一、落地頁是干什么的？

承接流量：所以落地頁制作的時(shí)候，需要和推廣視頻配合起來，才能起到承接流量的作用。

二、如何做好落地頁？

1、和做視頻一樣，先整理好行業(yè)賣點(diǎn)和痛點(diǎn)。（可以參考競爭對手）

2、設(shè)置好客戶轉(zhuǎn)化邏輯（比如可以按照興趣吸引-深入了解-獲取信任-填寫表單-成功提示著五個(gè)步驟來排序內(nèi)容），這一步對于優(yōu)化師能力要求較高：

a) 對于行業(yè)有所了解，可以問老板，問銷售，或者自行查閱資料了解。需要了解客戶的年齡、喜好、文化程度、財(cái)富程度等屬性。

b) 對于自己的公司有了解，目前公司的現(xiàn)狀，銷售水平，產(chǎn)品優(yōu)勢和盈利模式

c) 結(jié)合客戶和自己公司的現(xiàn)狀來設(shè)計(jì)最適合自己公司銷售跟進(jìn)的轉(zhuǎn)化邏輯。

3、詳細(xì)內(nèi)容規(guī)劃（以下內(nèi)容規(guī)劃僅作參考）

a) 首屏（我們是什么）

i. 我們是什么人，可以做什么事

ii. 我們適合什么人群，適合什么場景

iii. 我們的優(yōu)勢，場景和賣點(diǎn)結(jié)合

要求：首屏圖片要有沖擊力，描述使用客戶語言，一眼能看懂！要記住一句話：降低了客戶的理解成本，就是降低了自己的推廣成本！

b) 第二屏（為什么選我們）

i. 我們的優(yōu)勢詳情，給客戶選擇理由

要求：易讀性強(qiáng)，結(jié)合產(chǎn)品和客戶需求給出優(yōu)勢，要能夠與后端銷售配合起來轉(zhuǎn)化客戶！

c) 第三屏（我們怎么做）

i. 客戶關(guān)心（我們優(yōu)勢是真是假，我們是怎么樣達(dá)到這個(gè)優(yōu)勢的）

ii. 解決客戶疑惑（案例證明）

要求：案例要細(xì)節(jié)真實(shí)，制作越走心，轉(zhuǎn)化越感人。

d) 尾屏（刺激轉(zhuǎn)化）

i. 轉(zhuǎn)化工具截流

ii. 語言刺激、描繪未來

要求：轉(zhuǎn)化組件明顯，刺激行動(dòng)的語言不僅強(qiáng)力，而且要有效（不要為了提高轉(zhuǎn)化率，寫免費(fèi)領(lǐng)產(chǎn)品，結(jié)果客戶填寫了沒東西領(lǐng)）。

三、怎么判斷落地頁好壞？

1、熱力圖工具(前端判斷)

a) 看客戶注意力是不是在關(guān)鍵性賣點(diǎn)和優(yōu)勢處停留較多

b) 看客戶點(diǎn)擊分布是不是在表單提交按鈕

c) 看客戶的瀏覽觸達(dá)到最后一屏的百分比夠不夠高

2、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本（兩個(gè)或者多個(gè)頁面對比起來最明顯）

3、后端有效率和意向度

這個(gè)環(huán)節(jié)是判斷落地頁好壞最重要的一環(huán)，個(gè)人猜測信息流給賬戶分發(fā)流量會(huì)受到頁面的關(guān)鍵詞影響，如果你換了頁面發(fā)現(xiàn)客戶都不精準(zhǔn)，但是你的表單和賣點(diǎn)都挺明確，那么你的頁面可能被系統(tǒng)理解錯(cuò)了，可以復(fù)制頁面稍微修改一下再新建計(jì)劃投放。

修改頁面以后，找機(jī)會(huì)多和銷售聊聊，問一下跟進(jìn)的客戶成交的原因，不成交的原因。總結(jié)出共性，然后再修改頁面。

最好是設(shè)計(jì)一套跟進(jìn)流程，來判斷客戶有效率！就是客戶留下線索以后，銷售跟進(jìn)到哪一步可以確定是有效客戶?；蛘哂靡粋€(gè)客服崗位過濾無效客戶，只轉(zhuǎn)有效客戶給銷售。這樣避免優(yōu)化推廣部門和銷售部門扯皮，也可以輔助判斷銷售的能力，做好大客戶優(yōu)先分配。

如果還不會(huì)做落地頁，怎么辦？

如果你覺得落地頁制作困難，或者公司的產(chǎn)品比較特殊，不適合落地頁轉(zhuǎn)化，請看看你是否滿足以下條件：

·如果你公司銷售實(shí)時(shí)在線，可以不要落地頁，直接通過視頻點(diǎn)擊私信，跳轉(zhuǎn)到在線聊天，然后銷售對接轉(zhuǎn)化即可；

·如果你公司有電商店鋪，可以不要落地頁，直接通過視頻跳轉(zhuǎn)鏈接到店鋪成交更方便；

·如果你沒有客服也沒有電商店鋪，但是有預(yù)算，可以不要落地頁。申請魯班賬戶，直接通過視頻鏈接在抖音下單，ROI做到極致。

抖音頭條系包含廣告位有：今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山視頻、穿山甲。

目前日活量最大的是抖音，廣告位支持橫版和豎版視頻，所以頭條系的信息流素材制作，越來越注重視頻方向。下面按照常見視頻類型、制作方式、制作流程和注意事項(xiàng)的順序，供大家參考制作。

2、快閃——AE的模板可以直接制作，輸入文字即可出快閃。適用行業(yè)較廣，對于配音和節(jié)奏把控的要求高。

3、原生場景混剪——職業(yè)教育、機(jī)械設(shè)備、旅游吸粉等行業(yè)都比較合適，取多處原生片段混剪、配音把賣點(diǎn)字幕加上即可。

4、情景劇——需要把賣點(diǎn)完美融入劇本，對于演員的選擇，演技要求都較高!建議先用簡單的方式測試出最優(yōu)賣點(diǎn)以后，再投入預(yù)算拍情景劇。

5、口播——選好模特，背好臺(tái)詞，一人即可開播

6、以上五種混合組合。

1、大體量客戶直接提需求給設(shè)計(jì)制作，或者第三方外包專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)制作。

2、小體量客戶基礎(chǔ)素材可以通過手機(jī)+手機(jī)支架+環(huán)形燈等道具拍攝出來，然后在推廣后臺(tái)選擇巨量創(chuàng)意——微電影，導(dǎo)入素材自動(dòng)制作，親測效果還不錯(cuò)。

根據(jù)自己的產(chǎn)品，整理出口語化賣點(diǎn)，情景化客戶的痛點(diǎn)，特寫產(chǎn)品的亮點(diǎn)（差異化賣點(diǎn)）

賣點(diǎn)有什么？不是要書面官方的解釋，要口語化客戶能懂！把大道理細(xì)節(jié)到客戶關(guān)心的點(diǎn)。比如每天僅需1塊錢！

什么叫情景化客戶的痛點(diǎn)？比如：怕上火，喝王老吉！

產(chǎn)品亮點(diǎn)怎么凸顯？區(qū)別于同行的都是亮點(diǎn)，比如駕校培訓(xùn)，除了價(jià)格吸引人，還可以嘗試“教練不兇人”的點(diǎn)去吸引一些膽小想報(bào)名的學(xué)員，這樣對比出來就算亮點(diǎn)。比如理發(fā)店二人同行一人免單也算亮點(diǎn)。

2、視頻策劃

選擇好自己要制作的視頻類型，根據(jù)自身產(chǎn)品賣點(diǎn)準(zhǔn)備好腳本，確定時(shí)間，演員，環(huán)境，道具四要素。

腳本的畫面感要寫詳細(xì)，為什么呢？

舉個(gè)例子，比如：你在腳本里面寫：老板對小明說“你什么時(shí)候下班”。在實(shí)地拍攝的時(shí)候，小明是要站著還是坐著，在說這句話的時(shí)候要不要做一些其他動(dòng)作？鏡頭又應(yīng)該怎么放，是拍特寫？還是同時(shí)兩個(gè)人都包含？

3、拍攝剪輯

手機(jī)拍攝可以選擇輕顏相機(jī)，剪輯交給后期，或者交給微電影剪輯即可。也可以利用PR、剪映等工具自己處理。

多切換BGM和視頻背景，更利于跑量。

看完這篇文章后，大佬們有沒有覺得信息流素材制作有點(diǎn)麻煩？其實(shí)動(dòng)手做起來是一件很有意思的事情，特別是跑量效果好的素材會(huì)讓你很有成就感！當(dāng)然，也會(huì)讓你的收入越來越……

至此，搞定了素材，可以說就完成了抖音信息流推廣的一大半工作啦！接下來還有篇“抖音/頭條搭建基礎(chǔ)操作”的內(nèi)容分享，請持續(xù)關(guān)注艾奇，下一篇文章碼出來。

以上全是個(gè)人理解出發(fā)，不一定全部正確，各位大佬參考就好！有問題或者建議請留言，混個(gè)臉熟，一起加油！

作者：文豪

來源：艾奇sem