2020年Q1流量平臺廣告投放洞察 | 成都傳媒

時間：2020-04-04

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及網(wǎng)易易效六大主流移動廣告平臺，分別從平臺整體廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報等方面著手，解密Q1各主流流量平臺的投放趨勢。

基于我們在Q1期間追蹤到的廣告情報，整理出頭部五大行業(yè)廣告數(shù)占比分布如下。文化娛樂及游戲行業(yè)占比連續(xù)3月穩(wěn)定在前兩位，教育培訓在2、3月份占比明顯提升，社交婚戀、金融行業(yè)在2月份投放占比較為突出，3月份護膚美容、服飾鞋包投放占比逐步回升。

一、騰訊廣告投放洞察

為進一步分析不同行業(yè)廣告主的分布，我們基于AI技術(shù)對落地頁素材進行智能分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢），應(yīng)用推廣（落地頁引導某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產(chǎn)品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。

在騰訊廣告Q1投放的廣告中，以應(yīng)用推廣為目的的廣告占比最多，達到47.56%，活動推廣類廣告數(shù)占比30.02%，電商推廣廣告數(shù)占比22.44%，文化娛樂行業(yè)投放廣告數(shù)占比最高，游戲、社交婚戀、教育培訓、金融行業(yè)投放勢頭較好。

熱投游戲風格多為戰(zhàn)爭、模擬、仙俠類，非游戲應(yīng)該主要為短視頻、直播、社交及小說閱讀等類型。

說明：本文提及的騰訊廣告的數(shù)據(jù)暫不包含以吸引用戶直接點擊關(guān)注公眾號等形式的廣告。且App Growing暫未追蹤騰訊廣告平臺的微信朋友圈，QQ瀏覽器，應(yīng)用寶等數(shù)據(jù)，此處的廣告不包含這些平臺的廣告。

從廣告文案詞云圖可見?“手機”、“免費”、“清理”、“紅包”、“現(xiàn)金”等為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢發(fā)現(xiàn)Q1期間軟件應(yīng)用、教育培訓、游戲、保險等多個行業(yè)廣告文案均與出現(xiàn)“手機”關(guān)鍵詞，如“手機卡頓？就用清理大師一鍵清理，拒絕手機卡頓！”，“買了蘋果手機卻不用來學英語，真是太可惜了！”，“陽光養(yǎng)豬場，手機每天養(yǎng)養(yǎng)豬減壓又賺錢，輕松領(lǐng)紅包，可提秒到賬”，“輸入手機號免費領(lǐng)500保障金”等。

我們對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出騰訊廣告Q1廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。

Q1期間騰訊廣告的重點 App 廣告主類型主要為短視頻類、小說閱讀類、直播類，《嗶哩嗶哩》、《七貓免費小說》及《快手極速版》位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。TOP10手游風格眾多，魔幻類《劍與遠征》、休閑類《瘋狂猜成語》及《我的大刀四十米》位列游戲榜前三。

二、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q1投放的廣告中，活動推廣及電商推廣目的的占比最多，分別為37.84%及34.66%，應(yīng)用推廣類廣告數(shù)占比達27.5%，游戲、文化娛樂、服飾鞋包、護膚美容、教育培訓為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

在游戲風格方面，模擬類廣告數(shù)占比一家獨大，為仙俠（10.48%）、三國（9.86%）的兩倍多，非游戲應(yīng)用主要為直播、短視頻、及小說閱讀等類型，與騰訊廣告平臺類似。

“免費”、“劃算”、“補貼”、“百億”為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢廣告文案發(fā)現(xiàn)Q1期間京東強勢投放，文化娛樂行業(yè)著重宣傳“免費”福利活動，聚劃算也在大力推廣，熱門廣告文案如“好用又劃算，這些手機你值得擁有！”，“免費！免費！免費！一個真正免費的小說APP”，“《大贏家》首映，抖音免費看！免費看！免費看！”，“不玩套路，絕不砍單！聚劃算百億補貼，真香！”等

在巨量引擎平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《抖音短視頻》、《抖音極速版》及《西瓜視頻》為Q1期間巨量引擎的重點 App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。《夢幻西游》、《率土之濱》、《陽光養(yǎng)豬場》霸榜游戲App前三。

三、百度信息流投放洞察

百度信息流平臺超8成廣告以活動推廣為目的，教育培訓、護膚美容、金融、游戲、家居家裝為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓行業(yè)占比突出。

熱投游戲App風格偏重度，魔幻、戰(zhàn)爭、傳奇風格占比接近5成，非游戲App風格偏生活類，以生活服務(wù)、租房買房、二手交易為主。

“免費”、“手游”、“放置”、“離異 ”等為其廣告文案的高頻詞匯，較多放置類風格手游在該平臺投放，熱門廣告文案如“放置不傷肝，英雄不用抽，全看你的操作，開局竟然抽到神秘紅五星”，“莉莉絲高分放置力作《劍與遠征》登陸國服！禮包碼：AFK888”，“這三國才有意思！開局只是1小兵，放置自動進化，3天稱王稱霸！”等。

在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《陌聲》、《拼多多》、《貝殼找房》位列前三。該平臺頭部游戲偏重度風格，多為魔幻、西游、仙俠類手游，《劍與遠征》、《第六天魔王》、《道友請留步》位列廣告投放金額榜前三。

四、百度百青藤投放洞察

Q1期間，百度百青藤平臺落地頁為活動推廣的廣告占比多達96.92%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲行業(yè)投放占比高，為26.93%、教育培訓次之，為10.7%。

主投游戲風格為戰(zhàn)爭、三國類，棋牌類游戲占比相比其他平臺較高，非游戲App主要為租房買房、二手交易、平臺電商、折扣特賣等生活類、購物類應(yīng)用。

“游戲”、“下載”、“棋牌”、“手機”等詞為該平臺Q1廣告文案高頻詞匯，查詢發(fā)現(xiàn)棋牌類游戲廣告文案著重突出“棋牌游戲”關(guān)鍵詞，如“在棋牌游戲里！你會遇到意想不到的對手限成都!”，“免費棋牌游戲，好玩到停不下來！”等。

在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《安居客》連續(xù)兩季度穩(wěn)居前三。熱投手游App多為魔幻類、仙俠類，卡牌類《第六天魔王》、魔幻類《完美世界》、仙俠類《狂怒修仙》位居游戲榜前列。

五、搜狗星耀投放洞察

該平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最高，為93.63%，教育培訓、招商加盟、金融、游戲、鐘表首飾為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓行業(yè)占比依舊最高，達16.91%。

熱投游戲風格中，超5成為棋牌風格，陌生交友、垂直電商、系統(tǒng)工具分列非游戲App風格前三。

“下載”、“免費”、“游戲”、“棋牌”、“加盟”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，棋牌游戲及招商加盟廣告在該平臺較為常見，熱門廣告文案如“這游戲，沒WiFi也能玩一整天！”，“家居飾品加盟加盟輕松，經(jīng)營簡單，開一店火一店！”，“科技美容開店加盟科技美容品牌”。

《小紅書》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺非游戲App的廣告投放金額榜前三。上榜游戲多為休閑類、傳奇類等，休閑類《陽光養(yǎng)豬場》、傳奇類《一刀爆R》、休閑類《開心消消樂》搶占游戲排行榜前三。

六、網(wǎng)易易效投放洞察

Q1期間，該平臺以活動推廣、應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，文化娛樂廣告數(shù)占比超5成。熱投游戲App風格以三國、戰(zhàn)爭、魔幻等重度風格為重點，非游戲App有94.29%為新聞資訊類應(yīng)用。

“手游”、“次世代”、“倩女幽魂”、“科技”、“升級”、“滿滿”等為其廣告文案的高頻詞匯，查詢發(fā)現(xiàn)《倩女幽魂》、《夢幻西游三維版》等著重強調(diào)“次世代”關(guān)鍵詞，房地產(chǎn)廣告強調(diào)“科技”關(guān)鍵詞，熱門文案如“倩女幽魂手游次世代版全面升級，滿滿黑科技！”，“未來金茂府“無接觸”式黑科技，健康宅家無壓力”等。

在網(wǎng)易易效平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《網(wǎng)易新聞》、《絲芙蘭中國》、《Farfetch》位列前三。上榜游戲多為戰(zhàn)爭、三國、魔幻、仙俠、傳奇等重度手游，《率土之濱》、《三國志·戰(zhàn)略版》、《劍與遠征》強勢投放。