首發(fā)：營(yíng)銷(xiāo)熱

在如今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，信息更迭的速度是越來(lái)越快，稍稍沒(méi)追上熱點(diǎn)，可能就會(huì)被一大堆看不懂的詞淘汰，這對(duì)于想一直站在互聯(lián)網(wǎng)潮流尖端的每一個(gè)social弄潮兒來(lái)說(shuō)都是不小的難題。但畢竟，總追熱點(diǎn)它也累，加上工作、生活中的疲憊，互聯(lián)網(wǎng)也成為了所有人“找樂(lè)子”的地方。（怎么這么不正經(jīng)？）于是就誕生出了如今大部分網(wǎng)友的關(guān)注列表中一定存在的群體，bot。

bot 最近幾年受到了很多人的追捧，從而引發(fā)了越來(lái)越多莫名其妙的 bot 出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，最終形成了如今這種規(guī)模大到可以稱(chēng)為“文化”的體系。或許目前屏幕前的你滿(mǎn)臉問(wèn)號(hào)，啥是 bot？接下來(lái)，咱們就一起捋一捋這股互聯(lián)網(wǎng)熱潮中屹立不倒的群體是怎么來(lái)的吧~

一、什么是 bot ？

其實(shí)關(guān)于 bot 最直白的解釋就是，機(jī)器人 Robot 的簡(jiǎn)稱(chēng)。這起初是應(yīng)用在 twitter 上的一種自動(dòng)化應(yīng)用程序，這些機(jī)器人可以像真實(shí)用戶(hù)一樣自主的發(fā)布內(nèi)容、關(guān)注其他賬戶(hù)等等，有點(diǎn)兒類(lèi)似咱們俗稱(chēng)的僵尸號(hào)。

在最開(kāi)始，這群bot的作用只是為了“做個(gè)人”，通過(guò)各種內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)、或者是做些宣傳等等，完完全全就是真·莫得感情的機(jī)器人。不過(guò)吧，這種機(jī)械、無(wú)味的機(jī)器人一多，twitter們的用戶(hù)可就不樂(lè)意了，畢竟你想想本來(lái)只是刷刷 twitter 放松一下，老出現(xiàn)這意義不明的僵尸號(hào)，這誰(shuí)受得了。但隨著這些機(jī)器人的逐漸增加，慢慢的開(kāi)始出現(xiàn)了一些畫(huà)風(fēng)不同的機(jī)器人，雖然都是機(jī)械的發(fā)內(nèi)容，但是...他們的內(nèi)容還真就挺機(jī)械的。

這一切都要從 twitter 賬號(hào) @big_ben_clock 說(shuō)起，這個(gè)賬號(hào)可以說(shuō)是 bot 文化的鼻祖，為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng) bot 之路打開(kāi)了大門(mén)。 

@big_ben_clock 翻譯過(guò)來(lái)就是英國(guó)的大本鐘，為什么說(shuō)它是鼻祖呢？因?yàn)檫@個(gè)賬號(hào)發(fā)的內(nèi)容與其他機(jī)器人那些不知道從哪整的傷感文學(xué)或世界時(shí)事不同，大本鐘這個(gè)賬號(hào)所有的推文都是“BONG”，沒(méi)錯(cuò)，就是鐘響的那個(gè)“BONG”，而且它連“BONG”幾下都和大本鐘實(shí)際響幾下一模一樣。

這種過(guò)分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪\(yùn)營(yíng)，雖然荒誕，但是，與現(xiàn)實(shí)相撞卻產(chǎn)生了爆炸效果，讓當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友眼前一亮，這哪兒是機(jī)器人運(yùn)營(yíng)啊，這簡(jiǎn)直就是行為藝術(shù)！或許這就是嚴(yán)肅文學(xué)的魅力之一吧。

隨著 @big_ben_clock 在 twitter 的熱度逐漸提高，這個(gè)風(fēng)就跟起來(lái)了。于是開(kāi)始有越來(lái)越多機(jī)構(gòu)、個(gè)人開(kāi)發(fā)出更多同類(lèi)型的機(jī)器人，像 @big_ben_clock 一樣，發(fā)一些看起來(lái)就離譜的內(nèi)容。

但是與本就被各種無(wú)用信息充斥的網(wǎng)絡(luò)世界相結(jié)合之后，這些內(nèi)容也顯得格外有趣。比如另一個(gè)只發(fā)單詞的賬號(hào) @everyword ，每一條的內(nèi)容都是單詞，而且還都不一樣。不過(guò)這個(gè)賬號(hào)在2014年發(fā)完世界上所有的單詞之后，就停止更新了，雖然可惜，但也是盡職盡責(zé)了。

作為 bot 的發(fā)家之地，twitter 上目前依舊有各種像 @big_ben_clock 、@everyword 這樣的 bot 在活躍著，給世界各地的網(wǎng)友帶來(lái)日常歡樂(lè)，感興趣的朋友可以前去了解了解。

不過(guò)，雖然 twitter 孕育了 bot ，但我們國(guó)內(nèi)的 bot文化 跟 twitter 還是不一樣的，而且還是本質(zhì)上的不同哦！

二、國(guó)內(nèi)的bot有何不同？

當(dāng) @big_ben_clock 在 twitter 上爆火之后，國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)友也注意到了這種藝術(shù)行為，于是就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)中效仿。最初的國(guó)內(nèi) bot 可以說(shuō)是照著 @big_ben_clock 做的，也就是這個(gè) @古城鐘樓 ，融入了本土化的東西之后，這“鐺~鐺~鐺~”竟然還有點(diǎn)中國(guó)風(fēng)的感覺(jué)了。

有了 @古城鐘樓 把國(guó)外的 bot 形式引入國(guó)內(nèi)并且吸引到關(guān)注之后，bot 這個(gè)事兒就算是徹底傳開(kāi)了?？赡苋澜绲木W(wǎng)友都覺(jué)得，荒誕本身就是件好笑的事，所以中國(guó)的網(wǎng)友也不例外，紛紛投入 bot 群體。但 bot 這種東西，因?yàn)槠浔旧淼馁~號(hào)屬性在這里，都是需要一些技術(shù)上的設(shè)置，比如什么時(shí)候發(fā)什么內(nèi)容等等，這多少也是個(gè)門(mén)檻了，從而勸退了不少人。不過(guò)在中國(guó)網(wǎng)友面前，辦法總比困難多！既然整不好技術(shù)，那就自動(dòng)檔轉(zhuǎn)手動(dòng)檔，把自己打造成個(gè) bot 吧。

所以這就是本土 bot 和海外 bot 最大的不同了，我們身邊的 bot 賬號(hào)大部分都是由真人直接控制的，手動(dòng)發(fā)內(nèi)容，但因?yàn)?bot 的屬性，所以?xún)?nèi)容的主題都跟賬號(hào)名稱(chēng)保持高度一致，比如上面的 @今天下雨了麻，和這個(gè) @今天是你生日祝你。

如果以上面的這幾個(gè)賬號(hào)為模板，其實(shí)國(guó)內(nèi)還有很多很多類(lèi)似的賬號(hào)，并且不在少數(shù)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們都是發(fā)著幾乎一模一樣的內(nèi)容，營(yíng)造出一種“我就是機(jī)器人本人”的錯(cuò)覺(jué)，從而讓網(wǎng)友們體驗(yàn)到這種由機(jī)械、冷漠帶來(lái)的有趣，我們可以稱(chēng)這類(lèi) bot 賬號(hào)為“機(jī)器人類(lèi)”。

在如今的 bot 文化熱潮中，上面的“機(jī)器人類(lèi)”賬號(hào)只是構(gòu)成這種文化的一小部分，不過(guò)也正是因?yàn)檫@些“無(wú)聊”且主題明確的博主，才催生出了目前 bot 文化中的中流砥柱群體，也就是“樹(shù)洞類(lèi)”賬號(hào)。

在真人運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的前提下，有很多網(wǎng)友不滿(mǎn)足于單向且機(jī)械地向外界發(fā)出信息，于是就發(fā)現(xiàn)了 bot 賬號(hào)的另一種玩法，讓帳號(hào)成為一個(gè)主題樹(shù)洞，吸引網(wǎng)友來(lái)投稿，靠ugc來(lái)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。這種類(lèi)型之下，比較出名的 bot 可就多了，比如個(gè)人珍藏的 @千禧bot，用各種21世紀(jì)初的照片來(lái)勾起人們的回憶。

三、為什么bot文化可以流行？

bot 文化的流行，或許不像其他營(yíng)銷(xiāo)行為一樣，存在各種酷炫狂拽吊炸天的理論，因?yàn)檫@只是互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下網(wǎng)友之間的一種溝通方式。但為何偏偏bot 文化能在一天一個(gè)，甚至好幾個(gè)熱點(diǎn)的環(huán)境中流傳下來(lái)，那還是有原因的。

首先，從 bot 誕生到如今 bot 流行，這個(gè)過(guò)程就有點(diǎn)像“無(wú)心插柳柳成蔭”。因?yàn)槠浔旧淼亩ㄎ恢皇瞧髽I(yè)注冊(cè)僵尸號(hào)，但沒(méi)想到卻做出了一般人不會(huì)想到去做的事情，給每個(gè)人平靜的生活里整了點(diǎn)荒謬，從而就會(huì)產(chǎn)生有趣的想法。

其次，對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這些 bot 賬號(hào)也僅僅像是機(jī)器人一樣，它們不會(huì)像真人，有各種各樣的目的性，也就完全可以當(dāng)作一個(gè)可以放心交談的“樹(shù)洞”，讓人沒(méi)有那么大的壓力。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，在生活、工作的雙重壓力下，幾乎人人都是社畜?；ヂ?lián)網(wǎng)為大家提供了一個(gè)可以在工作的重壓、生活的暴擊之下喘喘氣，放松一下的場(chǎng)所，大家也不想在這里浪費(fèi)過(guò)多的溝通成本，只想通過(guò)最簡(jiǎn)單的方式獲取知識(shí)、快樂(lè)等等。bot 恰好可以做到這一點(diǎn)，無(wú)論是“機(jī)器人類(lèi)”賬號(hào)的一本正經(jīng)讓人感到快樂(lè)，還是“樹(shù)洞類(lèi)”賬號(hào)讓人了解或者提供一些知識(shí)，都是不會(huì)給人帶來(lái)壓力的。

在以上的原因之下，bot 也就成為了一個(gè)類(lèi)似“現(xiàn)實(shí)生活避難所”的存在，依托于“人均社畜”的大環(huán)境之下，自由地生長(zhǎng)，最后成為了如今的一種文化。至于它為什么能在互聯(lián)網(wǎng)熱潮中屹立不倒，我想最直接的原因也是：時(shí)代在變，信息在變，但社畜永遠(yuǎn)是社畜吧。

在最后，還是希望可以推薦給大家一些本人珍藏的 bot 賬號(hào)，也算是為 bot 文化的發(fā)揚(yáng)光大出一份力！

1、@老広告bot

作為廣告圈的一員，第一個(gè)關(guān)注的肯定還是這個(gè)@老広告bot，很多年代久遠(yuǎn)的廣告這個(gè)號(hào)都有搬運(yùn)過(guò)，有時(shí)候也比較好奇這些素材是怎么找到的，總之強(qiáng)推！

2、@老照片bot

過(guò)去的一切對(duì)于現(xiàn)在的我們都有不一樣的意義，而記錄過(guò)去最好的方式就是照片了，對(duì)歷史感興趣的小伙伴可以自行去觀(guān)察一番！

3、@讀文學(xué)bot

讀書(shū)永遠(yuǎn)都能讓人提升，除了這個(gè)@讀文學(xué)bot外，微博上還有很多不同地區(qū)的文學(xué)bot，感興趣的小伙伴可以自行去搜索一番。

4、@千禧bot

如果你在微博的搜索欄輸入bot的話(huà)，很可能出現(xiàn)的第一個(gè)賬號(hào)就是@千禧bot。這個(gè)賬號(hào)一直在分享20世紀(jì)末與21世紀(jì)初之間的回憶，每次看完都會(huì)有一種童年回來(lái)的感覺(jué)?。ú缓靡馑急┞赌挲g了）

5、@冷知識(shí)bot

顧名思義，這個(gè)賬號(hào)下面全都是冷知識(shí)（廢話(huà)），雖然這些知識(shí)可能目前看起來(lái)沒(méi)啥用，但是萬(wàn)一哪一天，試卷上考怎么辦？喜歡的對(duì)象問(wèn)起你怎么辦？是不是還挺有道理，多學(xué)點(diǎn)總沒(méi)錯(cuò)！

6、@梗百科bot

對(duì)于現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱詞的頻繁更新，肯定有很多小伙伴有點(diǎn)追不上這個(gè)速度，所以這個(gè)時(shí)候就可以看看@梗百科bot來(lái)追一下進(jìn)度了。

7、@草bot

顧名思義，都是一些草（？？？），每次看此bot下的內(nèi)容，總是能發(fā)出小草的笑聲，所以推薦給每一個(gè)感覺(jué)生活平平無(wú)奇的朋友。

8、@黑歷史打臉bot

打臉一時(shí)爽，一直打臉一直爽。

9、@人類(lèi)迷惑行為bot

但凡什么東西和迷惑沾上邊，那必然是少不了沙雕的，見(jiàn)識(shí)過(guò)迷惑的人類(lèi)行為之后，總感覺(jué)這跟冷知識(shí)有異曲同工之妙！

10、@天秀bot

雖然名字看起來(lái)是給大家分享那些秀到頭皮發(fā)麻的操作的，但實(shí)際上還是一個(gè)有著沙雕氣息的博主。

看完這些！如果有其他有趣的 bot ，小伙伴們也可以下方評(píng)論區(qū)聊一聊呀！

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作者公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)熱（ID: informers）