實(shí)著。在互聯(lián)網(wǎng)迭代發(fā)展的大背景下，海量信息造就了受眾的不斷分眾化，大眾傳播的“萬(wàn)人聽一”被群體傳播的“各自為戰(zhàn)”所取代。

由傳者和把關(guān)人壟斷的信息分發(fā)逐漸失去了其長(zhǎng)久以來(lái)的“合理性”；依據(jù)受眾本位選擇的算法推介使得受眾在信息傳播中第一次真正成為決定者：一方面無(wú)數(shù)信息碎片將受眾的注意力分割到極致，另一方面少數(shù)獲得高關(guān)注的信息背后往往會(huì)聚集著更多的潛在受眾。在依靠流量變現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一條“注意力——流量——資源——變現(xiàn)”的完整閉環(huán)清晰可見。

“悲劇”隨時(shí)可能上演

在經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)理論中，存在于自然世界的公共資源具備著消費(fèi)的非排他性但同時(shí)又不存在消費(fèi)的非競(jìng)爭(zhēng)性。而作為消費(fèi)者的公眾則基于理性主義往往會(huì)從利己的角度出發(fā)，對(duì)公共資源進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而獲得利益。這種情況的出現(xiàn)，會(huì)在一定程度上誘發(fā)公共資源的退化，使資源分配的“帕累托最優(yōu)”難以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而引發(fā)我們所熟知的“公地悲劇”和“囚徒困境”以及“集體行為邏輯”。

三種典型意義上的公共資源困境并不僅僅發(fā)生于現(xiàn)實(shí)世界之中，越來(lái)越多的現(xiàn)象表明，公地早已不分虛擬現(xiàn)實(shí)，囚徒也會(huì)存在于兩個(gè)世界之中。

如果把微博熱搜看做一片公用草坪，而各種活躍其間的利益主體就是上面的放牧人。那么美國(guó)學(xué)者加勒特·哈丁提出的公地悲劇早已在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中呈現(xiàn)：

缺乏重要性、顯著性的信息往往由于某種原因會(huì)受到更大關(guān)注進(jìn)而占據(jù)熱搜榜單，而原本作為客觀的信息活躍度呈現(xiàn)平臺(tái)的熱搜榜也因此成為了資本角逐跑馬圈地的領(lǐng)地；基于自我利益最大化的理性主義原則，無(wú)論是明星、KOL 還是普通網(wǎng)友，都會(huì)最大限度地將平臺(tái)和渠道為我所用，進(jìn)而生產(chǎn)更多的內(nèi)容，攫取本就有限的注意力資源；而建立在群體傳播模式下的擁有共同利益的團(tuán)體則更有可能在網(wǎng)絡(luò)空間中顯現(xiàn)出比現(xiàn)實(shí)更加明顯的群體極化傾向，進(jìn)而使得理性個(gè)體被卷入“沉默的非理性螺旋”，最終耗損公共資源。

但網(wǎng)絡(luò)公共資源畢竟有限，過度泛娛樂化的信息傳播擴(kuò)散，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致其他相關(guān)信息在平臺(tái)上受關(guān)注程度的下降，進(jìn)而損害公共資源效益的最大化。從這個(gè)角度來(lái)講，明星們的那句“不想占用公共資源”，有巨大的合理性。

新的問題在于，這句話在特定的負(fù)面語(yǔ)境中的泛濫化，使得其背后說話人的真誠(chéng)度受到高度質(zhì)疑與嚴(yán)重挑戰(zhàn)。第一，網(wǎng)友會(huì)認(rèn)為這不過是明星團(tuán)隊(duì)的公關(guān)話術(shù)；第二，表面上說著無(wú)意占用公共資源，反手就買條熱搜的事情，這些年發(fā)生得還少嗎？

某種意義上，“不想占用公共資源”這句話本身正在成為公眾人物圈子里的公共資源，早前一小撮人使用，這個(gè)資源是奏效的、能夠帶來(lái)正反饋的，但如果大多數(shù)人長(zhǎng)期照搬，隨著注意力的日漸消耗，其結(jié)果就是造成原本功能的失效，甚至招來(lái)反感。

所以，網(wǎng)絡(luò)公共資源也有限，即便是話術(shù)，也講究創(chuàng)新，請(qǐng)且用且珍惜。

參考資料：
1.https://media.people.com.cn/n1/2019/0619/c427924-31167435.html
2.https://baijiahao.baidu.com/s?id=1651844025595227888&wfr=spider&for=pc
3.唐兵. 公共資源的特性與治理模式分析[J]. 重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào):社會(huì)科學(xué)版, 2009, 21(1):111-116.
4.韓方彥. 公共資源的經(jīng)濟(jì)屬性分析[J]. 理論月刊, 2009(03):76-79.

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作者公眾號(hào)：全媒派（ID: quanmeipai）