還記得那個手撕員工降薪聯(lián)名信的老鄉(xiāng)雞董事長束從軒嗎？

就是那個說出 “哪怕是賣房子賣車子，我們也要千方百計確保你們有飯吃有班上” 的霸氣側漏董事長。不知是否砸鍋賣鐵發(fā)了工資后沒預算了，最近，老鄉(xiāng)雞把發(fā)布會搬到了鄉(xiāng)下去開。你隨便感受一下這氛圍——

200塊預算的村口發(fā)布會

一場在村里的發(fā)布會

在一片土墻圍著的露天場地里，掛著大橫幅，背后是塊大黑板、暖壺、茶缸、二八自行車……村頭大喇叭召喚村民們來開會，有一種復古的儀式感。

董事長束從軒戴著口罩一身樸素地走上臺，旁邊是紅綢子裹著的話筒，活脫脫就是我們的老村長要發(fā)言了。

老董事長在線拋梗，樸實無華且枯燥

先不說 “老鄉(xiāng)雞戰(zhàn)略發(fā)布小會” 這個主題本身就帶著一點俏皮的感覺，束從軒董事長提起雞湯來也是有滋有味?！吧畈恢乖姾瓦h方，還有肥西老母雞湯”，一看就沒有脫離群眾。

時不時拋出個網(wǎng)絡熱詞：

前兩天我說要辦一場發(fā)布會，沒想到我們團隊給我安排了這個地方。
我感覺他們是無中生有，暗度陳倉，憑空想象，憑空捏造。
話說回來，這個舞臺確實比較省錢。
（確實是個實在人~）

敲黑板，劃重點，是時候展現(xiàn)真正的技術了！

隨口就是押韻，堪稱肥西朱廣權：

這場景很像以前，
30多年以前，
村長在這里發(fā)言，
說到包產(chǎn)到戶自己掙錢，
后來糧食豐收吃起來真甜，
那會我剛從部隊復員才兩三年。

萬萬沒想到第一家店就很照，
要是當?shù)赜忻襟w報道，
肯定成為網(wǎng)紅店叫號。

到了2012年，我們準備走出省外，
換名字已經(jīng)不能等待，
從“肥西老母雞”改成“老鄉(xiāng)雞”非?？?/strong>。

疫情終將結束，生活需要加速。

……

“雞，你太美” 警告：

就是這只雞，太美了，
青嘴，青腳，羽毛豐滿，
真的太美，
非常適合拿來燉雞湯。
（這邏輯讓人想起華農(nóng)名言：這竹鼠太美了……不如吃掉?。?/p>

“饞哭了”警告：

 “老人小孩都愛吃，隔壁小孩都饞哭了”

果然，不會說相聲的董事長賣不了好雞湯，連岳云鵬都來喊董事長出道，為相聲事業(yè)添磚加瓦。

這努力融入互聯(lián)網(wǎng)傳播語境的積極與熱情，與樸實真誠的面龐，著實打動了一大批網(wǎng)友。

這種坐在村里，滿口網(wǎng)絡梗，隨手就能拎出只老母雞的發(fā)布會別具一格。土成這樣，具體的反響如何呢？

這是所有人都買單的方式嗎？

在官微上的大眾反饋是好評如潮：

而項目在成都廣告公司網(wǎng)剛發(fā)布時，我們也有在評論區(qū)看到一些來自營銷從業(yè)者的質疑聲音：

成都廣告公司網(wǎng)項目評論

為什么這場發(fā)布會在網(wǎng)民中得到了幾近一邊倒的贊許，而在營銷圈內(nèi)會出現(xiàn)一些不以為然的聲音呢？

就自己切身經(jīng)歷，小編談談個人的一些看法。業(yè)內(nèi)人士因為平常看到的案例很多，對各種操作或者說所謂的套路也比較了然于心，所以看待一些傳播的心態(tài)和普通大眾不一樣。

業(yè)內(nèi)人士可能會深究創(chuàng)意與表現(xiàn)的高級感，然而對于受眾來說，最能打動自己的可能更多的是當下的感受，他們不會去深究背后的營銷邏輯是否高超。

當一個本土實業(yè)品牌真誠地向大眾釋放善意，大眾一定是喜聞樂見的。至于那些對梗高不高級的評判，也是一千個讀者一千個哈姆雷特，屬于個人喜好的問題。因此相比較技巧表現(xiàn)，老鄉(xiāng)雞這次發(fā)布會更珍貴的是向大眾釋放了一種真誠可信的態(tài)度。

對于一只剛要走向全國的肥西老母雞來說，鄉(xiāng)村發(fā)布會這個概念無疑是和產(chǎn)品形象相符的，也能表現(xiàn)品牌的樸實親和力。而隨后場景轉換到店里，也恰到好處地做到了對產(chǎn)品的全面展現(xiàn)。不同于站在耀眼的舞臺上，老鄉(xiāng)雞在最接地氣的村里把品牌歷史、目前戰(zhàn)略，以及店內(nèi)經(jīng)營細節(jié)，所有信息都進行了形象有效的傳達。

同時疫情之下，許多線下活動都受到了限制，品牌的傳播路徑亟需簡化和直接觸達受眾，包括發(fā)布會，需要直面消費者。這個時候如何去與消費者交流，說他們愿意聽且聽得懂的話尤為重要，表現(xiàn)形式也將更加靈活，比如就在村里或者是店里。發(fā)布會從來都不是高高在上的藝術，而只是一種表達自己的手段，怎樣恰到好處地與消費者去交流，也許這點我們也需要反思。

一場實實在在的老板自白

在發(fā)布會中，董事長除了匯報了老鄉(xiāng)雞在疫情中的優(yōu)秀表現(xiàn)，像講故事一樣把老鄉(xiāng)雞的歷史娓娓道來，還在自黑中重申了品牌的底氣和態(tài)度。

不怕質疑

說到第一家“肥西老母雞”的時候，還專門問大家：“你看它像不像肯德基？”，說完便自問自答：“沒錯，我們就是從學習肯德基開始的，但核心卻不同，我們一直使用養(yǎng)足180天的土雞做食材。”

在解釋疑問的同時，還借此突出了自己的食材優(yōu)勢。

在細數(shù)老鄉(xiāng)雞的發(fā)展成績，自己調侃自己 “差點就膨脹了” 。

然后他話鋒一轉，提到了一個網(wǎng)友的話“老鄉(xiāng)雞全國800多家直營店，500多家在安徽”，又自黑了一把。

他表示：“雖說這話沒毛病，但它卻深深印在了我的腦海里，我的夢里，我的心里，所以就有了今天這場發(fā)布會?！表槃菥桶寻l(fā)布會的三個重點拎出來強調了一下，信心十足：

第一，老鄉(xiāng)雞榮獲了銀行授信以及戰(zhàn)略投資，總計10億元；
第二，老鄉(xiāng)雞將加速全國市場的布局；
第三，老鄉(xiāng)雞干凈衛(wèi)生戰(zhàn)略將全面升級。

就像上次撕掉聯(lián)名信時束從軒董事長所說，從非典到數(shù)次豬流感老鄉(xiāng)雞從來就沒怕過。看到這樣一直在踏踏實實地努力的品牌，就莫名有一種安定人心又滿懷希望的感覺。

有擔當有情懷

在介紹完自己的前進目標后，老鄉(xiāng)雞表示還表示愿意為在疫情中遭受困難的商家提供幫助。沒錯，是那個賣車賣房也要讓大家好好工作的溫暖善良有擔當?shù)睦习濉?/p>

一次清晰透明的到店體驗

老鄉(xiāng)雞的努力也不光是站在臺上說說而已，是要真正給你看到。畫面一切，董事長直接把鏡頭帶到了最新的第五代餐廳現(xiàn)場。

從前廳的飯前洗手臺，

到后廚的作料標準，餐具清潔，

細節(jié)到不同毛巾的使用規(guī)范，每一張桌子的消毒，

以及180天的土雞與農(nóng)夫山泉熬制而成的肥西老母雞湯，

冒著香氣的開放式透明廚房，

從里到外，從食物到工序，一點一滴一步一步透明地展示給你看，讓你真真正正地放心。

“雞精”式微博

不僅如此，如果你關注到老鄉(xiāng)雞的微博，那才是真正的生動活潑，沒有距離感。

一打開就能聽見它在那 “咯咯咯咯咯咯噠……”，

就這也能跟大家打成一片~

有人覺得心里不平衡，它直言不諱自己懶，

隔天還拿微信截圖，證明自己已經(jīng)很勤奮了，

（這只雞記仇啊~）

有時感慨些人模人樣的雞言雞語，

抽空帶帶自家董事長，

反正這份工作是看得人分外眼紅：

這只雞真的太活潑了，你仿佛在微博上養(yǎng)了一只寵物。但這次真的火起來的還是他們家的董事長束從軒。

新晉網(wǎng)紅束從軒

現(xiàn)下的時代，我們需要一個又一個能擔得起責任的領袖出現(xiàn)。

從撕下聯(lián)名信，誠懇又貼心地像一個父親一樣告訴大家，不要做“室內(nèi)流浪漢”，“小鮮肉宅也要宅出個精神”，“躺著就能賺錢的日子不多了”這些話的時候，束從軒帶著整個企業(yè)極有安全感的形象，已經(jīng)開始向整個社會輻射開來。

再加上此次發(fā)布會的樸實也不乏幽默的表現(xiàn)，也讓束從軒董事長的個人魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，實實在在地圈了一大波粉：

束從軒董事長今年也開始玩微博了，雖然更新的還不多，但生活中也是個愛發(fā)玫瑰表情包的可愛老頭：

時不時互動 “提點” 一下成天在微博“咯咯噠”的自家老母雞，

說段子趕潮流，親切可愛又會玩的爺爺啊。

雖然名義上沒說，但束總這老鄉(xiāng)雞代言人的IP形象已經(jīng)深入人心，妥妥的吸粉。

畢竟這種實實在在，有能力有擔當，既接得了地氣又開得了玩笑的董事長，可不多見了。

來自老鄉(xiāng)雞的安全感

如果說當初撕掉降薪聯(lián)名信是為員工們打了一針強心劑，那么這場發(fā)布會就是給所有消費者的一粒定心丸。

在疫情之中大家都缺乏安全感的時候，老鄉(xiāng)雞先是撕掉了聯(lián)名信，又另辟蹊徑地辦了一場樸實有趣的“另類”發(fā)布會。小到嚴格透明的日常工作方式，大到董事長和整個企業(yè)對社會責任的擔當，以及積極向上的正能量，在特殊時期的考驗下都展露無疑，令人信服。

沒有負能量和居高臨下的距離感，而是向大家展示了一種積極向上、踏實善良的可靠品質。不僅讓人眼前一亮，還側面消解了大家的緊張。

這個老板和這只雞，不知你粉了嗎？

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作者公眾號： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)