一、幻滅

海子

姐姐
今夜我在德令哈
夜色籠罩

姐姐
今夜我不關(guān)心人類
我只關(guān)心你

                  —— 海子《姐姐，今夜我在德令哈》

1988年夏天，海子帶著孤獨(dú)來到青海德令哈。黎明駛來，一道晨曦劃過天際線。海子在旅站，望著窗外，想起那位自己深愛而不得的女生，寫下了那首關(guān)于思念、愛情、尋找的《姐姐，今夜我在德令哈》。

今夜，我在德令哈

一年的時(shí)光，孤獨(dú)、絕望、尋找并沒有消散。1989年的春天，北京山海關(guān)，這片靈魂在鐵軌上散落，那年海子二十五歲。從此，中國再無直摧靈魂的詩歌。

一個(gè)人的結(jié)束，也是整個(gè)中國八十年代理想主義的幻滅。

充滿理想主義的八十年代

六個(gè)月后，離山海關(guān)有八百里的內(nèi)蒙古錫林郭勒盟誕生了一個(gè)男孩。因?yàn)楦改付际抢蠋煟@還算是一個(gè)書香之家，他們給這個(gè)男孩起了一個(gè)李瑞超的名字，放在三十年前的四線城鎮(zhèn)，這已經(jīng)是很有文化的名字了，或許他們不知道，他們的兒子對這個(gè)寓意祥瑞，領(lǐng)先的名字并不感冒。多年以后，大家更喜歡稱他“李誕”。

童年李誕

很快進(jìn)入九十年代。那時(shí)，農(nóng)民的馬車和公家的汽車有時(shí)還能同時(shí)出現(xiàn)在一條馬路上。也許父母是老師的緣故，小瑞超成績還不錯(cuò)，中小學(xué)時(shí)候的學(xué)霸算是比較邊緣的學(xué)霸，但也是學(xué)霸。

八十年代的氣息偶爾會(huì)在課本上蹦出，穿越魯迅的《少年閏土》、《三味書屋》。也會(huì)從高年級的男生、女生那里聽說什么金庸、瓊瑤，再清高的會(huì)傳王小波，余秋雨，那幾個(gè)自視甚高的清瘦男生手里總握著什么“朦朧詩選”、“傷痕文學(xué)”。

插畫：少年閏土

過了整個(gè)九十年代，到了2005年，“超女”選秀拉開了中國綜藝選秀的大幕，周杰倫、王力宏等新生代歌手登臺(tái)，此時(shí)剛讀高中的李瑞超應(yīng)該對這些都會(huì)嗤之以鼻，因?yàn)榇藭r(shí)他正迷戀著法籍捷克作家米蘭·昆德拉。此前，米蘭·昆德拉只是在文化圈內(nèi)流傳，2003年以后開始破圈，其寫法和文章結(jié)構(gòu)的“復(fù)調(diào)”表現(xiàn)形式深深的影響了一大批當(dāng)時(shí)的中國“文青”們，后來我們熟悉的周冬雨斬獲金馬影后的《七月與安生》原作者安妮寶貝就深受其影響。

米蘭·昆德拉

此時(shí)郭敬明、韓寒、蔣方舟等一批八零后少年作家開始嶄露頭角，受年輕一代的追捧。同時(shí)又因他們獨(dú)立、大膽，犀利的言論，遭受著大眾的一片質(zhì)疑和爭議。此時(shí)的李瑞超已經(jīng)淪落為一個(gè)典型“文青”，也曾夢想和他們一樣在某個(gè)書店簽售，望著洶涌而至的膜拜人群，指點(diǎn)文字江山，痛批舊時(shí)代的“迂腐文人”們。

少年韓寒

果然，思想啟蒙太早不是件好事情，首先啟蒙到了自己正茁壯成長、青春的身體，李瑞超談戀愛了。談戀愛的結(jié)果，就像我們的老師家長經(jīng)常拿來教育人的例子：2007年李瑞超高考失利了，專科都上不了，18歲的他選擇了復(fù)讀。

思想啟蒙帶來心靈上更多的詩和遠(yuǎn)方，在以畜牧和礦區(qū)為主營業(yè)務(wù)的錫林郭勒盟，國企體制、集體主義的影響還在繼續(xù)，縱使有女朋友，這哪里能夠填滿正沉浸在理想主義中的李瑞超的心靈，用后來已成為李誕的說法：草原上你看到的除了星星，還有比星星更多的蚊子。

錫林郭勒盟

2008年再次高考，李誕的大學(xué)志愿上絲毫沒有猶豫填寫了一所廣州的大學(xué)，因?yàn)樵谀戏?，特別是南方系的媒體曾給這個(gè)少年留下很大的憧憬之地和烏托邦。華南農(nóng)業(yè)大學(xué)，一所還不錯(cuò)的學(xué)校，在廣州是一本，看來李瑞超的學(xué)霸細(xì)胞一直還在，他考上了。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)

進(jìn)入大學(xué)后，李瑞超開始了向李誕的過渡時(shí)期。那個(gè)時(shí)候的大學(xué)還比較寬松，通常和老師搞好關(guān)系就能過，LOL、CS、NBA是男生宿舍的最愛，而此時(shí)李瑞超的宿舍只愛一個(gè)活動(dòng)，喝酒，這是李誕復(fù)讀那一年給自己留下的遺產(chǎn)。

彼時(shí)，門戶網(wǎng)站正興，互聯(lián)網(wǎng)還處在PC階段，博客、飯否、微博正爭奪用當(dāng)下時(shí)髦的話講“流量”，互聯(lián)網(wǎng)成為了這些靈魂飽滿人群的釋放地，也誕生了眾多的意見領(lǐng)袖，這給尋找“詩與遠(yuǎn)方”的李瑞超肆意揮灑的空間和平臺(tái)。

那是一段喝喝喝，寫寫寫的時(shí)光。

飯否 —— 中國第一家微博服務(wù)網(wǎng)站

2009年，每天在華南農(nóng)業(yè)大學(xué)泰山區(qū)的男生宿舍里，可以看到一個(gè)日夜挑燈苦讀的好學(xué)生，一個(gè)日夜挑燈喝酒，帶著微醺狀、瞇著小眼在微博、飯否、貼吧上碼字的大高個(gè)男生。那些字和他的專業(yè)社會(huì)學(xué)沒什么關(guān)系，倒是和他頭頂書架上一本《金剛經(jīng)》有關(guān)系，這時(shí)的李瑞超正在完成著一件偉大的工程，他在網(wǎng)上不斷地更新著他的《扯經(jīng)》。

李誕《扯經(jīng)》

彼時(shí)的李瑞超的網(wǎng)絡(luò)ID叫“自扯自蛋”，那時(shí)他還是個(gè)純粹、高尚、脫離了低級趣味的人。段子寫得好，微博粉絲暴漲，有商家給他開出發(fā)一條廣告兩千元的酬金，他拒絕了。后來又有出版商要出版他的書，他一樣拒絕了，覺得自己那些垃圾怎么能變成珍貴的書籍呢，如果自己答應(yīng)就太無恥了。

也是在那段時(shí)間，自己好歹算是初代互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅段子手，在各大網(wǎng)站和平臺(tái)上，他結(jié)交到了盡是些各個(gè)路子出來的作家、音樂人、編劇等等。如《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》的編劇史航、當(dāng)時(shí)同樣的網(wǎng)絡(luò)段子手，業(yè)余相聲演員，后來的奧美創(chuàng)意總監(jiān)東東槍，以及他最想成為的蔣方舟……

蔣方舟和李誕

大四面臨就業(yè)，李瑞超如愿以償進(jìn)入了自己的夢想之地，南方傳媒下的《南方人物周刊》做實(shí)習(xí)記者。南方系媒體在他心中是個(gè)神圣的存在，但是后來大家都知道的是，他親眼目睹有同事利用職務(wù)之便搞到緊張的春運(yùn)車票，這座燈塔轟然倒塌。那時(shí)的李瑞超心中疑惑了好長時(shí)間，怎么能這樣呢，為什么是這樣的呢，第二天他就辭職不干了。

南方人物周刊

2012年從南方系辭職，李瑞超北上。

距離海子去世二十三年后，在這個(gè)海子曾經(jīng)寄托夢想、夢碎的地方 —— 北京，同樣也已經(jīng)二十三歲的李瑞超成了李誕。

理想終究散去得無影無蹤，人間不值得。

二、恩師

這里是天堂
這里是地獄

如果你愛一個(gè)人
你要帶他去
如果你恨一個(gè)人
你要叫他來

—— 林桂枝《這里是三里屯Village》

北上的李誕面試的是一家廣告公司，十年前它還是中國最好的廣告創(chuàng)意公司 —— 北京奧美。他的面子挺大，因?yàn)榕笥训慕榻B，面試他的是當(dāng)時(shí)的奧美北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)——林桂枝。

于是林桂枝成了李誕畢業(yè)后的第一個(gè)師父，也是他曾經(jīng)在與許知遠(yuǎn)在《十三邀》中說的那個(gè)影響他百分八十的專業(yè)態(tài)度和職業(yè)素養(yǎng)的人。

林桂芝

林桂枝面試?yán)钫Q的第一個(gè)問題就是：“你想成為一個(gè)什么樣的人？”。

“我們很聊得來”。

林桂枝這樣回憶他和李誕的第一次見面。李誕其實(shí)跟著林桂枝就一年的時(shí)間，做文案畢竟不是寫段子，要面向客戶，要反復(fù)修改，永遠(yuǎn)會(huì)在一個(gè)規(guī)定的框框里面，這終究不是李誕想要的。從一開始，李誕就不是一個(gè)勵(lì)志的故事，因?yàn)橛须娨暸_(tái)邀請李誕去寫段子，還承諾給解決編制，包括每期酬勞七千塊，這對在奧美每月才三千元死工資的小文案李誕來講，太吸引人了。堅(jiān)持不住的李誕終于給林桂枝發(fā)了信息：姐，我不想干了。

林桂枝回復(fù)：我也不想干了。

于是倆人約到酒吧喝起了大酒，互相訴苦。

李誕在奧美

2013年，李誕離開奧美，林桂枝也跟隨其后。李誕終于寫起了自己最拿手的段子，林桂枝則是覺得自己該離開這個(gè)環(huán)境了，用她自己的話講，“我不愿意上班了”，“每一天變成了單調(diào)的重復(fù)，連我自己都嗅到了一股腐朽的味道”。不過即便她辭職，還是被公司安上了一個(gè)“首席文案總監(jiān)”的職位。

林桂芝三里屯文案

1986年，林桂枝畢業(yè)于香港浸會(huì)大學(xué)傳理系，在香港浸會(huì)大學(xué)傳理系，曾走出過華文廣告教父級人物林俊明和被譽(yù)為香港廣告鼻祖的紀(jì)文鳳。

或許是受他們的影響，林桂枝一畢業(yè)就進(jìn)入了廣告公司。在奧美香港從文案做起，帶她的是鄧志祥。同樣是一位廣告巨人，在很多廣告人心中他就是個(gè)神話，鄧志祥1980年進(jìn)入奧美香港，從文案一路做到奧美大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。

而林桂枝是他帶出的最得意的女弟子，之所以稱為女弟子，是因?yàn)檫€有一位男士經(jīng)由他言傳身教而知名華文廣告界，他就是勞雙恩，戛納廣告節(jié)中唯一的中國評委，現(xiàn)任智威湯遜東北亞區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)也是香港著名填詞人、編劇。

網(wǎng)易云音樂上有網(wǎng)友專門整理的廣告大佬勞雙恩的填詞

林桂枝在大中華地區(qū)廣告圈和臺(tái)灣的莊淑芬齊名，最無爭議的華文文案女王，但是她更加低調(diào)，若不是后來李誕的火爆將她重新拉回人們的視線，她還會(huì)繼續(xù)著半隱退的日子，絕少被人提及，但永遠(yuǎn)難以忘記。

林桂芝奔馳廣告文案

1989年11月15日，二十六歲的林桂枝跑去看北方昆劇院在香港演出的一場折子戲，第一天的折子戲名為《天罡陣》，字幕出現(xiàn)的時(shí)候，坐在臺(tái)下的林桂枝震驚了，她從未見到過如此震撼的書法，本身就對漢字敏感的她決定去后臺(tái)見下寫字的那個(gè)人，他們互留了聯(lián)系方式。

后來他們就談起了戀愛。一個(gè)在北京，一個(gè)在香港，這終究不是辦法，為愛奮不顧身的林桂枝1993年來北京投奔男朋友，那年他們結(jié)婚了。巧合的是當(dāng)時(shí)奧美北京在金寶大廈剛剛創(chuàng)立，而金寶大廈的舊址就是男朋友原來的家的住址。

剛來北京的林桂芝 —— 穿白色短褲的前排女生

林桂枝回憶道她來北京根本不是像其他來北京淘金的人那樣，認(rèn)為當(dāng)時(shí)的中國大陸處于時(shí)代的風(fēng)口，預(yù)言到了中國的快速發(fā)展。

她純粹是為了愛情。

能讓林桂枝如此赴湯蹈火的男人當(dāng)然也不是一般人。他叫楊沛，出身名門望族，清朝格格的后代。自小學(xué)戲、學(xué)書法、學(xué)詩詞，拜“民國四公子”之一的張伯駒先生為師。后來對國畫感興趣，就偷偷跟著師母、著名畫家潘素學(xué)畫，早年間專職給北昆劇團(tuán)臨摹書法，四十三歲去中央美院學(xué)畫，四十四歲開始學(xué)素描，終成一代名家。

楊沛的油畫藝術(shù)展海報(bào)

北京和香港畢竟有太多的不一樣，剛來北京的年輕的林桂枝要面臨很多的不適應(yīng)和挑戰(zhàn)。剛創(chuàng)立的公司沒有多余的人力和資源，除了自己本職工作的事情，還有好多雜七雜八的事情。比如辦公室是沒有復(fù)印機(jī)的，在當(dāng)時(shí)的北京要專門跑到國貿(mào)中心才能找到幾家可以打印、復(fù)印的店。公司人少，要自己聯(lián)系印刷廠、制作公司來產(chǎn)出自己的作品。北京很少有粵菜館，又吃不習(xí)慣當(dāng)?shù)夭说牧止鹬W(xué)會(huì)了做飯，騎著自行車到農(nóng)貿(mào)市場，自己挑選各種菜……

逐漸地，林桂枝熟悉了北京的生活，習(xí)慣了喝豆汁，愛上了北京的炒肝，也陪著丈夫逛胡同，來到郊區(qū)的農(nóng)民家里體驗(yàn)地炕……

用林桂枝自己的語言說“有些香港人來大陸還是一個(gè)外面的人，只和自己圈子接觸，獨(dú)立于這個(gè)社會(huì)之外。我的時(shí)間不允許我這樣做，作為一個(gè)創(chuàng)意人，我必需完全投入的去體會(huì)這個(gè)社會(huì)，這方面我有一定優(yōu)勢，我們所交的朋友圈子更多是本地的，我在里面像海綿一樣吸取我需要的一切東西。

“無論是跨國的客戶還是本土的客戶，所面對的都是本土市場，只有本土創(chuàng)意人才能真正了解本土的市場和消費(fèi)者，才能做出好的廣告”。

對生活如此細(xì)致觀察、體驗(yàn)的人當(dāng)然可以很快的做出受大眾歡迎的廣告作品。

所以我們看到在早期的天津萊格啤酒的電視廣告中，當(dāng)崔健的《不是我不明白》響起，里面展現(xiàn)的大陸最原始，最有活力的一面，讓人很難相信這則廣告是處于一個(gè)香港人之手。

林桂枝的作品一直以樸實(shí)、動(dòng)人、厚重被人傳誦。她聊聊數(shù)句的廣告語中，總能戳動(dòng)你心，越品越有味道，歷經(jīng)多年而越發(fā)散發(fā)著意味。如強(qiáng)生的“強(qiáng)生 —— 因愛而生”、諾基亞的“科技以人為本”。

強(qiáng)生 —— 因愛而生

她熱愛帶新人，帶出了像李后笑，陳楚群、東東槍、熊超、白雪丹等這些目前在創(chuàng)意營銷界知名的中生代廣告人。李誕是其中最受大眾所知的“叛徒”。

師出名門，無意卻碰上了大陸的黃金時(shí)代，又盛產(chǎn)名徒，作品歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)頻繁被人提起，這讓林桂枝成為無數(shù)文案、廣告人的偶像。

“其實(shí)我三分之一的時(shí)間還在做廣告，另外的三分之一是在做公益，和西藏牧民一起，剩下的時(shí)間就是聽聽音樂，看看書，書看的很雜，關(guān)于宇宙，自然，音樂什么都有?！?nbsp; 

功成名就后隱退的林桂枝很享受現(xiàn)在的生活狀態(tài)。

不管是文案還是形象，林桂枝總能給人樸實(shí)無華的感覺

三、前輩

一個(gè)高尚的人
一個(gè)純粹的人
一個(gè)有道德的人
一個(gè)堅(jiān)決不脫離低級趣味的人

—— 來自著名網(wǎng)絡(luò)段子手、前奧美創(chuàng)意總監(jiān)、詩人、編劇、作家東東槍

2012年李誕經(jīng)東東槍介紹去奧美面試的時(shí)候，東東槍已經(jīng)在奧美做了六年的廣告文案。但是倆人卻早在2007年的時(shí)候就已經(jīng)結(jié)識(shí)。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)的倆人都是網(wǎng)絡(luò)隱藏的高手。

高手過招，出手便有。

李誕和東東槍

東東槍比李誕大七歲，自稱天津農(nóng)民出身?；蛟S是作為天津人耳濡目染，東東槍從小就表現(xiàn)出對相聲、評書、曲藝這些項(xiàng)目的熱愛，聽著電臺(tái)的《每日相聲》和《笑一笑十年少》長大，2001年東東槍大二的時(shí)候憑借自己對相聲的多年研究，聽到郭德綱的一剎那，便喜歡上了郭德綱（的相聲），并放出狠話，此人必火。三五年不火，三五十年也得火。并寫出那篇后來才被人稱贊的文章《非著名相聲演員郭德綱》。

非著名相聲演員郭德綱

年少時(shí)的我們都說過不少輕狂的話，但是能兌現(xiàn)的不多。二十出頭的東東槍的狂言四五年后就奔現(xiàn)了，郭德綱的相聲段子后來在網(wǎng)絡(luò)上被大眾瘋狂傳誦，歷經(jīng)風(fēng)雨，而今已經(jīng)十五載。

2003年東東槍大學(xué)畢業(yè)，酷愛文字的東東槍大學(xué)期間就對廣告就有興趣，也選修了一些廣告課程，可惜明明八零后的自己，也不知是不是相聲、評書聽的太多，長著一幅七零后的面貌，開口又是一股六零后的風(fēng)范，了解他的人知道他內(nèi)涵豐富，不了解的還以為這是個(gè)早衰癥狀患者。

東東槍在說相聲

任憑他向著心中的廣告圣殿投去無數(shù)次簡歷，卻都如石沉大海，終于有一家4A廣告公司邀請他去面試，東東槍懷著滿懷的期待，帶著他二百斤的體重屁顛屁顛跑過去面試，可能由于他簡歷上“對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)”這幾個(gè)字眼太過“經(jīng)濟(jì)”。被HR告知是面試財(cái)務(wù)崗，可東東槍心想自己明明投的是創(chuàng)意崗啊，更不幸的是，還沒聊幾句，財(cái)務(wù)崗負(fù)責(zé)人就答應(yīng)要他，說他特適合做財(cái)務(wù)。

最后東東槍當(dāng)然沒去。

東東槍

憑借著自己從小修煉的三寸不爛之舌的能耐，謀得了上海一大型外企的銷售工作。

2004年，據(jù)可靠消息稱（合租室友），東東槍每天就在上海的出租屋里唱歌，放相聲、戲曲，給自己錄音，然后自己聽著取樂。

所以那個(gè)銷售工作干了一年他便辭了，因?yàn)樯虾]有相聲、更沒有曲藝，這實(shí)在有損他自得其樂的事業(yè)。

于是他又來到了京城，給某卡通形象配過音、當(dāng)過某著名大外企的基層白領(lǐng)、做過幾個(gè)月出版、當(dāng)過一年網(wǎng)站編輯和幾個(gè)月出版。

整整晃了倆年，沒找到正事干。

但是也是這晃蕩的倆年，東東槍開始在博客上肆意揮灑自己的天賦。2004年，他在網(wǎng)上寫下了自己的第一個(gè)博客，從此網(wǎng)絡(luò)博客【槍·東東槍的槍】開更，平均每天都要更新一篇博文，各種段子、音頻、詞曲，這些充滿生活智慧和幽默的小文為東東槍贏得了大量的讀者。

六里莊人民廣播電臺(tái)

2006年，東東槍開始在“飯否”上注冊賬號(hào)，還開了一個(gè)自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)叫《六里莊人民廣播電臺(tái)》。煞有介事編出唐朝長安城外六里莊一系列小人物的喜怒哀樂。在自己電腦上，他自顧自吹拉彈唱、把自個(gè)兒的聲音“掰”成男女老少、各地人等，一個(gè)人撐起了半小時(shí)的播客節(jié)目。憑借這個(gè)極具創(chuàng)意的現(xiàn)代自媒體節(jié)目的雛形，東東槍開始在網(wǎng)上積攢起了人氣。

東東槍的段子自稱一派，老辣、諷刺、混搭又渾然天成，舉幾個(gè)例子大伙瞧瞧：

《新聞亂播》 —— 六里莊百姓喜迎沙塵暴特別報(bào)道；李不太白因言獲罪遭朝廷逮捕；

《路況信息》 —— 城東大批車馬陷擁堵,起因原是公驢耍流氓；

《聽眾來信》 —— 聽眾孫思邈來信對《房中有術(shù)》節(jié)目提出建議……”

太宗皇帝教導(dǎo)我們：水能覆舟，亦能煮粥，

明朝有酒今朝醉 —— 國窖1573”。

這次辦案，包公終于忍不住掏出了手槍。

東東槍著：六里莊遺事

也是在2006年，一位前輩看到東東槍在網(wǎng)上不亦樂乎，但是正事沒有一個(gè)，為他引薦了一份工作，這份工作正是他大學(xué)畢業(yè)時(shí)夢寐以求的，奧美創(chuàng)意文案。

面試他的就是前面講的李誕的恩師林桂枝女士。

而恰好林桂枝偏偏不是一個(gè)按常理出牌的人，她的招人原則就是，從不看此人的履歷，如果這個(gè)人和我一起喝咖啡，喝完我還想繼續(xù)和他聊，并且還想和他交個(gè)朋友，那這人就沒跑了。

東東槍就是一個(gè)特會(huì)聊天的人，如果相聲業(yè)余也分級的話，他絕對算業(yè)余相聲八級的。

林桂枝覺得這人很有意思，于是東東槍開始去金寶大廈上班了。

這就有了六年后，林桂枝面試?yán)钫Q的一幕。

東東槍在進(jìn)入奧美之后，自己的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)不但沒有停歇，反而更加猖獗，由于網(wǎng)絡(luò)的連接，他和編劇史航、新東方的老羅私交甚好。

史航和東東槍詩朗誦

東東槍做客老羅的錘子科技直播間

與李誕的面基的時(shí)候，東東槍剛?cè)W美，雖說是一代網(wǎng)紅，但是那個(gè)年代的網(wǎng)紅大都為了興趣、情懷而紅，不知何為變現(xiàn)，也僅限于網(wǎng)上那些原始粉絲，出了門大家就不認(rèn)識(shí)。作為底層社畜的東東槍看到了李誕的“每朵云都下落不明”，就像見了失散多年的夫妻，如同臉上長著同樣痣的倆只海龜竟然在茫茫大海中相遇，他倆能不基情么。

2007年，東東槍每天堅(jiān)持在微博上寫段子。一天四條，從不間斷，堅(jiān)持了一年，到2008年的時(shí)候，東東槍的微博粉絲已經(jīng)有二十萬。作為本職工作是廣告的東東槍自然在自己微博接起了廣告，當(dāng)然結(jié)合著他寫段子的特長，所以你看他寫的廣告也都成了段子，幾千塊錢一條。

2008年底，東東槍將自己寫的《六里莊艷俗生活》改成了相聲劇，2010年演出時(shí)，北京連演三十場，場場爆滿，引起了北京文化圈的一陣騷動(dòng)。到了2012年，段子終于登上了大眾娛樂的平臺(tái)，東方衛(wèi)視辦了個(gè)《今晚80后脫口秀》，東東槍被總導(dǎo)演兼策劃的東方衛(wèi)視著名節(jié)目制作人葉烽邀請撰稿。

六里莊艷俗生活

他的好基友李誕正是這個(gè)節(jié)目的主撰稿，這倆人在這個(gè)地方又交集了。奧美的時(shí)候是同事，轉(zhuǎn)眼又變成了同事，雖然東東槍是兼職的。但是茫茫人海中，他倆怎么就老碰見呢。

2012年后，東東槍跨界跨得越來越大，但跨得更有姿態(tài)，你且看。

2013年他出了第二本書《鴛鴦譜》出版，第一本是四年前將自己的微博段子集合成的《俗話說》，2014年出了自己的第三本書《拿不動(dòng)的世界》，五年后的2019年，東東槍一口氣出了倆本書，《六里莊遺事》和《文案的基本修養(yǎng)》。

東東槍著：拿不動(dòng)的世界

東東槍著：文案的基本修養(yǎng)

跨界步子邁的大，本職工作的職位也越來越高。到了2014年，當(dāng)時(shí)已經(jīng)是奧美創(chuàng)意副總監(jiān)的東東槍，被另一個(gè)好基友老羅騙去做了錘子科技的市場總監(jiān)。

半年后就辭職了！

具體內(nèi)容不太好描述，你可以想象。但是不容置疑的是，東東槍還深愛著老羅，老羅也深愛著他。

等到東東槍再次回到奧美的時(shí)候，他的職務(wù)變成了奧美創(chuàng)意總監(jiān)。

奧美廣告的扛把子們

4年后的2018年，東東槍被張一鳴請過去擔(dān)任了字節(jié)跳創(chuàng)意營銷中心負(fù)責(zé)人。到了2020年，東東槍曾經(jīng)半年的老板老羅同學(xué)也入了字節(jié)跳動(dòng)的坑，4月1日愚人節(jié)當(dāng)天晚上抖音直播銷售額突破了1.7億……

你看，那些從理想時(shí)代走來的初代大網(wǎng)紅們最后都被收編了。

最后說下，東東槍是有正兒八經(jīng)的名字的，他叫郝連會(huì)。

四、叛徒

中國廣告的黑洞

—— 岳華平

離開廣告界的李誕再次進(jìn)入廣告圈的視線，發(fā)生在2019年的開春，人們發(fā)現(xiàn)乘坐電梯變成了一場噩夢，李誕代言說出的那句“想去哪拍，就去哪拍”在電梯里瘋狂輪番轟炸來來往往的人群，人們有了第三次想砸屏幕的沖動(dòng)，第一次是二十多年前電視上的腦白金廣告，第二次是2018年世界杯BOSS直聘的廣告。

李誕的伯爵旅拍廣告

不知道曾做過奧美廣告文案的李誕說出“想去哪拍，就去哪拍”這樣句式的時(shí)候有沒有感慨自己當(dāng)年熬夜苦改文案的場景。

但是這個(gè)廣告李誕不背鍋。他這個(gè)廣告文案的“叛徒”遇到了廣告行業(yè)的“叛徒”。

BOSS直聘和伯爵旅拍的創(chuàng)意和導(dǎo)演都是同一個(gè)人 —— 岳華平。

岳華平

世界杯的那支廣告成功將這BOSS直聘和導(dǎo)演出圈。它在中國廣告歷程上肯定會(huì)留下自己的一筆，至于這一筆怎么寫，現(xiàn)在下結(jié)論還尚早。但無法否認(rèn)的是，它應(yīng)該是中國廣告有史以來被罵得最多、爭議最大的，乃至BOSS直聘創(chuàng)始人，畢業(yè)于北大法律系的高材生趙鵬直言那段時(shí)間自己被罵得睜不開眼，有種被千夫所指的感覺，非常難過。

但是趙鵬決沒后悔做這個(gè)廣告。從那以后，BOSS直聘從行業(yè)第三梯隊(duì)火箭升入第一梯隊(duì)了，據(jù)說現(xiàn)在遙遙領(lǐng)先。

BOSS直聘咆哮式廣告

如果單單看最近老岳出的廣告片，你一定以為這是從哪冒出來的野路子，對廣告一無所知，還停留在那個(gè)喊吆喝的八九十年代。以致2019年的虎嗅新媒體營銷深度分享會(huì)上，出現(xiàn)了老岳和合伙人與現(xiàn)場數(shù)個(gè)廣告人辯論并吵的面紅耳赤的畫面。

對方直指老岳的廣告讓自己作為一個(gè)廣告人感到蒙羞并且污染了整個(gè)廣告行業(yè)。

老岳其實(shí)是個(gè)廣告老炮。

岳華平和合伙人的亞洲蹲

生于1976年的老岳將自己定義是一個(gè)八零后。從小畫畫，青少年時(shí)期的老岳最喜歡的歌手是唐朝樂隊(duì)，最喜歡的畫家是陳丹青，那時(shí)的他老師常年關(guān)在滿是文藝復(fù)興的素描，古典主義的畫冊，充滿著亞麻油的芳香的畫室。聽的是達(dá)芬奇，米開朗基羅，拉斐爾的八卦故事。

所以老岳從一開始走的就是文藝路線，純的那種。

青年時(shí)代的岳華平和老婆

2001年從中央美院畢業(yè)的時(shí)候，老岳憑借在校期間拍攝的短片已經(jīng)獲得過英國D&AD廣告創(chuàng)意黃鉛筆獎(jiǎng)，據(jù)說還是華人首次獲得此榮。2002年老岳就開了自己的導(dǎo)演工作室，當(dāng)時(shí)的老岳和絕大多數(shù)在北京打拼的人一樣，能掙錢就拍，想必那些文藝慢慢被壓在了心中，像CCTV的新聞?wù){(diào)查、實(shí)話實(shí)說，幸運(yùn)52等欄目拍，宣傳片拍，電視購物拍，到了2006年時(shí)候已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)小有名氣，并且獲得了大量拍攝外資品牌廣告的機(jī)會(huì)。

到了2008年，國內(nèi)的開心網(wǎng)、泡泡網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等諸多的互聯(lián)網(wǎng)社交公司開始出現(xiàn)，提供互動(dòng)、新奇的玩法，獲得了大量城市白領(lǐng)和學(xué)生的青睞，還記得當(dāng)年全民偷菜的盛況嗎。

于是在那個(gè)時(shí)候老岳接到了泡泡網(wǎng)的一個(gè)單子，并且發(fā)出了自己的創(chuàng)意腳本，當(dāng)時(shí)的老岳已經(jīng)有了底氣，找他拍廣告，除非對方的創(chuàng)意確實(shí)牛B能鎮(zhèn)住他，否則就按他想法來。老岳看完就立即駁回了對方的創(chuàng)意，并自己寫了一個(gè)腳本成功說服對方，后面整個(gè)執(zhí)行到交片，泡泡網(wǎng)竟然全程都沒干擾，一氣呵成。

為什么提及這個(gè)事情呢，因?yàn)檫@支為泡泡網(wǎng)拍攝的廣告短片《泡泡網(wǎng) —— 一個(gè)鋼镚引發(fā)的案例》在十二年前就證明了，老岳是有洞察、懂創(chuàng)意、會(huì)導(dǎo)演的牛逼廣告人。

一句話，這些迂腐廣告人說的B格、美好、溫度，老岳當(dāng)年不知高到哪里去了。

2008年泡泡網(wǎng)廣告 —— 一個(gè)鋼镚引發(fā)的案例

到了2013年，老岳已經(jīng)給大量的互聯(lián)網(wǎng)公司拍攝了廣告短片，當(dāng)時(shí)的雷軍剛創(chuàng)立小米倆年，內(nèi)心充滿著對未來的無限期待和激情。他找到老岳要為小米拍攝一部代表小米調(diào)性風(fēng)格的影片在2014年的米粉節(jié)播出，這是雷軍為陪伴倆年的米粉準(zhǔn)備的禮物，同時(shí)也是自己內(nèi)心的寫照。

當(dāng)時(shí)的老岳和剛從4A廣告出來的好友合伙了一家廣告公司叫紅制作，準(zhǔn)備打破廣告公司傳統(tǒng)的體制結(jié)構(gòu)，一共三個(gè)人，計(jì)劃策劃、創(chuàng)意、制作一體實(shí)現(xiàn)。做好了是打破，干不好就是笑話。老岳和合伙人已經(jīng)做好了三月不開張的準(zhǔn)備。

此時(shí)雷軍的邀約成為了自己公司的第一單。如果是在傳統(tǒng)廣告公司按照正常的流程，光是策略階段需要大半月的調(diào)查、分析。創(chuàng)意階段又是大半月內(nèi)部、外部的溝通協(xié)調(diào)，準(zhǔn)確的說是妥協(xié)，妥協(xié)內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)，妥協(xié)外部客戶，到可執(zhí)行階段可能幾個(gè)月也已經(jīng)過去了，而當(dāng)初的創(chuàng)意早已面目全非。

雷軍賭對了，紅制作從創(chuàng)意、制作、交片，一共用了十五天。到了小米發(fā)布會(huì)那天看哭了包括小米七個(gè)創(chuàng)始人的全體觀眾。

影片名叫《100個(gè)夢想的贊助商》。

小米勵(lì)志微電影 ——《100個(gè)夢想的贊助商》

此后老岳便承接了中國廣告史上最大的一筆訂單，預(yù)算一個(gè)億的小米央視春晚一分鐘廣告《我們的時(shí)代》。

小米2014央視春晚廣告 —— 我們的時(shí)代

再后來的事大家都知道了，老岳承包了小米之后每年的央視春晚廣告片的創(chuàng)意和制作，BOSS直聘找到了老岳，老岳提出了創(chuàng)意，拍了片子，BOSS直聘火了，老岳被罵了，而如今那幾則廣告還在爭議中。

但這一直都是他，生猛、鮮活、有力量。

紅制作辦公室標(biāo)語 —— 中國廣告的黑洞

一個(gè)離開廣告圈八年的李誕，怎奈與廣告屆還是如此糾纏不清。

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