近日，網(wǎng)易噠噠出了一款《人生必做的 100 件事》的 H5 互動(dòng)小測(cè)試。這支 H5 的出現(xiàn)，仿佛是在因?yàn)橐咔槎兊脽o(wú)聊的日子里，為大家送上的一份“芝士奶茶”，瞬間俘虜了大家的心。在短短一周的時(shí)間內(nèi)，就已經(jīng)占領(lǐng)了朋友圈的版面。而作為營(yíng)銷(xiāo)人，玩著玩著就開(kāi)始有了疑惑：

它從何而來(lái)？

或許我們可以在網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)的內(nèi)部復(fù)盤(pán)文章里找到一條時(shí)間線索：這支 H5 是在 2 月 21 日晚上 6 點(diǎn)左右的時(shí)候進(jìn)行投放的。

由于這支 H5 迅速占領(lǐng)了朋友圈，所以讓人習(xí)慣性地去網(wǎng)易噠噠的公眾號(hào)去查找原鏈接的出處，畢竟當(dāng)初大多數(shù)人也只是通過(guò)朋友分享的鏈接才知道了這支 H5 。而令人感到疑惑的是，“網(wǎng)易噠噠”公眾號(hào)上甚至找不到相關(guān)文章；最終在微博頭條上，我找到了與上述投放時(shí)間較為接近的《人生必做的 100 件事》 H5 相關(guān)推文。

但為什么要采用微博引流微信的途徑呢？個(gè)人猜測(cè)，通過(guò)微信公眾號(hào)分享 H5 容易因?yàn)槎虝r(shí)間分享人數(shù)過(guò)多而導(dǎo)致鏈接失效，分享受阻；而從微博分享鏈接或者二維碼至微信朋友圈則這樣的問(wèn)題能夠得到一定程度上的解決。

不僅如此，網(wǎng)易噠噠還在微博上提出了一個(gè)叫做 #人生必做的100件事# 的話題，到目前為止，這個(gè)話題的閱讀量已經(jīng)突破了 2488 萬(wàn)次。這也就說(shuō)明，光從微博上閱讀到的人數(shù)就已經(jīng)接近 2500 萬(wàn)次，試想如果同樣人數(shù)的用戶(hù)分享到朋友圈的話，《人生必做的 100 件事》不想成為刷屏級(jí)的 H5 都難。

一、《人生必做的 100 件事》H5，帶給大家一種開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的樂(lè)趣

在 H5 首頁(yè)上方，加大號(hào)字體的“人生必做的 100 件事”映入眼簾，緊跟著下一句“你完成了多少？”還有一只眼睛在凝視著你，一切都是這么直截了當(dāng)，直擊心靈。

每每我們看到類(lèi)似于“不可錯(cuò)過(guò)的 50 部科幻電影”或“人生必看 100 本小說(shuō)”這樣的清單時(shí)，都會(huì)忍不住戳開(kāi)鏈接，查漏補(bǔ)缺一番。對(duì)于這樣一份“人生清單”擺在面前，這難道不吸引人嗎？

而且，這一款 H5 是基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)推出的一款互動(dòng)小測(cè)試，網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)精心整理出的 100 件最有意義的事。對(duì)于這樣的小測(cè)試，沒(méi)有人會(huì)說(shuō)“不”，大家終究還是被好奇心引誘進(jìn)來(lái)了。

（1）討巧的主題，喚醒用戶(hù)情緒

“人生清單”這個(gè)話題，與大家的生活息息相關(guān)，這讓大家借助疫情的空閑，好好回味了一下自己的人生。

有的人回想起自己最開(kāi)心的時(shí)候是看愛(ài)豆的演唱會(huì)，有人意識(shí)到自己還有這么多事可以做，還有人期待著去不同的城市生活。而有些人認(rèn)真地?cái)?shù)了數(shù)自己都干過(guò)多少件事，有些人完成了不到 20 件，可有些人已經(jīng)突破 50 件甚至達(dá)到了快 80 件。

其實(shí)無(wú)論完成多少件事，僅僅這 100 選項(xiàng)就能帶給我們無(wú)限的回憶，讓我們想起曾經(jīng)的遺憾或是感動(dòng)，甚至是對(duì)未來(lái)生活的一種啟發(fā)。這 100 件事都是再普通不過(guò)的人生活中的小確幸，沒(méi)有任何門(mén)檻，但又意義非凡。

網(wǎng)易噠噠這支 H5 把大多數(shù)人都經(jīng)歷過(guò)、憧憬過(guò)甚至是遺憾過(guò)的事情，并多與親情、愛(ài)情、友情和夢(mèng)想相關(guān)的事情都展現(xiàn)了出來(lái)。人們最容易為情感而動(dòng)容，由此一來(lái)，這支 H5 在無(wú)形之中覆蓋了更多的用戶(hù)群體。

（2）恰到好處地“突然出現(xiàn)”在大眾面前

讓我們回顧一下 2 月 21 日晚上 6 點(diǎn)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，看似平常的一個(gè)周五晚上；可對(duì)于 2 月 24 日才復(fù)工人來(lái)說(shuō)，這個(gè)周末意味著在家假期的結(jié)束，出門(mén)上班的日子要到了。

網(wǎng)易噠噠為什么選擇在這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，推送出這支 H5 呢？

也許是漫長(zhǎng)的假期，讓我們重獲了“精神”上的自由，擁有了更多的自主時(shí)間可以用來(lái)充實(shí)自己，比如：看完豆瓣書(shū)單上 10 本書(shū)，或跟著美食博主學(xué)會(huì) 5 道菜。可最終，我們都敗在了“惰性”上，渾渾噩噩地在床上刷電視劇、刷綜藝、刷手機(jī)，我們的大腦仿佛被重置了，每天循環(huán)著“我是誰(shuí)？”“我在干嘛？”“我在哪兒？”。

年初的疫情，讓宅在家近 1 個(gè)月的人們無(wú)聊到快懷疑人生。而這支 H5 的“突然出現(xiàn)”，無(wú)疑是讓平淡的生活泛起了一絲漣漪，它讓我們的大腦活過(guò)來(lái)了。

隨著疫情逐漸得到控制，我們的生產(chǎn)生活也在逐漸地恢復(fù)秩序，大家在見(jiàn)到自己同事時(shí)，第一反應(yīng)就是“終于見(jiàn)到人了，又能和人說(shuō)話了”。這時(shí)候，這支 H5 的出現(xiàn)，正好把人們“重獲自由”之后想要干一番大事業(yè)的心聲給說(shuō)了出來(lái)，沒(méi)有做過(guò)的事情，全部變成了在未來(lái)要一件件打卡完成的事。

二、網(wǎng)易噠噠，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言跟年輕人交流

H5 曾經(jīng)一度爆火，甚至成為了營(yíng)銷(xiāo)中不可或缺的一環(huán)?？墒乾F(xiàn)在，我們能夠感受到 H5 處于一種不溫不火的狀態(tài)，并隨著微信小程序的崛起更容易被人遺忘。

在這種 H5 不再被看好的現(xiàn)狀下，網(wǎng)易噠噠依舊秉持初心，堅(jiān)持內(nèi)容和創(chuàng)意相結(jié)合，并在近幾年持續(xù)打造出了不少的刷屏爆款 H5 作品，比如說(shuō)：《飼養(yǎng)手冊(cè)》、《測(cè)測(cè)你的哲學(xué)氣質(zhì)》、《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉...》以及《睡姿大比拼》等。

當(dāng)有了好的內(nèi)容，還需要怎樣的內(nèi)容呈現(xiàn)形式來(lái)加持，才能吸引到更多的年輕用戶(hù)進(jìn)行參與和分享呢？我們不妨來(lái)看看網(wǎng)易噠噠是如何做設(shè)計(jì)的。

在《人生必做的100件事》這支 H5 里，首頁(yè)的黃色界面，帶給人一種干凈、明快的感覺(jué)，能給用戶(hù)留下良好的視覺(jué)印象，輕松抓住用戶(hù)的注意力。除此之外，在交互設(shè)計(jì)上還采用了一種“傻瓜式”操作，能夠 360° 左右滑動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，這不僅保證了操作順暢性還能夠讓用戶(hù)看清楚每一個(gè)選項(xiàng)；同時(shí)搭配輕快的音樂(lè)節(jié)奏，完整看完 100 個(gè)選項(xiàng)也不會(huì)覺(jué)得枯燥。

不僅如此，在 H5 的結(jié)束分享頁(yè)，可以更清晰地看到每一件事情的插畫(huà)，真的是在細(xì)節(jié)上一點(diǎn)都不馬虎。簡(jiǎn)約明了的插畫(huà)風(fēng)，一下就能抓住年輕用戶(hù)的心，吸引到更多的新用戶(hù)來(lái)參與體驗(yàn)。

網(wǎng)易噠噠的設(shè)計(jì)具有他們的個(gè)人特色，他們?cè)谠O(shè)計(jì)上的多面性和多元化，成為了讓用戶(hù)百看不膩的關(guān)鍵。例如：在《飼養(yǎng)手冊(cè)》和《睡姿大比拼》中，簡(jiǎn)單易懂的插畫(huà)，也言簡(jiǎn)意賅的表明了內(nèi)容的輕質(zhì)性和趣味性。

而《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉...》和《睡姿大比拼》的封面，就給人帶來(lái)一種很強(qiáng)烈的畫(huà)面感，讓人摸不到頭腦但是想讓人看下去。

網(wǎng)易噠噠在 H5 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上駕輕就熟，十分懂得年輕的人喜好，知道他們喜歡什么樣的畫(huà)風(fēng)，在選定主題后就投其所好，利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言給年輕人們傳達(dá)一則訊息：“網(wǎng)易噠噠出新作品了，快來(lái)看看吧！”

三、玩法并非獨(dú)一無(wú)二，只是網(wǎng)易噠噠很穩(wěn)

創(chuàng)意不是單純只靠想就能得到的，還需要大量的素材積累。從內(nèi)部分享文中可以了解到，在《人生必做的 100 件事》面世前，網(wǎng)易噠噠團(tuán)隊(duì)在各種網(wǎng)站上篩選了大量的資料，調(diào)研更多人認(rèn)為的“人生必做的事”；并在內(nèi)部反復(fù)投票選出“最想做的”、“最遺憾的”或“最沒(méi)感覺(jué)的”選項(xiàng)。通過(guò)一遍遍費(fèi)時(shí)費(fèi)力地篩選，找素材做積累，為的就是一個(gè)完整的作品要有引人注意的開(kāi)頭，飽滿(mǎn)充實(shí)的故事內(nèi)容和簡(jiǎn)潔恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)尾。

包括《人生必做的 100 件事》在內(nèi)，網(wǎng)易噠噠每次選擇的主題和表現(xiàn)形式，也都總能夠激起年輕人的參與積極性。William Stephenson 就曾在其《The Play Theory of Mass Communication》一書(shū)中，開(kāi)宗明義地指出：“大眾傳播之最妙者，當(dāng)是允許閱者沉浸于主觀性游戲之中者”。網(wǎng)易噠噠的這幾支爆款 H5，都屬于在有趣的同時(shí)還帶話題性的互動(dòng)小測(cè)試，當(dāng)年輕人沉浸其中時(shí)，便自發(fā)地想要與其他人分享自己的快樂(lè)。而從這一次又一次的巨量自來(lái)水中也可見(jiàn)，其實(shí)這個(gè)團(tuán)隊(duì)一直在認(rèn)真觀察年輕人的生活，并非徒有其表。

所以，想要擁有連續(xù)打造爆款的能力，并不能一蹴而就或光憑運(yùn)氣，靠的還是對(duì)于內(nèi)容的把握和對(duì)呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新。雖然網(wǎng)易噠噠的創(chuàng)作主題常為輕松娛樂(lè)性的，但事后復(fù)盤(pán)，其中創(chuàng)意、用戶(hù)洞察以及執(zhí)行力等這些因素，都可以在這個(gè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作成果中找到對(duì)應(yīng)亮點(diǎn)。

或許，學(xué)習(xí)網(wǎng)易噠噠的套路并非難事，它的刷屏模式也并不是獨(dú)一無(wú)二的；難的是像網(wǎng)易噠噠這樣一直保有自己的風(fēng)格，清楚地知道自己何時(shí)該如何做何事，一路走得很穩(wěn)，甚至逐漸讓人養(yǎng)成了分享習(xí)慣；更有甚之，讓人不禁搶先分享、以作朋友圈的第一個(gè)分享者為幸。

堅(jiān)持自我的表達(dá)，是太過(guò)老生常談的話題，但回過(guò)頭看，又有多少品牌堅(jiān)持做到了呢？但愿再看到網(wǎng)易噠噠的刷屏作品，大家不再繼續(xù)糾結(jié)于數(shù)據(jù)或網(wǎng)易噠噠本身，而是把它們當(dāng)參考途徑，思考其背后能窺見(jiàn)的可與年輕人共情的空間吧。

參考來(lái)源：
1、又刷屏了，關(guān)于《人生必做100件事》H5的一切
2、網(wǎng)易爆款團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)意到底是怎么來(lái)的？
3、連續(xù)千萬(wàn)級(jí)別刷屏，網(wǎng)易噠噠的H5憑什么？
4、《人生必做100件事》H5刷屏！網(wǎng)易噠噠堅(jiān)持“爆款思維”打的什么算盤(pán)？

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