廣告人求職攻略(文案篇)：30+廣告公司總監(jiān)、HR的選人標準 - 成都廣告公司

時間：2020-04-17

廣告人該如何準備簡歷和面試？這是很多求職者會關心的問題。
作為廣告營銷行業(yè)媒體、垂直招聘平臺，成都廣告公司策劃上線了“2020春季招聘系列訪談專題”（分為文案篇、創(chuàng)意設計篇、Account篇），連線采訪了30+ 廣告公司的總監(jiān)及 HR，幫助大家了解行業(yè)招聘現(xiàn)狀之余，提供一份行之有效的求職攻略。

簡單點吧！讓我們挑最明顯的特點、最共通的事物，把它做得非比尋常地好。
"Keep it simple！Let's do the obvious thing,the common thing,but let's do it uncommonly well."
——李奧貝納

成都廣告公司 2020 春季招聘系列訪談專題
文案篇

簡歷挨家挨戶投遍，回復一個也沒收到
作品似磚頭般亂堆，面試官們讀著煎熬
面試之前信心滿滿，面試之中答不上來
新人苦于沒有作品，站在門外急得跺腳
文案求職路漫漫，心儀的公司何時才能給我 VIP 通道？

第一期，我們邀請到 10 家廣告公司的總監(jiān)及 HR，以面試官的視角，給到文案求職建議，并分享有關職業(yè)成長的經(jīng)驗。（每一期都會有不同公司參與哦，歡迎持續(xù)關注）

現(xiàn)在，搬上小板凳、帶上筆記本，前排聽課吧！

（以下受訪企業(yè)按名稱首字母排序）

一、10家廣告公司招聘訪談實錄

CARNIVO 嘉年華整合營銷

受訪人：Oscar，GCD；Cici、Liya，HR
在招崗位：文案/資深文案、資深設計師、電商客戶執(zhí)行……
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今年春季招聘是否受到影響
招聘數(shù)量有所減少，招聘周期稍微變長
整體來看招聘數(shù)量有所減少，公司內(nèi)部相對穩(wěn)定，人員離職率較趨于比較平緩的狀態(tài)。特殊時期，招人時不僅要考察候選人的工作能力、抗壓能力、到崗時間及薪資薪資等一系列因素，還要兼顧項目的周期，所以招聘周期會稍微長一些。
招聘形式和流程的話，我們目前主要是以線下面試為主。我司面試一般是分為兩輪，主要是由用人部門和 HR 進行面試。用人部門主要以項目種類、客戶類型、工作內(nèi)容等為候選人做相應介紹，并針對候選人的簡歷及作品詢問一些關注點；HR 主要以公司的企業(yè)文化、員工福利等問題做相應解答，同時了解候選人對公司的意向度及其他細節(jié)性的問題。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
首先會看工作經(jīng)歷部分，考察其穩(wěn)定性和匹配度
工作經(jīng)歷部分，會看在職時長、職級 Title、工作內(nèi)容、參與項目等，考察候選人的穩(wěn)定性及匹配度。工作經(jīng)歷和所招職位的內(nèi)容相近則會優(yōu)先考慮，對于在職時間非常短的則會問清楚原因。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
注重創(chuàng)意角度的思考、學會包裝作品集，讓它更有趣
文案更注重創(chuàng)意角度的思考，例如一個標題，它直接能激發(fā)消費者點擊觀看的興趣，尤其是在信息碎片化的環(huán)境下，一句文案要足以吸睛。洞察也很重要，好的文案直接向目標消費者打招呼，它更像你身邊的朋友，與你娓娓道來，引起共鳴。從產(chǎn)品角度，如何包裝產(chǎn)品（作品集）的賣點，這些都需要文案充足的思考。另外可以增加自我介紹來加分，把自己包裝一下，讓作品集看起來有趣、有創(chuàng)意。也可以增加自己的興趣愛好，我之前就有一個文案是時尚博主，有自己的公眾號，同時也是攝影達人。這些都能給自己加分。

文案新人怎樣準備作品集
一切創(chuàng)意都來源生活，善于洞察、提煉，變成自己的創(chuàng)意
放些自己的隨筆，或者給自己下一個 Brief，整理一套提案內(nèi)容。也可以收集你覺得好的廣告得獎作品，講一講你從中的收獲或者把它變得更好的想法。這些都能幫助新人獲得關注。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、尋找新機會的時候會更看重新平臺的哪些方面？
考察候選人在工作內(nèi)容、抗壓能力以及福利待遇方面的側(cè)重點。
2、近期的職業(yè)規(guī)劃會更偏向于哪個方向？
考察候選人目標是否清晰，與所招職位現(xiàn)階段工作內(nèi)容是否沖突。
3、在之前的工作團隊中自己能發(fā)揮到的最大優(yōu)勢是什么？
考察候選人在團隊中的適應力及配合度。

好文案需要具備的專業(yè)技能
1、具備好的敏感性，能夠及時捕捉流行趨勢和行業(yè)動態(tài)；
2、同理心強，善于站在產(chǎn)品對面思考問題；
3、有邏輯性，會用文字深度把握閱讀走向；
4、思維發(fā)散性強，有想象力，能從點擴散到面，給予相同內(nèi)容不同的答案；
5、有好奇心，一切創(chuàng)作的源泉和動力都來自好奇。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
疫情期間，大部分公司都受到了或大或小的影響，現(xiàn)在去看一份新的工作，除了要考慮新環(huán)境、新領導、新團隊以及工作內(nèi)容等是否符合自己的求職期望外，還要綜合性地去考量，多去了解公司的業(yè)務類型，主動詢問公司在疫情期間是否有人員結構上和決策上的調(diào)整。
同時，也要站在公司的角度去積極思考，例如對于新工作的薪酬是否可以適當?shù)亟档推谕担驗閷τ诠径?，現(xiàn)階段是希望找到能夠和公司同甘共苦的伙伴，等疫情過去，一切都會好起來。

Genudite 淳博傳播上海

受訪人：汪耀琪，人力資源總監(jiān)
在招崗位：創(chuàng)意組長、策劃經(jīng)理、高級客戶經(jīng)理……
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今年春季招聘是否受到影響
基本沒有變化，面試會按需調(diào)整為語音或視頻
我們目前的具體招聘流程分為三輪：
第一輪：HR 電話溝通篩選，了解候選人基本情況及公司和職位需求介紹；
第二輪：業(yè)務部門負責人通過騰訊會議安排線上面試，語音或者視頻交流，同時通過共享桌面請候選人闡述相關方案和作品；
第三輪（經(jīng)理級別及以上員工）：公司副總或總經(jīng)理通過騰訊會議安排線上面試。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
1、優(yōu)先看重工作資歷、崗位職能、服務客戶，判斷是否和公司需求基本匹配；
2、再具體溝通了解每份工作經(jīng)歷的具體工作內(nèi)容、團隊管理經(jīng)驗、核心優(yōu)勢及離職原因等，以此了解候選人的職業(yè)期待及個人價值觀是否和企業(yè)保持一致；
3、學歷也是一個參考判斷維度。

什么樣的簡歷能讓人感到“驚喜”
1、創(chuàng)意類崗位（文案策劃和設計），能夠提供體現(xiàn)創(chuàng)意思維或者匹配的項目經(jīng)驗的作品和方案；
2、客戶類崗位，能夠提供比較完整的方案作品（能夠體現(xiàn)方案中的策略思維，創(chuàng)意能力以及比較完整的方案框架）；
3、初級類崗位，能夠提供展現(xiàn)出自己多方面技能和愛好的信息。

希望看到的文案作品集
有對品牌和 TA 的理解，通過一句話建立起自己和品牌的關系
文案作品是對于整個傳播策略的最終演繹，以及作為文案對于 TA Insight 的思考過程。相比于視覺呈現(xiàn)，我們更希望通過文案作品能夠看出其對于品牌和 TA 的理解，如何在一句話、一段文字中清晰地傳達品牌的主張，以及對于 TA 痛點的認知。這樣我們更能夠綜合判定文案在整個項目中的角色以及個人價值。

文案新人如何準備作品集
學校的作業(yè)作品，或者在學校參與過相關比賽的作品，個人的隨筆以及日常社交平臺上的文字作品，都可以。

常出的文案筆試題型
我們通常會給筆試者下一個完整的項目 Brief，而不是明確寫一段話，我們更希望面試者能夠通盤考慮一個項目的思考到最終呈現(xiàn)出一句文案的過程。文案沒有最好的，但是文案是需要能夠滿足傳播需求的。

面試最常問的問題，及背后的考察點
1、過往公司主要負責的工作內(nèi)容。
了解工作匹配程度。
2、過往公司的離職原因。
了解個人職業(yè)發(fā)展期待及個人價值觀和公司是否匹配。
3、帶過的團隊人員及工作分配情況。
了解團隊管理能力及領導力。
4、個人在專業(yè)能力上的核心優(yōu)勢和劣勢。
了解候選人的職業(yè)匹配程度。
5、目前薪資和期望薪資。
了解候選人對薪資的期待，以初步判斷和公司招聘預算是否有出入。

好文案需要具備的專業(yè)技能
對世界、對生活的積極的熱情，熟悉各種全新的營銷方法
如果文案不夠積極，是沒辦法傳遞出品牌所想要向消費者傳遞的更好的生活方式；其次，我認為現(xiàn)在的文案除了在 TA insight 上的成熟也要更熟悉各種全新的營銷方法。當我們手上擁有不同的武器時（ IP、明星、網(wǎng)紅…）我們應該如何切換角色，利用好這些武器才能夠更好地產(chǎn)出高質(zhì)量的文案。

關于文案的培訓
首先，我認為培訓的過程更多是建立在實戰(zhàn)的基礎上，文案會參與到整個項目的全過程，甚至從用戶的調(diào)研工作時就介入進來。在整個過程中，文案會更理解消費者，也能夠更直接地接收到品牌希望傳遞的想法，以及品牌的商業(yè)目標，文案的目標感也會越來越強。
除此以外，提供和更多優(yōu)秀的廣告人溝通、合作的機會，在這個過程中去幫助他們提升專業(yè)技能。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
不管什么原因離開上一家公司，都要做有價值的人
1、首先整理好自己在前公司所學到的武器；
2、然后去找到一個能夠施展這些武器的地方，實現(xiàn)自己的價值；
3、再想清楚，下一個平臺能夠如何進一步幫助自己提升，獲得更多武器。

i2mago 原象

受訪人：Abin Chen，創(chuàng)意總監(jiān)
在招崗位：創(chuàng)意文案、創(chuàng)意總監(jiān)、媒介實習生（大三）……
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今年春季招聘是否受到影響
招聘數(shù)量小幅收緊，實習生、經(jīng)理級崗位有所增加
受疫情影響，招聘數(shù)量與去年同比有小幅收緊，但實習生崗位比例、經(jīng)理級崗位都有所增加。招聘形式更多樣化，如視頻面試、電話面試在初試的比重增加。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
作品本身的文字想法以及個人閱歷
如果作品集上有能夠讓我嫉妒、是我覺得“ wow，我怎么沒想到這么想！”的案例，或者候選人有豐富曲折的人生都是加分點，經(jīng)歷過風景和風暴的人比較能洞察社會和人性，想東西也比較有靈感。至于頻繁跳槽方面，如果已經(jīng)入行 5 年以上還一年一換的，我們會慎重考慮。

什么樣的簡歷能讓人感到“驚喜”
懂得自賣自夸的創(chuàng)意包裝，對行業(yè)變化有深刻理解
自賣自夸可以，但不是夸夸其談，要認清自己真實的核心價值。我當年面試 i2 也寫了一份有點不一樣的簡歷——個人品牌的方案 PPT，以策略三角形的方式將個人核心價值梳理出來，然后包裝一個創(chuàng)意概念賣給了 York 和 Daniel 兩位老板。
另外，整個行業(yè)現(xiàn)狀，局勢走在廣告人的前面，如果簡歷上能有一些對行業(yè)變化的深刻理解，以及自己的對應規(guī)劃，我也會加分！

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
一直期待有人能夠帶著 i2 的出品來和我分享，甚至可以大膽提出“這樣，這樣會更好”。（主要可以看出候選人事前是不是有心了解 i2 的業(yè)務和服務客戶，是否匹配自己想要從事的，以及資料搜尋、分解能力）。建議面試之前，多對下一家公司的出品進行解剖，快速找到這家公司的特點。

文案新人怎樣準備作品集
多分享些新的觀念、符號、流行、電影、藝術等
我比較不喜歡沉浸自我藝術的廣告詩人，還是覺得文案需要有廣告目標感。如果新人實在沒有作品，可以有廣告類型飛機稿。另外，廣告行業(yè)應該是一個酷的行業(yè)，一個有思想的行業(yè)，一個時尚的行業(yè)。沒有作品，但有足量的素材庫也加分，我們很歡迎能夠天天接受新東西的年輕人，畢竟每一次的項目都需要腦袋里有不同的東西。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、是什么驅(qū)使你想要做創(chuàng)意文案？
主要看動機是不是真的熱愛和堅定發(fā)展文案這個職業(yè)。
2、為什么來到 i2 面試？
主要看對公司的了解程度，是不是認可公司文化。
3、分析三個近半年看過最棒的案例。
主要看更新案例庫的習慣，以及解剖能力。

好文案需要具備的專業(yè)技能
文案不是靠文字說話的，而是靠超強的同理心來表達觀點的。一個優(yōu)秀的文案解剖本質(zhì)的能力會更強，身上往往也會有一點異想天開的獨特想法，以及不會鉆牛角尖的特質(zhì)。

如何寫好文案
先咀嚼資料列出關鍵字眼元素，然后想好再下筆。很多文案看似有形式感，但言之無物，沒有策略信息，也沒有品牌角色，自說自話。寫文案其實和美術流程大同小異，都是需要找元素（文案是字眼，美術是圖片）、找對調(diào)性關鍵字（素材階段）；然后思考想要傳遞的核心信息還可以通過何種角度表述比較巧妙（角度階段）；最后才是用特別的文字設計技巧去打磨（手法階段）。

關于文案的培訓
這是沒有天賦大師的時代，需要自己閉關修煉
對于 500 多人的 i2，其文案數(shù)量相較而言比較稀貴，我們會不定期根據(jù)情況進行文案崗位的小圈子培訓分享。譬如，有針對性的各主題板塊的經(jīng)典文案吸收、洞察與主張觀點、文字本身技巧的手法、具體的項目比照和主題演練等。其實，文案培訓類和技巧類的資料網(wǎng)上也特別多，但我更相信個人大于培訓，這是沒有天賦大師的時代，需要自己去犧牲不少的個人時間，很多是靠閉關修煉才能真正體悟出來的。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
在迷茫困頓中學會直面內(nèi)心
想清楚自己是不是還繼續(xù)在這個行業(yè)待著，如果還想，那么在革新動蕩環(huán)境中，更需要像海綿一樣：25% 的不間斷吸收學習 +25% 的行業(yè)情懷 +50% 的持續(xù)內(nèi)心熱情。審視自己的瓶頸以及優(yōu)勢，看是繼續(xù)加強優(yōu)勢，還是填補瓶頸更有利。有針對性去找到自己的團隊和好的客戶（極度需要運氣），畢竟時間就那么多。
最后，剛好遇到疫情跳槽不順的也穩(wěn)住。現(xiàn)階段迷茫困頓或心中委屈，反而更適合直面內(nèi)心，可以頹靡一時，但要重整旗鼓。廣告業(yè)并沒有確診，只是暫且隔離，只不過不是 14 天，時間到了自然就回歸常態(tài)。

受訪人：Zoey Yang，助理創(chuàng)意總監(jiān)

挑選簡歷時，看重的內(nèi)容
比較看重“掌握技能”這一項，重點判斷其是否能滿足團隊發(fā)展需要，比如團隊內(nèi)有一個創(chuàng)意型文案，就需要增加一個策劃型文案，來補充更頻繁地提案比稿寫創(chuàng)意方案的需求。其他排序為：工作經(jīng)歷、個人信息、教育背景。

什么樣的簡歷能讓人感到“驚喜”
一個是對個人工作經(jīng)歷有一定思考和梳理的簡歷，展現(xiàn)較清晰的職業(yè)發(fā)展意圖，而不只是簡單羅列年份；另外一個是對個人核心價值的總述，在簡歷開篇就呈現(xiàn)出最重點，而不是千篇一律的姓名、年齡、民族……

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
1、一定要有篩選，盡量多放能夠呈現(xiàn)自己當前水準的作品，從最新的作品開始呈現(xiàn)；
2、最好有簡單的文字來呈現(xiàn)創(chuàng)意思路，尤其案例型作品，寫出自己的理解、以及自己在項目中的角色；
3、如果有一些沒出街的文案，覺得不錯也想放進去的，要以呈現(xiàn)給消費者的角度，去盡量補全呈現(xiàn)內(nèi)容。尤其海報文案，要有清晰的信息層級，不要只剩一句話。甚至可以自己配圖，而不是直接放文字；
4、在簡歷里，除了工作中的作品，還希望能看到一些生活中的“作品”，這個會讓面試官在初篩階段，就更多面地了解你，有時候甚至能呈現(xiàn)比面試更多的信息。現(xiàn)在的95后，是創(chuàng)作欲、表現(xiàn)力很強的一代，有挺多人會在簡歷里附上個人的 b 站、小紅書、微信公眾號等鏈接，簡歷也不再只是純文字，甚至會有 vlog 形式。

文案新人怎樣準備作品集
1、一切有清晰“表達意圖”的文字，影評類、短篇故事類都可以，甚至可以寫一些有觀點的總結廣告案例類的文章；
2、可以適當加上部分“靈感短句”，能體現(xiàn)出對文字的敏感性，文字組合的獨特性，文字的畫面感、想象力或聯(lián)想能力的最好。但是不要陷入自我情緒的意識流、心情類的文字；
3、文字作品最好“長短”都要，體現(xiàn)出長文章、短句兩種文字表達能力的會更加分。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、自己作品中最滿意的一個和最不滿意的一個，闡述原因；
2、最近看過的最喜歡以及最討厭的業(yè)內(nèi)案例，并講述原因；
3、喜歡的文案作品、視頻創(chuàng)意。
核心考察的是對創(chuàng)意的理解、提煉總結能力。

好文案需要具備的專業(yè)技能
從“做創(chuàng)意”的角度去思考文案，豐富看待事物的視角
越來越覺得，不管文案的類型怎么變，都應該具備對廣告這個行業(yè)的基礎理解，而不是單純地以“social文案”“創(chuàng)意文案”“新媒體（公眾號）文案”等等這些分類去框定自己。
另外建議每一個文案從入行開始，就從“做創(chuàng)意”的角度去思考文案，而不只是“寫文案”。最后，一個好的文案，一定要有足夠豐富的看待事物的視角，這些視角從觀察生活中來，從讀書中來，從混跡在各種小圈子、網(wǎng)站中來，甚至可以從一條彈幕中來……

關于文案的培訓
不同階段給予不同的任務挑戰(zhàn)
幫助新人提升專業(yè)技能，主要是在項目實踐中展開。在不同階段，給予新人不同的任務挑戰(zhàn)，完成一個能力進階的過程。比如初始階段，會讓他專注于執(zhí)行期的具體創(chuàng)意物料（如一系列海報），將主題更清晰地落地呈現(xiàn)；之后會讓他開始加入比稿的前策討論，不斷去寫核心創(chuàng)意闡述；再之后會要求他對一個方案中的創(chuàng)意部分整體提煉（包含推導、呈現(xiàn)演繹），在執(zhí)行中更清晰地把握傳播信息，去思考具體的創(chuàng)意物料（包含視頻、畫面設計）的綜合呈現(xiàn)。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
除了拿出你的作品，也可以認真看一下你要去的公司、團隊的作品，是否是自己想要做的。

LPI 北京

受訪人：馬爽創(chuàng)意合伙人
在招職位：創(chuàng)意副總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、高級美術指導……
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今年春季招聘受到的影響
總體來看還是經(jīng)濟受到?jīng)_擊，所以我們會考慮觀望狀態(tài)，那在計劃上其實會選擇適度收緊擴招規(guī)劃。

挑選簡歷時，看重的內(nèi)容
我首先會看重工作經(jīng)歷和職業(yè)技能。另外，我個人也會比較看重溝通過程中每一個人自己的喜好。每一個員工和公司之間的關系其實是互惠互利，我們會聊很多，比如每個人希望在公司得到什么、未來幾年的職業(yè)規(guī)劃、或者個人在工作和生活中的興趣點……因為可能應聘的很多小朋友其實在求職的時候是迷茫的，那在這樣的溝通過程中，有機會能夠幫我們?nèi)ズY選，什么樣的人更適合什么樣的工種，以及適合服務什么樣的項目和客戶。我們也希望個人和公司在一個很良性的狀態(tài)下，都能得到很好的發(fā)展。

什么樣的簡歷、作品集能讓人感到“驚喜”
盡情展現(xiàn)你的有趣，甚至是奇奇怪怪
因為工作里的伙伴是我們每天在一起相處時間最長的人，我希望來工作的小伙伴可以很好地融入公司的氣氛，當然我們公司也有很多網(wǎng)紅，網(wǎng)紅插畫師、網(wǎng)紅動畫大咖、滑板屆 KOL 等。一直以來我的個人喜好就是去找來一些奇奇怪怪的人，LPI 也是一個很有包容性的公司，希望每個人都能在這里，把自己最有趣的一面釋放出來，這才是一個創(chuàng)意公司應該有的氛圍。
另外，作品集一定要有推導的邏輯，一句文案背后應該有很多的思考，我覺得結果不重要，更希望看到的是思考過程。

文案新人如何準備作品集
找一些逆命題，自己給自己下 Brief，產(chǎn)出一些有邏輯性的內(nèi)容
文案絕對不要只把自己當成造句子的，很多文案新人很喜歡寫一些美妙的詩歌，在我這沒什么用。當然，不同的文案也有不同的標準，希望能看到在一些條條框框下，你的文字有沒有說服力。比如在現(xiàn)在的廣告環(huán)境下，你的文案能不能帶話題。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、想在這份工作里得到什么？
更深入地了解性格和需求，對雙方都好吧。
2、對自己的大致規(guī)劃？
每個人有自己的優(yōu)勢和短板，有的人希望全面發(fā)展，有的人只想做執(zhí)行，有的人是希望往其它路走甚至更往上走。那我們會針對每個人自己期待的發(fā)展方向去幫助他，同時也是為公司未來的架構做儲備。
3、平時有什么其他愛好？
如果一個只愛工作的人，他的生活是缺少激情的，期望從這個問題去了解這個人的個性吧。
另外，我們招人很草率的，就看能否真的投脾氣。如果發(fā)現(xiàn)你有一些別人沒有的氣質(zhì)或者能力，是很愿意花大價錢來交個朋友的哈哈，說實在的面試，就感覺是在找玩伴。

好文案需要具備的專業(yè)技能
對 Brief 的理解、對 tone 調(diào)的把握，對于硬性產(chǎn)品角色和藝術化處理的結合，很多文案就是直接將利益點稍微潤色一下，就跑偏了，這是我覺得最基本的要求了。雖然文案的簡歷是收到最多的，但能選出來的真的很少。文案一定要有扎實的基礎功，這樣才能走得更遠。

ONENINE 上海

受訪人：Erin Wang，人事主管
在招崗位：資深文案、創(chuàng)意組長、客戶總監(jiān)……
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今年的春季招聘是否受到影響
招聘需求不降反增，嘗試了電話、視頻面試
雖然這次疫情來得猝不及防，但因公司過去一年的扎實積累，今年年初的許多項目都比較穩(wěn)健地開展，對于人員的需求量也有所提升，招聘需求同比去年年初沒有下降反而有少量增加，招聘周期也在為確保項目正常推進不斷縮短。
基于疫情影響，我們嘗試了電話面試及遠程視頻面試的形式。經(jīng) HR 初面后，合適的人選會繼續(xù)由 HR 協(xié)調(diào)候選人及用人部門負責人時間，進行遠程面試。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
綜合素養(yǎng)＞能崗匹配度＞個人特色
人是企業(yè)之本，在篩選簡歷過程中，不管是初次電話還是當面溝通，我們更看重的是人的綜合素養(yǎng)-是否踏實、靠譜，能與公司共進退；其次看專業(yè)、能崗匹配度，比如創(chuàng)意人選的專業(yè)功底、基本技能；最后是有無個人特色以及有無對廣告的執(zhí)著或者信念。

什么樣的簡歷能讓人感到“驚喜”
簡歷的排版、有邏輯、條理的內(nèi)容
比如創(chuàng)意崗呈現(xiàn)出來的作品，是有心之作，對視覺、故事線都能給出比較不錯的交代，還是僅僅是圖片的堆砌，HR 和 Leader 都能通過作品有一個初步感受；亦比如阿康是否能精準概括自己的從業(yè)經(jīng)歷、項目經(jīng)驗以及能否在簡短的內(nèi)容中突出自己的業(yè)績表現(xiàn)。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
整體的思維邏輯、文字駕馭能力、自己的作品理念等
文案，我們更看重的是整體思維邏輯和文字駕馭能力。作品集的梳理最好是有項目或者故事背景，然后延展自己的內(nèi)容產(chǎn)出和理念，作品是否流暢以及過往的經(jīng)驗都很重要。
客戶服務類型的多元展現(xiàn)以及自己除了工作中的作品以外，其他能展現(xiàn)人選對文字熱愛的表現(xiàn)和經(jīng)歷可作為加分項，比如自己的公眾號，自己的一些公益內(nèi)容產(chǎn)出，或者自己是某領域博主。

文案新人怎樣準備作品集
新人在作品或簡歷的整理上，我們看重排版、案例呈現(xiàn)、文字與視覺的融合度和創(chuàng)意延展性，以及是否可以用自己的文字讓觀賞作品的人感受到力量和溫度。

文案的筆試，我們都會考什么
我們正在使用專業(yè)的測評軟件，通過對人選的遠程測評，可以了解到邏輯能力、言語能力、數(shù)學能力等的評估數(shù)據(jù)，通過這些題目幫助公司更立體地進行人選評估和推薦。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、對自己 1-2 年內(nèi)的職業(yè)規(guī)劃。
通過這個問題來了解人選對職業(yè)的追求和對自己的期待。
2、離開上家的原因。
評估人選是否也會與本司出現(xiàn)類似問題，匹配度是否足夠。
3、個人特色和擅長點。
評估人選的有趣程度，畢竟工作有時很苦，讓有趣的人聚集在一起也能讓公司更有趣。
4、人選目前的最大競爭力以及現(xiàn)階段最需要提升的能力。
評估人選自我認知的準確性以及就表述的優(yōu)劣特質(zhì)進行考證以判斷能崗匹配度。

好文案需要具備的專業(yè)技能
1、抗壓性強，有良好的團隊合作精神，有定期更新創(chuàng)意庫的習慣；
2、具備優(yōu)秀的文字撰寫能力，言簡意賅，有互聯(lián)網(wǎng)思維；
3、了解并熟悉網(wǎng)絡炒作、網(wǎng)絡用語，對時事熱點有極強的敏銳度，能第一時間挖掘有利熱點并結合，關注并熟悉各類社交化網(wǎng)絡營銷應用平臺。

關于文案的培訓
1、讓文案更深介入項目，了解項目完成度以及熟悉客戶品牌調(diào)性，從而提升文案對項目的把控能力和產(chǎn)出內(nèi)容的精準性；
2、定期開展內(nèi)部或者行業(yè)案例分享會，吸收不同案例的不同內(nèi)容呈現(xiàn)方式，以增加其對于文字的不同駕馭方式。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
好的作品和客戶服務經(jīng)歷是自己累積行業(yè)競爭力的根本所在。首先需要對自己進行一個準確定位，評估好自己的專業(yè)和技能，在適合的基礎上去選擇優(yōu)質(zhì)平臺。

sesame&watermelon 芝麻西瓜北京

受訪人：段培，HR
在招崗位：文案、創(chuàng)意總監(jiān)、資深美術指導……
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今年的春季招聘是否受到影響
招聘數(shù)量減少，招聘周期是原先的兩到三倍
因外省進京的限制，以及一些辦公地點的準入限制，從招聘數(shù)量來講，會變少。從招聘周期上來講，要預留出之前兩到三倍的時間來招聘一個崗位。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
如果是工作經(jīng)歷比較豐富的候選者，那還是會著重看以往的作品。反之則會看重教育背景。
之前我看到過一個簡歷，會在每個作品下方寫明，此次作品最后的結果和所發(fā)揮的作用。例如：最終競標成功；多個創(chuàng)意順利執(zhí)行；最終促成第二次合作等。也有的下方會寫，改稿幾次通過的。不用太多驚喜，這種實實在在的也挺好。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
版面整潔、邏輯清晰、整體感強，色彩搭配上不要看起來眼睛疼就好
此外，還可以寫上最近在做的與廣告和興趣相關的事情，例如：最近有沒有印象深刻的廣告作品等。
對于沒有作品的文案新人，我們想看看是否有保持思考創(chuàng)意和寫作的習慣，把自己以往寫過的文字作品，思考過的問題以文字呈現(xiàn)即可。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
離職原因
其實離職原因無非也就那些，大家也都心知肚明，但就是想聽聽對方是怎么去描述的，是帶著何種情緒去描述的。很多時候人品無法被直接反映出來，那就聽聽對即將離職或者已經(jīng)離職的公司的評價吧。

好文案需要具備的專業(yè)技能
判斷力、想象力、創(chuàng)造力和廣泛的知識涉獵

關于文案的培訓
既然已經(jīng)進入到廣告公司，那么就要將自己與目前的廣告行業(yè)的發(fā)展情況同步。每天要看各種案例。從簡單的模仿和重復開始，慢慢形成自己的風格。
（成都廣告公司項目庫，等你來撩～）

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
請不要被任何事情沖昏了頭腦，請準確地評估自己的能力。

W

受訪人：李三水，W 的野狗頭子
在招崗位：文案、前端工程師、實習財務崗……
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W 招聘原則
寧愿自添門檻，寧缺毋濫
疫情對 W 影響不大，因為 W 獨有的野狗文化特質(zhì)和 #服務不得志的創(chuàng)造者#的企業(yè)使命，造就了 W 的人才招聘一直奉行雙向選擇，嚴進寬出。履歷越積越多，面試越見越廣，但最后能闖關進入野狗窩的依舊稀少。野狗寧愿自添門檻，寧缺毋濫。
（對W的野狗找人文化感興趣的朋友可以點這里）

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
只看重原創(chuàng)作品與個人野心
W 內(nèi)部常年奉行的一句人才觀：「W 不培養(yǎng)員工，只培養(yǎng)企業(yè)家」，所以簡歷方面，野狗只看重原創(chuàng)作品和個人野心，其它真無所謂。
有誠意和膽量的簡歷能夠讓人感到驚喜。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
少加和廣告相關的內(nèi)容就好，我們真的看膩了
如 W 招聘文中最有誠意的一句實話所言：“W 野狗文策艙是 W 的地獄，是最難進也最痛苦的地方。” 所以文案或策劃想來 W 的話，要想想自己進地獄修煉需要先準備些什么。另外，如果是沒有作品的文案新人，就準備吃苦。

文案的面試、筆試流程
嗯… W 的面試流程很特別，一言難盡。不如試試投簡歷在：w@wearewer.com, 馬上體驗野狗找人全過程，保你難忘。
W 的筆試題其實很簡單也很難，因人而異，沒有標準，具體答案如上。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
好像沒有固定的套路，想考察的主要是面試者是不是 W 想要也能夠服務的對象。很多時候，野狗更像是在不斷堅定面試者主動選擇 W 的決心和信心，而不是居高臨下地刁難和設限。

好文案需要具備的專業(yè)技能
不做創(chuàng)意人，只做創(chuàng)造者。

關于文案的培訓
培訓這方面 W 非常有信心：W 的每周內(nèi)部分享會、周報、W 野狗大學、W內(nèi)部項目復盤會、W 九艙運營會、W2C 項目匯總會… 等獨有的企業(yè)培訓機制其實非常豐富。不同類型的人才都能從中拿到高頻實用的職業(yè)培訓技巧和實操經(jīng)驗，這也是為什么很多離開 W 的同事，會用“我從 W 畢業(yè)了”這句話來形容的本因，我認為這是 W 的野狗企業(yè)文化獨具優(yōu)勢之處。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
跳來跳去的野狗，W 等你回窩。

WMY 北京

受訪人：林俊奇，GCD-copy
在招崗位：資深文案、文案 ACD/CD、資深視覺設計師……
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今年的春季招聘是否受到影響
之前的計劃，并沒有跟著變化而變化著，對于有創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)力與復合能力的人，也一直還在招著。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
年輕人，更看重多元的切入點；有資歷的人，更看重是否會“抱著過往不放”
不同的人，先后順序也是不同的。WMY 還是以生產(chǎn)好的創(chuàng)意內(nèi)容為核心，因而，在年輕人身上，積攢的作品或許不多，但我們更看重一些夠巧的，夠多元的切入點；一些有資歷的從業(yè)者，除了看過往作品，也會看是否會那么“抱著過往不放”。
大環(huán)境的發(fā)展，就是新的認知架構不斷刷新、豐富進來的過程，何況是生活在環(huán)境里的我們。就像這幾年常提的“增長”，“職能模糊”等，這些看上去非創(chuàng)意語境的詞兒，其實往往最后能反哺創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)意從業(yè)者們。所以簡歷除了基本的部分，還有新的考量在不斷發(fā)生。

什么樣的作品集能讓人感到“驚喜”
作品集要長得“很作品”，多少讓人記住一點
可能是形式版式，也可能是一個講述的方式。說明一是打開了自己，二是想通過厲害的手段讓人記住。做創(chuàng)意內(nèi)容，也是自我表達并讓人記住，多少記住點就好。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
1、注重思路，這方面嚴格上說其實也不分美術與文案，只是文案更重。作品背后的思考，也是一種作品；
2、電影、書籍、音樂、講座，展覽等一切看的聽的東西，或任何其他愛好，都能在作品集中提及。好的文案從業(yè)者，應該像五花肉一樣，切開后是層次豐富的。這不完全是加分項，更像是基本配置；
3、無作品的人，可以準備的反而更多更自由，展開你的精神、文化、價值觀相關的一切生活要素皆可，這關系著自身的天花板。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、講一個最具代表性或最值得講的作品。
這能看出應聘者的關注點、嗨點、傾向點。
2、你覺得好的但沒有賣出去的稿，說說原因。
這能看出應聘者是否有自我反饋意識。
還有就是創(chuàng)意細節(jié)意識，大的方面都好說，但細節(jié)上因人而異。除此之外，還要看候選人是不是夠豐富有趣。

新媒體的革新是否導致文案門檻變低
新媒體拉多了“文案類型”，但不等于拉低了“文案門檻”。大家覺得門檻低，只是被辣眼、浮夸、一味追求刺激性的信息內(nèi)容給“打擾了”。這個問題在于，文案在新媒體里，怎么生產(chǎn)有效有料且“體面點”的信息內(nèi)容。
那么反過來說，一個好文案，也不能只是一個好的純廣告文案吧？別說新媒體，量子媒體都限制不了你。

關于文案的培訓
我們目前盡量在每個項目結束后進行復盤總結，這個一半是留給我們，一半是留給新人。入職后新人可以拿著復盤文件直接 training，知道項目的來龍去脈和大小事兒。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
why not WMY？

有氧 YOYA Digital

受訪人：展丹丹、朱小磊，事業(yè)部創(chuàng)意合伙人
在招崗位：資深文案、媒介策劃、商業(yè)插畫師……
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今年的春季招聘是否受到影響
整體影響不大，按計劃進行，部門面試改為線上
目前招聘流程是初步確定合適的候選人后，按照職級劃分，會進一步安排 1-2 輪面試。

篩選簡歷時，看重的內(nèi)容
工作經(jīng)歷、學習能力、對廣告的想法與見解
比較看重的是工作經(jīng)歷部分，當然這只是對于候選人的個人能力起到一個參考作用，重要的是他本身是否有足夠的學習能力，對廣告是否有自己的想法和見解。有氧歡迎擁有不同社會閱歷的小伙伴加入。

什么樣的簡歷能讓人感到“驚喜”
有設計感的簡歷。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
把面試當作比稿提案，就不會再把作品堆成超大附件了
面試就是一場 campaign，面試的過程就是在比稿提案，明白了這一點，就不會把簡歷當成自我介紹，把作品堆成超大附件了。創(chuàng)意文案在意的是創(chuàng)意能力和文案能力，如何呈現(xiàn)文案作品也是發(fā)揮創(chuàng)意的空間。

文案新人怎樣準備作品集
沒有作品不代表沒有創(chuàng)意，不代表平常不寫字不思考。沒有作品，那我們希望看到在這條路上你做了哪些有意義的努力。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
1、簡單聊聊現(xiàn)狀，以及為什么想來有氧？
考察表達能力，價值觀和職業(yè)規(guī)劃。
2、介紹一下你自己最喜歡的一個作品。（重點問題）
看看邏輯思維和審美，追問一些切入點和產(chǎn)品邏輯。
3、平時逛哪些網(wǎng)站，都看些什么？
看看對各大平臺的了解程度。
4、最近有特別喜歡的廣告或創(chuàng)意嗎？
看看是不是有實時關注行業(yè)動態(tài)，同時看看價值觀和審美。

好文案需要具備的專業(yè)技能
文案不等于會寫字，也不等于文筆好，而是一種通過表達來解決問題的方式，它最低的門檻是，懂廣告。

對于現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
1、不論經(jīng)濟形勢好壞，跳槽都應該是一個想明白的決定；
2、跳槽本身不會解決任何問題，只是給你的問題提供一種解決的可能性；
3、不要頻繁跳槽，良性周期是 3-5 年。

Z+ 之外創(chuàng)意廣州

受訪人：鄭大明，首席創(chuàng)新官
在招崗位：社交媒體文案、資深美術指導、客戶總監(jiān)（國際品牌客戶）……
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今年春季招聘是否受到影響
招聘數(shù)量增加，周期、形式等基本不變
春季招聘，對之外創(chuàng)意影響不大，包括創(chuàng)意總監(jiān)在內(nèi)的 8 個職位繼續(xù)同步進行招聘。招聘數(shù)量和之前相比有所增多。招聘周期、崗位配比、招聘形式基本上保持不變。我們的招聘流程：HR 會初步篩選簡歷，合適的人選會由我親自面試。面試結束后，再由 HR 通知面試結果。

挑選簡歷時，看重的內(nèi)容
最看重的是掌握技能，廣告人都是“職業(yè)的殺手”，專業(yè)技能，是最看重的。緊隨其后的是工作經(jīng)驗、教育背景、個人信息。

什么樣的簡歷能讓人感到“驚喜”
“天賦+饑渴+不息的雄心”。

文案的作品集如何更好地呈現(xiàn)
1、文案作品的呈現(xiàn)，在于質(zhì)，不在于量。文案只要在眼神觸及的瞬間點燃，像點燃炸藥的導火索，就足夠了；
2、寫下你的腦洞，任何的奇思妙想，都可以；
3、對于文案新人，一切和文字相關的內(nèi)容，都可以。

面試中最常問的問題，及背后的考察點
為什么選擇之外創(chuàng)意？為什么做廣告？5 年之后，你想成為什么樣的人？
主要是想考察應聘者是不是符合之外創(chuàng)意的標準：天賦+饑渴+不息的雄心。

怎么寫好文案
文案最重要的，不是怎么寫，而是對受眾有什么價值。
今天所有的廣告，或者營銷活動，都應該具有社交屬性。無論是傳統(tǒng)媒體的，還是新媒體的。對一個熱愛創(chuàng)意，并能用文字真正去幫助客戶的文案來說，這是最好的機遇。好文案，是通過文字，就能引發(fā)社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)、熱議，從而成為新聞。同時還能為客戶創(chuàng)造價值。

關于文案的培訓
一是先學會把事說明白；二是生動地說明白。

對現(xiàn)階段跳槽的廣告人，有何建議
hr@zplus.asia

二、變身課代表，送你一份精華版求職筆記

看完以上各種建議，是不是現(xiàn)在就想把自己的簡歷、作品集改改改？

別急，在這里，我們也為大家總結出了這份精華版求職筆記，教你如何更好地準備！

1、優(yōu)秀的文案簡歷長這樣

廣告人的簡歷一般分為簡歷基本信息以及作品集。簡歷基本信息應包含“個人信息+教育背景+工作經(jīng)歷+職業(yè)技能”四部分內(nèi)容，在進行郵件投遞時，最好將這四部分統(tǒng)一寫進一頁紙中并放于郵件正文，便于 HR 做初步篩選。

對于文案，面試官更看重你的“工作經(jīng)歷”與“職業(yè)技能”。

在撰寫“工作經(jīng)歷”時，可以使用 STAR 原則（這個適用于所有職位）：

S——Stuation(情景) ：當時處在一個什么情景；
T——Task（任務）：任務是什么；
A——Action（動作）：通過什么動作/手段來完成了當時的任務；
R——Result（結果）：最終取得了什么結果。

在撰寫“職業(yè)技能”的時候，也要注意將與崗位匹配度高的技能排在前面。對于文案，“掌握不同文風”、“追熱點一流”等技能顯然比“精通excel表格”更重要。

另外，對沒有太多工作經(jīng)歷的新人來說，有創(chuàng)意的簡歷設計、彰顯個人特色的自我介紹、以及獨特的愛好都能作為另外的加分項。不要怕露出自己的奇思妙想。

2、文案如何更好地呈現(xiàn)作品集？

一句話：把自己的作品集真的當一份“提案作品”去做。

（1）重質(zhì)不重量
要挑選出最有水平的文案作品。
（2）有邏輯有條理地呈現(xiàn)
可以是時間邏輯，也可以按照不同的文案類型呈現(xiàn)。
（3）要有作品背后的洞察
看是否真正了解品牌，以及對項目是否真的理解。
（4）除作品外，可放上一切有趣的內(nèi)容
重要的是表達你這個人的特色以及對生活、行業(yè)的思考和熱愛。
（5）作品集的形式也可以更多元
甚至可以拍成短視頻，為什么不呢？
（6）要讓面試官記住你的作品
盡情發(fā)揮創(chuàng)意吧！

3、面試前做好這些準備，才不會被問得啞口無言

第一部分有提及各個廣告公司面試中最常問的問題以及背后的考察點，總結下來大概有以下幾個方向：

（1）自我定位以及職業(yè)規(guī)劃是否清晰
要正確認識自己的核心優(yōu)勢，并做好 3-5 年的職業(yè)規(guī)劃。
（2） 熟悉過往的項目經(jīng)歷、扮演的角色，了解背后的品牌背景以及策略
知道自己是誰，做了什么，也要知道為什么這么做。
（3）需全方位了解應聘的公司和崗位需求
可以從公司官網(wǎng)、微信公眾號、成都廣告公司等平臺了解?？垂镜淖髌凤L格、企業(yè)文化是否與自己匹配。
（4）關注近期的行業(yè)動態(tài)
能說出最近熱門的事件、廣告，并能進行剖析；最好也準備 1-2 個自己喜歡/不喜歡的作品，方便面試官多方位了解。
（5）客觀、真誠地回答離職原因
切忌情緒化的表達。