這里隨手分享一些有關(guān)文案的思考。

1、請(qǐng)忘記你是一個(gè)寫(xiě)字的 。首先你是一個(gè)能讀懂策略的人，然后你是一個(gè)為商業(yè)服務(wù)的人，最后你才是一個(gè)文案。自己玩自己的，不能算一個(gè)職業(yè)文案。

2、文案本身是沒(méi)有調(diào)性的，品牌和產(chǎn)品才有。如果文案人自己的調(diào)性和品牌調(diào)性剛好相符，那真是祖上積德，如若不然，別把自己的調(diào)性強(qiáng)加在品牌調(diào)性上。

先有品牌調(diào)性，后才能文案?jìng)鬟_(dá)出去的調(diào)性。所以你的風(fēng)格是什么？品牌的風(fēng)格！

3、MDZZ、xswl、awsl、ojbk、zqsg，這些都是哪些句子的縮寫(xiě)？我大多不知道，查了才知道，但這又有什么關(guān)系？

文案首先得搞清楚是對(duì)誰(shuí)而寫(xiě)，別人看不懂沒(méi)關(guān)系，只要目標(biāo)受眾能看懂就行，文案不是說(shuō)給全球人民聽(tīng)的，是用目標(biāo)人群的語(yǔ)言和他們溝通。

4、短句讀起來(lái)更順暢有力，長(zhǎng)句很容易就會(huì)讀起來(lái)不順、不好理解。這本質(zhì)不是文案長(zhǎng)與短的問(wèn)題，而是你文字的節(jié)奏感，沒(méi)了節(jié)奏感，讀起來(lái)自然磕磕絆絆。

雖然如此，我還是建議你多用短句。

5、文案，需要有畫(huà)面感，把你腦海中想到的東西像電影一樣每個(gè)細(xì)節(jié)播放出來(lái)。而生活和閱歷的好處就在于它給了你無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)畫(huà)面，與其說(shuō)是畫(huà)面想象，其實(shí)是對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉。

6、我不是很喜歡老是說(shuō)文案技巧，因?yàn)榧记捎袩o(wú)數(shù)多種，關(guān)鍵在于得心應(yīng)手。如果你是文案高人，技巧可能就是一種束縛，高人只需修煉自己即可。

但對(duì)絕大多數(shù)文案，不管怎么說(shuō)，技巧就是很管用，總不至于寫(xiě)個(gè)40分文案吧。

7、文案這行和機(jī)械加工很像，都是由一個(gè)概念把產(chǎn)品加工成型，兩者都很累，雖說(shuō)文案相比機(jī)械加工絕對(duì)稱(chēng)不上流水線(xiàn)工作，但太多時(shí)候，真的就是機(jī)械式的加工。

而最大的區(qū)別是，生產(chǎn)加工有國(guó)標(biāo)有專(zhuān)業(yè)質(zhì)檢，文案沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，老板可能是標(biāo)準(zhǔn)，給錢(qián)的爸爸可能是標(biāo)準(zhǔn)，站在你身后的可能是標(biāo)準(zhǔn)，反正肯定不是正在寫(xiě)的那個(gè)。

8、你終于寫(xiě)好一篇文案，激動(dòng)得合不攏腿時(shí)，如果真的沒(méi)那么著急要發(fā)出去，不妨晾它一個(gè)晚上，看看一晚上后再讀讀是什么感受。

有時(shí)候晚上想到一個(gè)令人興奮的點(diǎn)子，到第二天早上再一想，啥也不是了。

9、真正有效的文案可能真的不會(huì)有多么精彩，驚為天人。特別是很多文案人自己都反感的文案，未必就不是好文案。

精不精彩在于有沒(méi)有把策略精準(zhǔn)地表達(dá)出來(lái)，有沒(méi)有達(dá)到策略下的效果，在連策略都不知道是什么之前，去說(shuō)這個(gè)文案好不好，那純粹就是在看文字技術(shù)。

10、文案人也得學(xué)學(xué)銷(xiāo)售的活兒，太多時(shí)候，靠文案內(nèi)容本身過(guò)稿特別難，還要看是誰(shuí)寫(xiě)的，以及他是如何推銷(xiāo)自己的文案的。把文案寫(xiě)好很重要，把你的文案賣(mài)出去同樣重要。

11、賺著白菜的錢(qián)，操著老板的心，心懷國(guó)際大獎(jiǎng)的夢(mèng)，這是好事。但別操心操過(guò)了，先把手上的這篇文案寫(xiě)好吧。

12、想靠文案打造出一個(gè)國(guó)際一流品牌，太難；文案不好而毀掉一個(gè)國(guó)際一流品牌，也很難。

我想說(shuō)什么呢，別總是逮到大品牌的文案就說(shuō)好，可能只是品牌夠diao，寫(xiě)成什么樣別人都覺(jué)得文案很厲害。

13、不管做哪一行哪一種職業(yè)，真的別動(dòng)不動(dòng)談什么天賦啊，命中注定之類(lèi)的，除了少數(shù)公認(rèn)的天才，絕大部分人的努力程度還談不上說(shuō)要比天賦，文案一樣。

以上，就這么多了。收藏起來(lái)?？纯窗?，常看常思考常有新啟發(fā)。

作者：木木老賊

來(lái)源：木木老賊