網(wǎng)絡(luò)上流傳著這樣一句話,南抖音北快手,這話隱藏著眾多網(wǎng)友對兩大短視頻APP的評價,但我們作為運營者,或者叫內(nèi)容生產(chǎn)者,更關(guān)心的是如何讓自己的作品獲得最大的曝光,進而吸引更多粉絲,最后賺錢!
今天我們來談?wù)効焓帧?/p>
要想上熱門,那就得先了解一下快手的機制。
當你在快手發(fā)布作品后,快手對作品會有一個審核,這個審核主要是機器操作的,如果機器審核有問題,人工會接機器的盤,審核的目的是杜絕垃圾內(nèi)容展示,例如色情,暴力血腥,違反國家規(guī)定的視頻。當審核結(jié)束后,快手會將你的作品給予一定時間的曝光,這個時間是非常短的,在這短暫的時間內(nèi),如果你的作品播放次數(shù)、喜歡次數(shù)、評論數(shù)足夠多,那么這個視頻就一定會上熱門,如果這這段時間內(nèi)沒有達到一定的播放和喜歡,那么這個作品就等于死掉了,幾乎不會再有大流量注入了。但是近期根據(jù)觀察發(fā)現(xiàn),也有少部分的作品是在一小時后進入熱門節(jié)奏,這跟快手的版本更新有很大的關(guān)系,所以萬一一小時之內(nèi)沒有上熱門也不要著急刪除作品,在等一段時間觀察觀察。
快手有一套獨特的循環(huán)排名算法,跟抖音的推薦算法不同,抖音是從小流量池到大流量池遞增推薦,而快手是根據(jù)這個作品的熱度來進行排名。
那么什么是熱度?熱度=播放次數(shù)+喜歡次數(shù)+評論數(shù)(必須是真實流量且是在短時間內(nèi)積攢,用第三方軟件刷的話會導(dǎo)致封號或和諧)當熱度足夠的時候,就會上熱門,如果你的作品足夠好,質(zhì)量足夠高,上熱門之后達到幾十萬次播放后,這個作品還會有被快手再次推向熱門的可能,和抖音一樣,快手也注重你作品的質(zhì)量,你有多少粉絲和能否上熱門的關(guān)系不是很大,粉絲多的人也是從0 到1的,當然你粉絲如果多,只能幫助你的作品增加一些播放次數(shù)和喜歡評論,對作品上熱門有一定輔助作用的。但我們要上熱門的目的都是為了讓你的作品讓更多用戶看的到,吸引更多的真實粉絲。
熱門視頻的特點
第一,注重作品質(zhì)量,選好題材。
第二,定位你作品的受眾人群,確保受眾人群足夠多、打個比方,周杰倫很出名很火,他的粉絲也是非常多的,如果你發(fā)一個作品,用周杰倫的照片做封面,文字說明寫的有吸引力一些,比如周杰倫女兒照片曝光了,審核過之后絕對被點爆,因為他的粉絲多,不喜歡他的人也多,進來的人肯定有罵的也有贊的,但是這都不重要,重要的是他們進來評價了,這樣會增加播放和喜歡次數(shù),作品距離上熱門就進了一步。
第三,這點很重要,就是封面!因為快手是有作品流展示的,這點和抖音滑動自動播放不同,封面就好比一個人的臉一樣重要,臉蛋漂亮吸引人那么肯定會促使用戶習慣性去點擊,如果你的封面不足夠吸引人,你的作品質(zhì)量度再高也是白搭。只有在短時間內(nèi)抓住用戶眼球,讓用戶點擊你的作品,你的作品才會產(chǎn)生熱度,才會上熱門被更多人看到。
第四,封面文字標題,文字標題也是比較重要的,一個好的醒目的標題同樣可以吸引人,人都有獵奇的心理,如果你的標題設(shè)置的足夠高明一定會吸引用戶點擊你,常見的標題設(shè)置有疑問法,驚訝法,解密法等等。這個得根據(jù)你的作品具體內(nèi)容去設(shè)置效果更佳。
第五,背景音樂,玩短視頻的都知道,一個視頻有一個合適的背景音樂是多么重要,甚至某個視頻就是因為背景音樂帶火的。
第六,作品的原創(chuàng)性,和其他平臺一樣,快手也有一套神奇的作品自動識別功能,保護真實原創(chuàng)作品的權(quán)重,你可以發(fā)現(xiàn),快手里有很多很火的作品播放次數(shù)達到幾十萬甚至百萬,有些人投機取巧,直接搬運別人的作品發(fā)到自己的快手里,那么結(jié)果只有一個,死掉!你也許會看到這些復(fù)制過來的作品也會有幾千幾百的播放次數(shù),但是肯定不會上熱門!所以這種方法不可取,無意義。
第七,發(fā)布時間段,很多人都忽略了這一點,因為在一天當中的24 小時里,每一個時間段的移動用戶在線人數(shù)都是不等的,都是有高峰期和低谷期的,常見的高峰時間段,早上7點到11 點,這個時間段包括早上剛起床的人習慣性看手機,上班族公車上看手機,辦公室族偷偷看手機。
11點到2 點這個時間段最好就不要發(fā)了,這個時間段人可能在午休睡覺或者吃飯。下一個流量高峰是下午的5 點到 7 點左右,下班時間段,用戶下班路上和吃飯都會習慣地打開手機。
最后一個高峰期是晚上21點到24點,這個時間段夜貓子特多,據(jù)百度大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,晚11 點之后的移動用戶是一天當中最多的。
那為什么要選擇流量高峰期發(fā)快手作品呢?前面說過,當你的作品被審核完成之后快手會給予你極短的一段時間進行曝光,同樣的作品你在不同的時間段發(fā)布,效果肯定是不一樣的,流量高峰期人多,幾率就大。
第八,切忌作假,帳號干凈。保證你快手帳號的良好記錄,不要用發(fā)布過色情或者快手禁止內(nèi)容的不良帳號來發(fā)布作品,如果你的帳號有違規(guī)記錄,被和諧了,你發(fā)都不會被推薦。還有就是不要用第三方軟件刷粉絲和作品的播放次數(shù),如果被快手查到,直接將你列入黑名單!
當你的作品具備以上8個特點,那么上熱門的可能性最少提高了70%。沒有人可以保證他的每一個作品百分百都會上熱門,如果你的作品沒有上熱門,那么你也不要灰心,要學(xué)會分析,分析自己作品為什么沒有上熱門。
熱門視頻常見類型
1.搞笑類。
這種作品定位了他的受眾人群,受眾人群就是想笑想尋找快樂的那部分人,這部分人群非常龐大,大家可以看到搞笑類的作品有短笑話,真人客串搞笑作品,模仿形式,惡搞,自黑等等。笑點生活中有很多,來源于生活的搞笑作品是最受人喜愛的,可以多留心生活中的搞笑點滴加以創(chuàng)作?;蛘咴诰W(wǎng)上找一些搞笑段子,自己籌備道具演員,自己拍。這樣就會有一定成本投入了。
2.美女帥哥類。
這是一個看臉的時代,自古以來美女帥哥都是熱點,都是受歡迎的,不管男人女人都喜歡看。也許你經(jīng)常會看到這個作品只是很靚麗的一張臉說了幾句不疼不癢的話,播放次數(shù)超高,還上熱門了,其實這個作品質(zhì)量度并不高,它只是博取了人的眼球,人都是愛美的心態(tài),如果你有一個還算不錯的臉蛋,可以畫一下妝,做個好點的發(fā)型,把拍攝背景調(diào)的溫和一些,不要搞的很凌亂,也有可能上熱門。
3.勾引類。
你肯定會經(jīng)??吹竭@樣的作品,封面“有溝”。
是個男人看到這樣的圖片都想點進去,點擊的同時是什么心理?就是想看到更多漏點內(nèi)容,所以勾引類作品恰恰是抓住了用戶的心理,并不是說每個人都是色狼,但是每個人都有這種獵奇心理。但這種作品質(zhì)量度是不夠高的,吸粉能力較差,但是適合前期引流,而且尺度一定要把握住,如果暴露的東西過多輕則被快手和諧,和諧后你的作品基本上就不會被推送展示了,重則封號,決不姑息!
4.技能類。
這種技能類作品在快手里面上熱門的可能性還是很高的,而且吸粉能力比較強大。
比如有些肌肉很發(fā)達身材很好的力量型男會發(fā)一些自己的高難度訓(xùn)練動作,倒立,俯臥撐,單杠啥的,第一吸引羨慕嫉妒恨的男人,第二吸引饑渴的女人。常見的還有美術(shù)類作品,用手畫出當前明星,比如畫范冰冰,劉詩詩,張杰等這樣的名人,前提得是你畫的好,明星的粉絲進來后肯定會點贊評論你的繪畫功底。
當然技能類作品還有很多,比如口技,唱歌,彈琴,變魔術(shù),跳舞轉(zhuǎn)筆等等,這本身就是一個自媒體時代,運用快手把自己的特長技能曝光也是很好的一種吸粉方法。因為你會的別人不一定會,別人不會就會崇拜你,關(guān)注你,就是這么簡單。
5.另類。
此類作品我想大家也應(yīng)該會有看到過,一個比較嚇人的封面,同樣也是抓住了人的獵奇心理,用戶會想,為什么會這么嚇人。舉個很實際的例子,之前我在研究直播的時候,誤入了一個叫陳山的直播間,里面的主角陳山,天生一副怪異長相,這里本人絕對沒有貶低他的意思,我只是來替大家分析他的方法。
他的作品其實是集驚悚、搞笑、美女、豪車的一種合并,多種效果的疊加導(dǎo)致了他現(xiàn)在擁有幾百萬的粉絲,封面是他比較詭異嚇人的臉,那么不了解他的用戶就會想,為什么這個人長成這樣?到底是怎么回事,準備去一探究竟,結(jié)果久而久之就了解了他關(guān)注了他。
當然你沒有他的那種臉,你肯定模仿不來,但是你可以發(fā)現(xiàn)他的作品里主題是什么?驚悚的臉,搞笑的橋段,美女豪車,所以這里我強調(diào)的是他把驚悚、搞笑、美女和豪車完美的合四為一,這種方式起到的吸粉能力是相當強大的,這也正是他的成功之處。所以大家可以借鑒他的方法,將多種不同效果疊加,會起到意想不到的吸粉效果。
6.情感類。
這種作品是做起來最簡單的,上熱門的難度也不是很大。何謂心靈雞湯類作品,比如這些作品:一個男人的自白,陳述女人永遠不知道男人有多辛苦?這些作品直接切入你內(nèi)心情感,抓住了用戶內(nèi)心感情薄弱的一面,作品里一般都是講述愛情觀,人生觀,價值觀等。如果用戶進來觀看后覺得說的對,整體體驗度還不錯,順便給你個雙擊那是很簡單的一件事情。
7.寵物類。
泰迪狗,阿拉斯加,猴子,蜥蜴,烏龜,沙皮狗等等,這些寵物類的作品大家應(yīng)該都有在熱門里見到過,為什么這種作品會上熱門?最大的一個原因還是人絕大多數(shù)都是有愛心的,看到了萌萌的小動物都會有小心動,或者自己也有向往養(yǎng)寵物的沖動,所以進去看了之后一飽眼福,即使用戶買不起但是我看的起啊,用戶看在這么卡哇伊的動物面上給你個雙擊又能如何?如果經(jīng)濟條件允許的話,你也可以飼養(yǎng)一只萌寵,用它來博取眼球吸粉還是很不錯的,當然也要根據(jù)我前面說的方法來進行操作。
8.熱點類。
適時關(guān)注當前網(wǎng)絡(luò)新聞焦點,抓住時機,比如今天的情人節(jié)、翟天臨事件等,都深度扒開,而且素材容易找,還不會斷。
9.偽原創(chuàng)類。
何謂偽原創(chuàng),通俗的來講就是把別人發(fā)的熱門作品拿來二次修改二次創(chuàng)作,你可以改掉作品的封面,可以改掉里面的一些文字和背景配樂,然后再通過你的手機發(fā)布,也是有一定上熱門的幾率,值得注意的是,要和原創(chuàng)避開,避免撞車。等原創(chuàng)的作品熱度過了之后你再發(fā)布,這樣會更好一些。
10.其他類。
由于時間關(guān)系,還有很多種類我就不一一列舉了,總之萬變不離其中,抓住受眾人群,什么樣的人喜歡看什么樣的東西,通過思維的方式來發(fā)布你的作品,多用左腦思考事物。
實戰(zhàn)講解如何上熱門
相信大家都有看到過這樣一種視頻,類似PPT,幾張圖在里面翻,而且有很多這樣的圖片類作品都上熱門了,且播放次數(shù)很高,吸粉能力完全不遜色于拍攝的視頻!我曾經(jīng)做過一個這樣的賬號,一個快手作品,1天播放次數(shù)30 萬+,一天吸粉2000,且后期仍在持續(xù)增長,只是速度慢了。
圖片來源網(wǎng)絡(luò)
圖片格式類視頻上熱門的方法和視頻類作品是差不多的,但是要注意幾點。
第一,作品內(nèi)容,這個需要把圖片做好,最好用圖文并茂的方式來表達,這就要運用到一定的作圖技能,可以用美圖秀秀或者PS 等制圖工具來制作了。圖片可以到網(wǎng)上去搜,然后保存到本地,用制圖工具編輯,圖片和文字要結(jié)合的簡單大方,最起碼要滿足人的第一視覺吧。
這樣用戶看到你的作品才會堅持看完,看完后感覺還不錯,自然順手的就給雙擊咯。
第二,要會制造噱頭,輿論。
說白了就是你的這個作品要有爭議,讓看完你作品的人發(fā)表自己不同的見解,因為每一個人都覺得自己是最牛逼最聰明的,自己的觀點是最正確的,不管用戶的評論是罵你也好還是夸你也好,都正中下懷,因為我們的目的就是為了讓用戶評論,評論數(shù)也是上熱門必不可缺的一大要素之一。
第三,背景音樂的搭配。
本身圖片類作品不會有視頻類感覺真實可信,但是如果你搭配一個讓人覺得好聽或者符合你作品場景的音樂,那么肯定會大大提高你作品的質(zhì)量,增加用戶的觀賞體驗度。甚至還會有人問你,請問背景音樂是什么。所以說一個好的背景音樂對一個作品的重要性還是蠻高的。
第四,分享文字的編寫也是值得重視的。
在發(fā)布作品的時候,會有讓你編寫分享內(nèi)容,這里可以寫你作品的有關(guān)解說,或者喜歡請雙擊等,有文字存在總比沒有強。
第五:個人主頁的背景圖片和個人說明要寫的吸引人一些。
因為別人如果想關(guān)注你肯定要進入到你的個人主頁里去看下,如果你的圖片和文字足夠吸引人,會大大增加別人成為你粉絲的可能。
幫助作品上熱門的幾個小絕招
以下方法只是幫助你的作品提高上熱門的幾率,有一定的價值。
1.?當你的作品發(fā)布完之后,第一時間通知你的朋友去雙擊評論。
2.?可以用自己的小號進去雙擊評論,目的都是為了增加作品的前期熱度,多注冊幾個小號?;蛘呓柚シ廴簛碜屪髌范虝r間內(nèi)增加播放雙擊評論熱度,進一步提高作品上熱門的幾率。
3.用自己的小號到別人熱門作品(播放次數(shù)多的)中去評論,評論內(nèi)容可以寫:想看更多精彩視頻請點擊→→@你的大號。
4.直接用大號去熱門作品中回復(fù),想看更多好玩視頻請點我。(大號不要頻繁操作,一小時內(nèi)去評論 2 到 3 次就可以了,太頻繁會被禁言)這么做的目的是直接引流,把別人熱門作品里的用戶流量引入到你的作品里。很可行的方法。
5.其他平臺分享,在發(fā)布作品時候會出現(xiàn)一個分享的界面,可以分享到微信朋友圈或者新浪微博,讓你微博和微信里的好友也都可以看得到,他們看到點擊后會增加你作品的播放次數(shù),雖然沒有評論,但是可以獲得真實可觀的流量,站外的流量對于快手來說也是比較重視的,站外流量大也會提高作品上熱門的可能性。
6.QQ 群里發(fā)布,進行互粉,這樣的群有很多,你進去關(guān)注了別人,然后把自己的作品發(fā)給別人,讓別人來給你雙擊進行互粉。
7.很多人忽略了快手里還有一個區(qū)域叫做同城, 就是和你在一個城市的距離你比較近的人會在同城區(qū)域里看到你的作品,那么你可以選擇在人口密集的市中心商業(yè)區(qū)進行發(fā)布作品也是很好的嘗試。
8.根據(jù)長時間對快手的觀察,每個帳號一天當中發(fā)布作品1到2個最好,上熱門的幾率最大,發(fā)多無意義,除非是作品質(zhì)量特別高,快手會給你第三次上熱門的機會。一個作品發(fā)布完之后,15分鐘到30 分鐘內(nèi)播放次數(shù)如果明顯增加那么就差不多上熱門了,如果一個小時之內(nèi)突破不了2000 那么這個作品幾乎就是掛掉了。
作者:塘哥
來源:挖塘人
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