作者：李曉蕾，來(lái)源：Tech 星球
原標(biāo)題：「云村臥室音樂(lè)節(jié)」爆火，1600萬(wàn)人涌進(jìn)音樂(lè)直播間

音樂(lè)人的集體遷徙。

樂(lè)隊(duì)退場(chǎng)，演出已經(jīng)結(jié)束三分鐘，直播間里的彈幕卻沒(méi)有停下來(lái)。

“安可、安可”（Encore，意為要求再唱），在線下，樂(lè)迷召喚樂(lè)隊(duì)、歌手返場(chǎng)時(shí)，這一口號(hào)常常聲響貫耳；如今，這種聲響換成了直播間里無(wú)聲的彈幕。

3 月 16 日，“秘密行動(dòng)”樂(lè)隊(duì)剛剛在網(wǎng)易云音樂(lè)結(jié)束的這場(chǎng)直播，總觀看人數(shù)突破 65 萬(wàn)人，熱度一度升至小時(shí)榜第二名。

線下演出徹底停擺，“秘密行動(dòng)”在國(guó)內(nèi)、日本、歐洲的巡演先后擱置。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，這原本是一個(gè)行程滿檔的夏天，卻意外變成了每天只能待在家里的漫長(zhǎng)休息期。

商演暫停、Livehouse 閉店，部分中尾部音樂(lè)人收入基本停滯，轉(zhuǎn)向線上試水“云演出”。幾乎是未曾有過(guò)的熱度，音樂(lè)人如此高頻率、高密度地涌入直播間演出，音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)依靠屏幕連接起了海量觀眾。

娛樂(lè)平臺(tái)率先嗅到機(jī)會(huì)，“云村臥室音樂(lè)節(jié)”“宅草莓”“線上 Livehouse ”“沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”等線上音樂(lè)演出活動(dòng)相繼推出，網(wǎng)易云音樂(lè)、B站、抖音、快手、唱吧等紛紛入局，沒(méi)有誰(shuí)愿意錯(cuò)過(guò)線上的音樂(lè)狂歡。

而當(dāng)疫情過(guò)去，這種熱鬧喧囂又將歸向何處呢？

音樂(lè)人涌向直播間

對(duì)許多音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，這個(gè)春天并不好過(guò)。

將近兩個(gè)月的時(shí)間里，獨(dú)立音樂(lè)人 Jeff 沒(méi)有新的收入。通常情況下，Jeff 靠演出、音樂(lè)制作及一部分線上流量分傭賺取收入。

但基于演出全部叫停，也沒(méi)有新音樂(lè)制作合作的狀況，最近萬(wàn)般無(wú)奈的他在網(wǎng)易云音樂(lè)開直播，嘗試在線上做起了演出。

Jeff 不希望只是敷衍地對(duì)著耳機(jī)，隨便唱幾首歌就結(jié)束，于是專門購(gòu)置了新的聲卡，單是調(diào)試，就準(zhǔn)備了兩天。這也是 2016 年就入駐網(wǎng)易云音樂(lè)，成為獨(dú)立音樂(lè)人的 Jeff 的直播初體驗(yàn)。

事實(shí)上，在這次疫情期間，不少音樂(lè)人都是第一次嘗試對(duì)著手機(jī)攝像頭，在自己家的臥室、客廳、書房同觀眾們見面。而過(guò)去，即便是直播，更多也是基于線下表演場(chǎng)地，諸如 Livehouse、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)、演出現(xiàn)場(chǎng)等。

過(guò)去一個(gè)多月時(shí)間里，老狼、謝春花、暗杠、花粥、新褲子、旅行團(tuán)、海龜先生等，以超越過(guò)去所有音樂(lè)節(jié)單場(chǎng)能聚集的音樂(lè)人規(guī)模、從未有過(guò)的演出頻次在直播間內(nèi)演出。

從 Tech 星球獲得的數(shù)據(jù)來(lái)看，單是云村臥室音樂(lè)節(jié)，就已有 5000 多組音樂(lè)人報(bào)名參加，遠(yuǎn)超過(guò)以往線上音樂(lè)節(jié)直播和線下音樂(lè)節(jié)中音樂(lè)人的參與規(guī)模。

在短短的時(shí)間里，線上演出的模式也正在發(fā)生變化。

拿網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，“云村臥室音樂(lè)節(jié)”首期呈現(xiàn)形式為音頻直播，音樂(lè)人并未露臉，只通過(guò)語(yǔ)音及文字進(jìn)行互動(dòng)。直到第二期才真正開始嘗試視頻直播。相對(duì)于原本分散的音樂(lè)人個(gè)人做直播的模式，“云村臥室音樂(lè)節(jié)”更像是將音樂(lè)人們聚集起來(lái)，提供一個(gè)“云舞臺(tái)”輪流演出的方式。

而隨著 3 月 16 日，秘密行動(dòng)“硬地 Live ”專場(chǎng)演出結(jié)束，音樂(lè)人直播就演變出了第三種形式。

“硬地 Live ”是平行于“云村臥室音樂(lè)節(jié)”的音樂(lè)人直播品牌，相較來(lái)看，后者更像音樂(lè)人的在線直播大拼盤，但“硬地 Live ”則是為高品質(zhì)的獨(dú)立音樂(lè)人打造的專業(yè)音樂(lè)演出直播。

秘密行動(dòng)演出宣傳封面

在成都的線下排練廳里，“秘密行動(dòng)”樂(lè)隊(duì) 7 位成員完成了一場(chǎng)完整的 Live 直播。渠道轉(zhuǎn)換到線上后，他們得以在音樂(lè)表演內(nèi)容之外，加入了更多影像化、視覺化的表達(dá)?，F(xiàn)場(chǎng)專門加設(shè)的三個(gè)液晶顯示屏和導(dǎo)播機(jī)器，給這場(chǎng)音樂(lè)演出附上了新的表現(xiàn)力，讓不少觀眾驚呼是“最炸、最用心的云現(xiàn)場(chǎng)”。

這是過(guò)去的線下演出中，幾乎很難實(shí)現(xiàn)的視覺表達(dá)。

與此同時(shí)，摩登天空等出品方策劃的“宅草莓”，也開辟了“ live show +宅自制+實(shí)時(shí)直播”的形式，同時(shí)，也有唱片公司、音樂(lè)廠牌將過(guò)去的現(xiàn)場(chǎng)表演視頻，制作成為演出打拼盤，在固定的時(shí)間點(diǎn)直播。

在音樂(lè)人們逐漸涌入直播間的的大勢(shì)下，平臺(tái)、唱片公司、音樂(lè)廠牌都在試圖找到更適合線上演出的模式。

誰(shuí)將拔得頭籌

網(wǎng)易云音樂(lè)“云村臥室音樂(lè)節(jié)”之外，B 站開啟“宅草莓不是音樂(lè)節(jié)”，快手、抖音、唱吧也先后試水，頭部歌手、音樂(lè)人、樂(lè)隊(duì)成為直播平臺(tái)座上賓，引發(fā)了“云音樂(lè)演出”熱潮。

對(duì)于快手、抖音、B站來(lái)說(shuō)，“云音樂(lè)節(jié)”被寄予的厚望，是補(bǔ)足內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)。在過(guò)去這段時(shí)間，無(wú)論是曾引發(fā)眾多酒吧、夜店到直播間的“云蹦迪”，還是邀請(qǐng)美食博主們“云吃飯”、引入景點(diǎn)、博物館做“云旅游”、找來(lái)脫口秀、相聲演員到線上講段子、抖包袱的“云表演”，無(wú)非是內(nèi)容策劃角度的不同，核心目的是刺激生態(tài)內(nèi)容走向多元化。

但是，對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)這類平臺(tái)不一樣的是，音樂(lè)本身就是他們的內(nèi)容基石，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下 Look 直播中，云音樂(lè)人直播已是固定項(xiàng)目。到今天，網(wǎng)易云音樂(lè)擁有 10 萬(wàn)原創(chuàng)音樂(lè)人，這意味著他們有龐大的內(nèi)容產(chǎn)出，也具備完整打通的音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)。

每周演出 4 到 5 天，每次 2 到 3 小時(shí)，每天 5 到 6 組音樂(lè)人，一個(gè)月下來(lái)，有 85 組音樂(lè)人參與了“云村臥室音樂(lè)節(jié)”。直接的數(shù)據(jù)是，云村臥室音樂(lè)節(jié)首月，累計(jì)觀看人數(shù)超 1600 萬(wàn)，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)超 2198 萬(wàn)分鐘，累計(jì)彈幕互動(dòng) 685 萬(wàn)條。

快手、抖音、B 站們憑借專題活動(dòng)，培養(yǎng)音樂(lè)人們到平臺(tái)直播的習(xí)慣，嘗試某種意義上的破圈。從反響來(lái)看，這種舉措會(huì)刺激用戶涌入平臺(tái)，至于留下來(lái)多少則取決于后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。

而網(wǎng)易云音樂(lè)特別之處在于，將音樂(lè)人直播常態(tài)化，埋頭做持續(xù)性的云音樂(lè)演出。也就是說(shuō)，網(wǎng)易云因?yàn)椴⒉粫?huì)因?yàn)椤罢髁俊钡南?，而將“云村臥室音樂(lè)節(jié)”項(xiàng)目擱置。未來(lái)，對(duì)音樂(lè)人的流量扶持也將持續(xù)下去，甚至，他們完全可以策劃其他類似“硬地 Live ”“云村臥室音樂(lè)節(jié)”等，更多圍繞音樂(lè)人的直播內(nèi)容和形式。

過(guò)去千播大戰(zhàn)時(shí)，一些秀場(chǎng)類直播也同樣有專屬的音樂(lè)人板塊，但從最終的結(jié)果來(lái)看，音樂(lè)人都不是直播中的熱門板塊。更多時(shí)候，直播中呈現(xiàn)的音樂(lè)表演更趨近于“唱K”，伴隨背景音樂(lè)唱歌，嚴(yán)格意義上，并不算是真正的音樂(lè)演出。

而更垂直的網(wǎng)易云音樂(lè)，有濃厚的音樂(lè)社區(qū)基因，也有足夠多的空間和動(dòng)機(jī)將云演出的模式細(xì)化、成熟化。這意味著，對(duì)于尚在成長(zhǎng)期的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)是一個(gè)強(qiáng)大的蓄水池，通過(guò)音樂(lè)直播的模式，能讓用戶有更多渠道挖掘到“寶藏音樂(lè)人”，使他們獲得更多曝光，以及補(bǔ)足對(duì)外表演的機(jī)會(huì)。

對(duì)于許多原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，缺少曝光和演出機(jī)會(huì)是長(zhǎng)久以來(lái)的難題，而音樂(lè)直播恰恰會(huì)促進(jìn)用戶對(duì)其直觀的認(rèn)知，并將音樂(lè)直播中的觀眾轉(zhuǎn)化為樂(lè)迷。在這一點(diǎn)上，Look 直播最直接的好處，就是能促使這部分樂(lè)迷在網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)沉淀下來(lái)。

「云音樂(lè)演出」的下一個(gè)「劉宇寧」

“線上算是疫情倒逼我們?nèi)プ龅囊环N嘗試，因?yàn)檫@也是現(xiàn)在唯一能做的事”，摩登天空創(chuàng)始人沈黎暉在接受 36 氪采訪時(shí)曾提到。

沈黎暉認(rèn)為，線上線下的很多場(chǎng)景是可以打通的，未來(lái)，這種界限也會(huì)越來(lái)越模糊。某種意義上來(lái)說(shuō)，疫情是把整個(gè)節(jié)奏往前推了，用戶習(xí)慣正在被提前培養(yǎng)。

事實(shí)上，音樂(lè)人通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)與粉絲交流、做線上宣發(fā)、演出的習(xí)慣同樣在逐漸在培養(yǎng)。行業(yè)共識(shí)是，線下演出與線上直播，兩者并非此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。

“刺猬樂(lè)隊(duì)”線下演出現(xiàn)場(chǎng)  攝/ Tech 星球

“音樂(lè)人直播是對(duì)線下現(xiàn)場(chǎng)的一種補(bǔ)充，而不是取代，同時(shí)也是對(duì)曝光和跟粉絲互動(dòng)的一種拓展?！本W(wǎng)易云音樂(lè)原創(chuàng)音樂(lè)部高級(jí)總監(jiān)趙宗接受 Tech 星球采訪時(shí)表示，“拿我們來(lái)說(shuō)，線上曝光不僅僅只是轉(zhuǎn)化為打賞收入，音樂(lè)人更看重的是，可以在網(wǎng)易云音樂(lè)的社區(qū)生態(tài)中，轉(zhuǎn)化為整體的一個(gè)有效互動(dòng)?！?/strong>

這種有效互動(dòng)會(huì)直接轉(zhuǎn)化為歌曲播放量的增加、粉絲量的增長(zhǎng)、對(duì)新歌的關(guān)注度提升，最終反映到會(huì)員分成、廣告分成、播放分成等收入上面，以及可能帶來(lái)更多的職業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

“具體到直播內(nèi)容上，很多音樂(lè)人會(huì)在直播中分享自己未發(fā)布的新歌，同時(shí)為新歌發(fā)布做預(yù)告，后續(xù)也會(huì)有更多跟音樂(lè)人直播相關(guān)的產(chǎn)品更新，幫助他們做好音樂(lè)直播和作品宣發(fā)”，趙宗說(shuō)。

一位音樂(lè)行業(yè)人士同樣認(rèn)為，未來(lái)，“音樂(lè)+直播”肯定是直播的一個(gè)重要方向和趨勢(shì)。音樂(lè)人直播就像網(wǎng)絡(luò)電商和實(shí)體門店的關(guān)系，不能單一的用替代或者被替代來(lái)描述，更準(zhǔn)確的應(yīng)該是共生。

但就目前的形式來(lái)說(shuō)，音樂(lè)人直播仍有許多有待完善和改善的空間，如何通過(guò)線上的方式，呈現(xiàn)更完整的音樂(lè)表演，更精細(xì)的制作和舞臺(tái)，這是留給所有直播平臺(tái)、唱片公司、音樂(lè)廠牌的有待優(yōu)化的難題。

線下演出現(xiàn)場(chǎng)  攝/ Tech 星球

疫情期間，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)都在傳出倒閉，或不得已進(jìn)行線上的嘗試和遷移。早先就布局音樂(lè)直播，并把 Look 直播當(dāng)做其社交戰(zhàn)略中重要一環(huán)的網(wǎng)易云音樂(lè)，率先抓住了商業(yè)化機(jī)會(huì)。

據(jù)知情人士透露，接下來(lái)，云村臥室音樂(lè)節(jié)將會(huì)有品牌冠名專場(chǎng)，這也就意味著，線上演出的商業(yè)化空間正在被開拓，也逐漸獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

近幾年直播行業(yè)快速發(fā)展，使其形成了一套完備的商業(yè)模式。過(guò)去，曾有過(guò)馮提莫、摩登兄弟劉宇寧等藝人從直播間走出來(lái)，由音樂(lè)主播變身音樂(lè)人的典型代表，他們可以憑借線上打賞獲得理想的收入。但對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段，線上收入仍不能成為他們的主要收入來(lái)源，甚至說(shuō)，線上收入只占很小的一部分。

但隨著線上音樂(lè)人直播模式的逐漸轉(zhuǎn)換、成熟，線上演出商業(yè)化的空間正逐漸被開拓。毫無(wú)疑問(wèn)，音樂(lè)創(chuàng)作的主體，是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。

對(duì)擁有 10 萬(wàn)原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)，下一個(gè)“馮提莫”或許就藏在這批對(duì)著手機(jī)直播，能保持高質(zhì)量音樂(lè)作品產(chǎn)出，正在成長(zhǎng)期的音樂(lè)人中。

（應(yīng)采訪者需求，Jeff 為化名。）

經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載至成都，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
作者公眾號(hào)：Tech星球（ID: tech618）