廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上犀利點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來新的啟發(fā)與感悟。

創(chuàng)意是什么？是廣告的靈魂；是舊元素的新組合；是天馬行空的想法；是傳播效果的重要影響因素……當(dāng)我們談?wù)撘粋€(gè)廣告時(shí)，往往習(xí)慣先看它的創(chuàng)意。創(chuàng)意可以很簡(jiǎn)單，重在巧妙與執(zhí)行。在本期營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到各種品牌如何將一些簡(jiǎn)單的創(chuàng)意發(fā)揮到極致，見證創(chuàng)意的魅力與力量。

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、阿里巴巴：此時(shí)此刻

品牌主：阿里巴巴
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

紀(jì)錄片以支付寶的視角，向觀眾展現(xiàn)了阿里巴巴在抗擊新冠疫情中所做的努力和貢獻(xiàn)。從疫情開始的線上信息整合，到線下募捐，再到具體到外賣小哥的抗疫行動(dòng)，阿里巴巴用實(shí)力和擔(dān)當(dāng)在詮釋著企業(yè)“此時(shí)此刻，非我莫屬”的奉獻(xiàn)精神。

從形式上來說，用真實(shí)、理性的紀(jì)錄片講述嚴(yán)肅的新冠疫情，視頻內(nèi)容越平凡真實(shí)，就越能顯示出品牌在這個(gè)危難時(shí)刻的真誠(chéng)，尤其是這些平凡真實(shí)的貢獻(xiàn)還是一波接一波的。從內(nèi)容上來說，龐大的阿里巴巴集團(tuán)，在抗擊新冠疫情中各個(gè)子公司的貢獻(xiàn)是數(shù)不勝數(shù)的，一家公司到另一家公司，再落腳到每一個(gè)具體的員工身上，讓那些捐贈(zèng)的物資、加班的時(shí)長(zhǎng)不再是一個(gè)個(gè)冰冷的數(shù)字，而是以阿里人的血肉之軀去拼搏奉獻(xiàn)換來的。

2、Foundry 852：Space to Create

品牌主：Foundry 852
代理商：Ogilvy 奧美 香港

創(chuàng)意最需要的品質(zhì)就是天馬行空、打破常規(guī)、新奇好玩?？梢源竽懴胂?，當(dāng)創(chuàng)意大師親自為創(chuàng)意空間制作招牌的時(shí)候，這些創(chuàng)意該會(huì)多有料！創(chuàng)新空間Foundry 852請(qǐng)到來自全世界的設(shè)計(jì)大師來制作海報(bào)，以“一個(gè)空間滿是XX”的半命題貫穿，主題統(tǒng)一卻風(fēng)格迥異，讓人們看到了這個(gè)創(chuàng)新空間具備的不同可能。

創(chuàng)意的思維中最常用一種方法是把既定的事物拆解成多種元素，再把這些元素重新排列組合，形成一種新奇的事物。創(chuàng)意在這個(gè)其中既體現(xiàn)在拆解的過程中，也體現(xiàn)在元素重新排列組合的結(jié)果上。單純看某個(gè)“一個(gè)空間滿是XX”的平面，我們會(huì)被它奇特的元素吸引，或是橡皮泥？或是玻璃管？或是毛線？但當(dāng)這些元素重新排列出漢字的字形時(shí)，就會(huì)被這種“簡(jiǎn)單”的趣味吸引到。對(duì)于天性充滿好奇的年輕人來說，這也許就是創(chuàng)意的力量，也是創(chuàng)新空間的魅力所在。

3、岡本：每個(gè)春日，自有歡愉

品牌主：岡本
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

今年春天，配合岡本0.03貼身超滑新登場(chǎng)，岡本以一組春日森林系列海報(bào)與日系插畫故事《春的七重夢(mèng)》，打響了一場(chǎng)粉色戰(zhàn)役，其中的日式插畫、古典俳句，旨在傳遞岡本“日本制造”的品牌符號(hào)。

雖然是成人用品品牌，岡本卻沒有玩色情的擦邊球，而是用強(qiáng)烈的視覺語(yǔ)言傳遞產(chǎn)品潤(rùn)滑的特點(diǎn)。以“每個(gè)春日，自有歡愉”為主題，岡本創(chuàng)作了6種代表性的小動(dòng)物，畫面浪漫又夢(mèng)幻，配合撩人心弦的文案，讓受眾仿佛陷入岡本構(gòu)造的森林之中，激發(fā)受眾對(duì)美好愛情的幻想與追求。而畫面中那些生動(dòng)有趣的小動(dòng)物，則賦予岡本對(duì)于生命和自由的詮釋。

4、局部氣候：要羞恥的不該是你

品牌主：局部氣候
代理商：局部氣候

婦女節(jié)當(dāng)天，互聯(lián)網(wǎng)科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)局部氣候在發(fā)布了9張“要羞恥的人不該是你”系列海報(bào)，就發(fā)育、月經(jīng)、能力和性等9件常常令女性羞恥的話題進(jìn)行簡(jiǎn)單科普，幫助公眾正確認(rèn)識(shí)這些問題，并鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)，不再羞恥。

微博17萬轉(zhuǎn)發(fā)、24萬點(diǎn)贊、1萬評(píng)論，這系列海報(bào)在互聯(lián)網(wǎng)上引起網(wǎng)友熱烈討論，也因畫面和文案的直白大膽引起爭(zhēng)議。值得肯定的是，局部氣候敢于直面那些敏感的話題，表達(dá)自己的態(tài)度，發(fā)揮了作為科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的職能和責(zé)任。系列海報(bào)除了指導(dǎo)女生，也教育了男性，摒棄對(duì)女性的偏見和誤解。婦女節(jié)主題廣告不止是贊美和慶祝女性，也支持她們的自由和權(quán)利。

5、快手：煙火有聲

品牌主：快手
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

疫情期間無法舉辦線下活動(dòng)，于是快手在直播間舉辦了一場(chǎng)云音樂節(jié)，音樂節(jié)集結(jié)了40組橫跨60后至00后的民謠音樂人，以煙火有聲為主題，旨在傳遞“在快手聽見人間煙火”的理念。

在快手發(fā)布的8張民謠音樂節(jié)海報(bào)中，鄉(xiāng)村元素與音樂元素相融合，彩色的背景結(jié)合黑白的人物形象，碰撞出別具一格的視覺沖擊。文案接地氣的風(fēng)格貫穿始終，樸拙中不失文采，更像是草根音樂人的現(xiàn)狀自白。陽(yáng)春白雪的理想和下里巴人的現(xiàn)實(shí)形成強(qiáng)烈對(duì)比，而這種對(duì)比帶來強(qiáng)烈的沖擊，正是這篇廣告的魅力所在。

6、李寧：等你

品牌主：李寧
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

李寧作為一家“老字號(hào)”國(guó)貨品牌，近年一直在探索年輕化的變革之道。這支特殊時(shí)期無人出鏡的運(yùn)動(dòng)廣告，頗有一絲國(guó)際范，以巧妙的音畫搭配，把運(yùn)動(dòng)帶來的希望和溫暖都說到消費(fèi)者的心坎里了。

視頻畫面先于聲音出現(xiàn)，點(diǎn)明場(chǎng)景，為聲音做鋪墊，而后畫面搭配上場(chǎng)景中經(jīng)常出現(xiàn)的聲音，又為畫面增添趣味。這種色彩是聲音的熱鬧和畫面的冷清形成強(qiáng)烈對(duì)比的趣味，蕭瑟中充滿希望。單純憑借豐富的聲音去聯(lián)想，與畫面中的元素關(guān)聯(lián)起來，音畫既相互矛盾，又高度契合。這種沖突，讓那種振臂歡呼的動(dòng)感和熱淚盈眶的畫面，腦補(bǔ)了這支無人出鏡的運(yùn)動(dòng)廣告。

7、老鄉(xiāng)雞：戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)

品牌主：老鄉(xiāng)雞
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

繼疫情期間，老鄉(xiāng)雞董事長(zhǎng)手撕?jiǎn)T工聯(lián)名信的視頻火了之后，這家會(huì)玩的餐飲品牌再次吸引了大家的注意力。這一次，老鄉(xiāng)雞用200元預(yù)算，安排董事長(zhǎng)束從軒在鄉(xiāng)下開了一場(chǎng)低配版的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，這樣富有創(chuàng)造性和戲劇性的活動(dòng)為老鄉(xiāng)雞帶來了巨大的流量和話題。

雖然是在農(nóng)村開發(fā)布會(huì)，但是老鄉(xiāng)雞絕不含糊，既然要接地氣，就將地氣接到底，簡(jiǎn)陋的布景和淳樸的觀眾，為發(fā)布會(huì)增添了不少真實(shí)感。年近60的董事長(zhǎng)在臺(tái)上操著濃濃的口音，一邊講著各種網(wǎng)絡(luò)段子，一邊介紹老鄉(xiāng)雞的發(fā)展方向，穩(wěn)中帶皮，收獲一大波路人粉，不禁讓人對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生好奇。而去翻看老鄉(xiāng)雞的微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)老鄉(xiāng)雞一直是一家與消費(fèi)者打成一片的年輕化品牌。

8、蘋果：How to correctly use a computer

品牌主：蘋果
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

蘋果發(fā)布了最新款的iPad Pro，這是一款能夠媲美電腦的產(chǎn)品，為此，蘋果也拍攝了一支特別的電腦使用指南。之所以稱之為特別，是因?yàn)橐曨l的畫面與旁白傳遞的信息是完全矛盾的。

為了體現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)，廣告畫面展示了iPad Pro的多種使用場(chǎng)景與功能，而旁白卻是傳統(tǒng)電腦的使用規(guī)范，這種具有諷刺意味的手法成為了廣告最大的亮點(diǎn)。你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦。蘋果的這支廣告給iPad Pro重新定位，讓人們對(duì)電腦有了新的認(rèn)識(shí)，也強(qiáng)化了蘋果極具革新性和顛覆性的品牌形象。

9、五芳齋：一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則

品牌主：五芳齋
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

清明節(jié)來臨之際，中華老字號(hào)五芳齋推出一系列的動(dòng)畫短片和海報(bào)，推廣新品青團(tuán)。動(dòng)畫由10個(gè)小短片組成，每支短片都有不同的畫風(fēng)，短片以青團(tuán)為主角，將產(chǎn)品擬人化，通過一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的小故事，傳達(dá)了青團(tuán)的生活準(zhǔn)則，要運(yùn)動(dòng)、要開心、要多包容……聽起來也像是品牌對(duì)消費(fèi)者的提醒與祝福。

這次的《一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》，很容易讓人聯(lián)想到五芳齋在春節(jié)期間推出的《小心意》，都是童聲配音，都是10個(gè)小故事，都有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。這保持了五芳影業(yè)出品的風(fēng)格，迎合了消費(fèi)者的喜好，也符合五芳齋年輕化的品牌形象。

10、宜家：為愛留好空間

品牌主：宜家
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣

最生活化的洞察，最能抓住用戶的痛點(diǎn)，也就最容易打動(dòng)消費(fèi)者。宜家為觀眾呈現(xiàn)的這部“戲精”大片，把用戶日常生活中最容易碰到的場(chǎng)景再現(xiàn)，把消費(fèi)者舍不得舊物的留戀情感放大，以擬人和夸張的手法渲染出難舍難分的氛圍，最后抖包袱給出解決方法：那就是用宜家的收納產(chǎn)品，留住那些難舍的舊物。

人們喜歡肥皂劇，就是因?yàn)榉试韯≈幸恍┥罨膱?chǎng)景用戲劇手法放大再呈現(xiàn)。這種方法運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中比比皆是，也屢試不爽。生活化意味著能夠同消費(fèi)者拉近距離，再加上一些有趣的手法和幽默元素，就更利于廣告的傳播和接納，這無形中也讓產(chǎn)品廣告變得不那么無聊，變得更加有效。