一

如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。 

100年潤發(fā)廣告海報(bào)

1997年，42歲的周潤發(fā)剛結(jié)束在香港的最后一部電影《和平飯店》拍攝沒多久，正式前往好萊塢發(fā)展。此時(shí)的周潤發(fā)，口碑和演技已經(jīng)在整個(gè)華語圈乃至亞洲達(dá)到了巔峰，迫切想在國際電影中有屬于自己的一席。

而當(dāng)時(shí)大陸的一個(gè)日化品牌“重慶奧妮”在創(chuàng)始人黃家齊的帶領(lǐng)下，正高歌猛進(jìn)，從最初的200人小車間做到了國內(nèi)的明星企業(yè)。1996年，重慶奧妮的銷售收入達(dá)到了5.8億元，黃家齊覺得還不夠。

于是1997年，奧妮百年潤發(fā)終于請來了和自己最貼合的代言人 —— 周潤發(fā)。這是周潤發(fā)第一次來大陸拍攝廣告，據(jù)說素以接拍廣告挑剔而著稱的周潤發(fā)，曾經(jīng)帶了兩箱產(chǎn)品回香港使用，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量。  

國民記憶廣告《100年潤發(fā)》

“串串相思，藏在心里，相愛永不渝，忘不了你?！币欢瘟钊诉駠u又欣慰的古典愛情故事，通過現(xiàn)實(shí) —— 回憶 —— 現(xiàn)實(shí)、虛虛實(shí)實(shí)電影敘事結(jié)構(gòu)的講述，將男女主人公從相識、相戀、分別和結(jié)合描繪地富有情感和意味。

頭發(fā)本身在中國傳統(tǒng)文化中就有深沉的內(nèi)涵。結(jié)合男人主人公的演繹，將中國傳統(tǒng)情人從青絲到白發(fā)，相好百年都溶入到了“100年潤發(fā)”中。影片的背景音樂用到了中國傳統(tǒng)的京劇元素，呈現(xiàn)出一種古典和傳統(tǒng)文化的美感。服裝道具講究，色調(diào)懷舊，既符合時(shí)代又呈現(xiàn)出自己的文藝和優(yōu)雅格調(diào)。男主人公一筆“百年好合”柔情似水，女主人公側(cè)面撩起長發(fā)，情真意切……該片精品到無法企及，其影響力和傳播度甚至連周潤發(fā)自己后來的影視作品都難以超越，稱之為國民廣告也不為過。

該片導(dǎo)演吳俊豪，人們對他的了解可能不太多。但是作為曾指導(dǎo)一部汽車廣告，就能收到600萬導(dǎo)演費(fèi)的亞洲頂級廣告導(dǎo)演，也許你內(nèi)心也會嘆息：難怪！難怪！

百年潤發(fā)廣告播出當(dāng)年，奧妮取得了公司發(fā)展史上最輝煌的勝利 —— 年銷售收入達(dá)到8億元，市場占有率12.5%，僅次于寶潔。奧妮成為業(yè)界和媒體心目中“國產(chǎn)洗發(fā)水”的抗旗者。

《100年潤發(fā)》江美儀截圖

該片的女主角叫江美儀，也就是后來我們在TVB劇《使徒行者》里面熟悉的Katie。拍完廣告后的第二年，也就是1998年，江美儀就主演了大陸觀眾非常熟悉的《肥貓正傳》、《肥貓尋親記》等一系列熱門電視劇，成為了亞視的當(dāng)家花旦，十年后又成為TVB的臺柱子。期間江美儀曾和吳君如的弟弟吳君祥相戀超過十年，最終卻沒領(lǐng)得一紙婚約。

也正因?yàn)檫@個(gè)幾乎無法超越的廣告，江美儀與發(fā)哥接下了不解之緣。江美儀回憶起當(dāng)時(shí)第一次和發(fā)哥合作，說道：“見到發(fā)哥沒有緊張的感覺，他給我的印象非常舒服，不會高高在上。第一次見面是在拍攝的地方，他走過來介紹自己‘你好，我是周潤發(fā)’，結(jié)果大家就很舒服地聊天，他就很像是大哥哥。” 

TVB實(shí)力花旦江美儀

當(dāng)時(shí)的江美儀剛出道，還是個(gè)小姑娘，但是發(fā)哥卻從沒擺過自己的巨星架子，還認(rèn)真?zhèn)魇诮纼x拍戲經(jīng)驗(yàn)?！爱?dāng)時(shí)我都沒有開始拍戲，他就跟我說造型一定要‘連戲’（因一場戲有時(shí)分幾天才拍完，特指服裝造型要連成一致，免得穿幫）。他很耐心地提醒我，耳環(huán)、手鏈這樣的小東西要特別注意，很有師傅的感覺。”

以至于我們后來提到江美儀，就會談到她和發(fā)哥的《100潤發(fā)》廣告。雖然一個(gè)在電視圈，一個(gè)在電影圈，江美儀和發(fā)哥一直都保持著互動，我們至今還能看到江美儀的微博里時(shí)常轉(zhuǎn)發(fā)和發(fā)哥相關(guān)的信息。

2012年，演技已經(jīng)爐火純青的江美儀在臺慶劇《名媛望族》中，力爭TVB“最佳女配角”，發(fā)哥公開表達(dá)贊賞和支持。更是在22年后的2019年，江美儀48歲生日那天，發(fā)哥邀約江美儀和眾好友一起爬山為江美儀慶生。

江美儀與發(fā)哥爬山

2019年發(fā)哥邀請眾好友為江美儀慶生，發(fā)哥的位置證明了他的謙遜

二

不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。

老香港街頭的鐵達(dá)時(shí)廣告

1988年，剛創(chuàng)辦靈智廣告五年的香港廣告人朱家鼎，遇到了讓他被譽(yù)為“天才廣告人”的機(jī)會。朱家鼎破天荒首次以電影拍攝手法，將“戰(zhàn)爭與愛情”融為一體以展現(xiàn)鐵達(dá)時(shí)的浪漫品牌形象。為了表現(xiàn)二十世紀(jì)上半葉中國戰(zhàn)爭年代的宏闊背景，朱家鼎率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)輾轉(zhuǎn)上海和南京取景。

 《鐵達(dá)時(shí)梅艷芳版》，也是鐵達(dá)時(shí)三部曲第一部

朱家鼎為鐵達(dá)時(shí)打造的第一支廣告，由當(dāng)時(shí)已自1985年連續(xù)四年獲得香港十大勁歌金曲“最受歡迎女歌星”的梅艷芳主演。1987年的梅艷芳剛憑借《胭脂扣》成為香港的“四料影后”，在香港的人氣一時(shí)無人能及。

這是梅艷芳首次接拍廣告，背景音樂是梅艷芳的《似水流年》。拍攝影片時(shí)與該廣告的男主，這位高顏值陽光帥氣的男模劉米高結(jié)識并相戀，也成就了梅艷芳最快樂的一段時(shí)光。該影片以舊上海為背景，寥寥鏡頭，將大時(shí)代下的愛情故事演繹的蕩氣回腸，鏡頭電影感十足，一出就立即獲得觀眾的追捧，并迅速樹立起鐵達(dá)時(shí)浪漫、懷舊的品牌形象。

梅艷芳與劉米高

1990年2月王杰在香港紅磡體育館，舉辦一連六場的個(gè)人演唱會，為臺灣第一位登上紅磡之男歌手。六場皆爆滿，累計(jì)超過十萬人次觀賞，這樣一個(gè)紅透歌壇的巨星王者，怎么能逃脫掉朱家鼎的眼球？

剛與香港永盛電影公司簽下3年6部電影的王杰，就被朱家鼎邀請去日本北海道，奉獻(xiàn)了自己演繹生涯最好的影視作品 —— 鐵達(dá)時(shí)三部曲的第二部。同時(shí)王杰也推出了影片原生大碟《異域》，將故事里的時(shí)代情懷和自己的專輯遙相呼應(yīng)，訴說著在戰(zhàn)爭中分離的戀人間的情感訴求。

鐵達(dá)時(shí)第二部也非常好看，拍得蕩氣回腸。但由于發(fā)哥的太經(jīng)典，委屈王叔了

1992年，朱家鼎邀請周潤發(fā)和吳倩蓮打造的鐵達(dá)時(shí)三部曲最后一部“空軍篇”，徹底將鐵達(dá)時(shí)這個(gè)品牌推到兩岸三地，也造就了朱家鼎廣告生涯最輝煌的一筆。

鐵達(dá)時(shí)三部曲最后一部，也是最經(jīng)典的一部，空軍篇

“鐵達(dá)時(shí)空軍篇”以第二次世界大戰(zhàn)中國戰(zhàn)場為背景，伴隨著意大利作曲家顏尼歐·莫利克奈的《LA Califfa卡里夫夫人》，細(xì)膩地詮釋出在國家情感與個(gè)人情感間的抉擇，而手表背后那四個(gè)字“天長地久”，則將產(chǎn)品刻畫成這兩種情感的紐帶、觸動人心。

整部影片2分30秒，無一句對白和臺詞。發(fā)哥和吳倩蓮憑借精湛的演技，將抗戰(zhàn)中的生死離別演繹得絲絲入扣，令人久久不能釋懷。至今仍很難看到一部將場景之宏大，主題之悠遠(yuǎn)，表現(xiàn)手法之大氣呈現(xiàn)地淋漓盡致的廣告影片。

最令人津津樂道的是，“空軍篇”并不是朱家鼎結(jié)合背景胡亂撰寫，而是有真人真事原型，甚至原型故事比影片更悲壯（丈夫?yàn)槊褡宕罅x殉國，新婚妻子為丈夫殉情）。有細(xì)心的網(wǎng)友就曾經(jīng)扒出，影片海報(bào)提及的“蘭州空戰(zhàn)”是真實(shí)發(fā)生過的，而周潤發(fā)飾演的主角叫劉福洪，1939年時(shí)任中國空軍第8大隊(duì)第10隊(duì)隊(duì)長，在戰(zhàn)爭中失事殉職，而其妻子陳影凡得知噩耗后自殺殉夫。詳見《周潤發(fā)鐵達(dá)時(shí)廣告真實(shí)故事令人唏噓》

 
這是網(wǎng)友找出的當(dāng)年蘭州空戰(zhàn)的報(bào)道

網(wǎng)友找出的劉洪福殉國經(jīng)過

網(wǎng)友找出的周潤發(fā)肩章出處

三

“朱家鼎已經(jīng)給了我全部，他是我一生唯一的最愛?！?/p>

談到朱家鼎。大家對他有一個(gè)比廣告人更熟悉的身份，鐘楚紅的先生。朱家鼎是科班出身的廣告人，畢業(yè)于三藩市的加州藝術(shù)學(xué)院，主修藝術(shù)和設(shè)計(jì)，同時(shí)也修了建筑、攝影、音樂等方面的課程。

大學(xué)畢業(yè)后，朱家鼎留在三藩市做了一段時(shí)間的設(shè)計(jì)和廣告美術(shù)指導(dǎo)，原本想大學(xué)畢業(yè)后留在美國發(fā)展，但當(dāng)時(shí)的香港廣告業(yè)剛剛起飛，有很多機(jī)會和挑戰(zhàn)等待著年輕創(chuàng)意人。所以在家人的鼓勵下，他回到了香港。

香港廣告才子朱家鼎

1979年底，朱家鼎加入了達(dá)彼思廣告(Ted Bates)，朱家鼎擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。一年后，朱家鼎從一名創(chuàng)意總監(jiān)，直升入公司董事局，成為達(dá)彼斯這個(gè)全球知名廣告公司中最年輕的董事。1984年，同樣是因?yàn)閺V告拍攝，鐘楚紅與朱家鼎相識，并于1987年走在了一起，1991年在法國結(jié)婚。

女神鐘楚紅

倪匡曾說鐘楚紅“站在風(fēng)里，一顰一笑都是真正的美” ，徐克夸她“媚而不妖”，在《縱橫四海》里飾演紅豆，展現(xiàn)了自己天然的嫵媚、俏皮和性感。當(dāng)時(shí)的港媒用“震動天地”來形容說“走出影院的男人，大都怔怔?！本褪沁@樣一個(gè)人間尤物、天之嬌女和香港女神，無視多少豪門闊少，“下嫁”溫厚體貼的“廣告才子”。

女神鐘楚紅

鐘楚紅自覺自己不成熟，是小孩子性格，勝任不了“媽媽”的身份。而疼妻子的朱家鼎，也沒有在這件事上強(qiáng)迫她。因此，兩個(gè)人一直沒要孩子。就是說出那句“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”的朱家鼎，好像是冥冥注定，與鐘楚紅結(jié)婚16年后于2007年8月24日病逝。

后來談起是否還能再為自己續(xù)一段姻緣，當(dāng)時(shí)47歲的鐘楚紅嘆言：“朱家鼎已經(jīng)給了我全部”，“他是我一生唯一的最愛”。這對才子佳人的癡心情話，也真實(shí)應(yīng)驗(yàn)了他那句“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。

鐘楚紅和朱家鼎結(jié)婚照

說來又是另一種緣分，鐘楚紅和周潤發(fā)演繹了十年的熒幕情侶，被評價(jià)為香港八九十年代最完美的熒幕情侶，然而二人卻從未傳出緋聞，鐘楚紅也多次坦言將發(fā)哥視為好友。

是不是如此，朱家鼎才請到了自己紅顏知己的藍(lán)顏知己呢，就不得而知了。回到廣告而言，如果說哪個(gè)廣告最能代表上個(gè)世紀(jì)傳統(tǒng)廣告人的素養(yǎng)和專業(yè)精神，非“鐵達(dá)時(shí)三部曲”莫屬。一個(gè)系列廣告竟然能夠?qū)⒓覈閼押蛡€(gè)人情感表現(xiàn)地如此到位和細(xì)致，佩服老廣告人的匠心。

鐵達(dá)時(shí)空軍篇海報(bào)

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者
作者公共號：蘇姍大叔（sushandashu）
一個(gè)四線導(dǎo)演、三線文案、二線寫手、一線希望的基層廣告從業(yè)者。