首發(fā)：廣告線人

近日，在杭州市西湖區(qū)中心商場(chǎng)附近，有幾處設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單卻特別的戶外廣告吸引了路人的注意力，并在網(wǎng)上掀起了網(wǎng)友的熱烈討論。

這是網(wǎng)易嚴(yán)選投放的#勸你別看的廣告#，因?yàn)橐咔榈挠绊懀?strong>網(wǎng)易嚴(yán)選將原本的促銷廣告換成了溫馨提示。簡(jiǎn)約風(fēng)格的純文字版設(shè)計(jì)，在街頭顯得格外耀眼。

文案

還是別看這個(gè)廣告了
這原本是我們2.23-2.29的促銷廣告，現(xiàn)在臨時(shí)換掉了。
雖然一切正走向正軌，
但也建議您少在公共場(chǎng)合聚集，別在廣告前停留太久。
在家用心生活，等春來(lái)。

因?yàn)橐咔榈木壒?，道路上的人群少了，戶外廣告的曝光和效果大打折扣。但是合同又已簽訂，無(wú)法改期。于是網(wǎng)易嚴(yán)選便將純商業(yè)性質(zhì)的促銷廣告改成了帶有溫馨提示的“公益廣告”。這一舉動(dòng)使原本只在本地傳播的戶外廣告被搬運(yùn)到網(wǎng)上進(jìn)行廣泛傳播，得到了廣大網(wǎng)友的紛紛好評(píng)，品牌曝光度和好感度倍增。

目前網(wǎng)易嚴(yán)選#勸你別看的廣告#的微博話題已有1694萬(wàn)的閱讀量。節(jié)省了設(shè)計(jì)費(fèi)，卻獲得了更多的曝光量，真正的事半功倍。

一個(gè)大V帶來(lái)的曝光量，可能就超過(guò)了原本的一處戶外廣告。對(duì)于電商網(wǎng)易嚴(yán)選而言，受眾從線下轉(zhuǎn)延伸到線上，再好不過(guò)了。

雖然廣告沒(méi)有吸引人的的商品和促銷信息，但是還是提到了“網(wǎng)易嚴(yán)選”、“2.23-2.29”和“促銷”字眼，讓受眾了解到網(wǎng)易嚴(yán)選正在促銷。這也使得部分網(wǎng)友認(rèn)為網(wǎng)易嚴(yán)選動(dòng)機(jī)不純，借題發(fā)揮。然而大多數(shù)網(wǎng)友還是站在網(wǎng)易嚴(yán)選一方的，不但理解疫情對(duì)企業(yè)造成的負(fù)面影響，還為網(wǎng)易嚴(yán)選的創(chuàng)意點(diǎn)贊。

或許路人本就不會(huì)為網(wǎng)易嚴(yán)選的廣告駐足，但是廣告上的溫馨提示，卻溫暖人心。讓我們看到了企業(yè)在公共危機(jī)面前，應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。

不得不說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選這招以退為進(jìn)，實(shí)在是妙。

成都用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）