最近關(guān)于微信視頻號(hào)的討論又重新卷土而來(lái)，而筆者也針對(duì)視頻號(hào)展開(kāi)市場(chǎng)分析與體驗(yàn)總結(jié)兩方面展開(kāi)探討。

2018年，微信上線“看一看”剛上線的時(shí)候，很多人認(rèn)為這是微信準(zhǔn)備用來(lái)對(duì)標(biāo)抖音、快手的短視頻信息流，但事實(shí)證明“看一看”只不過(guò)是公眾號(hào)文章信息流。

2020年1月，張小龍?jiān)?020年微信公開(kāi)課曾提過(guò)：

我們當(dāng)年有兩個(gè)小小失誤，一個(gè)是，公眾平臺(tái)。很長(zhǎng)時(shí)間都只有pc web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。

我們很重視人人可以創(chuàng)造的內(nèi)容，相對(duì)于公眾號(hào)而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體，因?yàn)槲覀儾荒芤竺總€(gè)人都能天天寫(xiě)文章。

微信的短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期也會(huì)和大家見(jiàn)面。畢竟，表達(dá)是每個(gè)人天然的需求。所以這里，也是作為一個(gè)對(duì)新版本的小預(yù)告吧。

從這段話可以看出微信即將進(jìn)軍短內(nèi)容。

一、市場(chǎng)分析

1. 市場(chǎng)定義

關(guān)于短視頻時(shí)長(zhǎng)的劃分目前市場(chǎng)沒(méi)有一個(gè)明確的定義，多段才算短視頻，目前短視頻領(lǐng)域霸主之一的抖音最長(zhǎng)的上傳時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到15分鐘，所以本文筆者將15分鐘內(nèi)、為移動(dòng)端、碎片時(shí)間且推送相對(duì)高頻定義為短視頻，凡是提供短視頻相關(guān)服務(wù)的市場(chǎng)即為短視頻市場(chǎng)。

短視頻與在線視頻、直播形式相比應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富、傳播速度快、依托于強(qiáng)內(nèi)容的弱社交、內(nèi)容短觀看時(shí)長(zhǎng)限制少等優(yōu)勢(shì)。

碎片化，輕量化，社交化，原生化成為短視頻的4個(gè)最主要特征。

2. 發(fā)展趨勢(shì)

2018年互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到5.05億人之多，較上年同期已經(jīng)翻倍；在用戶使用時(shí)長(zhǎng)方面，觀看短視頻成為用戶上網(wǎng)娛樂(lè)的主要形式，人均每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，已經(jīng)占到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的8.8%，而這一數(shù)據(jù)在2017年僅為2%。

在其他行業(yè)沒(méi)有明顯變動(dòng)的情況下，即使通訊下降近相對(duì)明顯，短視頻成倍增長(zhǎng)可以看出短視頻領(lǐng)域已經(jīng)侵占了即時(shí)通訊用戶的時(shí)間，使用時(shí)長(zhǎng)無(wú)限逼近在線視頻，成為互聯(lián)網(wǎng)第三大應(yīng)用。

( 數(shù)據(jù)來(lái)自QuestMobile )

從“QuestMobile短視頻2019上半年”報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示：

截止2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比一下，目前在線視頻總體M64億，同比增速2.4%AU9.，二者差距正在持續(xù)縮小。雖然行業(yè)滲透率達(dá)到72%但是還呈不斷增長(zhǎng)并且用戶逐漸往中年和下沉用戶發(fā)展。

從“QuestMobile2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)疫”專題報(bào)告——增長(zhǎng)策略研究報(bào)告”的數(shù)據(jù)顯示：

“2020年疫情期間”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均活躍用戶規(guī)模相比”2020年平日增長(zhǎng)了近500萬(wàn)”相比”2019年春節(jié)”增長(zhǎng)了近1100萬(wàn)；

“2020年疫情期間”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日人均使用時(shí)長(zhǎng)相比”2020年平日增長(zhǎng)了近44分鐘”相比”2019年春節(jié)”增長(zhǎng)了近77分鐘，并且因假期的延長(zhǎng)2月3日-9日相比2020年春節(jié)期間增長(zhǎng)了30分鐘；

2020年春節(jié)期間日均活躍用戶增量短視頻遠(yuǎn)超即時(shí)通訊，兩者相差近3.3倍；

3. 競(jìng)爭(zhēng)格局

通過(guò)下圖不難發(fā)現(xiàn)，短視頻領(lǐng)域的兩大霸主，字節(jié)跳動(dòng)和快手占據(jù)短視頻領(lǐng)域的絕大部分用戶，騰訊在這幾個(gè)企業(yè)中相對(duì)較弱的一方。所以騰訊急需微信這一流量大載體去拉回用戶.

但是待疫情過(guò)去，市場(chǎng)回歸正軌后，在短視頻領(lǐng)域增長(zhǎng)回歸正常的情況下，面對(duì)字節(jié)、快手這兩座山騰訊還有機(jī)會(huì)嗎？

( 據(jù)來(lái)自QuestMobile )

二、主流程體驗(yàn)

1. 流程圖

視頻號(hào)除了發(fā)布視頻外還可以發(fā)布圖片，這里筆者將以視頻功能部分進(jìn)行簡(jiǎn)單展開(kāi)：

2. 功能拆解

三、個(gè)人總結(jié)

1. 搜索框需要下來(lái)才可看到

個(gè)人猜測(cè)微信可能更多的是想讓用戶通過(guò)系統(tǒng)推薦觀看作品。

2. 推薦體驗(yàn)極差

2.1 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)刷新信息流時(shí)提示暫無(wú)更多內(nèi)容但是主動(dòng)搜索還是可以找到大量?jī)?nèi)容；

2.2 當(dāng)筆者閱讀了大量垂直內(nèi)容后系統(tǒng)推薦還很亂，甚至有時(shí)候所推薦的視頻完成是不相干的；

2.3 點(diǎn)擊不感興趣后同類型內(nèi)容還是會(huì)繼續(xù)推薦。

從張小龍所說(shuō)的話中可以看出最終體驗(yàn)還是以推薦為主那可能考慮目前為冷啟動(dòng)階段，無(wú)論內(nèi)容資源的量、還是用戶觀看的行為還處在數(shù)據(jù)積累初期、如果微信目前就采用相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐扑]策略可能會(huì)導(dǎo)致用戶可觀看內(nèi)容過(guò)少，但是目前抖音多數(shù)腰部網(wǎng)紅已經(jīng)進(jìn)場(chǎng)內(nèi)容已經(jīng)慢慢豐富，相信過(guò)段時(shí)間才可以有一個(gè)完善的推薦體驗(yàn)。

3. 播放體驗(yàn)有待改善

3.1 目前視頻類動(dòng)態(tài)為自動(dòng)播放但無(wú)法停止，若閱讀者觀看視頻時(shí)突然有場(chǎng)景需要對(duì)視頻進(jìn)行停止時(shí)會(huì)相對(duì)不便；

3.2 視頻觀看體驗(yàn)不夠沉浸，筆者在觀看視頻內(nèi)容時(shí)，因?yàn)樾畔⒘鞯膬?nèi)容區(qū)域大小是根據(jù)內(nèi)容的高度自適應(yīng)的經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)當(dāng)我在觀看一個(gè)視頻時(shí)很容易被上面或者下面的動(dòng)態(tài)內(nèi)容或者該視頻的評(píng)論互動(dòng)分散注意力。

4. 讓公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)者得到了更多的曝光機(jī)會(huì)

4.1 鏈接公眾號(hào)：上文提到發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)可以加入公眾號(hào)文章的擴(kuò)展鏈接，這讓訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)管理者獲得了更多的曝光機(jī)會(huì)，讓內(nèi)容曝光、商品曝光、廣告變現(xiàn)、鏈接用戶獲得了更多的可能。

4.2 鏈接閱讀用戶的強(qiáng)社交關(guān)系：信息流中擴(kuò)展功能可以看到，用戶可以將內(nèi)容分享至微信好友或者朋友圈，設(shè)想一下這么一套流程：

商品、廣告、小程序和社群鏈接—公眾號(hào)文章鏈接—視頻號(hào)動(dòng)態(tài)在微信生態(tài)曝光—用戶點(diǎn)擊鏈接后成功引流或者用戶將動(dòng)態(tài)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈或者好友，相對(duì)很多人不會(huì)錯(cuò)過(guò)這么一個(gè)超大流量入口。

作者：Watson

來(lái)源：Watson