4月1日這天——

 對(duì)大部分來(lái)說(shuō)，這是愚人節(jié)，騙人捉弄人的日子；對(duì)張國(guó)榮的粉絲來(lái)說(shuō)，這是紀(jì)念哥哥的日子；對(duì)一些單身狗來(lái)說(shuō)，這是告白脫單的好日子；

而對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，如何在這一天把愚人節(jié)的借勢(shì)做好，就是對(duì)自己最大的欣慰了。 

那么愚人節(jié)借勢(shì)到底如何做好？下面特盤(pán)點(diǎn)了一些經(jīng)典案例，以及總結(jié)了一些常規(guī)套路，供大家參考。 

節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)被綁架的營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)役”。 如何做好借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)？有兩點(diǎn)，一個(gè)是挖掘節(jié)日的特點(diǎn)，二是挖掘品牌的亮點(diǎn)，將之進(jìn)行有效結(jié)合。 

對(duì)于愚人節(jié)的玩法，無(wú)非就是騙人不負(fù)責(zé)、開(kāi)玩笑不嫌事大、玩弄整蠱人、說(shuō)謊等，所以對(duì)于品牌而言，抓住了這些關(guān)鍵詞，基本就等于成功了一半。

1、杜蕾斯：安全套鋸齒背后的秘密 

看點(diǎn)：鋸齒的內(nèi)涵

愚人節(jié)這天杜蕾斯在官微發(fā)表一項(xiàng)研究，研究表明：擁有31個(gè)鋸齒的杜蕾斯安全套體驗(yàn)起來(lái)跟別的安全套不一樣，希望用戶(hù)找到這個(gè)安全套，可以提供用戶(hù)體驗(yàn)幫助杜蕾斯改善產(chǎn)品。 

不知道你們有木有被內(nèi)涵到，反正阿廣是被內(nèi)涵到了~杜蕾斯這一招利用人們的好奇心誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為，同時(shí)這“鋸齒”的雙關(guān)含義也符合安全套產(chǎn)品的調(diào)性，讓人浮想翩翩。

愚人節(jié)這天，品牌可以肆無(wú)忌憚地玩，想推出什么腦洞產(chǎn)品都可以，反正騙人不需要負(fù)責(zé)。一些品牌則大膽施展藍(lán)圖，而有些品牌則腦洞大開(kāi)，只有我們想不到的，沒(méi)有他們玩不出的。

1、百度推出狗臉識(shí)別技術(shù) 

看點(diǎn)：讓狗子真正成為你的24小時(shí)免費(fèi)保姆

 百度宣布正式推出狗臉識(shí)別技術(shù)，將AI視覺(jué)技術(shù)應(yīng)用于寵物，改變生活。正如視頻中看到的那樣，將SAFI搭載在寵物食盆、門(mén)禁、快遞、支付系統(tǒng)中，你的狗狗可以獨(dú)立出門(mén)，還可以幫你取零食、取快遞。

 2、可口可樂(lè)推出在乎實(shí)驗(yàn)室 

看點(diǎn)：拖延癥患者福音 

可口可樂(lè)中國(guó)一直以來(lái)的主題都是“我們?cè)诤酢?，此次圍繞這個(gè)主題，推出了一個(gè)”在乎實(shí)驗(yàn)室“，只要對(duì)著街頭的一臺(tái)可口可樂(lè)飲料亮點(diǎn)機(jī)喊出口號(hào)“我們?cè)诤酢保慵せ盥曇糇R(shí)別伺服器，售貨機(jī)便會(huì)自動(dòng)開(kāi)門(mén)，為人們提供一個(gè)發(fā)明，此物件，可以幫助拖延癥患者高效辦公和生活。 

可口可樂(lè)鬧鐘：由碳酸飲料驅(qū)動(dòng)的鬧鐘，在睡前將一瓶碳酸飲料固定在鬧鐘上，設(shè)定起床時(shí)間。如果鬧鐘響后不及時(shí)解除警報(bào)，鬧鐘會(huì)在激活五分鐘后向碳酸飲料中投入薄荷糖，導(dǎo)致噴射。

肌肉記憶智能服裝：這是一套強(qiáng)迫型高度人工智能服裝。經(jīng)常一段時(shí)間的使用后，系統(tǒng)通過(guò)對(duì)用戶(hù)學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析，會(huì)自動(dòng)通過(guò)刺激肌肉、形成肌肉記憶的方法督促用戶(hù)工作、學(xué)習(xí)。

電子隔離手霜：擦上手霜，45分鐘內(nèi)無(wú)法操作手機(jī)等電子產(chǎn)品，提高工作效率。

人工智能勸慰機(jī)：就是一只像媽媽嘮叨式的智能機(jī)器督促你學(xué)習(xí)和進(jìn)步。四款由可口可樂(lè)在乎實(shí)驗(yàn)室出品的發(fā)明物，簡(jiǎn)直就是拖延癥的福音了。 

3、騰訊宣布正式養(yǎng)鵝 

看點(diǎn)：鵝廠石錘

騰訊公司因其耳熟能詳?shù)摹癚Q企鵝”形象，一直被大家冠以“鵝廠”的愛(ài)稱(chēng)。愚人節(jié)這天就真的以這個(gè)梗點(diǎn)為由，上線了自家的鵝廠。有圖有真相：騰訊籌劃的“養(yǎng)鵝廠”目前已經(jīng)正式在貴州貴安新區(qū)落地，主要養(yǎng)殖平壩灰鵝，未來(lái)技術(shù)成熟后會(huì)考慮養(yǎng)殖企鵝或者天鵝。 

4、支付寶防騙手機(jī) 

看點(diǎn)：辨別真假、防炸防盜的神器，關(guān)鍵支付寶出品 

愚人節(jié)，支付寶發(fā)布這款防騙手機(jī)“休想騙我”，只有信用卡大小，采用三折疊屏形態(tài)設(shè)計(jì)，可折疊，能辨別事物真?zhèn)?、防詐騙以及智能反詐，還能防盜，像貼身保安一樣24小時(shí)為你護(hù)航。

5、一加手機(jī)閃充巧克力 

看點(diǎn)：手機(jī)跨界做美食，搞了個(gè)障眼法

 誰(shuí)能想到一加手機(jī)愚人節(jié)發(fā)布新品不是手機(jī)不是電子產(chǎn)品而是巧克力，美其名曰“閃充巧克力”，甚至以“開(kāi)售”的形式發(fā)起微信小程序0元搶購(gòu)活動(dòng)。巧克力能給人以充饑，這種與充電器結(jié)合的創(chuàng)意，契合度拿捏得剛剛好，關(guān)鍵是，這巧克力是真的。

6、百度宣布進(jìn)軍“社交”，推出“丘比特” 

看點(diǎn)：有神器在手，情侶不分手 

愚人節(jié)百度宣布進(jìn)軍社交，推出一款新品丘比特（Cupid），它可以利用基于百度大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)等能力的AI視覺(jué)和交互技術(shù)，通過(guò)微表情識(shí)別、視覺(jué)分析、智能建議功能，改善情侶間的關(guān)系，是一款“對(duì)話式智能社交助手”。

1、麥當(dāng)勞三條假新聞海報(bào) 

看點(diǎn)：以假亂真，制造懸念引起好奇心 

麥當(dāng)勞在愚人節(jié)這天發(fā)布一組海報(bào)，海報(bào)設(shè)計(jì)成手機(jī)新聞推送的界面，三張海報(bào)對(duì)應(yīng)著三條真假新聞，麥當(dāng)勞通過(guò)把廣告信息嵌入其中，邀請(qǐng)用戶(hù)辨別哪條新聞是真，既為自家產(chǎn)品打了廣告，引起用戶(hù)好奇心激發(fā)參與性。

1、微信愚人節(jié)表白彩蛋 

看點(diǎn)：讓表白以“黑臉”收?qǐng)?nbsp;

我們都知道愚人節(jié)已經(jīng)演變成表白的好日子，在這一天，微信也皮了一把，推出愚人節(jié)專(zhuān)屬表白彩蛋。只要用戶(hù)發(fā)送“我愛(ài)你”或“我喜歡你”，聊天框就會(huì)有十多個(gè)黑臉emoji表情落下。

2、新浪微博，讓你上熱搜 

看點(diǎn)：讓你體驗(yàn)一回上熱搜的感覺(jué) 

新浪微博在愚人節(jié)這天策劃了一場(chǎng)活動(dòng)#我真的火了#，用戶(hù)打開(kāi)微博進(jìn)入熱搜界面，會(huì)發(fā)現(xiàn)熱搜第一與自己相關(guān)，后面的熱度指數(shù)統(tǒng)一為666666，關(guān)鍵是點(diǎn)進(jìn)去之后還有相關(guān)信息。

 1、國(guó)美電器：愚人節(jié)讀懂TA的“謊言” 

看點(diǎn)：父母善意的謊言 

愚人節(jié)大家都要說(shuō)謊，于是國(guó)美電器在愚人節(jié)這天以“謊言”為切入點(diǎn)，洞察到父母為了不讓子女擔(dān)心，經(jīng)常對(duì)子女謊稱(chēng)自己過(guò)得很好這一點(diǎn)，做了一系列海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容聚焦父母使用家電的方方面面，從而將父母與子女間的情感嫁接到產(chǎn)品上，建立品牌與用戶(hù)的情感橋梁。

2、肯德基愚人節(jié)報(bào)告 

看點(diǎn)：快樂(lè)吃早餐 

肯德基這波愚人節(jié)借勢(shì)抓住“快樂(lè)”一關(guān)鍵詞，在包裝上寫(xiě)上關(guān)于吃早餐能夠快樂(lè)的相關(guān)文案，既很好將自家產(chǎn)品亮點(diǎn)推廣出去，又能夠以快樂(lè)玩轉(zhuǎn)了一次愚人節(jié)，吸引一波流量。

3、麥當(dāng)勞幫你請(qǐng)假 

看點(diǎn)：為了吃美食而請(qǐng)假 

麥當(dāng)勞在愚人節(jié)抓住人們渴望放假的心理，推出一系列請(qǐng)假條海報(bào)，將自家產(chǎn)品的亮點(diǎn)與請(qǐng)假理由相結(jié)合，因?yàn)槊朗程贸粤怂詻](méi)法上班，自然賺足了一波眼球。

看完了以上有關(guān)愚人節(jié)的經(jīng)典案例，其實(shí)說(shuō)白了，愚人節(jié)借勢(shì)套路也就這么幾點(diǎn)，結(jié)合這幾點(diǎn)，下面再來(lái)看一波平面海報(bào)創(chuàng)意，你會(huì)有更多啟發(fā)。 

杜蕾斯 

創(chuàng)意靈感來(lái)源于說(shuō)謊的匹諾曹鼻子會(huì)變長(zhǎng)

杰士邦 

文字游戲

 大象 

 制造噱頭，暗指自家產(chǎn)品輕薄的亮點(diǎn)

 多樂(lè)士 

有戴嗎？真戴了

 岡本 

這亮點(diǎn)的植入，墻都不扶就服你 

 美娘 

大和小的關(guān)系有時(shí)候比底牌還神秘

 愛(ài)慕 

 跟胸小的人開(kāi)玩笑

 世紀(jì)佳緣 

 深諳愚人節(jié)即告白日的套路 

 珍愛(ài)網(wǎng) 

 諧音梗是要扣錢(qián)的，才不管呢 

 DR鉆戒 

小丑的愛(ài)情

 衛(wèi)龍 

 純屬玩套路，就是來(lái)搞你

 洽洽 

 諧音梗 

 華為手機(jī) 

 土味情話來(lái)一波  

 伊利 

 打感情牌

 榮耀 

 做出承諾，實(shí)則推廣亮點(diǎn)

 海爾 

 我們結(jié)婚了……不是說(shuō)好一輩子好朋友的嗎？

 一汽馬自達(dá) 

 變相夸自己

在廣告圈內(nèi)，有一句話說(shuō)得好：我走過(guò)最長(zhǎng)的路，就是品牌們的套路。

尤其是愚人節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，各大品牌拼的就是套路。 看完這么多，其實(shí)愚人節(jié)借勢(shì)套路，就是這么簡(jiǎn)單，品牌既可以走娛樂(lè)方向，從“愚/娛/愉”切入，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，比如發(fā)布假產(chǎn)品、標(biāo)題黨、制造噱頭等來(lái)整蠱用戶(hù)；也可以走情感方向，以“謊言”為洞察點(diǎn)，與用戶(hù)進(jìn)行情感上的溝通，比如父母善意的謊言，以及用戶(hù)一些特定情感需求等。 

當(dāng)然，品牌與節(jié)日的關(guān)聯(lián)性也得銜接得上，關(guān)聯(lián)越強(qiáng)，效果越好，如此一來(lái)，各大品牌在愚人節(jié)這天想不套住誰(shuí)，都難了。 

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