你最討厭在電影院里遇到什么行為？

刷手機(jī)？說(shuō)話？竄來(lái)竄去？踢椅子？吃味道很重的食物？這種在你全身心沉浸的觀影時(shí)刻，打斷你思緒和體驗(yàn)的行為，非常令人厭煩，但我們似乎也束手無(wú)策。

不過(guò)關(guān)于這個(gè)話題，烏克蘭百事可樂(lè)專門(mén)針對(duì)那些無(wú)法安安靜靜地看電影——需要刷手機(jī)，總是踢來(lái)踢去，喜歡吃東西的人們，“設(shè)身處地” 地推出了三個(gè) “看電影神器”。

想要自如地刷手機(jī)？

開(kāi)頭先來(lái)了幾個(gè)疑問(wèn)句，道出了在影院刷手機(jī)的人的“苦惱”：

Do you receive notifications that distract your fellow moviegoers with light from your phone?
（你是否曾在觀影時(shí)收到信息，但手機(jī)屏幕忽然亮起分散了身邊人的注意力？）

Do your friends send you a fresh meme, but people around you don't get the joke?
（你是否曾收到朋友發(fā)來(lái)的新段子，但身邊看電影的人完全get不到笑點(diǎn)？）

Are people so in the dark that someone says they went blind?
（黑暗中的人們是否告訴你他們被你閃瞎了？）

你收到信息正一臉開(kāi)心，

然而鄰座卻帶上墨鏡，

一臉嫌棄地舉起 “盾牌” ，

雙手手動(dòng)投降，呸，遮光。

為此，你深感苦惱和委屈？

沒(méi)關(guān)系！我們?yōu)槟愦蛟炝?Smartphone Blackout Blinds（智能手機(jī)遮光簾）。

你只要把它戴在腦袋上，手機(jī)一插，

小臉一擋，

仿佛偷偷在被窩里玩手機(jī)的感覺(jué)一樣，想怎么刷就怎么刷，再也不怕漏光了。

控制不住激動(dòng)的腳？

先拋出一連串濃厚感情色彩的問(wèn)句：

Do heartless people simply not understand your empathy for on-screen characters?
（那些無(wú)情的人們是否根本無(wú)法理解你對(duì)電影角色的感情？）

Do these callous onlookers not feel this drama?
（那些冷酷的圍觀者們是否只覺(jué)得你這樣讓人出戲？）

Do they want to be in the rhythm of the movie with you?
（他們?yōu)楹尾辉概c你一起沉浸在電影的節(jié)奏中呢？）

“無(wú)情的人們”，“冷酷的圍觀者”，好像那些在影院踢翻了前座的爆米花和百事可樂(lè)的行為，只是因?yàn)樗麄冊(cè)诳措娪皶r(shí)過(guò)于投入的情不自禁之舉？

“真的嗎？我不信”，你看后排女士一臉的驚恐。

既然別人都接受不了你的行為，要不試試這雙 endeliaki Slippers（踢踏鞋）？

穿上它，即可在后排大展拳腳隨意踢，充分釋放你的情緒。

這晃來(lái)晃去的腳，怎么還有些略萌和嬌羞的感覺(jué)？

甚至，你和你的前座可能還會(huì)因此建立起和諧的友誼~

吃東西被嫌棄？

先來(lái)一串充滿無(wú)辜的疑問(wèn)鋪排：

Do people around you faint and fall into a coma?
（你周?chē)娜耸欠褚荒樋毂谎瑫灥谋砬?？?/strong>

Do they not understand the magic of your musical slurping to the rhythm of the soundtrack?
（他們?yōu)楹尾焕斫饽闳缫魳?lè)一般的咀嚼聲和富有節(jié)奏感的韻律呢？）

Do they look at you with judgement?
（他們看你的時(shí)候?yàn)楹我荒樝訔墸浚?/strong>

你吃得越起勁越生猛，認(rèn)認(rèn)真真得把握著自己的咀嚼節(jié)奏感，

大家越是遮掩口鼻，一臉的難以忍受。

（那詭異的綠色煙霧讓人想起地鐵里會(huì)遇見(jiàn)的韭菜味~）

不如試試 Noise and Smelling 3000（噪音與氣味控制器3000）吧？

揭開(kāi)蓋子，里面可以容納任何形狀的食物。

自帶隔離的設(shè)計(jì)祛味又消聲，在里面想吃什么就吃什么，盡情享受一個(gè)人的酸爽。

在電影院里好用不好用咱不知道，不過(guò)這看起來(lái)，還挺適合最近的疫情出行環(huán)境的？

除此之外，每則視頻的最后強(qiáng)調(diào)了一句：

Make your time at the cinema even more comfortable, Pepis and Multiplex innovation for a comfortable cinema!（獲得更加舒適的觀影體驗(yàn)，盡在 Pepis  Multiplex 的創(chuàng)新發(fā)明中?。?/strong>

不過(guò)，百事這次最扎心的還是對(duì)大家觀影痛點(diǎn)的把握，我們總會(huì)在電影院遇到那些讓人不適的現(xiàn)象。

視頻沒(méi)有讓人反感的說(shuō)教，沒(méi)有強(qiáng)硬刺耳的指責(zé)，而是利用三個(gè)新奇的小發(fā)明在節(jié)奏輕快的電視購(gòu)物型解說(shuō)中吸引大家的注意力。笑一笑之后還留有相當(dāng)?shù)闹S刺意味。說(shuō)真的，你想不想買(mǎi)回去自己試試，或者買(mǎi)回去送給你覺(jué)得最需要的那個(gè)人？

烏克蘭真的為此創(chuàng)建了一個(gè) Multiplex Pepsi Shop 的線上商店，可是——

我們就提醒提醒，我們不賣(mài)

官方表示很高興能夠引起大家的興趣，但是這些視頻的創(chuàng)作只是為了以開(kāi)玩笑的方式，以電視商店的形式，指出會(huì)影響到觀影體驗(yàn)的問(wèn)題。

“Multiplex Pepsi Shop” 不是電話銷(xiāo)售商，也不銷(xiāo)售商品。有關(guān)設(shè)備的所有信息，其特性，附加服務(wù)或禮品，電話號(hào)碼和使用印象均屬虛構(gòu)。

“百事可樂(lè)-Multiplex商店”是百事可樂(lè)和Multiplex 通過(guò)發(fā)明來(lái)吸引人們注意影院行為的社會(huì)項(xiàng)目，是一次幽默有趣的公益倡導(dǎo)。

所以，當(dāng)有人看完影片興致勃勃地去購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候，除了得到了一則溫馨提示，還略顯遺憾。

不過(guò)百事不是第一次做這種事兒了——

瞄準(zhǔn)影院場(chǎng)景，關(guān)心觀影體驗(yàn)

2018年百事可樂(lè)也聯(lián)合 in89豪華數(shù)位影院 和 馬克筆人聲樂(lè)團(tuán) 推出了一則觀影宣導(dǎo)短片，以音樂(lè)的形式倡導(dǎo)大家注意觀影禮儀。

和烏克蘭不同的是，這次音樂(lè)形式的倡導(dǎo)比較直接。歌詞里寫(xiě)明了看電影不要打電話，不要滑手機(jī)，不要拍照錄影，不要?jiǎng)⊥?，不要接近別人的椅子后……而和烏克蘭相同的是，百事始終在瞄準(zhǔn)影院這個(gè)場(chǎng)景，并且把關(guān)注點(diǎn)上升到大家處于這個(gè)場(chǎng)景中的觀影感受。

這樣的宣傳雖然沒(méi)有輸出明確的產(chǎn)品點(diǎn)，但在電影開(kāi)始之前先看一段有趣的發(fā)明視頻，或者聽(tīng)一首輕快的歌提醒大家注意觀影禮儀，再順便植入一下產(chǎn)品和品牌，有意無(wú)意地暗示看電影要喝百事的行為。既有產(chǎn)品融入，又有人文關(guān)懷，是不是也蠻有意義的？

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作者公眾號(hào)： 成都廣告公司DIGITALING (ID: digitaling)