《財(cái)富》，一個(gè)靠評選“世界500強(qiáng)企業(yè)”聞名全球的美國雜志，最近盯上設(shè)計(jì)圈了。

時(shí)隔60年，《財(cái)富》雜志再次與美國伊利諾伊理工大學(xué)合作，經(jīng)過一年多的調(diào)研策劃，終于推出了這份“100個(gè)最偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單。其中，有8款蘋果公司的產(chǎn)品上榜；而中國設(shè)計(jì)的微信、摩拜單車也先后上榜。

有趣的是，這份設(shè)計(jì)榜單覆蓋面極廣，大到波音747，小到便利貼，且超過三分之一的排名是過去15年的設(shè)計(jì)，因此幾乎每件上榜產(chǎn)品都是我們熟悉常見的，所以一口氣看完根本不是問題。

文章從“100個(gè)最偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單中，精選出我們非常熟悉的30項(xiàng)，它們分別是：

1、iPhone（排名Top1）
2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）
3、索尼隨身聽TPS-L2 Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）
4、Uber 拼車服務(wù) Uber（排名Top7）
5、樂高積木 Lego（排名Top9）
6、Apple iPod（排名Top10）
7、谷歌地圖 Google maps（排名Top11）
8、便利貼 Post its（排名Top15）
9、寶麗來SX-70 Polaroid  SX-70（排名Top17）
10、諾基亞3210 Nokia 3210（排名Top19）
11、Spotify（排名Top23）
12、愛彼迎 AirBnB（排名Top26）
13、維基百科 Wikipedia（排名Top27）
14、微信 WeChat（排名Top31）
15、摩拜 Mobike（排名Top37）
16、Facebook（排名Top40）
17、Pride Flag（排名Top42）
18、超級馬里奧兄弟 Super Mario Bros（排名Top44）
19、大眾甲殼蟲轎車 Volkswagen Beetle（排名Top49）
20、微軟Office Microsoft Office（排名Top50）
21、徠卡M3相機(jī) Leica M3（排名Top58）
22、衛(wèi)生棉條 Tampon（排名Top71）
23、戴森 Bagless  Dyson Bagless（排名Top73）
24、Futura 字體 Futura Typeface（排名Top75）
25、Air Jordan 1（排名Top77）
26、超輕羽絨服Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）
27、雷朋徒步旅行者太陽鏡 Ray Ban Wayfarer（排名Top87）
28、比特幣 Bitcoin（排名Top90）
29、保時(shí)捷911 Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）
30、IBM徽標(biāo) IBM Logo（排名Top96）

這些影響我們每個(gè)人的偉大設(shè)計(jì)，背后的廣告也是嗷嗷精彩~話不多說，一起來看看吧！

1、iPhone（排名Top1）

Designed by Apple, 2007

Photograph by dan saelinger for fortune; styling by birte von kampen

2007年，初代iPhone橫空出世，喬布斯和蘋果帶憑這個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，帶領(lǐng)手機(jī)行業(yè)奔向智能時(shí)代。這一年，iPhone推出了它的第一步廣告片《Hello》，在30秒的時(shí)長里拼接了50多個(gè)電影人物說“Hello”的鏡頭，是對新時(shí)代say hello，也是在歡迎iPhone的出場。

2、谷歌搜索引擎 Google（排名Top3）

Designed by Google, 1997

Icon illustrations by martín laksman

谷歌搜索引擎，這個(gè)啟發(fā)了無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司的小框框，兩名斯坦福大學(xué)的理學(xué)博士生拉里·佩奇和謝爾蓋·布林在1996年建立，目前已成為世界上最大的搜索引擎之一。2016年，谷歌與創(chuàng)意代理商Droga5攜手打造一支以搜索引擎為主題的廣告片，同時(shí)標(biāo)志著谷歌從電腦領(lǐng)域正式進(jìn)軍手機(jī)市場，在畫面中，谷歌最具標(biāo)志性的視覺資產(chǎn)從窄長的搜索框逐漸變?yōu)槭謾C(jī)形狀。

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3、優(yōu)衣庫超輕羽絨服
Uniqlo Ultra Light Down（排名Top80）

Designed by Uniqlo, 2011

高級輕型羽絨服是優(yōu)衣庫的招牌產(chǎn)品之一，蓬松柔軟，輕量便攜，款型利落，且保暖防寒。

之所以將排在榜單第80名的優(yōu)衣庫提前介紹給大家，是因?yàn)樗麄優(yōu)檫@件羽絨服做的廣告，實(shí)在是太！逗！了！

為了推廣高級輕型羽絨服，優(yōu)衣庫在下面這條廣告片中，采用粵語、山東話、上海話、閩南語、四川話和東北話作為旁白，輕松歡快地唱起rap，這種“接地氣”的方法，快把我眼淚都笑出來了。

4、索尼隨身聽TPS-L2
Sony Walkman TPS-L2（排名Top5）

Designed by Norio Ohga, 1979

作為世界第一臺(tái)個(gè)人便攜式磁帶放音機(jī)，索尼Walkman TPS-L2誕生至今已經(jīng)有41年了。在上個(gè)世紀(jì)八九十年代，有臺(tái)隨身聽就巴不得橫著走，那感覺相當(dāng)囂張。在當(dāng)時(shí)，索尼為產(chǎn)品打出的平面廣告也非常大膽。溜滑輪、約會(huì)、曬日光浴……這時(shí)候要是能聽上一首最愛的歌，那可多愜意呀。

5、Uber 拼車服務(wù) Uber（排名Top7）

Designed by Uber, 2009

創(chuàng)立于美國的打車應(yīng)用軟件Uber經(jīng)過11年的發(fā)展，現(xiàn)已在全球范圍內(nèi)覆蓋了70多個(gè)國家的400余座城市。這個(gè)由兩位“輟學(xué)生”創(chuàng)辦的App，不僅為我們的出行提供便利，更是在提倡一種全新的、更環(huán)保的生活方式。

這是Uber在2017年所推出的一則廣告短片，短片中有許多穿著大紙箱子的人群，穿梭在道路中，寓意當(dāng)今社會(huì)交通擁堵的情況，越來越多的人購買和駕駛車輛，最終導(dǎo)致整個(gè)城市被“紙箱”淹沒，具有深刻的啟發(fā)性。

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6、樂高積木 Lego（排名Top9）

Designed by Lego + Hilary Fisher Page, 1939

創(chuàng)立于1932年的丹麥玩具公司樂高，至今已有88年的發(fā)展歷史。品牌名稱“LEGO”來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂）。

在廣告宣傳中，樂高將“為孩子們帶來歡樂、啟發(fā)兒童想象力”作為切入點(diǎn)進(jìn)行傳播。下面這組海報(bào)在戛納、CLIO、LIA等眾多廣告節(jié)中突圍獲獎(jiǎng)，創(chuàng)意理念是用樂高搭起孩子們的夢想。

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7、Apple-iPod（排名Top10）

Designed by Apple (Jonathan Ive), 2001

現(xiàn)在看來是“時(shí)代的眼淚”的iPod，曾經(jīng)也是轟動(dòng)一時(shí)的大發(fā)明。倒回十幾年前，誰不想瀟灑地把iPod往兜里一揣、衣服上一夾，耳機(jī)一塞，就大步流星地走上街。iPod這組最最經(jīng)典的廣告，現(xiàn)在回看依舊具有強(qiáng)烈的情緒感染力。

8、谷歌地圖 Google-maps（排名Top11）

Designed by Where 2 Technologies, 2005

谷歌地圖是 Google 公司提供的電子地圖服務(wù)，誕生于2005年。且不說其對軍事、科技、商業(yè)等領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，單看離我們最近的惠民便民的功用，就包括天氣實(shí)況、語音搜索、預(yù)定酒店、查看公交路線等功能特性。前不久，谷歌就從大家的生活軌跡出發(fā)，推出了下面這條廣告片。

9、便利貼 Post-its（排名Top15）

Designed by 3M (Spencer Silver + Arthur Fry), 1977

便利貼(Post-it note)是一款偶然誕生的產(chǎn)品。20世紀(jì)70年代，3M工程師Arthur Fry想尋求一種特殊的膠水，一款“有點(diǎn)黏又不會(huì)太黏，可以貼在紙條上，又可以重復(fù)撕貼，而不會(huì)破壞那張紙”。后來，他注意到他的同事Spencer Silver博士以前發(fā)明過一款膠水，這款膠水本來打算研制成一種黏性很強(qiáng)的膠，卻意外變成了黏性較弱的弱膠。于是，Arthur Fry拯救了這個(gè)“失敗的實(shí)驗(yàn)品”，將其運(yùn)用于便利貼的生產(chǎn)。

下面這兩幅3M便利貼的平面廣告創(chuàng)意，分別圍繞著“黏得久”和“記錄靈感”為發(fā)想點(diǎn)創(chuàng)作而成。

10、寶麗來SX-70
Polaroid  SX-70（排名Top17）

Designed by James Gilbert Baker + Edwin Herbert Land, 1972

誕生于上世紀(jì)30年代的寶麗來，最初是家生產(chǎn)太陽鏡的公司。寶麗來將“即拍即得”作為宣傳理念，下面這支廣告將其升級為齊聚一堂“Bring people together”。一個(gè)相機(jī)怎么能把人們聚到一起呢？看完這條充滿創(chuàng)意的廣告你就知道了~

11、諾基亞3210 Nokia 3210（排名Top19）

Designed by Alastair Curtis, 1999

趕在20世紀(jì)的最后一年，諾基亞3210誕生了。這款直板手機(jī)，不知道包含了多少人的青春和情懷。

在廣告上，諾基亞將“Connecting People”作為廣告語，下面這幅系列平面廣告，也秉承著這一思想，捕捉下白天黑夜的街景，將人們相連。

12、Spotify（排名Top23）

Designed by Spotify, 2006

Spotify是一個(gè)成立于瑞典的正版流媒體音樂服務(wù)平臺(tái)，目前已獲得華納音樂、索尼、百代等全球幾大唱片公司以及騰訊的投資。

去年六月初，麥當(dāng)勞與Spotify合作，攜手創(chuàng)意機(jī)構(gòu)DPZ&T（巴西）和Leo Burnett（李?yuàn)W貝納，哥倫比亞）設(shè)計(jì)了一款“薯?xiàng)l歌單(FriesList)”。顧客可以將薯?xiàng)l按長短排布在托盤紙的代碼上，完成后再打開Spotify應(yīng)用程序并掃描托盤紙上的“薯?xiàng)l代碼”，便可以獲取麥當(dāng)勞提供的名為“FriesList”的在線歌單。

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13、愛彼迎 AirBnB（排名Top26）

Designed by Airbnb, 2008

Airbnb是AirBed and Breakfast ("Air-b-n-b")的縮寫，是一家成立于2008年，用于聯(lián)系旅游人士和家有空房出租的房主的服務(wù)型網(wǎng)站，致力于為用戶提供多樣的住宿信息。

為拓展中國市場，愛彼迎與騰訊視頻在2018年11月舉辦了“向普通青年投送100個(gè)漫長奇遇夜”活動(dòng)，將漫漫長夜用AirDrop投向了在日常行駛中的人們、投向了北上廣的高校和商圈、投向熟悉的街頭巷尾，為所有人帶來充滿哲學(xué)意味的幻想和夢境。

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14、維基百科 Wikipedia（排名Top27）

Designed by Wikipedia, 2001

維基百科是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)百科全書項(xiàng)目，誕生于2001年，其最大的特點(diǎn)是自由內(nèi)容，用戶可以自由編輯。

創(chuàng)立之初，維基百科的目標(biāo)是向全人類提供自由的百科全書。希望各地民眾用自己選擇的語言參與編輯條目。因此就有了下面的這套平面廣告，鼓勵(lì)大家把自己掌握的知識(shí)多多分享給其他人。

15、微信 WeChat（排名Top31）

Designed by Tencent (Zhang Xiaolong), 2011

微信大家應(yīng)該都不陌生了，這個(gè)騰訊在2011年推出的即時(shí)通訊服務(wù)App，目前在海內(nèi)外的活躍賬戶數(shù)達(dá)11.65億。對于我們來說，微信不僅是一個(gè)聊天工具，更開啟了一種覆蓋全民的“智慧生活”。

去年，微信發(fā)布一條視頻廣告，提出“每個(gè)人都是智慧生活共創(chuàng)人”。平凡的工具，也可以與人共創(chuàng)出不平凡的智慧。就像微信支付，它是誰不重要，真正重要的是人們用它的智慧能力，共創(chuàng)生活的無限可能。

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16、摩拜 Mobike（排名Top37）

Designed by Beijing Mobile Bike Technology, 2015

摩拜，一個(gè)僅僅成立4年的科技公司，也作為來自中國的第二家企業(yè)，憑一己之力沖進(jìn)了“100個(gè)最偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”榜單。摩拜單車以倡導(dǎo)綠色出行的方式給世界“一份禮物”，開啟了全民騎行時(shí)代。

以環(huán)保為主旨的摩拜，在去年的世界地球日當(dāng)天把單車拆了，重新組成躺椅、立式燈、茶幾、桌面整理架、燭臺(tái)五款家具用品，號(hào)召大家為地球的低碳環(huán)保出一分力。

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17、Facebook（排名Top40）

Designed by Facebook, 2003

Facebook（中文譯為臉書或者臉譜網(wǎng)）是一個(gè)在2004年誕生于美國的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站。在Facebook上，用戶可以自由發(fā)布圖文動(dòng)態(tài)，分享自己的生活，同時(shí)可以為其他用戶的動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊。

以下這組海報(bào)就是Facebook針對“點(diǎn)贊”功能發(fā)聲的，希望人們理性運(yùn)用自己的點(diǎn)贊權(quán)利，不要讓自己成為負(fù)面信息的推波助瀾者。

18、Pride Flag（排名Top42）

Designed by Gilbert Baker, 1979

Pride Flag也常稱為Rainbow Flag（彩虹旗），是由彩虹的主要色調(diào)組成的多色旗幟，用以支持同性戀平權(quán)，旗子上的紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫六色代表著同性戀群體的多元性。從1968年開始，每年6月的最后一個(gè)星期日為同性戀驕傲日，越來越多的品牌也為此發(fā)聲。下面是絕對伏特加(Absolut Vodka)為LGBT群體所做的主題廣告。

19、超級馬里奧兄弟
Super Mario Bros（排名Top44）

Designed by Nintendo (Shigeru Miyamoto), 1985

誕生于1985年的橫版過關(guān)游戲《超級馬里奧兄弟》由日本任天堂公司開發(fā)并發(fā)售。身穿背帶褲、頭戴帽子、留著大胡子的馬里奧和路易基兩兄弟，成為了這款游戲最有識(shí)別性的人物角色。TBWA（新加坡）也對馬里奧的大胡子做起了文章：沒胡子時(shí)是工人，有胡子就是英雄。看起來胡子對男人的重要性不言而喻啊。

20、大眾甲殼蟲轎車
Volkswagen Beetle（排名Top49）

Designed by Ferdinand Porsche, 1938
（同時(shí)也是保時(shí)捷公司的創(chuàng)始人？！）

大眾甲殼蟲(Volkswagen Beetle)是由大眾汽車在1938年生產(chǎn)的一款緊湊型轎車。1960年，大眾甲殼蟲通過一系列平面印刷廣告進(jìn)入美國汽車市場。其中包括《Think Small（想想小的好）》和《Lemon（檸檬）》等。廣告為大眾甲殼蟲汽車找到了區(qū)別于當(dāng)時(shí)市場的獨(dú)特定位，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了大眾汽車的質(zhì)量和信譽(yù)。

59年過去，大眾正式宣布甲殼蟲型號(hào)汽車停產(chǎn)。墨西哥工廠的最后一輛甲殼蟲將會(huì)被帶到位于Puebla的博物館，以保留其歷史地位。當(dāng)年為甲殼蟲制作系列平面廣告的DDB，也再次為其制作了一張致敬《Lemon》的平面海報(bào)《Lime（青檸）》。再見傳奇！

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21、微軟Office
Microsoft Office（排名Top50）

Designed by Microsoft, 1990

Microsoft Office是由Microsoft（微軟）公司開發(fā)的一套基于 Windows 操作系統(tǒng)的辦公軟件套裝，包括 Word、Excel、PowerPoint等。2013年，創(chuàng)意代理商Wunderman為微軟在英國上線了一項(xiàng)大型Campaign“Work From Here（從這里開始工作）”，目標(biāo)是為了展示Microsoft Office 365能夠在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行工作的能力。

22、徠卡M3相機(jī) Leica M3（排名Top58）

Designed by Ernst Leitz, 1954

1954年，在德國的一次照相器材博覽會(huì)上，徠卡發(fā)布了徠卡M3相機(jī)，以其工藝之復(fù)雜和性能水平之高成為照相機(jī)歷史上的不朽之作，并在日后取得各種歷史性榮譽(yù)。M是德語“Messsucher”的指代，意為一種測距儀和取景器一體化裝置，不僅能使取景畫面更加開闊，還能為使用者開辟出一個(gè)可以自由創(chuàng)作的理想世界。去年，徠卡邀請演員黃覺和文淇拍攝了一條詩意的廣告片《小行囊大夢想》（片中使用的為徠卡CL相機(jī)）。

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23、衛(wèi)生棉條 Tampon（排名Top71）

Designed by Earle Haas, 1933

衛(wèi)生棉條是由棉、人造纖維制成的一種棉質(zhì)的圓柱體，在女性月經(jīng)期間可置入陰道中吸收經(jīng)血。衛(wèi)生棉條作為衛(wèi)生巾的替代品，與衛(wèi)生巾起相同作用，但為女性帶來了完全不同的使用體驗(yàn)。在下面的平面廣告中，衛(wèi)生棉條成為了女性平權(quán)的象征，也是擺脫月經(jīng)羞恥的標(biāo)志之一。

24、戴森Bagless
Dyson Bagless（排名Top73）

Designed by James Dyson, 1980

英國吸塵器品牌戴森在1980年推出Bagless手持式吸塵器，以無繩、吸力強(qiáng)勁為特色。戴森在國外做的廣告比較少，但這組《Love to Eat（愛吃）》系列平面廣告十分巧妙。頭發(fā)絲、雪糕棍、毛氈、石頭、玻璃……都是戴森吸塵器的“盤中餐”。

25、Futura 字體 
Futura Typeface（排名Top75）

Designed by Paul Renner, 1927

Futura是由Paul Renner設(shè)計(jì)并于1927年發(fā)布的幾何無襯線字體，與當(dāng)時(shí)的包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格相似。Futura字體避免華麗的裝飾性元素，但又與純粹的幾何設(shè)計(jì)有細(xì)微的差別。

從開發(fā)至今，F(xiàn)utura字體在全世界得到了廣泛應(yīng)用，Supreme、CK、OMEGA、D&G、LV、Gillette、Red Bull、AVON等知名品牌的Logo都是使用Futura字體中的不同型號(hào)設(shè)計(jì)而成。

26、Air Jordan 1（排名Top77）

Designed by Nike (Peter C. Moore), 1984

Air Jordan 1是耐克喬丹系列在1985發(fā)布的一款籃球鞋，也是NBA第一雙黑紅配色的鞋子。“飛人喬丹”不僅擁有令人吃驚的彈跳力，還經(jīng)常在場上做出不可思議的動(dòng)作，他腳上的Air Jordan 1也備受矚目。

當(dāng)時(shí)的平面廣告就以此為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳——“重力是最可怕的噩夢”，太霸氣了！

27、雷朋徒步旅行者太陽鏡
Ray Ban Wayfarer（排名Top87）

Designed by Raymond Stegeman, 1952

Ray即“炫光”，Ban為“阻擋”，顧名思義Ray Ban則是一家太陽鏡品牌。Ray Ban自始至終秉持永恒、簡潔的設(shè)計(jì)理念，經(jīng)典款式經(jīng)久不衰。這款Wayfarer不僅能在各大名人明星街拍照中看到，在當(dāng)時(shí)，Wayfarer的平面廣告也是標(biāo)新立異，沉穩(wěn)酷帥。

28、比特幣 Bitcoin（排名Top90）

Designed by Satoshi Nakamoto, 2009

比特幣(Bitcoin)是一種P2P形式的虛擬的加密數(shù)字貨幣，于2009年正式誕生。它的出現(xiàn)不同于現(xiàn)存的其他貨幣，不依靠特定貨幣機(jī)構(gòu)發(fā)行，它依據(jù)特定算法，通過大量的計(jì)算產(chǎn)生。截止到2020年2月，比特幣價(jià)格已經(jīng)高達(dá)10000美元。

2018年，在比特幣最風(fēng)生水起之時(shí)，肯德基也順勢在加拿大推出了“比特幣桶”。這個(gè)“比特幣桶”只能在網(wǎng)上訂購，并且只接受用加密貨幣來支付，價(jià)格是與20加元（103.77元人民幣）等值的比特幣?？系禄轿模?strong>“盡管比特幣的價(jià)格時(shí)漲時(shí)跌，但肯德基的經(jīng)典配方卻一如既往，所以，用你的比特幣來買比特幣桶吧。”

29、保時(shí)捷911
Porsche 911 Ferdinand（排名Top92）

Designed by Ferdinand Porsche, 1963

從1963年誕生以來，保時(shí)捷911共經(jīng)歷了八代車型，成為了德國乃至整個(gè)世界最傳奇的跑車之一，而它前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和極佳的耐用性更是享譽(yù)世界。在保時(shí)捷911誕生40周年的平面廣告中，跑車從白晝駛向黑夜，從都市開往林間，給人一種別樣的暢快感覺。

30、IBM徽標(biāo) IBMLogo（排名Top96）    

Designed by Paul Rand, 1956

IBM的Logo設(shè)計(jì)由美國著名設(shè)計(jì)大師Paul Rand一手操刀。他將“國際商業(yè)機(jī)器公司或萬國商業(yè)機(jī)器公司(International Business Machines Corporation)”如此之長的企業(yè)名稱縮寫成IBM三個(gè)字母，用City Medium字體取代原來的Beton Bold字體，將純色實(shí)心式樣改成了條紋式樣，簡單直接地突出了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的科技感。

在IBM THINK 2019大會(huì)中，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)FIELD圍繞著IBM的Logo，為此次會(huì)議設(shè)計(jì)了7個(gè)視覺系統(tǒng)，以配合IBM不同的業(yè)務(wù)單元的展示和更新。

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看完了這30個(gè)偉大的設(shè)計(jì)和它們背后的廣告，你是否也為這些創(chuàng)意靈感所嘆服？

如果還沒看夠，可以移步《財(cái)富》雜志公眾號(hào)和官網(wǎng)，查看“100個(gè)最偉大的現(xiàn)代設(shè)計(jì)”中英文完整榜單！

資料來源：

The greatest designs of modern times
值得收藏 | 這個(gè)《財(cái)富》榜單60年才發(fā)一次
Wikipedia、adsoftheworld、百度百科等

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