作者：飛魚(yú)

最近，一個(gè)追無(wú)人機(jī)的小男孩火了。

無(wú)人機(jī)飛手在湖南一個(gè)村子里作業(yè)，準(zhǔn)備離開(kāi)時(shí)，一個(gè)小男孩騎著自行車(chē)在后面追，并不停叫喊他們。于是，就有下面視頻的一幕。

小男孩問(wèn)飛手，給看一下你們的無(wú)人機(jī)可以嗎？在得到許可后，小男孩興奮地叫喚同伴：快過(guò)來(lái)看！靚仔們！

在視頻里，當(dāng)小男孩看到無(wú)人機(jī)的時(shí)候，開(kāi)心地直跳腳，眼里好像冒出了光。

多么純粹又知足的快樂(lè)啊。

飛手和小男孩約定，明天再帶無(wú)人機(jī)過(guò)來(lái)。當(dāng)時(shí)飛手只是隨口一說(shuō)，后來(lái)覺(jué)得不能失信于小孩，再度前往村子履行約定。無(wú)人機(jī)生產(chǎn)商大疆也特意邀請(qǐng)男孩一家前往深圳總部參觀。

下面的短片，詳細(xì)記錄了這次事件起末。

大疆在官方微信平臺(tái)發(fā)布這條短片后，有一個(gè)網(wǎng)友如此評(píng)論：男孩心中有了夢(mèng)，大疆給他打了一束光。

這束光其實(shí)不僅打在了男孩心上，也打在了每一個(gè)看到這個(gè)故事，或正在看這個(gè)故事的你。

就像在短片最后，當(dāng)你看過(guò)這兩句文案時(shí)，內(nèi)心深處可能有某種東西被輕輕觸動(dòng)了吧。

品牌要造夢(mèng)，也要圓夢(mèng)

從追無(wú)人機(jī)的小男孩在網(wǎng)上火了，到大疆趁勢(shì)介入。在這一過(guò)程中，大疆通過(guò)圓夢(mèng)的方式，讓人們看到一家高新科技企業(yè)的柔軟赤子心。

對(duì)于大疆而言，這是一次不錯(cuò)的品宣。

品牌之所以能成為品牌，是因?yàn)樗鼈冊(cè)谔峁┗A(chǔ)產(chǎn)品的同時(shí)，更提供了某種期望。做品牌，也是在造夢(mèng)，為大眾消費(fèi)者制造夢(mèng)想。

為消費(fèi)者造夢(mèng)是為了彰顯產(chǎn)品/品牌價(jià)值，而為消費(fèi)者圓夢(mèng)，則是為了彰顯品牌的價(jià)值觀。

所以我們?cè)谧銎沸麜r(shí)，如果碰到類(lèi)似可以替消費(fèi)者圓夢(mèng)的機(jī)遇，一定不要錯(cuò)過(guò)。

像NIKE，方太，就做過(guò)類(lèi)似經(jīng)典案例。

Justin Gallegos是一名腦癱患者，曾經(jīng)腿上帶著支架，走路都會(huì)摔倒。但他的夢(mèng)想是兩小時(shí)跑完半程馬拉松。為了完成這個(gè)目標(biāo)，他學(xué)習(xí)奔跑，從0到21公里，花了整整七年的時(shí)間。

在短片里，當(dāng)我看到他顫顫巍巍奔跑的樣子，眼睛有點(diǎn)發(fā)酸，正常人跑一場(chǎng)半馬尚且困難，他為了準(zhǔn)備比賽，付出的艱辛難以想象。

可喜的是，完成比賽后，他獲得了耐克的簽約合同，成為耐克歷史上第一位腦癱運(yùn)動(dòng)員。

另一個(gè)圓夢(mèng)案例來(lái)自方太。

前幾年，方太水槽洗碗機(jī)發(fā)起IP「媽媽的時(shí)間機(jī)器」，希望借助水槽洗碗機(jī)節(jié)省媽媽一日三餐的洗碗時(shí)間，讓媽媽每天能抽出時(shí)間圓夢(mèng)。

這個(gè)IP打動(dòng)人心的地方在于，它以「幫媽媽圓夢(mèng)」的視角，將我們習(xí)以為常和選擇性忽略的兩件事情擺在了臺(tái)面—

一件事情是「人人都想拯救世界，卻沒(méi)人愿意幫媽媽洗碗」。

另一件事是「每個(gè)女孩曾經(jīng)都有夢(mèng)想，只是后來(lái)她們做了媽媽」。

在一IP下，方太講了許多替媽媽圓夢(mèng)的故事。其中，這個(gè)故事給我的印象最為深刻。

宋媽媽年輕的時(shí)候渴望設(shè)計(jì)一套字體，但一套字體涵蓋近7000字，要設(shè)計(jì)出一套全新風(fēng)格的字體，是一件工作量很大、難度也很大的事。

為了幫宋媽媽完成這個(gè)夢(mèng)想，方太除了用水槽洗碗機(jī)幫她從洗碗中脫開(kāi)身來(lái)，還組建了一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)14個(gè)月，通過(guò)大量研究整理，以“形、意、度”為標(biāo)準(zhǔn)入手，用6763個(gè)字，設(shè)計(jì)出了一套“方太夢(mèng)想宋”的字體。

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這些個(gè)體的夢(mèng)或許不具備普遍性，但沒(méi)關(guān)系，用戶自會(huì)從別人的夢(mèng)想里，看到自己夢(mèng)想的影子，也會(huì)感受到品牌的善意價(jià)值觀。

你還敢大聲說(shuō)出你的夢(mèng)想嗎？

前陣子雪碧喊出口號(hào)「大聲碧碧你的渴」，我看了有點(diǎn)想發(fā)笑，可是細(xì)一想，這句話說(shuō)的不就是我們內(nèi)心深處被壓抑的渴望嗎？

有多少大人，還能像一開(kāi)始視頻里的那個(gè)小男孩一樣，看到自己喜愛(ài)的東西后，會(huì)非常大膽地，非常直白地表達(dá)出自己的渴望：

給我看一下你們的無(wú)人機(jī)可以嗎？

我們不敢。

明明很想念，話到嘴邊卻變成了不冷不熱的話。我們不敢直白地表達(dá)自己的想念。

明明很想做的事，對(duì)別人說(shuō)起來(lái)卻是輕描淡寫(xiě)，無(wú)足輕重，好像愿望一旦被強(qiáng)烈表達(dá)出來(lái)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)或被否定，就會(huì)很丟臉。

越長(zhǎng)大越膽小，我們把思念、渴望、夢(mèng)想摁在心底，不敢表達(dá)，只供五臟六腑交流。

電影《當(dāng)幸福來(lái)敲門(mén)》有一處橋段：

父親陪兒子在籃球場(chǎng)上打球，兒子說(shuō)我要做職業(yè)籃球員，父親給兒子潑了一盆冷水，說(shuō)你在籃球上沒(méi)有天賦。但看到兒子隨即愧疚的神情，父親有些愧疚，改口道：

如果你有夢(mèng)想的話，就要去捍衛(wèi)它。

對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，談?wù)搲?mèng)想是一件挺奢侈的事情，因?yàn)閮H僅是生存，就需要付出很多的努力。但正因其奢侈，才凸顯夢(mèng)想的可貴。

草木一生人活一世，我們與草木的區(qū)別，是我們會(huì)思考，有情緒，愛(ài)做夢(mèng)。

希望我們大家都能像短片里的小男孩一樣，眼里有光，心中有夢(mèng)。目里所見(jiàn)，皆是星辰大海，心中所盼，皆能春暖花開(kāi)。

作者公眾號(hào)：創(chuàng)意廣告坊