無(wú)情的疫情危及人們的生命健康，也影響了正常的社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)和商業(yè)發(fā)展。疫情當(dāng)前，企業(yè)紛紛加入這場(chǎng)戰(zhàn)疫隊(duì)伍中，不僅是為了贏得生存，更是為了承擔(dān)起一家企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。各企業(yè)依據(jù)自家的優(yōu)勢(shì)和特征，以不同的方式為戰(zhàn)勝疫情貢獻(xiàn)力量。

本合集精選了疫情背景下品牌進(jìn)行的傳播案例，并將它們分成視頻、海報(bào)和漫畫三類。這三類作品不僅載體不同，也因其不同的形式而具有不同的風(fēng)格和溫度。視頻類作品往往傳遞出更多的情感，海報(bào)則有明確的訴求而更加嚴(yán)肅，漫畫類作品大多保留了輕松的風(fēng)格和內(nèi)容的趣味性。

現(xiàn)在，就跟隨本篇合集一起看看這些品牌的戰(zhàn)疫行動(dòng)吧！本文持續(xù)更新中，歡迎大家收藏轉(zhuǎn)發(fā)，持續(xù)關(guān)注~

注：項(xiàng)目排序不分先后
（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

【視頻類】
更有溫度，更加感動(dòng)

受疫情的影響，所有影視制片公司暫停拍攝工作，無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的專業(yè)拍攝活動(dòng)，所以這段時(shí)期品牌發(fā)布的視頻基本是由新聞報(bào)導(dǎo)片段或用戶拍攝剪輯而成的。在百度和知乎發(fā)布的視頻中，感人的事件和動(dòng)人的文案讓我們?cè)谖窇种锌吹较ＭＤ切┊嬅媾c聲音，即使看了聽(tīng)了一萬(wàn)遍，也能瞬間牽動(dòng)起全國(guó)人民的心?？焓?、FILA、方太的視頻則是由許多人共同拍攝完成的；每日優(yōu)鮮和美的空調(diào)則分別針對(duì)了自家員工和公益行動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)作，將溫暖傳遞給更多人。

• 新世相×人民日?qǐng)?bào)×快手：凌晨四點(diǎn)的武漢

疫情期間，有很多在武漢的人用文字、圖片和視頻記錄著他們的工作和生活，我們透過(guò)這些內(nèi)容看到了特殊時(shí)期的武漢，也從中看到了堅(jiān)持與希望。新世相聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶端和快手共同推出紀(jì)錄片《凌晨四點(diǎn)的武漢》，記錄下了戰(zhàn)疫時(shí)期從深夜到凌晨的武漢。短片中大部分的內(nèi)容，是幾十個(gè)在武漢的普通人，在簡(jiǎn)單的指導(dǎo)下提供的。

• 百度：別怕，總有人在努力給出答案

疫情當(dāng)前，每一家企業(yè)，每一位公民，都通過(guò)他們自己的方式關(guān)注疫情。作為國(guó)內(nèi)最大的搜索引擎，百度選擇了能體現(xiàn)品牌屬性的方式發(fā)聲，安撫民眾，不怕問(wèn)題出現(xiàn)，因?yàn)榭傆幸恍┤嗽谂o出答案。另外，在百度搜索“武漢疫情”，那個(gè)熟悉的“百度一下”按鈕，會(huì)變?yōu)椤拔錆h加油”。因?yàn)槊恳粋€(gè)問(wèn)題，每一次搜索，都是一份溫暖的力量。

• 知乎戰(zhàn)疫短片記錄刻骨銘心的“新春33天”，肖戰(zhàn)旁白

鼠年的第三十三天，也是共同戰(zhàn)疫的三十三天。就在這一天，知乎發(fā)布了一支名為《三十三》的視頻。三分鐘的短片，記錄下全國(guó)人民共同戰(zhàn)疫、刻骨銘心的新春33天。視頻畫面由疫情期間那些令人感動(dòng)的瞬間組成，配音由肖戰(zhàn)通過(guò)手機(jī)錄制完成。

• 快手超燃短片，致敬疫情中的每一個(gè)普通人

快手發(fā)布視頻短片，致敬散發(fā)光芒的平凡人。在這場(chǎng)疫情中，他們是一線的醫(yī)生、護(hù)士；是忙活著采摘自家糧食、蔬果供給武漢的普通農(nóng)民；是日夜兼程的貨車司機(jī)；也是隔空喊話“加油武漢”的普通人……

• 每日優(yōu)鮮紀(jì)錄短片：疫情之下，致敬我們的英雄

雖然受到疫情的影響，今年春節(jié)至元宵節(jié)，仍有7000多名每日優(yōu)鮮小哥堅(jiān)守在一線崗位，為城市的運(yùn)轉(zhuǎn)出一份力。每日優(yōu)鮮將他們稱為英雄，并拍攝了一支紀(jì)錄短片，致敬這些平凡的堅(jiān)守者。

• 美的空調(diào)抗疫公益歌曲《無(wú)風(fēng)守望》，溫暖上線！

為抗擊新型肺炎，美的空調(diào)向戰(zhàn)疫一線捐贈(zèng)物資，并推出抗疫公益歌曲《無(wú)風(fēng)守望》。美的空調(diào)希望以治愈的音樂(lè)《無(wú)風(fēng)守望》，將這份愛(ài)和溫暖傳遞出去，致敬戰(zhàn)疫一線的所有人。

• FILA 情人節(jié)感人視頻：《寫給你的第193封信》

在這個(gè)特殊時(shí)期，F(xiàn)ILA邀請(qǐng)熱門視頻《我們最好的時(shí)光 就是現(xiàn)在》作者孔維，以#Believe in Love 愛(ài)從未分開(kāi)#為主題創(chuàng)作內(nèi)容。將193對(duì)情侶的甜蜜鏡頭拼接剪輯，希望那些無(wú)法見(jiàn)面的戀人們，可以重拾對(duì)愛(ài)和生活的信心，相信愛(ài)是戰(zhàn)勝一切的力量。

• 方太×勝加：我們繼續(xù)做飯吧

因?yàn)橐咔榈挠绊?，方太和勝加原定的周年活?dòng)取消了。但是兩家企業(yè)都希望做些什么，于是，在這特殊的時(shí)期，方太和勝加邀請(qǐng)各自的用戶、同事和朋友，共同記錄2020年冬的這幾頓飯，紀(jì)念方太與勝家合作18年以來(lái)的那些柴米油鹽、酸甜苦辣。

• 刷屏！武漢最新城市影片：愛(ài)和希望比病毒蔓延得更快

SMG 攝界制作的這支短片刷屏了。它記錄下了封城后空蕩的武漢。這座城市像被按下了暫停鍵，熱鬧被病毒藏起來(lái)了；這座城市也依然在堅(jiān)持戰(zhàn)疫，因?yàn)閻?ài)和希望比病毒蔓延得更快?？傆幸惶?，武漢會(huì)恢復(fù)到往常狀態(tài)，去武大看櫻花的人比花還多。

• 《回武漢》：一群被關(guān)在家里的人唱給武漢的歌

受疫情影響，武漢封城，全國(guó)各地的人們也被要求乖乖在家，不要到處亂跑。但是總有一群人想以其他的方式出一份力，于是被分散在各地的W野狗們，嘗試用最粗糙、最簡(jiǎn)陋、最快速應(yīng)急的方式，匯聚那些被關(guān)在家里但仍想出力的普通人，作了一首音樂(lè)MV《回武漢》。

【海報(bào)類】
關(guān)鍵信息，簡(jiǎn)單易懂

海報(bào)相較于視頻而言，傳遞的信息量更少，但信息內(nèi)容也更加關(guān)鍵，讓人思考。面對(duì)疫情，各行各業(yè)都行動(dòng)起來(lái)投入到這場(chǎng)戰(zhàn)疫中，只有疫情被戰(zhàn)勝了，市場(chǎng)才能恢復(fù)原有的面貌。二更攜手眾多企業(yè)發(fā)起公益聯(lián)合倡導(dǎo)，共同傳遞企業(yè)積極向上的力量；口碑針對(duì)疫情推出三項(xiàng)服務(wù)；星巴克和肯德基推出無(wú)接觸配送服務(wù)。

• 南方都市報(bào)致敬防疫醫(yī)務(wù)人員：你們摘掉口罩的樣子，很美！

南方都市報(bào)南都特派武漢報(bào)道組出品《印·記》系列海報(bào)，聚焦廣東省援助湖北醫(yī)療隊(duì)的一線醫(yī)務(wù)人員，將他們摘掉口罩下的一面捕捉下來(lái)。因長(zhǎng)時(shí)間佩戴口罩等防護(hù)用品，醫(yī)護(hù)人員一臉印記，但是我們?nèi)匀荒軓乃麄兡樕峡吹綀?jiān)持與希望。

• 二更攜眾多企業(yè)推出抗疫海報(bào)：我們戰(zhàn)在一起，共克時(shí)艱

疫情當(dāng)前，不止奮戰(zhàn)在一線的醫(yī)護(hù)人員，許多企業(yè)也主動(dòng)承擔(dān)起了戰(zhàn)疫工作。二更攜手眾多社會(huì)企業(yè)，發(fā)起“共克時(shí)艱”的公益聯(lián)合倡導(dǎo)，共同傳遞企業(yè)戰(zhàn)勝疫情的決心與積極向上的力量。當(dāng)疫情來(lái)襲時(shí)，共克時(shí)艱不再是一句口號(hào)，而是一次次發(fā)自內(nèi)心的行動(dòng)。

• 口碑：戰(zhàn)“疫”中的我們

面對(duì)疫情，口碑擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，針對(duì)式地推出三項(xiàng)服務(wù)業(yè)務(wù)：跑腿服務(wù)、自提服務(wù)、以及1000小時(shí)的免費(fèi)直播公益課，以期能在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，幫助每一個(gè)戰(zhàn)“疫”中的你我提供生活便利。通過(guò)海報(bào)和短視頻，記錄下這幾位口碑用戶在戰(zhàn)“疫”中的生活。

• 小伙伴們，快快收下這份《哈啤返工指南》！

春節(jié)假期結(jié)束了，全國(guó)各地的企業(yè)根據(jù)當(dāng)?shù)氐囊?guī)定開(kāi)始陸續(xù)返工。在疫情嚴(yán)峻的時(shí)期，返工期間和返工后的防護(hù)工作必須做好。哈爾濱啤酒準(zhǔn)備了一份《哈啤返工指南》，復(fù)古風(fēng)的畫面配合接地氣的對(duì)仗文案，將返工后的注意事項(xiàng)一一道明。

• 不能陪TA過(guò)的情人節(jié)，星巴克做你的“告白天使” ：無(wú)接觸，很有愛(ài)

疫情的緣故，餐飲行業(yè)受影響嚴(yán)重，許多店家被迫暫停營(yíng)業(yè)或者取消店內(nèi)用餐服務(wù)。星巴克在這時(shí)推出了#無(wú)接觸式星巴克體驗(yàn)#，倡導(dǎo)用戶通過(guò)一杯星巴克咖啡，表達(dá)心中的關(guān)心與想念。

• 肯德基無(wú)接觸配送，致敬城市中穿梭的紅騎士

肯德基宅急送推出“無(wú)接觸配送”服務(wù)，與消費(fèi)者共同對(duì)抗疫情，降低傳播風(fēng)險(xiǎn)，讓每一個(gè)消費(fèi)者獲得美食的同時(shí)更增添一份安心。

【漫畫類】
積極樂(lè)觀，輕松娛樂(lè)

人們使用手機(jī)的頻率越來(lái)越高，手機(jī)也逐漸成為大眾獲取信息的主要方式之一。條漫類作品在因手機(jī)上閱讀體驗(yàn)極佳，受到大眾的喜愛(ài)，以長(zhǎng)條漫畫為載體的內(nèi)容型廣告也愈加頻繁地出現(xiàn)在用戶的視線中，其內(nèi)容與形式也不斷豐富完善。條漫有著成本低、可讀性強(qiáng)、閱讀門檻低等特點(diǎn)，往往為了吸引讀者，通常都具有故事性和娛樂(lè)性。但事關(guān)人命的疫情又容不得品牌進(jìn)行娛樂(lè)創(chuàng)作，所以疫情時(shí)期創(chuàng)作的條漫大都將視角放在疫情對(duì)社會(huì)造成的其他影響，如居家、復(fù)工等話題。

• 滴滴：武漢二十四小時(shí)

春節(jié)前夕，響應(yīng)政府號(hào)召和要求，滴滴組織召集1000多名網(wǎng)約車司機(jī)組件“社區(qū)保障車隊(duì)”，并交相關(guān)部門和社區(qū)統(tǒng)一調(diào)度，為武漢各社區(qū)民眾提供免費(fèi)出現(xiàn)服務(wù)。同時(shí)，滴滴組織200多名司機(jī)，成立“醫(yī)療保障車隊(duì)”，專門提供醫(yī)護(hù)人員出行。滴滴通過(guò)長(zhǎng)條漫畫，展現(xiàn)了武漢滴滴司機(jī)在特殊時(shí)期下的工作情況。

• 餓了么：疫情期間，一直在路上的人

疫情期間，阿里本地生活（餓了么與口碑合并組成的本地生活服務(wù)平臺(tái)）先后在武漢建立生鮮便利服務(wù)站、在全國(guó)啟動(dòng)無(wú)接觸“安心送”模式，主動(dòng)承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。餓了么將這一特殊時(shí)期發(fā)生在配送員的一系列故事畫成漫畫，致敬那些依然堅(jiān)守崗位的平凡人，傳遞疫情下的美好與感動(dòng)。

• 雷克薩斯×GQ：致生于2020年孩子

一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情席卷全國(guó)，讓2020年的春節(jié)變得十分特別。雷克薩斯在這個(gè)故事中將視角對(duì)準(zhǔn)了一對(duì)情侶，他們本來(lái)準(zhǔn)備分手，卻被疫情困在了一個(gè)屋檐下。透過(guò)這對(duì)情侶，我們看到了愛(ài)與希望，教會(huì)我們把平常生活過(guò)成美好風(fēng)景。

• 榮耀手機(jī)：疫情期間，現(xiàn)代人的“云生活”觀察

受疫情影響，企業(yè)延遲復(fù)工，學(xué)校延遲開(kāi)學(xué)，民眾聽(tīng)從安排乖乖待在家中，一起度過(guò)一次特別的長(zhǎng)假，每個(gè)人的工作和生活都發(fā)生了翻天覆地的變化。榮耀手機(jī)根據(jù)這一前所未有的現(xiàn)象，創(chuàng)作長(zhǎng)條漫畫，將產(chǎn)品融入到生活的方方面面，以此展現(xiàn)科技的力量。

• 美團(tuán)：“老板我來(lái)上班了！” “你誰(shuí)？”

疫情是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，品牌在疫情的背景下做營(yíng)銷必須十分小心，避免踩雷。美團(tuán)的這幅長(zhǎng)條漫畫避開(kāi)了疫情主題，而是將話題安排在春節(jié)長(zhǎng)假后的復(fù)工，通過(guò)員工春節(jié)前后的變化，引出美團(tuán)推出的視頻教程等服務(wù)。

• 淘寶：被疫情催熟的90后

疫情對(duì)人們的影響滲透到了方方面面。因?yàn)樾枰L(zhǎng)期待在家里，許多人被迫學(xué)會(huì)了買菜、做飯、甚至在家創(chuàng)業(yè)當(dāng)起了淘寶店主。淘寶通過(guò)一系列2019年與2020年的對(duì)比漫畫，即體現(xiàn)了人們積極樂(lè)觀的精神，又為提供了一種職業(yè)選擇方向。

• 抖音：復(fù)工后，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界變了...

這幅漫畫將主題定在復(fù)工后的狀態(tài)下。受疫情的影響，復(fù)工后的企業(yè)與員工都比往常更艱難。通過(guò)企業(yè)生產(chǎn)困難的話題，進(jìn)而引出巨量引擎與抖音、飛書共同啟動(dòng)的“中小企業(yè)護(hù)航計(jì)劃”。

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