“淡黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)，牽著我的手看最新展出的油畫”隨著選秀節(jié)目青春有你2的全網(wǎng)熱播，這句押韻得有點(diǎn)尷尬的Rap歌詞一夜之間爆紅網(wǎng)絡(luò)。

其實(shí)，自從2017年中國(guó)有嘻哈熱播開(kāi)始，中文互聯(lián)網(wǎng)就流行起了一股“押韻”風(fēng)潮：

• “左邊跟我一起畫個(gè)龍，然后右邊畫一道彩虹”
• “想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎”

無(wú)論是中文喊麥，還是嘻哈音樂(lè)，或者抖音大火的魔性歌詞，我們幾乎要被那些押韻的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)洗腦。這讓很多內(nèi)容從業(yè)者不免搖頭嘆息，要是自己的文案能達(dá)到這樣的大眾傳播度，做夢(mèng)都會(huì)笑醒。

可是，在你刷著抖音，看著喊麥直播，聽(tīng)著饒舌音樂(lè)的時(shí)候，你有沒(méi)有想過(guò)，在這樣一個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代，什么樣的文案才是好文案呢？

此前，如果拋出這樣一個(gè)問(wèn)題，我相信得到的一定是眾說(shuō)紛紜的答案。

有人會(huì)說(shuō)，文案要有場(chǎng)景感，要讓用戶瞬間進(jìn)入你的世界；有人會(huì)說(shuō)，好的文案要能夠勾連感官，帶動(dòng)讀者的心跳，扯動(dòng)他們的味蕾；還有人會(huì)說(shuō)，真正優(yōu)秀的文案，要能做到品效合一，既能體現(xiàn)品牌應(yīng)有的調(diào)性，又能同時(shí)帶來(lái)的可觀的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)。

其實(shí)這些老生常談的觀點(diǎn)大都并行不悖，它們就像被嚼爛了的窩窩頭，已經(jīng)吸收融化到了很多從業(yè)者的身體里，但是在信息浮躁化，文案口語(yǔ)化，全民娛樂(lè)化的今天，我今天想拋出的是另外一個(gè)觀點(diǎn)：押韻的文案，才是好文案。

一個(gè)好的文案創(chuàng)作者就應(yīng)該像一個(gè)優(yōu)秀的rap歌手一樣，能給自己的文案賦予令人著魔的韻律感。

01 看看這些經(jīng)典的押韻廣告文案

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”

這句翻譯自戴比爾斯“A diamond is forever”的經(jīng)典文案，多年來(lái)在國(guó)內(nèi)口耳相傳，教育了一代又一代的中國(guó)消費(fèi)者。

“曬足一百八十天，廚邦醬油天然鮮”

華杉老師為廚邦醬油創(chuàng)作的這一句押韻廣告，一舉將名不經(jīng)傳的廚邦帶入國(guó)內(nèi)調(diào)料市場(chǎng)的一線品牌之列。

還有餓了么此前俏皮的“晚上要啥都能有，夜宵愛(ài)情一只狗”，以及瀘州老窖“宅家小酒陪父母，嘮嘮家常心不堵”都玩起了“雙押”，起到了非常棒的傳播效果。

除了廣告，還有更多的押韻“文案”在人們的日常生活中廣泛傳播

面對(duì)一個(gè)猶豫不決的已婚女性客戶，內(nèi)衣店的售貨員經(jīng)常會(huì)講“內(nèi)衣挑的好，老公回家早”。

每當(dāng)家里吃餃子的時(shí)候，嗜酒如命的老父親總會(huì)一邊說(shuō)“餃子配酒，越喝越有”，一邊給自己斟上二兩白酒。

當(dāng)你因?yàn)槭艿街肛?zé)，心情陷入低谷，你的閨蜜便會(huì)告訴你，“經(jīng)得起多大詆毀，就擔(dān)得起多大贊美”。

我們幾乎都在生活中身體力行地踐行著一個(gè)“真理”：越押韻，越有道理。

02 為什么押韻的文字會(huì)有著神奇的魔力呢？

押韻帶來(lái)更好的記憶和傳播

《引爆點(diǎn)》一書中提到制造流行的一個(gè)很重要的法則：附著力法則。這個(gè)法則是說(shuō)，有一些特別的方式能夠使一條具有傳染力的信息被人記住，只要在信息的表達(dá)和措辭上做一些簡(jiǎn)單的修改，就能在影響力上收到不同的效果。

像下面這句話：

吃完飯之后去散步，能增長(zhǎng)壽命

聽(tīng)起來(lái)平平無(wú)奇，沒(méi)有任何的規(guī)律和記憶點(diǎn)。但是如果把這句話改成：

飯后百步走，活到九十九

它就像釘子一樣釘入人的腦海里，擁有了令人著迷的附著力，成為了廣為傳播的民間諺語(yǔ)。

我們也都知道，很多我們熟悉的詩(shī)詞歌賦，也都存在著押韻的現(xiàn)象。

比如：

欲窮千里目，更上一層樓

又比如：

昨夜西風(fēng)凋碧樹(shù)，獨(dú)上高樓，望斷天涯路

用語(yǔ)言韻律學(xué)的說(shuō)法，這些詩(shī)句在平仄，對(duì)仗以及押韻上營(yíng)造出了一種令人愉快和舒適的語(yǔ)言感受，就像規(guī)律排布的音符能夠讓人完全不懂樂(lè)譜的人口口相傳，因?yàn)檠喉嵍纬傻莫?dú)特韻律學(xué)上的美感，讓語(yǔ)言過(guò)目不忘，深入人心，甚至流傳千古。

2. 押韻更容易理解和接納

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者，著名的心理學(xué)家丹尼爾卡尼曼在他的著作《思考快與慢》里提出這樣的觀點(diǎn)：人類擁有兩種決策系統(tǒng)，一種是無(wú)意識(shí)的，消耗能量少的，感性來(lái)作決策的“快思考”，一種是靠主動(dòng)控制的，消耗能量較多的，理性來(lái)做決策的“慢思考”。而大腦往往擁有著惰性，更加傾向于使用消耗能量更少的“快思考”來(lái)做抉擇，原則上，人類擁有著這樣的決策習(xí)慣，能不用腦，就不用腦。

而“快思考”這種決策系統(tǒng)就有著很多缺陷和偏好，可得性偏好就是其中之一。

可得性偏好：指?jìng)€(gè)體由于受記憶力或知識(shí)的限制，在進(jìn)行判斷和決策時(shí)大多利用自己熟悉的或能夠憑想象構(gòu)造而得到的信息，導(dǎo)致在決策過(guò)程中賦予那些易得的、易見(jiàn)的、容易回憶的信息以過(guò)大的比重。

通俗一些說(shuō)，就是如果一件事更容易出現(xiàn)在大腦里，我們就更容易相信這是事實(shí)。

曾經(jīng)有兩位認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)，將下面同樣意思的兩句格言傳達(dá)給受試者：

• What sobriety conceals, alcohol reveals（押韻組）
• What sobriety conceals, alcohol unmasks（非押韻組）

（大概意思是：清醒時(shí)想隱瞞的，醉酒后都會(huì)泄露）

實(shí)驗(yàn)結(jié)果不出意外，受試者大多更能理解第一句話，并且也更為相信這句話是對(duì)的。

押韻的句子，因?yàn)榫哂幸欢ǖ母袷胶鸵?guī)律，朗朗上口，會(huì)更加容易理解和記憶，當(dāng)我們的大腦調(diào)用信息時(shí)，這些押韻的內(nèi)容就更容易出現(xiàn)在我們腦海里，因而就變得“更有道理”。

03 押韻雖好，可不要貪杯哦

說(shuō)了押韻文案的這么多好處，我要在這里提醒一句，千萬(wàn)不能為了押韻而押韻，不能影響文案本身的語(yǔ)義和表達(dá)，更不能為了押韻而出現(xiàn)邏輯錯(cuò)誤鬧了笑話。

就像很多年前一首網(wǎng)絡(luò)流行歌曲的一句歌詞：“看我流淚，你頭也不回”看似韻腳壓的完美，可是仔細(xì)品品，細(xì)思恐極。

最后，一首押韻的小詩(shī)送給大家

朕與將軍解戰(zhàn)袍，

芙蓉帳暖度春宵。

但使龍城飛將在，

從此君王不早朝。

怎么樣，這荒誕得驢頭不對(duì)馬嘴的押韻組合，是不是幾乎騙過(guò)了你的“快思考”，讓你產(chǎn)生了“可得性偏好”呢？

所以，如果你真的想要通過(guò)自己的文案影響消費(fèi)者，并且“騙過(guò)”消費(fèi)者的直覺(jué)思考，達(dá)到廣泛的傳播，那就像著名的影響力心理學(xué)家西奧迪尼博士說(shuō)的那樣：想要說(shuō)服別人嗎？押韻吧！

作者：浮躁君

來(lái)源：浮躁君