黃金時代

這里的夜晚別有活力十足而引人入勝的情調(diào)，摩肩接踵的紅男綠女和川流不息的往來車輛讓人感到目不暇給和心滿意足。我喜歡沿著第五大道朝北走，從人潮中挑選出羅曼蒂克的女人。

——《了不起的蓋茨比》

了不起的蓋茨比中繁華的美國（二十世紀(jì)二十年代）

1945年的美國，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束，美國大兵回歸家庭。僅1946年一年，美國就出生了三百四十萬個嬰兒，從而誕生了影響整個世界文化和商業(yè)進(jìn)程的“嬰兒潮”。這批沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的40年代到50年代出生的美國人，坐著美國這架經(jīng)濟(jì)狂奔的火箭，崇尚自由、個性張揚(yáng)、吸收來自世界各地的文化和潮流，六七十年代的他們剛好二十多歲，跳霹靂舞、唱搖滾、酗酒甚至吸食毒品，性自由，不循規(guī)蹈矩，同時也不修邊幅，漠視權(quán)威，反對戰(zhàn)爭。

六七十年代的美國成為了當(dāng)時青年文化潮流的發(fā)源地，形成了當(dāng)時最包容性的社會氛圍，也讓當(dāng)時的商業(yè)環(huán)境更加的活躍和開放，這批當(dāng)年的嬰兒此時有了一個新的稱號“嬉皮士”。伴隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的沸騰，作為經(jīng)濟(jì)環(huán)境晴雨表的美國廣告業(yè)也贏來了它的全盛時期。位于曼哈頓的麥迪遜大道擁擠著數(shù)百家廣告公司，見證了那段黃金時代美國的紙醉金迷。

美國嬉皮士運(yùn)動時期的搖滾演唱會

“嬉皮士”黃金時代的末尾，在1979年的3月15日，地球的另一端，中國上海《文匯報》下方一個小小的豆腐塊里呈現(xiàn)了三個手表的插畫，左邊三個黑體大字十分打眼—“雷達(dá)表”。

1979年中國大陸第一支外商廣告—“雷達(dá)表”

這是1949年以來中國大陸地區(qū)的第一支外商廣告，也是奧美廣告在中國大陸投放的首支廣告。至此，伴隨著中國改革開放的現(xiàn)代化進(jìn)程，在歐美黃金時代奔騰了二十年的國際廣告公司終于踏上了這片古老的土地。1986年Y&R成為第一個進(jìn)入大陸的國際廣告公司，成立了揚(yáng)羅必凱（北京）廣告有限公司，1989年，麥肯進(jìn)入中國，1991年，奧美在上海成立上海奧美廣告有限公司，1992年，陽獅在北京成立盛世長城國際廣告有限公司……這些國際4A廣告公司摩拳擦掌，想在這片剛剛蘇醒的大地上重現(xiàn)“嬉皮士”的黃金時代，開始了轟轟烈烈的中國之旅。

國際4A廣告進(jìn)駐中國內(nèi)地史

早在1972年，奧美便在香港成立了辦公室，1985年進(jìn)入臺灣，成立臺灣奧美。港臺特殊的商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境注定了它們成為第一批繼承歐美廣告公司衣缽的華文地區(qū)，這也是為什么后來的4A大中華區(qū)總部或者華文廣告領(lǐng)軍人物都是來自于港臺，也形成了近二十多年華文廣告圈里默認(rèn)的一條不成文的認(rèn)知，歐美廣告領(lǐng)先于港臺廣告，港臺廣告領(lǐng)先于大陸的北上廣廣告，大陸其他地區(qū)沒廣告。

奧美進(jìn)駐中國史

直到2013年中國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的噴發(fā)，引發(fā)的后來自媒體、短視頻的蓬勃發(fā)展，使得原有的廣告認(rèn)知體系發(fā)生了質(zhì)的變化，同時也瓦解了華文廣告乃至世界廣告的整體格局。

在那個逐漸遠(yuǎn)去的三十年間，華文廣告在中華大地上發(fā)芽、開花、繁茂，風(fēng)起云涌，終于迎來了自己的“黃金時代”。誕生了諸多華文廣告的標(biāo)志性人物，以華文廣告“四大教父”林俊明、陶大偉、蘇秋萍、莫康孫為代表，他們劈荊斬棘，如猛虎出世，沖鋒陷陣，在風(fēng)起云涌的時代撥云見日，將自己濃濃印在了中國廣告史上。

華文廣告四教父（左起：莫康孫、林俊明、孫大偉、蘇秋萍）

1、林俊明

我不是60歲，是18歲+42年經(jīng)驗(yàn)。

香港傳奇廣告人、華文廣告教父之一：林俊明

上個世紀(jì)70年代，香港的一名剛畢業(yè)女大學(xué)生，懷揣著救濟(jì)天下的理想，考入當(dāng)時的剛成立的香港廉政公署，在幾個月短暫的官場工作后，被香港官僚體系猛然的澆了一盆冷水，對香港官場深惡痛絕，憤而辭職。身無所長的她被太平洋彼岸大陸之地的商業(yè)之風(fēng)感染，拿著家里資助的5萬元開始創(chuàng)業(yè)廣告公司，誰也沒想到，這個現(xiàn)在看起來都非常盲目的女生成為香港第一代廣告人，直接影響了后來華文“四大教父”的林俊明、莫康孫倆位殿堂級人物。這名女生，就是后來被譽(yù)為香港廣告鼻祖的紀(jì)文鳳女士。二十多年后，1997年香港回歸前夕，她被董JH請去做維多利亞海上回歸慶典的總策劃。

香港創(chuàng)意“大姐大”紀(jì)文鳳

而當(dāng)時還是香港浸會大學(xué)傳理系的林俊明，本來對廣告并不熟悉，在聽到浸會大學(xué)兼職老師紀(jì)文鳳的廣告業(yè)務(wù)課程，被紀(jì)文鳳生動有趣的課堂內(nèi)容深深吸引，從此大學(xué)里就多了一個經(jīng)常在紀(jì)文鳳面前討教的年輕學(xué)生，畢業(yè)之時原本想做廣告AE的林俊明，卻沒有受到一家廣告公司的邀請，紀(jì)文鳳就建議他投遞廣告創(chuàng)意試一試，沒想到1976年那年夏天，林俊明成功加入香港當(dāng)時最具創(chuàng)意的廣告公司香港堂煌廣告，從一名小文案做起。

五年后的1981年，林俊明已經(jīng)成為麥肯廣告的創(chuàng)意總監(jiān)。并結(jié)識了當(dāng)時還算自己小弟的莫康孫，倆個二十多歲的年輕人，曾經(jīng)蹲在麥肯圖書館里面沒日沒夜的看錄像帶，那是從麥肯紐約總部寄來的錄像帶，記錄著美國黃金時期最具代表和經(jīng)典的廣告作品和經(jīng)典廣告理論。

也是從那時開始，他們見識到了最發(fā)達(dá)廣告的新天地，為他們以后的廣告生涯打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

當(dāng)時年輕的林俊明已經(jīng)管理五十多人的創(chuàng)意部，在麥肯被定為“未來之星”作為未來麥肯管理層的接班人。當(dāng)時的老板對林俊明說：“創(chuàng)意人有兩類，一是非常有創(chuàng)意卻不懂管理的，二是創(chuàng)意平平卻精于管理的，而你屬于后者?！?/p>

立志開拓華文廣告創(chuàng)意市場作為矢志不變抱負(fù)的林俊明，年輕氣盛，為了證明當(dāng)時的老板錯誤，第二天就辭職去了一家排名十四的廣告公司，而當(dāng)時麥肯已經(jīng)是香港最大的廣告公司之一。來到新公司的林俊明只有一個要求：不要讓我管理創(chuàng)意部，只需要給我一個文案和一個美術(shù)指導(dǎo)即可。

林俊明

從1985年開始，憑借一股對華文廣告的使命與熱情，年僅三十二歲的林俊明開始了自己在4A公司做CEO的生涯。既負(fù)責(zé)創(chuàng)意，又負(fù)責(zé)客戶讓他全面鍛煉了自己的能力。在當(dāng)時的香港已經(jīng)被成為“廣告界的寵兒”、“天王級才子明星”。

1989年，林俊明聯(lián)手另一位香港的廣告天才朱家鼎成立靈智廣告，靈智廣告迅速成為當(dāng)時香港最成功的廣告公司，并留下了“不在乎天長地久、只在乎曾經(jīng)擁有”、“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”等至今仍在廣告界被反復(fù)提及的經(jīng)典案例。

林俊明

在香港做了十多年的廣告創(chuàng)意后，林俊明已經(jīng)成為華文廣告圈的大佬，1995年，在往返臺灣、大陸的過程中，有感于大量毫無創(chuàng)意想法的廣告案例，想為那些充滿才華和想象力且真正有影響力的廣告發(fā)聲、推廣。他就出了本雜志，命名為《龍吟榜》，發(fā)傳真給他認(rèn)識的創(chuàng)意總監(jiān)，說你們有很好的作品，就投過來，不收你們錢，但是我也不會給你們錢，然后很多作品就寄了過來，然后他再寫信給香港二十家制作公司的朋友，說有這個“龍吟榜”概念，你們?nèi)绻С值脑?，你們每一家公司給他兩萬塊錢，讓自己有個啟動資金。

但是沒有這些贊助公司的廣告哦，二十家里面有十家公司二話不說就寄支票過來，當(dāng)時就是用這二十萬啟動資金，林俊明做出了轟動華語廣告的雜志《龍吟榜》。當(dāng)時華語廣告創(chuàng)意的雜志和平臺幾乎沒有，《龍吟榜》就成了香港、臺灣、新加坡、馬來西亞等華語廣告人汲取營養(yǎng)，獲得當(dāng)時廣告潮流和動向的窗口。特別是廣告還顯草莽時期的中國大陸廣告創(chuàng)意人都是通過人手一份《龍吟榜》來學(xué)習(xí)廣告的。

龍吟榜

1999年，林俊明又聯(lián)合當(dāng)時的臺灣奧美創(chuàng)意總監(jiān)孫大偉、麥肯光明廣告總經(jīng)理莫康孫，新加坡三人行廣告創(chuàng)辦人蘇秋萍創(chuàng)辦了被譽(yù)為華文廣告“奧斯卡”的“龍璽廣告獎”。四個人的地位再加上他們的門生都已遍布華文廣告圈，身居CD或者ECD等要職，成為華文廣告的中堅(jiān)力量，四人被廣告圈人稱為“華文廣告四教父”。

華文廣告四教父

2、孫大偉

當(dāng)孔雀為你開屏的時候，

麻煩你不要盯著它的屁眼看好不好？

嚴(yán)肅中的孫大偉

孫大偉怎樣評價自己的？

他說：他是父母眼中的珍寶，兄姐眼中的麻煩，小學(xué)老師眼中的問題，初中老師眼中的困難，高中老師眼中的輸家，憲兵隊(duì)長眼中的標(biāo)桿，大學(xué)系主任眼中的接班，公司眼中的票房，客戶眼中的定心丸，體制眼中的火山，朋友眼中的宋江，敵手眼中的君子，洋老板眼中的義和團(tuán)，牌友眼中的提款機(jī)，酒店小姐眼中的木頭人，太極教練眼中的過動兒，鳥會眼中的觀光客，同儕眼中的大哥，媒體眼中的教父，后輩眼中的化石，兒子眼中的彼得潘，老婆眼中的無臉男，心臟醫(yī)生眼中的活廣告，死神眼中的假釋犯……

愛好騎車的孫大偉

從這些不正經(jīng)中又顯露生活氣息的語句中我們大概會想象的到孫大偉是一個什么樣的人。他立體、個性、性情、幽默、熱愛生活。當(dāng)然最熱愛廣告。

孫大偉的業(yè)余生活

從小，孫大偉就不愛讀書，反倒是對打架、掏鳥這種事情感興趣。自然學(xué)習(xí)成績比較差，初中讀了四年也沒考上高中，家里費(fèi)勁周折把他安排到一家私立高中，后面也沒發(fā)生什么奇跡，高中上了五年，大學(xué)考了倆年都考上，于是在畢業(yè)時，老師留言“該生素質(zhì)太差”。

殊不知30年后，這句“該生素質(zhì)太差”被孫大偉作為了自己出書的名稱。

孫大偉出的書《該生素質(zhì)太差——孫大偉的成績單》

第三次高考，孫大偉還是上了大學(xué)，并結(jié)識了自己后來的妻子。其中最為人傳誦的故事是，由于他當(dāng)時漂亮女友要去美國讀碩士，感覺自己的地位可能不保，意識到了競爭的嚴(yán)峻性，于是孫大偉在老婆美國讀碩的兩年間，寫了400多封情書，總算穩(wěn)住了女友的心。成功等到她回來和自己重聚事后，他堅(jiān)定的認(rèn)為，自己廣告文案的基礎(chǔ)就是那個時候打下的。

孫大偉的日常文案

孫大偉另一個被人傳誦的故事，是他以三十二歲的高齡才開始真正進(jìn)入廣告圈。之前他做過導(dǎo)演，開過貿(mào)易公司，當(dāng)過記者，做過攝影，每一份工作都沒超過兩年。此時的老婆終于忍無可忍，親手為他制作簡歷，希望能夠獲得一份面試機(jī)會當(dāng)時孫大偉進(jìn)入廣告的職位是實(shí)習(xí)文案。本來做廣告也是抱著喜歡就干，不喜歡就跑的態(tài)度，處于老婆的壓力，這次孫大偉堅(jiān)持了下來。                                                           

 
孫大偉的成名之作——“好屌廣告”

進(jìn)入廣告圈的孫大偉一發(fā)不可收拾，仿佛魚兒回歸了自己的海洋，豐富的人生閱歷和廣告產(chǎn)生了美妙的化學(xué)反應(yīng)短短7年時間，他就從一名國泰建業(yè)（臺灣奧美前身）的普通實(shí)習(xí)文案一路升到臺灣奧美的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。當(dāng)時孫大偉、宋軼銘、莊淑芬的鐵三角，合力締造了臺灣奧美第一個“黃金十年”。他們搭檔的比稿幾乎戰(zhàn)無不勝

孫大偉與莊淑芬

1988年蔣經(jīng)國過世，整個臺灣都在以各種形式緬懷，看到黑框照和懷念文充斥著媒體，孫大偉為臺灣三洋電機(jī)操刀了一份緬懷蔣經(jīng)國的案例，蔣經(jīng)國與搭火車返鄉(xiāng)民眾握手，并配上文案 —— 蔣ZT再見了，我們會更努力往前行！立即刷爆整個臺灣的媒體。

孫大偉創(chuàng)意的蔣經(jīng)國逝世海報

1993年，孫大偉離開奧美創(chuàng)業(yè)。他繼續(xù)在牛逼的路上狂奔著。1998年，孫大偉為馬英九的臺北市長競選，操盤文案，創(chuàng)作了“馬之內(nèi)在”廣告，又一次轟動了臺灣省，直接幫助馬英九競選成功，也成為了至今都被社會各界研究和津津樂道的案例。在2001年的時候，孫大偉再次創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦偉太廣告，關(guān)于“偉太”他這樣說：“偉太，就是比偉大多一點(diǎn)”。

孫大偉設(shè)計(jì)的馬英九競選廣告——“馬之內(nèi)在”

真性情的性格和傳奇的經(jīng)歷，使得孫大偉有太多的故事流傳。他開車幾小時連夜帶老婆孩子去看流星雨，結(jié)果只看到像流星一樣的雨。他貓著腰躲在角落里給孩子們拍裸照，他能讓威嚴(yán)的莊淑芬大姐坐在自己的大腿上，他能在心臟不好的狀況下還嗜潛水如命……

孫大偉

那句傳世經(jīng)典的話：“當(dāng)孔雀為你開屏的時候，麻煩你不要盯著它的屁眼看好不好？”就是孫大偉在給客戶提案的時候，面對吹毛求疵的客戶所說。

曾經(jīng)有這么一句話，如果上帝選人去天堂，肯定會選那個聰明又有趣的。

2010年9月3日，正在參與中國GMD臺北市長選舉廣告的討論的孫大偉，突發(fā)腦溢血，兩個月后孫大偉病逝，年僅58歲。

年僅58歲就逝世的天才孫大偉 

從此世間少了一個生動有趣的老頑童，天堂多了位笑看天下熙攘的濟(jì)癲。

3、蘇秋萍

我以前打過架，

所以我的東西概念很強(qiáng)，

就能擊中你，不會浪費(fèi)時間。

蘇秋萍漫畫像

 出生在秋天，父親又希望他能夠像浮萍一樣容易生養(yǎng)，“秋萍”二字就此誕生。蘇秋萍并非廣告或者美術(shù)出身，他更沒上過美術(shù)學(xué)院，也沒有大學(xué)文憑，他只有中學(xué)學(xué)歷。但就是這位中學(xué)學(xué)歷的廣告人，不按牌理出牌，太過桀驁不馴，被孫大偉戲稱“蘇老狗”，在新加坡被叫“新加坡廣告圈的稀有品種”。

“壞壞”的廣告人蘇秋萍

當(dāng)然，這位稀有品種不僅稀有在新加坡，如今看來在整個華文廣告圈都是絕版的“稀有品種”。中學(xué)時曾經(jīng)與當(dāng)今新加坡ZL李顯龍一班，當(dāng)年李顯龍是“好學(xué)生”、他是“壞學(xué)生”。所以他經(jīng)常調(diào)侃自己是那個“不做ZL，就做廣告人”的人。年輕時做過新加坡航空公司乘務(wù)員，也混過黑社會，為朋友兩肋插刀干過架。后來當(dāng)了特種兵，練就了一身肌肉，退役后，處于認(rèn)識美女的動力，蘇秋萍決定進(jìn)入廣告行業(yè)，因?yàn)樵谒磥恚?dāng)年的廣告公司是新加坡美女們的集中地。所以令他最驕傲的是，后來娶到做得一手好菜的新加坡小姐做老婆。

蘇秋萍大頭像

當(dāng)年的新加坡廣告業(yè)還是外文的天下，創(chuàng)意總監(jiān)之類的職位也幾乎全部是老外擔(dān)任。剛進(jìn)入廣告業(yè)的蘇秋萍是從協(xié)調(diào)員開始做起，對接新加坡的媒體刊登自家公司的華文廣告。年輕的蘇秋萍的工作就是將外文廣告翻譯正中文廣告，再刊登在報紙上。對于華文廣告，是沒有人理睬的，公司也沒人關(guān)心。所以有時候上帝把你放在無人問津的一角，可能就是因?yàn)槟且唤怯袩o盡的寶藏，只是看你能不能發(fā)掘。

蘇秋萍“特大經(jīng)濟(jì)號”作品

蘇秋萍覺察到了自己發(fā)揮的空間，他不再翻譯外文廣告，而是將自己寫的華文創(chuàng)意廣告刊登在上面。就這樣 蘇秋萍開始了自己傳奇的廣告創(chuàng)意之路，一年后，新加坡所有的華文廣告已經(jīng)被蘇秋萍全包。而后蘇秋萍以過江龍姿態(tài)馳騁新加坡廣告界的整個八十年代，于是也就有了那個“新加坡廣告界的稀有品種”的稱呼。90年代初期，蘇秋萍北上去了當(dāng)時華文廣告土壤最好的香港。擔(dān)任香港電揚(yáng)國際廣告公司大中華區(qū)域創(chuàng)意總監(jiān)。

蘇秋萍的收藏

1993年，已經(jīng)在香港廣告圈浸泡三年的蘇秋萍覺得自己修煉已成，重返新加坡與另外兩位朋友創(chuàng)立“三人行”廣告公司。“三人行”從創(chuàng)立之日起，如猛虎下山，在新加坡廣告界掀起狂風(fēng)巨浪，曾創(chuàng)下三年比稿不敗戰(zhàn)績。從此“三人行”這個品牌就成了新加坡廣告的代名詞，國際4A廣告公司已經(jīng)深感蘇秋萍“三人行”廣告的威脅。于是1996年，成立才三年的“三人行”廣告引來五家國際廣告公司的爭相收購最終，“三人行”廣告被美國公司TBWA收購，更名為“TBWA三人行廣告公司”。

蘇秋萍著名汽車廣告作品“有前有后” 

90年代末，蘇秋萍再次北上，這一次他不是去的港臺，而是來到了一個正在快速崛起并正引起全世界關(guān)注的中國大陸。這一來，蘇秋萍的廣告生涯就緊密的和中國廣告聯(lián)系在了一起。

此后，蘇秋萍在盛世長城國際廣告公司做了八年的大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)。

蘇秋萍的“奧迪四驅(qū)”廣告

蘇秋萍曾說，那是他的工作生涯中最風(fēng)塵仆仆的幾年。“我在90年代末進(jìn)入中國，我這輩子走過很多地方，在中國的這15年看著它的變化，設(shè)計(jì)創(chuàng)意水平也不斷提高。我敢說從來沒有看到有個國家可以像中國一樣，發(fā)展得這樣快?！币馔獾氖?，2008年年底，在蘇秋萍廣告生涯的巔峰期，同樣也是中國發(fā)展最快速的時期，蘇秋萍突然辭掉職位，廣告界一陣嘩然。對此，蘇秋萍表現(xiàn)的非常坦然：“最主要的原因其實(shí)很簡單，那就是‘我不要做了’，這也是我一貫的作風(fēng)。我在一個地方不會呆太久，經(jīng)常是見好就收。做到最好的時候，往往也就是我離去的時候?！?/p>

蘇秋萍的房間 

辭職后的蘇秋萍并沒有遠(yuǎn)離華文廣告圈，而是以另一種形式布道，雖然他只有中學(xué)學(xué)歷，但是十分擅長演講、授課的他喜歡給青年特別是大學(xué)生們指點(diǎn)迷津。經(jīng)常受邀到中國不同城市的大學(xué)學(xué)府擔(dān)任客座講師或主辦“創(chuàng)意訓(xùn)練營”，向有志于廣告設(shè)計(jì)的莘莘學(xué)子傳授創(chuàng)意心得，他到過的大學(xué)院校包括北大、清華、復(fù)旦、同濟(jì)、南京大學(xué)、廈門大學(xué)、海南大學(xué)、湘潭大學(xué)等。如今他是邁阿密廣告學(xué)院(Miami Ad School)亞太地區(qū)廣告及文化常任講師，全職的一名大學(xué)老師。

蘇秋萍在演講

對于早已盛名在望的他，做這件出力卻并不討好，甚至無利的類公益工作，是蘇秋萍對華文廣告的使命感和責(zé)任感。

“這是整個行業(yè)的生態(tài)出了問題。有些人說是不是我們霸著位置不下來，但你要想，現(xiàn)在邀請我的都是類似某廣告集團(tuán)的亞太總監(jiān)這樣的位置，本土這20年有沒有培養(yǎng)出能勝任這樣位置的創(chuàng)意人？我不敢說本土的廣告教育出了很大的問題……”。

在他看來，中國二三十多年的廣告創(chuàng)意一直是他和幾個“老怪”霸占著，并不是一件好事。如同林俊明當(dāng)年創(chuàng)辦《龍吟榜》想發(fā)掘更多創(chuàng)意人，蘇秋萍也想將自己四十余年的廣告生涯經(jīng)驗(yàn)傳授給當(dāng)下熱愛廣告的年輕人，讓他們少走些彎路，對華文廣告更有信心和認(rèn)識。

蘇秋萍在上課

對于教育學(xué)生，蘇秋萍這樣說：“因?yàn)椋▏鴥?nèi)）有些學(xué)校不像國外邁阿密藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院、中央圣馬丁、倫敦藝術(shù)大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院等。所以我覺得我就帶一批學(xué)生，他們畢業(yè)后我就帶著學(xué)生周游列國，真正地體驗(yàn)在各地的公司實(shí)習(xí)。有些學(xué)生做不了，但是中國人多，一定有人會的。”

蘇秋萍在上課

也許通過這位教父的一些工作細(xì)節(jié)，會發(fā)現(xiàn)在這一輩廣告人上面得到一些啟示。比如蘇秋萍會頑固的認(rèn)為平面要注重字體細(xì)節(jié)、實(shí)物的觀感。TVC腳本要把光線、道具全部考慮進(jìn)去?！叭绻沌R頭里出現(xiàn)一扇門，你要能把這扇門畫得出來，為什么是這扇門，開關(guān)門會發(fā)出什么聲音都要考慮”。然后你再看他如同一個老手工藝人一樣拿出當(dāng)年的手工lay out。

“這是二十多年前做的，我還是喜歡手工的質(zhì)感”。

蘇秋萍

4、莫康孫

那是一個廣告狂人的時代，

有很多傳奇故事可以說。

如今仍然在廣告前線沖鋒陷陣的莫康孫

比起林俊明的傲、孫大偉的野、蘇秋萍的狂，莫康孫可能是四個里面最具中國傳統(tǒng)品質(zhì)的、傳統(tǒng)儒家氣質(zhì)的廣告人，可謂是謙謙君子，溫潤如玉。廣告圈都親切的喊他“老莫”。

老莫從1981年進(jìn)入麥肯·光明，直到2017年從麥肯·光明退休，一干就是三十六年，而且從未睡過懶覺，請過假，自理是他強(qiáng)烈的屬性。這在幾乎每倆年都會跳一次槽的廣告行業(yè)，成為了傳奇，更是一段佳話。

老莫和廣告的緣分，還得從他多才多藝的父親說起。1952年，老莫出生于澳門，他的父親職業(yè)是一名醫(yī)生，業(yè)余畫畫。在他的回憶中，身為醫(yī)生的父親會經(jīng)常受到來自世界各地的關(guān)于醫(yī)療產(chǎn)品的廣告，插畫非常精美，再加上父親也同樣熱愛畫畫的影響下，幼時的老莫深受影響。

莫康孫在畫畫

但是熱愛畫畫只是熱愛，年輕時候的老莫也沒覺得這個行業(yè)能養(yǎng)活自己，所以1971年老莫進(jìn)入香港嶺南大學(xué)讀的外語。曾經(jīng)在大學(xué)的他也異常迷茫了一段時間，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)自己對自己的專業(yè)并不是太感冒，依然熱愛和繪畫相關(guān)的事情，于是在大學(xué)他就自修了平面設(shè)計(jì)課程。一畢業(yè)信心滿滿的老莫即向家里宣布，從此以后不用再跟家里要錢。但是發(fā)現(xiàn)自己根本沒有找到工作，于是還算會些吉他的文藝青年老莫，在酒吧夜總會掙了一些生活費(fèi)。

莫康孫臥室的慢慢回憶

一次機(jī)緣巧合，他有幸面試一家新加坡廣告公司，對方給出了命題插畫要求，還好，老莫憑借從小就有的畫工謀得了一崗位。二十二歲的老莫這才算踏入了廣告之門。

面對廣告這一行，老莫當(dāng)時就覺得是自己以后要走的路，“很明顯這是我能做的事，符合我本身能力的，所以我感覺這條路可以走很長”。

那是1974年，老莫的上司就是剛度過美國的黃金時代的廣告人們，他們懷揣著對未來世界的憧憬，理想主義的要在世界每個地方都布下廣告的種子，老莫也師承了這種理想主義情懷。

莫康孫的畫作《西邊日落 東邊雨》

1981年，二十九歲的莫康孫進(jìn)入麥肯香港，于是就有了那一段他和林俊明躲在麥肯圖書館狂看錄像帶的歲月，當(dāng)時的老莫也許自己都沒想到，要開啟為期三十六年的麥肯廣告生涯，從香港到新加坡，從新加坡到紐約，再從紐約到臺灣，后來到北京，定居上?！?/p>

麥肯·光明

1994年是老莫的職業(yè)生涯最為關(guān)鍵的一年，那一年，老莫來到北京工作，當(dāng)時他43歲。

早在10年前，老莫還是麥肯新加坡創(chuàng)意總監(jiān)的時候，經(jīng)常同負(fù)責(zé)中國大陸的客戶總監(jiān)交流，每次談到中國大陸的人口、消費(fèi)者等等各種數(shù)據(jù)的時候，都瞠目結(jié)舌，因?yàn)槊恳粋€數(shù)據(jù)都比他做的市場多出好幾個零來。當(dāng)時的老莫就暗暗表示“那里，我早晚要去”。

九十年代的中國街頭

1994年到1998年，老莫還是往返于北京與臺北之間，1998年之后，他就將自己的全部精力和時間放在了中國大陸，因?yàn)樗X得“這個市場真的是潛力巨大勢不可擋”。

1998年到2000之間，老莫主要負(fù)責(zé)摩托羅拉業(yè)務(wù)，那是好多中國人第一次使用手機(jī)，也是從那個時候開始，他覺察到中國消費(fèi)者越來越對品牌有所追求。

2000以后，互聯(lián)網(wǎng)的到來，徹底掀開了中國大陸快速發(fā)展的序幕。在這里，老莫很幸運(yùn)的遇見了02世界杯中國隊(duì)的出線，08年北京奧運(yùn)會的籌備，這些都為他的廣告業(yè)務(wù)增加了許多難得一見的大項(xiàng)目，如UPS、可口可樂的奧運(yùn)會贊助。其中大眾最為熟悉的案例就是，就是幫助即將全球化擴(kuò)張的聯(lián)想將logo標(biāo)識從legend改為lenovo。

可口可樂北京奧運(yùn)海報

從2006年之后，老莫從北京前往上海，并最終定居上海一直到現(xiàn)在十四年，上海成了老莫輾轉(zhuǎn)幾十年廣告生涯中最長也是最穩(wěn)定的落腳點(diǎn)。

當(dāng)談到自己在中國大陸這三十年的波瀾壯闊，老莫意猶未盡的表示：“時光飛逝，好像只是一瞬間，經(jīng)歷了一波又一波的巨大變化，總覺得時間不夠”

老莫作品 —— 2013年央視春晚公益廣告《回家》

2017年，老莫正式從麥肯·光明退休，但是他從未停止自己的創(chuàng)意生涯，聯(lián)合其他合伙人在上海成立了“MATCH·馬馬也”創(chuàng)意熱點(diǎn)。談到“馬馬也”的燃燒的火柴標(biāo)志，是有一次老莫剛洗完澡，看到一盒火柴，當(dāng)時靈機(jī)一動，就想到了這個符號，進(jìn)而想到了這個名字，寓意著創(chuàng)意永不熄滅。

莫康孫與新的合伙人

上個世紀(jì)80年代到這個世紀(jì)的10年代，第一批師承歐美廣告理念的廣告人，又遇到激蕩的三十年，看著水漲船高，一步一步將華文廣告立起來。2019年1月，在中國廣告四十年紀(jì)念大會上，莫康孫榮獲中國廣告四十年紀(jì)念代表人物稱號，以表彰他在中國的跨越發(fā)展期，對中國廣告做出的突出貢獻(xiàn)。

老莫作品 —— 2014年央視春晚公益廣告《筷子》

關(guān)于他們的時代，莫康孫說，那是一個廣告狂人的時代，有很多傳奇的故事，他們這那一代的廣告人都是在實(shí)踐中跟著這些廣告狂人學(xué)習(xí)。最先了解到那些經(jīng)典的廣告理論，數(shù)據(jù)和奧格威的對話，讓他們打開一扇大門，看到了廣告的新天地。

華文廣告四教父履歷：

孫大偉 歷任：
臺灣奧美廣告創(chuàng)意總監(jiān)
泛太國際執(zhí)行顧問
上海偉太廣告總裁 

林俊明 歷任：
香港PKB廣告華文創(chuàng)意總監(jiān)
香港麥肯廣告創(chuàng)意總監(jiān)
香港靈獅廣告董事長
雜志《龍吟榜》創(chuàng)始人
美高亞太區(qū)總裁 

蘇秋萍 歷任：
香港電揚(yáng)國際廣告公司大中華區(qū)域創(chuàng)意總監(jiān)
新加坡三人行廣告公司創(chuàng)始人
中文創(chuàng)意顧問公司本土堂
盛世長城國際廣告東北亞及大中華區(qū)首席創(chuàng)意總監(jiān)
邁阿密學(xué)院亞太地區(qū)廣告及文化常任講師 

莫康孫 歷任：
麥肯香港、新加坡、臺灣創(chuàng)意總監(jiān)
北京麥肯光明廣告公司總經(jīng)理
麥肯亞太區(qū)副總裁
麥肯·光明廣告有限公司（中國）董事長
上?！癕ATCH·馬馬也”創(chuàng)意熱店創(chuàng)始人

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范