麥當(dāng)勞這幾天很忙，用黑科技的畫風(fēng)預(yù)告了好多天的“5G新品”，又生雞勃勃地在B站搞24小時(shí)的“真香”直播。乍一聽似乎要素密集，用梗頻繁。滿心期待地點(diǎn)開一看，槽點(diǎn)似乎也可以集滿5個(gè)G。

我們先看一下麥當(dāng)勞出5G是怎么回事。

麥當(dāng)勞大家都很熟悉，但麥當(dāng)勞出5G是怎么個(gè)回事？其實(shí)就是新品麥麥脆汁雞的五大技：大塊技、香脆技、多汁技、鮮嫩技、入味技——小編也很失望，但事實(shí)就是這樣。（失望到變成百家號復(fù)讀機(jī)）

右邊摘自麥當(dāng)勞海報(bào)，實(shí)在不想一張一張貼完整的

再來看一下傳說中的B站24小時(shí)“真香”直播新品云發(fā)布會(huì)首秀，名字很長，噱頭十足。

麥當(dāng)勞在主頁上寫了當(dāng)天會(huì)送百萬免費(fèi)券，大部分的觀眾也是為此而來，結(jié)果整點(diǎn)搶券還要回到微信小程序，直播間更是樸素到給你看炸雞、素人吃雞、主持人尬聊，中間還時(shí)不時(shí)穿插一堆動(dòng)畫廣告。

好了，麥當(dāng)勞推爆款新品順便年輕化的努力，感受到了。

下面是吐槽環(huán)節(jié)，既然麥當(dāng)勞出了5G，咱試試能不能也用5個(gè)點(diǎn)說說可以優(yōu)化的地方。

1. 強(qiáng)行用梗，了無新意

說不清是碰瓷還是村通網(wǎng)，但各種強(qiáng)行用梗真的有被尬到。

就不說宣傳最大的“5G”跟實(shí)際上跑很快的5G完全不沾邊，預(yù)告海報(bào)的微博文案幾乎都是借的別人家的梗。

麥當(dāng)勞：你的下一部新機(jī)，何必是手機(jī)？
蘋果：？？？

麥當(dāng)勞：交個(gè)朋友，很有誠意那種
羅永浩：？？？

麥當(dāng)勞：屏屏無奇的科技小天才
蕭亞軒：？？？

麥當(dāng)勞：Hello ~麥 fans~
雷軍：？？？

不止如此，麥當(dāng)勞在B站上的第一支視頻，簡介部分也用了近一年前蔡徐坤的唱跳rap籃球梗，你但凡用點(diǎn)淡黃的脆皮蓬松的雞肉，都不至于這么lay back。

人家老羅盡管第一次直播有很多技術(shù)槽點(diǎn)，但至少懂得自創(chuàng)新詞，麥當(dāng)勞這一次推新品的social文案，幾乎都用的別人家的（陳年老）梗，能不能有點(diǎn)新意？

2. 24小時(shí)直播，要不是饞免費(fèi)券誰愛看？

麥的賬號主頁介紹寫著：一個(gè)4月15日會(huì)送百萬免費(fèi)券，要不是噱頭夠大，也不至于直接放在企業(yè)主頁的簡介上，

但是到了直播的時(shí)候，卻讓已經(jīng)守在B站觀看的觀眾去微信小程序領(lǐng)券？

那何必在B站直播呢？？

奇怪的流程不止這點(diǎn)。

直播直播，講究的就是主持人和彈幕以及觀眾直接的互動(dòng)。

但是上半場的主持人卻像個(gè)莫得感情的復(fù)讀機(jī)，面對清一色的彈幕發(fā)問如何領(lǐng)券，他只有不斷重復(fù)"持續(xù)關(guān)注我們的頻道"、“彈幕刷刷刷起來”而從來不提小程序這一點(diǎn)，說好的準(zhǔn)點(diǎn)送券，也多次未能準(zhǔn)時(shí)發(fā)放。就甭提沒幾個(gè)彈幕分享自己中券的喜悅。

作為噱頭的“百萬券”就像一場夢，吃瓜群眾醒來卻一點(diǎn)都不感動(dòng)。

一針見血的網(wǎng)友

再來，內(nèi)容真的太無聊了。

請素人現(xiàn)場試吃新品的想法是好，但是讓人家靜靜地吃呢又尷尬，尬聊呢主持人又三番兩次接不上話，鏡頭還一直往人家油膩的嘴上、手上懟，又不是專業(yè)吃播，那些畫面怕是素人本人看了都想被黑人抬棺，直接goodbye。

有一大段時(shí)間，在素人們一邊吃雞的同時(shí)，還要人家講方言，明明彈幕上都是問號，主持人仍然莫得感情地來了一句“剛剛彈幕中有帥哥問說東北話的我喜歡你怎么講”，試圖帶動(dòng)氣氛。

我喜歡您憋講話了，行嗎？

這場待“G”時(shí)間超長的“真香直播”，中間卻還穿插了各種“下個(gè)環(huán)節(jié)正在準(zhǔn)備中”、“真的很拼了等一會(huì)兒”的動(dòng)畫廣告。

畫面中的小雞蹦迪雖然可愛，但幾秒鐘的動(dòng)畫給人家強(qiáng)制循環(huán)播放十幾遍，是嫌觀眾手機(jī)流量太多，還是5G跑不動(dòng)了呢？

還有一段，重復(fù)播放了五遍“5G體驗(yàn)大使”侯明昊的廣告，看著滿屏幕的侯明昊拿著雞跳來跳去，回到直播間，就給人放了個(gè)半身的立牌然后找了倆粉絲前來試吃？不是說粉絲妹妹不可愛，是整個(gè)品牌直播間的呈現(xiàn)，有點(diǎn)眼高手低。那段期間，彈幕上頻頻出現(xiàn)“玩不起”的憤怒質(zhì)問。

而當(dāng)粉絲妹妹自我介紹時(shí)，主持人（不知出于尷尬還是怎地）接了一句：你們真的按我寫的臺詞來念耶。

諸如此類的尷尬對話，還有很多。

如果呈現(xiàn)都是這個(gè)樣子，何必執(zhí)著于直播，錄播的效果可能都更好些，至少在請出所謂體驗(yàn)大使的時(shí)候，還能請?jiān)撁餍钦娴匿浺欢谓o觀眾點(diǎn)驚喜。

最后吧，不是每個(gè)主持人像老羅初次直播那樣有嚴(yán)重背稿痕跡都可以被理解的。

大部分專業(yè)的主持人，不應(yīng)該讓現(xiàn)場氛圍如此尷尬并且連發(fā)音都不準(zhǔn)確（下午的主持人好很多，辛苦），但是一個(gè)直播的完成度，也不能全靠主持人功底硬撐。任何品牌想把直播這事搞好，都應(yīng)該做好對腳本、時(shí)間、串聯(lián)環(huán)節(jié)甚至素人上鏡有深度打磨和把控的準(zhǔn)備，而不是就搭個(gè)棚子，干聊。還有，那些齊刷刷地發(fā)送同樣“領(lǐng)券”、“我想吃”彈幕的沒名字0級號，看著也挺讓人腳趾蜷縮的。

反正從這所謂直播首秀，感受不到太多真誠。

3. 你已經(jīng)是個(gè)成熟的大品牌了，搞social大方點(diǎn)行嗎？

講大方小氣這一點(diǎn)，也不是要批評送券力度太小這事（這個(gè)給你們留言慢慢說），就還記得前陣子美團(tuán)外賣小哥戴了兔耳朵被麥樂送小哥捏了兩下的事嗎？其實(shí)這很容易成為一個(gè)信手拈來的 social 美事，在那之后，美團(tuán)官微也一直試圖跟麥當(dāng)勞官微勾搭，奈何麥當(dāng)勞高冷地很，幾乎從不回應(yīng)。

然而到了要直播前，麥當(dāng)勞又換了一副面孔讓美團(tuán)趕緊來跟自己互動(dòng)。

其實(shí)到這里也不算太小氣，互動(dòng)什么的，只要開始了都不算晚，而且美團(tuán)確實(shí)很捧場，直接在自己主頁放麥當(dāng)勞直播鏈接引流。

結(jié)果直播完了，傻乎乎的美團(tuán)又被麥當(dāng)勞拋下了！

直播前你對他愛理不理，直播后還繼續(xù)讓他高攀不起，啊，您麥當(dāng)勞就回他一句是會(huì)少塊雞還是怎樣！

卑微團(tuán)子：舔狗舔到最后一無所有

再來，也許很多營銷人已經(jīng)知道漢堡王新西蘭加盟商破產(chǎn)一事，一個(gè)快餐巨頭在一個(gè)不小的市場破產(chǎn)，那都是件大事，但是漢堡王上熱搜了嗎？沒有，熱搜上的品牌是誰？哦，是麥當(dāng)勞。

再再來，還有很多人打趣說麥當(dāng)勞的直播就像推遲了的愚人節(jié)方案，但為啥偏偏是這一天？剛剛好 4.15 還是肯德基吮指回味雞 80 周年，而此時(shí)此刻，你爺爺正在進(jìn)行為期一周的半價(jià)桶活動(dòng)，跟麥當(dāng)勞這幾乎為零的送券幾率和劃算程度一比，你爺爺不愧是你爺爺。

但肯德基上熱搜了嗎？沒有。熱搜上的品牌是誰？哦，是麥當(dāng)勞。

那為什么麥當(dāng)勞推個(gè)炸雞新品要跟專注做雞 80 年的肯德基撞同天呢？只有麥當(dāng)勞知道。

感覺直播當(dāng)天，其他快餐品牌心情都不是太好。

漢堡王&肯德基：Fine.

4. 無故溜粉，很好玩嗎？

講粉圈那點(diǎn)事吧，肯定很多人覺得這是一個(gè)小眾圈層干我p事，但其實(shí)溜粉這事，就好像有人行走江湖不講道義，過河拆橋一樣。

首先麥當(dāng)勞在正式的海報(bào)和自動(dòng)回復(fù)中用了人家cp組合的名字“聲入人心”、“云次方”，如果要說自己是清白的只是不小心誤用諧音梗了，那在回復(fù)時(shí)咋又這么清楚是這兩位明星？

再來，麥當(dāng)勞這幾天連珠炮地宣傳自家“5G科技”、到處秒回，結(jié)果對粉絲們的澄清硬是按到當(dāng)天晚上活動(dòng)快開始之前才回復(fù)，原來 5G 還會(huì)斷線？

還有，如果是在企業(yè)自己的主頁下亂說也就算了，偏偏麥當(dāng)勞開啟了關(guān)鍵字觸發(fā)自動(dòng)回復(fù)的功能，這功能就好比我可能是杰倫粉，當(dāng)天我發(fā)了一個(gè)帶“奶茶”字詞的帖子，然后麥當(dāng)勞跑過來叫我補(bǔ)課云次方，就很？

您要真想搞自動(dòng)回復(fù)，寫點(diǎn)什么別的也不至于像“補(bǔ)課”這字眼讓人招黑唄。

云次方的粉絲基數(shù)是不大，兩個(gè)話劇明星也沒有工作室（可以維權(quán)），但是人粉絲支持資深堂三月份和云次方的合作時(shí)，直接把近 2,000 元一組的套裝買到斷貨，實(shí)力雄厚又低調(diào)。溜誰家粉絲不好，為什么偏偏溜了這樣一群愿意花錢又好欺負(fù)的 cp 粉呢？

5. 諧音梗，真滑G

感受一下把滑 G 這種糟糕的諧音梗放在標(biāo)題上，是不是很滑稽？

麥當(dāng)勞宣傳了半天的 5G 揭曉后，差不多就是這種感覺。

這種“屏屏無奇”的諧音梗用在微博文案也就算了，但是全渠道投放的 5G = 5 個(gè)技？哎，好傻。

有些流量，不值得拿品牌好感去敗

行了，叭叭半天，總結(jié)一下，就是感受不到品牌想要透過 social 展現(xiàn)的哪怕一丟丟誠意。

這一系列動(dòng)作雖然多，卻都好像蜻蜓點(diǎn)水，流量的漣漪擴(kuò)散了，水面下的人心沒有一點(diǎn)波瀾。

其實(shí)，不管是直播也好，試水B站也罷，能夠仗著自身的名氣搶先嘗試新渠道的品牌，勇氣當(dāng)然可嘉，但如果對 social 的理解就僅限于用幾個(gè)膚淺且過時(shí)的梗，搞個(gè)噱頭十足的 24小時(shí)XX 然后實(shí)際內(nèi)容是大段大段地水過去，真的，不值得，不值得一個(gè)老品牌這樣用長期累積的好感換來這些流量。

我，一個(gè)平平無奇的95后，就是這么看這場麥當(dāng)勞在B站上的“5G”直播的，平凡，且真實(shí)。

那么你怎么看？

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)