魯迅先生說：“耽誤別人的時(shí)間，無異于謀財(cái)害命?！?/p>

所以我抓緊時(shí)間，今天帶大家看點(diǎn)短小精悍、一看就上癮的“小廣告”。

7支廣告，7分鐘

上面視頻里露臉最多的男人叫郝凡（好煩），一個(gè)專拍沙雕廣告的視頻創(chuàng)作者，抖音擁有粉絲200多萬。短（時(shí)間短）、?。ㄖ谱饕?guī)模小），是郝凡視頻的主要特點(diǎn)。

礙眼又無法做到視而不見，是我第一次點(diǎn)擊觀看“郝凡廣告”的真實(shí)心理。

“比泰國(guó)廣告還厲害”、“廣告這么好看，還開會(huì)員干嘛？”……這樣的標(biāo)題搭配著鑲嵌熒光字體的土味封面，便宜又隨便的感覺，讓我不自覺地聯(lián)想到胡同深處電線桿子上總貼著的“小廣告”。

截圖來源：b站

除了視覺風(fēng)格相像，“郝凡廣告”的敘事思路也與路邊張貼的“小廣告”莫名相像，如廣告里露出的產(chǎn)品，其功效都神乎其神；詭辯邏輯令廣告莫名地有說服力。

一、產(chǎn)品露出必定“效果奇佳”

廣告創(chuàng)意大師威廉·伯恩巴克說過：“廣告不是科學(xué)，是感覺！”正確的感覺建設(shè)在好好傳達(dá)產(chǎn)品訴求的基礎(chǔ)之上。我們看看“郝凡廣告”是如何拿捏這所謂的廣告感覺的。

6分鐘神奇產(chǎn)品合集

“郝凡廣告”里的產(chǎn)品好用到夸張，即使大家都不會(huì)輕易相信，但在“王婆賣瓜，自賣自夸”的行業(yè)里，他夸得很到位，每個(gè)產(chǎn)品都有夸對(duì)重點(diǎn)。

潤(rùn)唇膏

常年嘴脫皮的裂口女秒變水潤(rùn)?quán)洁酱?/strong>

洗發(fā)水

甩清揚(yáng)秀發(fā)，定制你的專屬螺旋槳

身體磨砂膏

肌膚光滑，親密無間

護(hù)手霜

小手喝飽水，不怕公園沒花灑

卸妝巾

輕松上臉，妝感全無

不難發(fā)現(xiàn)，為明確傳達(dá)產(chǎn)品的訴求，“郝凡廣告”基本只談一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，接著就是一夸到底。這意味著完成一支看上去滿滿當(dāng)當(dāng)、有滋有味的廣告，絕不是通過羅列產(chǎn)品信息來實(shí)現(xiàn)的，而是用大劑量的創(chuàng)意來填充的。

二、廣告有創(chuàng)意因?yàn)椤霸幱?jì)多端”

“怎么說”往往比“說什么”更重要，強(qiáng)詞奪理的人總有辦法把別人變成啞巴，然后肆意兜售自己的想法。因看了廣告就沖動(dòng)下單的啞巴虧，我真的沒少吃。廣告中的小詭計(jì)若使用得當(dāng)，別提會(huì)多讓人上頭了。

《比泰國(guó)廣告還厲害》

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“比泰國(guó)廣告還厲害”，郝凡還真敢說。下面我們就來拆解看看他的廣告，核實(shí)一下他是否口說無憑？

1、神（總）轉(zhuǎn)折的劇情

情節(jié)一波三折、真相撲朔迷離，是泰式廣告顯得格外瘋狂的主要原因，一句話就能講完的事，非得碾成末兒地講。這種看著“磨嘰”的勁兒，在郝凡的廣告里還是真不少。

譬如——

情侶為一粒米，大動(dòng)干戈，沒成想是個(gè)電飯煲廣告。

前方地面有香蕉皮，男友貼心提醒“抓緊了”，于是情侶二人，同心協(xié)力，抬車避險(xiǎn)。

理發(fā)店小哥碰到發(fā)絲嚴(yán)重打結(jié)的顧客，一籌莫展，剛好同事Tony路過，于是得救——果然翻花繩要兩個(gè)人玩才快樂呀！

女人在家翻箱倒柜找耳環(huán)，男人二話不說，給她貼上一片面膜。直男鬼才認(rèn)為，有了光感十足的臉，就沒手電筒什么事了。

夏日陽光毒辣，女友表示“好曬啊”，貼心男友掏出噴霧產(chǎn)品——噴——在自己頭上。片狀烏絲遮陽板，連女友也是頭一回見。

男人偷偷玩女妝，被女友抓包犯罪現(xiàn)場(chǎng)，明明和基友共同作的孽，反常的女人卻只對(duì)自己兇，男人完全有理由懷疑她抽了邪風(fēng)。呵，原來邪風(fēng)來自美的換新風(fēng)空調(diào)，這該死的溫柔。

正干農(nóng)活的兩兄弟，突然反重力上升，而這一劫是他們逃不開的宿命。女人用上了某牌清潔面膜，臟兄弟的幸福生活從此結(jié)束。

2、有（低）檔次的特效

給廣告加后期，相當(dāng)于刷在臉上的高光和修容，精不精致，就看這幾刷子的技術(shù)。當(dāng)然，選什么牌子以及要涂多大面積等個(gè)性化的問題，基本是因人而異。譬如對(duì)郝凡來說，也許最好用的還是性價(jià)最高的幾毛錢特效和小成本道具。

卸妝巾廣告

迎面飛來卸妝巾，女人一秒素顏，男人猛然回頭——“你誰??？我女朋友呢？”無情踢飛身后陌生女子，留她一人在后方追車補(bǔ)妝。

頸部按摩儀廣告

女人說：“看，天上有氣球”，用了頸部按摩儀的男人不僅可以輕松抬起頭，還有本事幫女人實(shí)現(xiàn)愿望——“那你去拿唄”。

面膜廣告

藏在肌膚里的臟兄弟，不知外界面膜的神奇魔力，在田園間演了一出魔幻大劇——“哥哥，我要被帶走了”，哥哥便掄起鋤頭鉤住了弟弟，弟弟在空中快樂地掙扎。

郝凡的廣告被網(wǎng)友一語道中精髓——“大制作小成本老戲骨夠沙雕”，言簡(jiǎn)意賅，概括過于精準(zhǔn)。

所謂“大制作小成本”，像極了朋友圈里海外代購拍的視頻，貨都是高級(jí)貨，就是看著不值那么多錢罷了。至于“老戲骨夠沙雕”的部分，我們下面開始補(bǔ)充——

3、老戲骨夠沙雕

本來是網(wǎng)絡(luò)用語的沙雕，現(xiàn)已成為人們對(duì)搞笑事物表達(dá)的一種高度認(rèn)可。前幾年火起來的一部漫改日劇《我是大哥大》，一經(jīng)上線就被網(wǎng)友封為沙雕神番。劇中人物造型夸張刻意，演員表演痕跡嚴(yán)重超標(biāo)，然而“用實(shí)力尬演”的大哥大們卻贏得眾多少男少女的心。

郝凡的廣告也全是滿屏的沙雕式尷尬——

去螨皂廣告，講述了一個(gè)孤獨(dú)男人的悲涼心聲。在男人用起去螨皂的那天，與自己相依為命的螨蟲也選擇離開自己，此時(shí)他的世界只有孤獨(dú)和美麗。

健身好辛苦，好友提議不如試試“腸道清道麩”?！昂取钡牟襟E不重要，喝前搖得對(duì)很關(guān)鍵——“DJ，抓一首甜蜜蜜的beat?！?/p>

人在囧境是常態(tài)，但囧法卻常常很離譜。扒窗兩兄弟，一人手滑突然下落，慌亂之時(shí)隨便亂抓，結(jié)果因卡住某物而脫險(xiǎn)——頸紋防滑效果奇佳。

女友化妝不順心突然暴走，男人意外開掛變身超級(jí)賽亞人，局勢(shì)得以逆轉(zhuǎn)。

一系列無厘頭又抓馬的表演，輕易地騙走了我的時(shí)間，于是破口大罵“好煩人”，這才真正悟到“郝凡”的真意！

現(xiàn)知，都市青年長(zhǎng)期睡眠不足，靠四處挖寶鉆井來獲取快樂之源，郝凡沙雕廣告系列目前就擔(dān)起了向200多萬人分發(fā)快樂的任務(wù)，那么試問：滿眼猩紅的短視頻之海，到底藏下了多少怪奇鬼才？

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