作者：刺猬君，編輯：石燦

導(dǎo)語(yǔ)：對(duì)抖音直播來(lái)說(shuō)，這一次“我們的抗疫生活”專(zhuān)題活動(dòng)，就是一次“抗擊疫情”的嘗試。抖音直播充分發(fā)揮了自身擅長(zhǎng)的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略，選取整合了50多場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播節(jié)目，豐富抖音用戶(hù)的居家生活。

2月22日，奧運(yùn)冠軍吳敏霞在抖音上做了一場(chǎng)直播，卻讓自己老公意外火了。

在抖音熱點(diǎn)榜上，“吳敏霞直播老公花式搶鏡”話(huà)題熱度迅速飆升，直接沖到了榜單第二，討論熱度也達(dá)到了703.6萬(wàn)。

誰(shuí)是老陳？你這個(gè)黑粉，你走開(kāi)。我是小張，是她親老公。

這“心”是干啥的？要花錢(qián)嗎？要花錢(qián)你們就別弄了，怪貴的，咱就聊聊天。

哎呀呀，把人家抖音的正事兒都給忘記了。

直播過(guò)程中，吳敏霞老公張效誠(chéng)不時(shí)妙語(yǔ)連珠，給這場(chǎng)健身直播教學(xué)平添了不少樂(lè)趣。

21日~23日，抖音直播以“9小時(shí)直播秀，陪伴用戶(hù)抗疫生活”為主題，推出了“我們的抗疫生活”專(zhuān)題活動(dòng)，準(zhǔn)備了50余場(chǎng)不同類(lèi)型的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，吳敏霞就是其中一位受邀的直播創(chuàng)作者。

在這之前，吳敏霞鮮有線(xiàn)上直播的經(jīng)歷?；蛟S她自己都沒(méi)想到，一場(chǎng)短短數(shù)小時(shí)的直播，竟有著如此廣泛的傳播力度，順帶讓老公張效誠(chéng)體驗(yàn)了一把當(dāng)“網(wǎng)紅”的感覺(jué)。

在“我們的抗疫生活”專(zhuān)題活動(dòng)中，吳敏霞不是唯一的運(yùn)動(dòng)員，籃球運(yùn)動(dòng)員孫悅也在直播中展示了居家如何利用簡(jiǎn)單的器材——“彈力帶”進(jìn)行拉伸和力量訓(xùn)練，隨時(shí)隨地進(jìn)行健身。直播中，孫悅還與張欣堯連麥互動(dòng)，在線(xiàn)教張欣堯投籃技巧。

全國(guó)女子跳高冠軍胡麟鵬、藝術(shù)體操世界冠軍舒思瑤等人，同樣依靠?jī)?yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，收獲了不少點(diǎn)贊與粉絲。

在不間斷地直播中，他們與所有觀眾一同度過(guò)了短暫而又充實(shí)地9小時(shí)的抗疫生活。

孫悅在直播

近一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，疫情將人們活動(dòng)的物理空間限定在了廚房、衛(wèi)生間、房間和客廳，以直播為代表的線(xiàn)上娛樂(lè)消費(fèi)成為了人們打發(fā)時(shí)間的首選。此次抖音“我們的抗疫生活”活動(dòng)在直播內(nèi)容設(shè)置上，涵蓋了不同年齡段、照顧到不同用戶(hù)的不同需求。從年輕人感興趣的健身，到年長(zhǎng)的人喜歡的戲曲；從女性朋友們喜歡的美妝、穿搭，到男性朋友們喜歡的籃球等，抖音用“花式”直播，陪伴大家的居家生活。

疫情之下，始于“娛樂(lè)”的直播，將承載著更多的社會(huì)角色。

突如其來(lái)的疫情，迫使絕大多數(shù)人不得不留在家中?？扇藗儗?duì)內(nèi)容的需求依舊存在。在社會(huì)情緒高度焦慮的今天，這種需求會(huì)被無(wú)限放大。

既然線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景不再適應(yīng)，人們只能選擇轉(zhuǎn)向線(xiàn)上。

不同于非疫情時(shí)期，當(dāng)前許多人在線(xiàn)上消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)間大多是溢出的。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile公布的數(shù)據(jù)，2020年春節(jié)期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日人均使用時(shí)長(zhǎng)為6.8小時(shí)，對(duì)比2019年春節(jié)時(shí)期延長(zhǎng)了1.2小時(shí)。春節(jié)過(guò)后，這一數(shù)字還在上漲，達(dá)到了7.3小時(shí)。

圖截自QuestMobile

人們不再只有上下班間隙那點(diǎn)碎片化的時(shí)間，而是擁有整段整段的時(shí)間，可用于消費(fèi)內(nèi)容。在這種內(nèi)容消費(fèi)語(yǔ)境下，更加注重長(zhǎng)時(shí)間沉浸式體驗(yàn)的直播，無(wú)疑有先天性?xún)?yōu)勢(shì)。

知名說(shuō)唱歌手GAI周延直播中大秀“副業(yè)”——廚藝，自稱(chēng)“美廚娘上線(xiàn)”，隨著伴奏音樂(lè)響起，GAI周延一邊哼著歌，一邊起鍋、倒肉、翻炒……手法非常熟練，一看就是經(jīng)常下廚。帶上圍裙的GAI周延十分居家，一掃平時(shí)高冷范，不少網(wǎng)友留言表示“再高冷的rapper進(jìn)廚房也逃不過(guò)居家圍裙！”

大量?jī)?nèi)容消費(fèi)需求的涌入，也讓直播本身發(fā)生了一些變化，邊界再一次拓寬。誕生了諸如“云健身”“云聚餐”“云看戲”“云逛街”等全新的直播消費(fèi)模式。

“美廚娘”GAI

在抖音直播中，萬(wàn)物皆可“云”。

人們對(duì)線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景的渴望，直接催生了各種“云”直播的誕生。在這三天時(shí)間內(nèi)，抖音直播上每天都有9小時(shí)的“云”直播，不間斷地陪伴用戶(hù)度過(guò)眼前的抗疫生活。

疫情之下，抖音直播在推動(dòng)直播行業(yè)探索的同時(shí)，也促使人們開(kāi)始重新思考直播的“價(jià)值”。

2018年，抖音昵稱(chēng)為“炮手張大爺”的張大爺因?yàn)閹讋t風(fēng)格獨(dú)特的短視頻，在抖音上快速走紅，生活也大大得到了改善。如今，張大爺決定在自己的直播間，向那些需要幫助的人伸出援手。

“我們這邊真的滯銷(xiāo)的很厲害。”一位果農(nóng)在“炮手張大爺”的抖音直播間連線(xiàn)中，一邊講到實(shí)際的困難情況，一邊手里還攥著滯銷(xiāo)的牛奶棗。求助者是廣西平南縣人，在當(dāng)?shù)赜?00畝的果園。受到疫情影響，這些牛奶棗遲遲賣(mài)不出，只能寄希望于張大爺?shù)闹辈ミB線(xiàn)。

“怎么下單？”無(wú)數(shù)網(wǎng)友在直播間問(wèn)著同一個(gè)問(wèn)題，“我也想助農(nóng)?！?/p>

張大爺?shù)闹辈ミB線(xiàn)起了作用，直到連線(xiàn)結(jié)束，直播間想要幫助的評(píng)論還在持續(xù)刷屏。

除了“炮手張大爺”這場(chǎng)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的直播，通過(guò)“我們的抗疫生活”專(zhuān)題活動(dòng)，一些新內(nèi)容探索者也得到了更多的曝光與發(fā)展機(jī)會(huì)。在整個(gè)抖音直播的生態(tài)中，類(lèi)似的新內(nèi)容探索者正在涌現(xiàn)，直播的邊界一次又一次被打破。

根據(jù)藍(lán)標(biāo)傳媒機(jī)構(gòu)的一份報(bào)告顯示，此次疫情確實(shí)推動(dòng)了消費(fèi)者第一次嘗試了很多新事物，也給很多行業(yè)帶來(lái)去新的機(jī)會(huì)，比如直播、在線(xiàn)教育、遠(yuǎn)程辦公等等。但疫情之后，新增流量在穩(wěn)定度、持續(xù)度和留存率等方面的表現(xiàn)，均有待時(shí)間驗(yàn)證，需要媒介行業(yè)共同關(guān)注。

在這個(gè)內(nèi)容消費(fèi)語(yǔ)境下，抖音直播在不少網(wǎng)友的身邊，陪伴大家一同抗疫。

這種機(jī)會(huì)背后，是一套全新的內(nèi)容探索，他們成了現(xiàn)階段的新內(nèi)容探索者。通過(guò)“我們的抗疫生活”專(zhuān)題活動(dòng)，一些新內(nèi)容探索者得到了更多的曝光與發(fā)展機(jī)會(huì)。在整個(gè)抖音直播的生態(tài)中，類(lèi)似的新內(nèi)容探索者正在涌現(xiàn)，直播的邊界將一次又一次被打破。

疫情發(fā)生之后，不同行業(yè)的人都在以不同的方式做著自己的貢獻(xiàn)。面對(duì)洶涌的疫情，直播行業(yè)意外迎來(lái)一次全新的探索機(jī)會(huì)。那么，直播行業(yè)又能為抗擊疫情做些什么？

整個(gè)社會(huì)需要從高度緊張的情緒中緩解下來(lái)，恢復(fù)信心。盡管多數(shù)人仍將被限定在家中，線(xiàn)下生活短期仍無(wú)法回歸日常，但他們可以在線(xiàn)上找回過(guò)去那種熟悉的感覺(jué)。人們因線(xiàn)下生活缺席而出現(xiàn)的巨大空虛感，需要更加豐富的線(xiàn)上生活來(lái)彌補(bǔ)。直播作為一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間消費(fèi)的內(nèi)容載體，無(wú)疑是適合當(dāng)前的線(xiàn)上內(nèi)容消費(fèi)語(yǔ)境的。

這樣人們才能意識(shí)到生活中有些東西并不會(huì)輕易改變，自己的生活仍得繼續(xù)。

對(duì)抖音直播來(lái)說(shuō)，這一次“我們的抗疫生活”專(zhuān)題活動(dòng)，就是一次“抗擊疫情”的嘗試。抖音直播充分發(fā)揮了自身擅長(zhǎng)的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略，選取整合了50多場(chǎng)優(yōu)質(zhì)直播節(jié)目，豐富抖音用戶(hù)的居家生活。

與此同時(shí)，“我們的抗疫生活”專(zhuān)題直播的內(nèi)容也不僅僅單純?yōu)閵蕵?lè)服務(wù)。美食教程、運(yùn)動(dòng)健身、相聲脫口秀等等多樣化的直播內(nèi)容，在滿(mǎn)足不同類(lèi)型用戶(hù)精神消費(fèi)需求的同時(shí)，也飽含著對(duì)美好生活的向往。

22號(hào)晚上18點(diǎn)，“我們的抗疫生活”專(zhuān)題中的抖音美食主播“麻辣德子”，正在直播間教授觀眾，該如何將泡面吃出儀式感。在火腿、雞蛋、蔬菜以及各種調(diào)味料的加持下，原本簡(jiǎn)單的泡面竟看上去令人食欲大發(fā)。

為何要將泡面整出這么多花樣？

這實(shí)際上是一種對(duì)生活儀式感的追求。盡管餐館關(guān)門(mén)、外賣(mài)受限，我們的每一頓餐食仍不會(huì)降低標(biāo)準(zhǔn)，我們的生活沒(méi)有那么脆弱。

在抖音直播中，不同類(lèi)型直播內(nèi)容的存在，陪伴大家度過(guò)一個(gè)又一個(gè)難熬的抗疫時(shí)光，愿通過(guò)直播里每一個(gè)美好的內(nèi)容，都能幫大家找尋生活的美好。

成都廣告公司用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范