經(jīng)過(guò)多輪比稿，利歐數(shù)字定制營(yíng)銷智囊團(tuán) “Team L·Bimmer”，團(tuán)隊(duì)有效將社交娛樂(lè)資源 LDN Social Universe & Entertainment Galaxy、數(shù)據(jù)技能加持 LDN Technology Center 整合，在眾多代理商的激烈角逐中取勝，斬獲寶馬官方車主俱樂(lè)部(BMW Official Customer Club) 年度社群運(yùn)營(yíng)維護(hù)服務(wù)整合代理業(yè)務(wù) 。

同時(shí)，氬氪集團(tuán) (arkr GROUP)繼續(xù)負(fù)責(zé)寶馬上海體驗(yàn)中心(BMW Experience Shanghai) 年度線上整合傳播代理業(yè)務(wù)。

寶馬官方車主俱樂(lè)部(BOCC)，于2009年成立，BOCC為寶馬車主提供精彩的線上線下社交活動(dòng)及獲取積分商城禮品和會(huì)員專屬增值服務(wù)等，吸引志同道合的Bimmers，開(kāi)啟悅享之旅，共享BMW車友之“悅”。

基于洞察寶馬車主人群畫(huà)像，憑借在數(shù)字領(lǐng)域獨(dú)到的創(chuàng)新思維和整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，利歐數(shù)字重新布局團(tuán)隊(duì)，定制組建一個(gè)名為“Team L·Bimmer ”營(yíng)銷智囊團(tuán)。 

團(tuán)隊(duì)有效將利歐數(shù)字集團(tuán)內(nèi)的數(shù)字、創(chuàng)意、內(nèi)容、平臺(tái)策略群與CRM、技術(shù)、數(shù)據(jù)、娛樂(lè)、公關(guān)等資源整合在一起，提出了戰(zhàn)略定位、年度創(chuàng)意運(yùn)維，跨平臺(tái)跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等策略部署與創(chuàng)意方案，得以勝出。

在接下來(lái)的一年內(nèi)，利歐數(shù)字將負(fù)責(zé)為寶馬官方車主俱樂(lè)部制定全年整合性的運(yùn)營(yíng)策略及全年度運(yùn)維執(zhí)行，包括品牌私域流量池建立、官方社交媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)維護(hù)、車主關(guān)系維護(hù)，社群粉絲招募激活、及車友群體線下活動(dòng)規(guī)劃等。

寶馬上海體驗(yàn)中心(BESH) ，是由駕駛中心和品牌中心組成。體驗(yàn)中心為客戶從歷史、文化、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、產(chǎn)品等多角度分享BMW品牌文化，及體驗(yàn)BMW全車系的駕駛樂(lè)趣。中心更有融合德國(guó)美食的創(chuàng)意Joy Café和豐富的兒童體驗(yàn)項(xiàng)目等。

自2019年起，氬氪集團(tuán)為BESH提供線上整合傳播工作，包括The 3圈速挑戰(zhàn)賽，探索新境自駕游、國(guó)慶老爺車展以及跨界明星主廚品·境界之上等系列活動(dòng)。在合作過(guò)程中，我們憑借專業(yè)能力和創(chuàng)意內(nèi)容及高效執(zhí)行力建立了良好合作基礎(chǔ)。

2020年，我們?yōu)榻酉聛?lái)的合作提出了更具科技感、娛樂(lè)化、互動(dòng)性和體驗(yàn)感的營(yíng)銷方案，繼續(xù)優(yōu)化體驗(yàn)中心與用戶接觸和溝通的方式，提高寶馬上海體驗(yàn)中心認(rèn)知度，通過(guò)各種戰(zhàn)役逐步滲透建立圈層文化，最終擴(kuò)大社群并引發(fā)自主傳播以提升品牌形象。

利歐數(shù)字副總裁、氬氪集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堣?Aaron Zhang)表示，“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)營(yíng)銷模式不斷煥新升級(jí)，品牌主和代理商均面臨持續(xù)的變革挑戰(zhàn)，寶馬中國(guó)與利歐數(shù)字自19年起攜手合作，即開(kāi)始于創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷板塊的共同探索。非常榮幸，寶馬中國(guó)繼續(xù)選擇我們，這是對(duì)利歐數(shù)字在品牌體驗(yàn)營(yíng)銷及私域流量運(yùn)營(yíng)能力的充分肯定。”

他補(bǔ)充說(shuō)，“利歐數(shù)字在豐富的汽車營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，敏銳察覺(jué)垂直領(lǐng)域內(nèi)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的顯著變化，對(duì)未來(lái)營(yíng)銷的影響已見(jiàn)端倪。

利歐數(shù)字打破代理商組織的常規(guī)邏輯，對(duì)集團(tuán)各大業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行有機(jī)重組，集結(jié)匯聚精銳力量，重新審視策略策劃、創(chuàng)意內(nèi)容、媒介平臺(tái)、社交資源與數(shù)據(jù)技術(shù)的整合協(xié)作關(guān)系。以用戶為核心重塑品牌生態(tài)模式與操盤(pán)法則，提供品效互榮的解決方案。未來(lái)繼續(xù)作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的伙伴，相信我們將為寶馬中國(guó)打造卓越的品牌體驗(yàn)，構(gòu)建品牌生活方式及生活圈，助力品牌強(qiáng)化和提升，推動(dòng)新勢(shì)能增長(zhǎng)?！?br/>

自此，寶馬中國(guó)攜手利歐數(shù)字，一起拭目以待！