在我看來，2020的今天依然是進入直播領域最好的時機。

不管你是做娛樂類，教育類還是電商類，都有很多的空間和新的創(chuàng)新意識可以去實踐和突圍。所以我也從新入行的角色開始，結合我對產(chǎn)品和運營領域的理解基本功，嘗試著切入了一個領域，那就是短視頻和直播。

直播的平臺很多，我本次的分析選擇了抖音平臺。我一直覺得抖音是毒藥，前段時間每天刷短視頻的時間最多一天能刷4個小時，周圍很多同事也是沉迷。而現(xiàn)在我才發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播比起來，直播不光讓你沉迷時間，還耗費金錢。換個角度來看，這就是一個大的金礦和完整生態(tài)。 此文的準備和撰寫過程就此開始。

這真的是一篇從抖音平臺，主播，土豪大哥，周邊產(chǎn)業(yè)等多維度知識的掃盲百科書，從抖音直播切入，內(nèi)容和每一個細節(jié)的洞察全部是親自體驗后的原創(chuàng)心得和總結歸納。

我們一起開始閱讀基礎入門篇吧！

抖音直播介紹

常見名詞解釋（超全）

抖幣是什么？如何購買

直播禮物分類和定價體系

多次連擊后有特效的禮物

主播-平臺-受眾的關系

直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

抖音介紹

抖音官方介紹：抖音短視頻,一個旨在幫助大眾用戶表達自我,記錄美好生活的短視頻分享平臺。為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法,讓用戶在生活中輕松快速產(chǎn)出優(yōu)質短視頻。

抖音直播介紹：在抖音APP內(nèi)，除了能看錄制好的短視頻，還可以看實時直播。直播互動性更強，更有趣味。同時你錄制的短視頻和在線直播都會互相結合提升這個抖音賬號的權重和綜合人氣。

如何進入直播房間？抖音直播可以通過同城、關注和直播廣場三個方式觀看。

1、同城直播

進入手機桌面打開“抖音”應用。

進入主界面，點擊底部“同城”選項。

在同城界面，帶“直播中LIVE”的就是直播房間。

2、關注的人直播

進入抖音主界面，點擊頂部“關注”選項。

接著會顯示有幾個直播，點擊展開。

在上方會出現(xiàn)相應的直播間列表，點擊進入。

3、直播廣場

在抖音主界面，點擊左上角“LIVE直播”按鈕。

在直播廣場里會看到直播列表，點擊任意1個直播房間。

進入直播間，開始觀看和直播互動。

常見名詞解釋

賬號等級:抖音賬號最新的賬號體系進行了升級，目前是從1到60級，Lv.1-60 ，也稱榮譽等級

音浪：抖音內(nèi)代表人氣的單位，每個賬號可以看到得到和送出的音浪來體現(xiàn)這個賬號在抖音的收入和資金付出情況

本場音浪：在直播一場中，本場送出的禮物所花費的抖幣，互動情況和送出的禮物數(shù)量會換算為音浪，兩者之間有對應換算關系

小時榜：每小時更新，冷門時段，5-10萬可以進入前10。熱門時段100萬音浪起步。進入前10可以被官方推薦進入直播廣場

關注：用戶之間可以單向和雙向互相關注，關注后可以在關注列表里看到動態(tài)

加入粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，加入后即可成為家人和進行粉絲等級升級

粉絲團：每個直播主播都會粉絲團，粉絲團的粉絲牌子可定義。最多3個字。比如 “愛小山”

粉絲（真愛粉）：抖音內(nèi)的粉絲也成為真愛粉

粉絲團特權：加入后不同粉絲等級有不同的權限，比如某些粉絲禮物需要達到一定等級才可以贈送

親密值 （粉絲等級）：你的粉絲團等級的升級需要提升親密值，親密值是通過一些任務完成提升的，比如時長，送禮等

主播：在直播平臺進行直播的人。在屏幕后面和房間用戶進行互動

家人：主播對于加入粉絲團和忠實粉絲的稱謂

大哥：是否喊你大哥的稱謂是主播自己定的，很多時間，你在房間里，主播喊誰都是大哥，但是真正的大哥一定是給主播送了很多禮物支持他們的那些人

守護：在房間里和主播積極互動和熟知的人，稱為守護，同時你也是主播的守護（人）

管理員：房間的管理人員，可以管理成員權限和控制公屏內(nèi)容和互動節(jié)奏，維護房間秩序等。由主播給予權限

沒條件：主播經(jīng)常說沒條件的意思是當前房間里面沒有太多有資本送禮物的人，害怕會輸。一般會說“我們家沒條件。對面小哥哥/小姐姐手下留情”

PK：直播時候，連線其他房間主播，進行互動的游戲形式

眾籌：大家一起送禮物，積少成多贏得本次PK勝利的說法

PK連麥：含義同PK，說法不一樣

PK懲罰：輸了的一方會收到懲罰，通過表演和一些游戲化的形式進行互動和反饋

守塔：PK時，不斷送禮物增加血條數(shù)值的過程，防守住目前優(yōu)勢的意思

偷塔：在PK倒計時快結束時，對方送出可以壓倒對方血條數(shù)值的禮物，已取得壓倒性的優(yōu)勢獲得勝利。

被偷塔：對方在最后時刻偷襲成功獲得勝利的說法

天降神豪：突然出現(xiàn)一個送出超級禮物的人稱為天降神豪

小心心也是愛：主播經(jīng)常鼓勵大家送禮物的說辭，一個小心心只要1毛錢。鼓勵大家積少成多

跑騷：在抖音各個房間到處瀏覽和不停切換觀看和互動，不固定在一個房間停留的行為。

回流共贏：一種運營手段

暖房：營造和帶動房間氣氛和熱度，通過一些手段進行。

暖房沙畫：制作沙畫動畫，然后和主播連麥PK，進行展示和表演，給予直播祝福和驚喜。

滿月慶典：主播播直播時間滿一個月會舉辦一個線上慶?；顒樱头劢z互動一起過節(jié)。

抖幣是什么？如何購買

抖幣是抖音內(nèi)的流通貨幣，可用于購買禮物使用。1元錢可以購買10個抖幣。

抖幣的購買和消耗

購買途徑：APP內(nèi)購買，淘寶抖音旗艦店購買

消耗：在直播房間購買禮物使用（核心用途~嘿）

直播禮物分類和定價體系

抖音的禮物很多，很多禮物的特效和動畫都很漂亮。最便宜的禮物是小心心，價格是1抖幣（相當人民幣1毛錢）。最貴的一個禮物至尊禮炮要66666抖幣，合6666元?，F(xiàn)在火山合并到抖音了，火山的禮物也都合并了。

除此以外，還有大神的專屬定制禮物，報價8萬抖幣起。后面會單獨介紹。

1、禮物分類：

基礎禮物，粉絲團禮物，等級禮物，更多禮物（火山遷移禮物），背包禮物

2、常見禮物的合集圖：

3、漂亮禮物的效果截圖：

這些圖都是我自己看直播時候截的圖，很辛苦的。很多禮物不是每個房間每次看直播都能遇到的。

禮物的圖片太多，篇幅有限，不一一展開放了。以上只是我截圖的一部分。90%的抖音禮物我就親自見過了，很震撼。

需要的可以單獨找我要，我收集了90%的禮物效果，包括專屬禮物。

多次連擊后有特效的禮物

很多禮物是可以連續(xù)送出的。到了一定數(shù)量會出現(xiàn)特殊效果。類似游戲里的連擊大招。

這些禮物連擊如下次數(shù)后可以出現(xiàn)特效：

小心心： 66 ?520 ?999 1314次

玫瑰花： 520 ?999次

還有很多，大家看禮物上寫著 【連】 的都是。歡迎補充。

主播-平臺-受眾的關系

典型的多邊關系生態(tài)鏈。

主播-平臺-受眾的角色分別是：內(nèi)容生產(chǎn)者，內(nèi)容中介平臺者，內(nèi)容消費者。

互惠互利，形成商業(yè)閉環(huán)和內(nèi)容傳播閉環(huán)。有完整的關系鏈條和制約機制。

直播平臺的周邊產(chǎn)業(yè)鏈

直播平臺的發(fā)展也帶動了很多的周邊服務產(chǎn)業(yè)，下面是一些常見的分類，每類都能單獨成一篇文章，這里不做展開，大家可以百度搜索相關的服務和產(chǎn)業(yè)模式。

常見的產(chǎn)業(yè)分類：

人氣熱度帶量

視頻制作

數(shù)據(jù)分析

網(wǎng)紅人設包裝，經(jīng)紀

主播工會（傳媒）

知識課程培訓

周邊手辦制作

電商帶貨運營

廣告投放及效果優(yōu)化

作者：小山

來源：小山學堂

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