截止2020年1月初快手短視頻月活躍用戶規(guī)模突破 3億。現(xiàn)在短視頻現(xiàn)在正處于紅利期，有以下三點(diǎn)簡(jiǎn)單概況：

1.內(nèi)容規(guī)范化：行業(yè)正式告別野蠻生長(zhǎng)時(shí)代進(jìn)入合規(guī)健康發(fā)展階段。

2.短視頻鏈接多元場(chǎng)景，打破線上線下邊界，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰。

3.格局清晰化:資本持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入，風(fēng)口浪尖上的短視頻行業(yè)多方崛起，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，快手DAU保持在億級(jí)以上，頭部地位穩(wěn)定。

對(duì)于快手視頻方面，快手視頻于2018年10月31號(hào)開始廣告商業(yè)化，以下總結(jié)快手視頻商業(yè)平臺(tái)四大優(yōu)勢(shì)：

1.流量紅利短視頻行業(yè)流量紅利期以及快手平臺(tái)良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。

2.老鐵經(jīng)濟(jì)：快手已經(jīng)形成獨(dú)特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟(jì)”讓社交粘性更強(qiáng)。

3.技術(shù)驅(qū)動(dòng)：深耕短視頻行業(yè)7年，堅(jiān)持“去中心化”原則，通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個(gè)性化匹配。

4.內(nèi)容多元內(nèi)容豐富，真實(shí)，操作簡(jiǎn)便。

快手視頻廣告形式，刷過快手視頻的用戶應(yīng)該都有體會(huì)，在打開快手視頻推薦頁(yè)的1-6位視頻就會(huì)發(fā)現(xiàn)隨機(jī)出現(xiàn)的廣告?，F(xiàn)在快手信息流廣告支持計(jì)費(fèi)方式：CPC、oCPC. 說到這個(gè)計(jì)費(fèi)的oCPC，沒有接觸過推廣的朋友可能會(huì)生疏，這里簡(jiǎn)單介紹一下。

廣告形式

oCPC（Optimized Cost Per Click），是為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。原理可以這么概況：“智能出價(jià)，注重轉(zhuǎn)化”；發(fā)現(xiàn)某一特定人群訪問，提交表單轉(zhuǎn)化率高，那么廣告平臺(tái)對(duì)于這部分人群會(huì)智能調(diào)價(jià)，幫助廣告主更好地?fù)尩搅髁?，而?duì)于訪問，點(diǎn)擊效果較差的人群，廣告平臺(tái)會(huì)智能下調(diào)價(jià)格，通過智能出價(jià)，幫助廣告主提升轉(zhuǎn)化，降低成本。廣告主只需要設(shè)定目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，系統(tǒng)（廣告平臺(tái)）根據(jù)用戶的轉(zhuǎn)化質(zhì)量，幫你動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格，自動(dòng)甄選轉(zhuǎn)化高的用戶，保證最終的轉(zhuǎn)化效果。

快手廣告平臺(tái)是可以綁定用戶的快手ID去推廣，這樣在推廣既可以實(shí)現(xiàn)推廣目的，又可以為快手號(hào)吸粉，企業(yè)曝光等，現(xiàn)在快手廣告平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)的行業(yè)推廣需求：

1.銷售線索收集：招商加盟，意向客戶獲取，適用于教育，裝修，婚紗攝影，旅游，定制類等行業(yè)。

2.電商下單：可以引流跳轉(zhuǎn)到各類電商平臺(tái)，天貓，京東，淘寶，拼多多，有贊，唯品會(huì)。生活服務(wù)平臺(tái)：美團(tuán)，餓了么，口碑等，以及企業(yè)公司官方網(wǎng)站。

3.二類電商銷售：把產(chǎn)品直接推給精準(zhǔn)客戶下單，以貨到付款的形式在快手上銷售公司的產(chǎn)品，

4.應(yīng)用安裝：APP平臺(tái)推廣獲取用戶下載安裝。

5：品牌推廣：廣泛適用各類品牌、效果廣告主。

素材要求

快手視頻的廣告優(yōu)勢(shì)：

1.功能優(yōu)勢(shì)：幫助廣告主發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的人群，以算法和技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，令每一次投放價(jià)值最大化。

2.數(shù)據(jù)可視化：完備的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)后臺(tái)，簡(jiǎn)單直觀的查看數(shù)據(jù)報(bào)表?？焓謴V告管理平臺(tái)為廣告主提供多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，詳細(xì)呈現(xiàn)賬戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)意統(tǒng)計(jì)、賬戶消耗等數(shù)據(jù)信息，實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告素材質(zhì)量，智能打分系統(tǒng)為素材質(zhì)量評(píng)分，并為廣告主提供優(yōu)化建議。

3.精準(zhǔn)定向，實(shí)時(shí)優(yōu)化：根據(jù)地域、人群、時(shí)間、機(jī)型等條件，配合網(wǎng)紅粉絲等獨(dú)特定向形式，實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放?？焓中畔⒘鲝V告精準(zhǔn)定向體系，支持移動(dòng)設(shè)備定向、地理位置定向、人口屬性定向、興趣定向等多種定向方式，其中，網(wǎng)紅粉絲定向、興趣視頻用戶定向是快手專屬的特殊定向方式，更準(zhǔn)確幫助廣告主鎖定目標(biāo)用戶，輻射更多可能感興趣的人，有效提升廣告投放效果。

4.多種投放組合：信息流廣告、話題標(biāo)簽頁(yè)、落地頁(yè)建站多種商業(yè)產(chǎn)品組合，讓你的廣告投放更加靈活。

作者：陳達(dá)群

來源：陳達(dá)群