首發(fā)：營(yíng)銷熱

最近幾年，全國(guó)各個(gè)省市的文化和旅游局為了能夠以更好的形象歡迎世界各地的游客，紛紛開始了更換 Logo 的行動(dòng)。就在前幾天，江蘇省文化和旅游廳發(fā)布了他們的新版 Logo。

以“水韻江蘇”為主題，這次江蘇省文化和旅游廳的新版 Logo 的這股柔美勁兒簡(jiǎn)直就是要溢出屏幕。第一眼看到這 Logo ，相信不少人都會(huì)被這大大的“蘇”字所吸引，然后搭配這清新的配色，就會(huì)讓人浮想聯(lián)翩。不過咱對(duì)于這款 logo 設(shè)計(jì)理念的思考可以先打住，因?yàn)楣俜揭呀?jīng)把答案告訴咱了，而且這次新版 Logo 所蘊(yùn)含的內(nèi)容，還真有點(diǎn)超綱了。

來源：標(biāo)志情報(bào)局

首先在設(shè)計(jì)之初，江蘇省文化和旅游廳的“brief”就很明確：Logo 要大?。ú皇牵┬掳?Logo 要將專業(yè)與大眾審美相結(jié)合，同時(shí)還要彰顯地域特色、文化傳承以及行業(yè)特征，與“水韻江蘇 有你會(huì)更美”的口號(hào)協(xié)調(diào)呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美的感動(dòng)和旅游的沖動(dòng)，吸引更多境內(nèi)外游客到江蘇感受美的風(fēng)光、美的味道、美的人文、美的生活、美的發(fā)現(xiàn)。總之，一個(gè)字，美?。ㄟ@是我瞎說的）雖然這一系列要求，好像還挺難的，不過從結(jié)果上來看，這個(gè)“brief”完成的，還挺牛。

在為大家詳細(xì)地介紹江蘇省文化和旅游廳的新 Logo 之前，不得不說，官方這答案給的，超乎想象的全面，感興趣的小伙伴可以去“精彩江蘇”公眾號(hào)了解一波。

一、三字合一

如果我們把上面的“brief”拆分來看的話，首要的就是把美和地域特色結(jié)合，這也是新版 Logo 之所以能夠吸引我們的原因。雖然第一眼看上去，這是一個(gè)江蘇的“蘇”字變形，但是巧妙之處在于，你把它想象成“家”的樣子，是不是也非常像呢？除此之外，這個(gè) Logo 跟“水”字也有很多相似之處。所以其實(shí)這次的新 Logo 整了一出三字合一，以江蘇為主體，用“家”來讓游客們感受賓至如歸的體驗(yàn)，用“水”來概括江蘇這片土地上的江河湖海，最終呈現(xiàn)出的效果，一個(gè)字，秀。

而在這么一個(gè)讓人眼前一亮的 Logo 背后，是曾獲德國(guó)“紅點(diǎn)”最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)的當(dāng)代藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師馬聰團(tuán)隊(duì)數(shù)十次的嘗試才創(chuàng)造出來的。除了 Logo 的主體“蘇”字，下方有序排列的“水韻江蘇 有你會(huì)更美”則賦予了“蘇”字更文雅的氣質(zhì)，也讓 Logo 得以更完整，但起到?jīng)Q定性作用的，還是“水韻江蘇”這四個(gè)字的書寫者——中國(guó)書法家協(xié)會(huì)副主席、江蘇省書法家協(xié)會(huì)主席孫曉云，在印章和書法的結(jié)合之下，這四個(gè)字為整體的 Logo 增添了一種獨(dú)特的魅力。

二、字中有畫

除了在字體的設(shè)計(jì)上，新 Logo 的色彩搭配同樣有深意。在“簡(jiǎn)約、開放、包容”的主基調(diào)之下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要把江蘇的地域特點(diǎn)和行業(yè)發(fā)展結(jié)合到一起。如今各個(gè)省市都在實(shí)踐著“兩山理論”，即“綠水青山就是金山銀山”，生態(tài)才是創(chuàng)建一切的基礎(chǔ)，這也為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在配色上的思路奠定了基礎(chǔ)。如果你對(duì)北宋王希孟筆下的《千里江山圖》有印象的話，相信你能很快發(fā)現(xiàn)新 Logo 和這幅作品的相似之處。

新 Logo “蘇”字所填充的顏色，正是《千里江山圖》中山的顏色，這種優(yōu)美的藍(lán)綠色代表著大自然，也與現(xiàn)在的“兩山理論”相契合，說它是能代表文化和旅游的顏色，在我看來都不足為過。

在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的努力之下，我們不僅收獲了一個(gè)養(yǎng)眼的 Logo ，還收獲了一大波讓人忍不住想剁手的周邊。在新 logo 的加持之下，平時(shí)再簡(jiǎn)單不過的單品也有了特殊的意義，我錢都準(zhǔn)備好了，就是不知道去哪里買了。

網(wǎng)友也對(duì)新 Logo 的設(shè)計(jì)給出了肯定，有一說一，看來大家還都是沖著周邊去的。

那么最后，對(duì)于這次江蘇省文化和旅游廳的新版 Logo ，你覺得怎么樣呢？

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作者公眾號(hào)：營(yíng)銷熱（ID: informers）