公關(guān)策劃和活動策劃都是屬于策劃內(nèi)容的一種，實際上公關(guān)主要是以媒體事件為中心，活動策劃是根據(jù)大型活動做為主要的傳播力度。想做做好公關(guān)策劃，必須掌握其中四個核心的要點分別為：策劃對象、訴求重點、活動表現(xiàn)及廣告媒介，下面詳細的為大家介紹下。

一、公關(guān)策劃和活動策劃有什么區(qū)別

　　1、公關(guān)是以媒體事件作為驅(qū)動力進行傳播，比如媒體刊登的稿件、社交媒體上的營銷策劃、新聞發(fā)布會（邀請媒體報道的部分）及后續(xù)傳播、上市發(fā)布會（邀請媒體報道的部分）等。但是因為本身市場營銷各模塊是不能獨立分家規(guī)劃的，所以這些媒體事件需要廣告、數(shù)字營銷、活動等方面的配合。因此公關(guān)從業(yè)者也需要了解很多活動的內(nèi)容。

　　2、活動策劃是以大型活動為傳播驅(qū)動力，比如我想在繁華街區(qū)做一個大型的消費者活動，我策劃出好玩的流程、規(guī)劃好時間和地點，為了讓消費者知道這個活動并過來參與，我需要公關(guān)的配合在媒體、社交平臺上用吸引人的方式把消費者招過來，這是活動策劃主導公關(guān)策劃配合。

　　3、綜上，其實活動策劃、公關(guān)策劃都會有互相配合的部分，但因為除了快消品之外，大部分企業(yè)是以廣告主導整個營銷，或者公關(guān)主導整個營銷，所以會讓你感覺活動策劃偏土氣一點。但是比如像飲料、手機、油鹽醬醋這樣的生活類消費品，接觸消費者最有效的方式就是下到各大商業(yè)街區(qū)、超市做活動，活動策劃也是有用武之地的。所以，公關(guān)策劃和活動策劃沒有高低貴賤之分，只是不同行業(yè)有不同的側(cè)重點而已。

二、公關(guān)策劃的核心要點

　　1、策劃對象

　　任何企業(yè)、產(chǎn)品都不可能滿足所有消費者的需要，它們只能獲得一部分消費者的認可，只能滿足他們的需要。因此，企業(yè)必須明確這部分消費者能有針對性地確定主題，從而提高宣傳的實際效果。

　　2、訴求重點

　　這里說的訴求重點是指公關(guān)活動策劃中突出宣傳的內(nèi)容。由于受時間的限制，活動的信息含量十分有限，如何在有限的時間內(nèi)確定打動消費者，是公關(guān)活動策劃的一項重點內(nèi)容。

　　3、活動表現(xiàn)

　　具體地說，活動表現(xiàn)就是將廣告訴求轉(zhuǎn)化為可視、可聽、可感，甚至可嗅、可觸的具體實在的廣告作品的過程。一個成功的公關(guān)活動策劃往往是多種表現(xiàn)手段的綜合運用。

　　4、廣告媒介

　　廣告媒介作為溝通廣告主和受眾群體的橋梁，在公關(guān)活動中發(fā)揮著重要作用。隨著媒介數(shù)量與日俱增，媒介類型也日趨多元化。面對如此眾多的媒介，如何有效地選擇和利用、使其充分發(fā)揮信息傳遞功能、達到活動預(yù)期目的尤為重要。