每年春節(jié)假期本當(dāng)是“旅游的黃金周”，可今年卻因肺炎疫情，讓所有的旅游景區(qū)都關(guān)門歇業(yè)了，大家的旅游計劃也因此泡湯了。結(jié)果，全網(wǎng)最火爆、最熱門的旅游景點(diǎn)定位在了“自己家”。相信大家都盼望著疫情早日結(jié)束，這樣就能背上行囊來一場放飛自我的旅程。

說到出門旅行，當(dāng)今飛機(jī)早已成為大家常選擇的一種交通工具；特別是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入水平的提升，甚至老年群體也加入了坐飛機(jī)的行列之中。飛機(jī)出行在曾經(jīng)讓人覺得很奢侈，現(xiàn)如今變成了平常事，如同坐公交一樣的平常。

今天要為大家分享的是一支讓小編記憶猶新的“飛行安全宣傳”，它來自 2020 年度全球最佳航空公司 TOP 3 的“全日空航空（ANA：All Nippon Airways）”。這是一支十分有個性的飛行安全宣傳，相信大家在看完之后，定會留下深刻的印象。

查看完整案例：浮世繪+歌舞伎？日本航空公司拍了一條傳遞日本文化的飛行安全廣告

一、全日空，“土味”飛行安全宣傳終結(jié)者

常坐國內(nèi)航班的小伙伴應(yīng)該沒少看“土味”飛行安全宣傳吧。為了乘客們的安全，各家航空公司可沒有少操心。有些航班擔(dān)心乘客看不懂如何操作，特意安排空姐、空乘演示給乘客們看。

怎么樣才能讓乘客不會感到無聊地看完飛行安全宣傳呢？這是讓國內(nèi)外各大航空公司都頭痛的問題。凡事都要有嘗試過才能知道效果如何，全日空就做了一次大膽的嘗試，在飛行安全宣傳中融入了日本傳統(tǒng)表演“歌舞伎”的元素，讓人眼前一亮，很有特色。

1、這家企業(yè)你認(rèn)為它很穩(wěn)，其實它很敢玩

全日空航空公司作為一家全球 500 強(qiáng)之一的企業(yè)，在歷年全球最佳航空公司的評比中也一直排名靠前，細(xì)致貼心的服務(wù)也讓該公司在乘客心目中擁有較高的評價。這樣一家在大眾眼里企業(yè)看起來十分“穩(wěn)”的企業(yè)，其實比我們想象中“敢玩”。

全日空就曾時不時地把各種人氣 IP 噴繪在自家飛機(jī)上，比如說：皮卡丘、機(jī)器貓、星球大戰(zhàn)；不僅如此，在 2019 年 5 月還推出了夏威夷航線專屬的“海龜涂裝機(jī)”，真的不是只有一點(diǎn)點(diǎn)可愛，全日空真會玩！

這樣看下來，融入歌舞伎表演風(fēng)格的飛行安全宣傳，還是很符合全日空“敢玩”的調(diào)性的。

2、更新飛行安全宣傳，并不是心血來潮

其實距離上一次全日空制作新的飛行安全宣傳已經(jīng)是 2015 年的事情了。也就是說，上一支視頻才投入使用了 4 年不到的時間就又更新了，這是為什么呢？

據(jù)全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理“阿瀨尚行”介紹：

在以前，制作并更新飛行安全宣傳最主要情況有兩種：第一種是航空法有更改，這必須在新的飛行安全宣傳中展現(xiàn)出來；第二種是在公司統(tǒng)一采用了新版工作制服的情況下，得重新拍攝新的飛行安全宣傳。

但這一次的更新并不是出于以上兩種原因，而是出于對乘客安全的考慮。介于國際上許多家航空公司也已開始采用這種“寓教于樂”的方式來制作飛行安全宣傳，為此他們也想做出新的嘗試，并為了突出日本人文風(fēng)格最終采用了「歌舞伎」這個表演形式。

3、即使表現(xiàn)方式“娛樂化”，但內(nèi)容依舊很“嚴(yán)謹(jǐn)”

由于采用了「歌舞伎」這種表演形式，所以在視頻的拍攝和制作方面都是由「松竹株式會社」（公司名稱）全力協(xié)助，而歌舞伎演員“尾上松也”也為整支視頻提供了歌舞伎方面專業(yè)性指導(dǎo)。

我們來看一下這支歌舞伎風(fēng)格的飛行安全視頻的拍攝花絮吧~

在拍攝花絮的視頻中我們看到，全日空的工作人員在細(xì)心地指導(dǎo)歌舞伎演員如何正確使用“救生衣”與“氧氣面罩”。

全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理“阿瀨尚行”表示：

雖然在飛行安全宣傳視頻的拍攝上采取了更加“娛樂化”的呈現(xiàn)方式，但是為了保證乘客的安全，視頻中的內(nèi)容也必須完全正確的傳達(dá)。為此全日空的工作人員在各種安全指示和操作的細(xì)節(jié)上提供了專業(yè)性的支持。

不難看出，正因為全日空通過不斷找尋“娛樂”與“安全性”之間的平衡點(diǎn)，打磨兩者之間的可能性，把細(xì)節(jié)充分做好，才能打造出一支這么抓人眼球又科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖髌贰?/strong>

二、飛行安全宣傳，展示旅游文化的另一扇窗口

日本與我們隔海相鄰，也是中國游客最常去的國家之一；歌舞伎風(fēng)格的飛行安全宣傳視頻一經(jīng)投放，獲得了除日本之外其他各國游客的好評，在中國游客之中也是好評如潮。于是在 2019 年 6 月份時，全日空又特意為夏威夷航線拍攝了一支具有“海島風(fēng)格”的飛行安全宣傳視頻，用可愛讓宣傳效果加倍。

查看完整案例：日本ANA航空：太可愛啦！看3只龜仔激萌演示飛機(jī)安全解說

無論是運(yùn)用“歌舞伎”表演方式也好，還是為夏威夷航線打造“小海龜”的 IP 也罷，全日空把自己變成了一種媒介，不僅為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)貢獻(xiàn)了一份力，還在提升自身品牌形象上也大獲成功。

我們看到全日空通過把飛機(jī)這個本來是載客的工具，變成了一種為旅游文化傳播媒介；這樣一來，人人都需要觀看的“飛行安全宣傳視頻”成了最理想的傳播窗口。“飛行安全宣傳”作為旅游文化傳播媒介時，它有哪些作用呢？我們來看看：

1、抓人眼球的視頻能夠讓人在充滿興趣的情緒中記住飛行安全須知，這是對乘客的安全負(fù)責(zé)，也是重中之重的部分。

2、每一架航班其實都是游客感受當(dāng)?shù)?strong>文化的“第一扇窗口”。在全日空的案例中，他們很巧妙的通過飛行安全宣傳視頻向每一位乘客展現(xiàn)了“當(dāng)?shù)匚幕保瑸楫?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)宣傳貢獻(xiàn)了一份力量。

3、飛行安全宣傳視頻不僅能向旅游者傳達(dá)“歡迎來到日本”的訊息，還能夠潛移默化地影響到只是為了轉(zhuǎn)機(jī)的乘客。相信當(dāng) TA 們看到了這樣有趣的飛行安全宣傳視頻之后，在未來定會想要去到日本旅游一番。

三、放眼觀世界，其他航空公司也挺會玩

在前文中，全日空品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理阿瀨尚行說道：“國際上已經(jīng)有許多家航空公司嘗試著去做不一樣的飛行安全宣傳視頻了?！蹦敲?，各國其他地區(qū)會用什么方式去制作飛行安全宣傳視頻呢？

1、追星的同時，還能好好學(xué)習(xí)飛行安全須知

大韓航空（2019）

韓國擁有數(shù)不盡的偶像團(tuán)體，總有一個能夠俘虜小迷妹們的心。大韓航空與偶像團(tuán)體SuperM 的合作無疑是因地制宜，不浪費(fèi)優(yōu)質(zhì)資源，毫無違和感。這樣一來沒有到過韓國的游客，也能感受到 K-pop 文化。

查看完整案例：大韓航空×SuperM全新飛行安全視頻，飛行在未來的旅程

2、不亞于迪士尼、皮克斯制作水準(zhǔn)的動畫制作

星宇航空和香港航空不約而同地采用了動畫來制作。星宇航空是最近新興的航空公司，它對于自身的品牌塑造也是花大手筆去打造，全程3D制作毫不含糊。而香港航空的這一支則畫風(fēng)溫馨、質(zhì)樸，很有在翻閱繪本的感覺。通過動畫來制作，即使是小孩子看飛行安全宣傳知識也不會感到枯燥無味了。

星宇航空（2019）

雖然不是皮克斯出品，但有著濃濃的皮克斯風(fēng)格，每個角色都還有各自的個性，太有愛了吧！

查看完整案例：星宇航空飛機(jī)安全指南《星探者》，真的不是皮克斯出品嗎？

香港航空（2016）

這畫風(fēng)、色調(diào)，一瞬間還以為是在看童話故事呢，迪士尼的早期時候那種。

3、“史詩級”大片的出現(xiàn)，讓人感受到創(chuàng)意的無限性

新西蘭因為擁有迷人的自然風(fēng)景，成為了許多電影的優(yōu)質(zhì)取景之地，這其中不乏許多史詩級別的大片，比如說：《指環(huán)王》和《霍比特人》。擁有自然的風(fēng)光和電影 IP，這讓新西蘭航空在飛行安全宣傳上更加有了一種“大片”的感覺。

新西蘭航空（2014）

看把兩位乘客激動的，歡迎來到霍比特人的世界，一起來感受“史詩級”的飛行安全宣傳。

四、寫在最后

如今，機(jī)場已經(jīng)成為人們?nèi)粘５囊粋€“站臺”之一，坐飛機(jī)去到目的地打卡已是常態(tài)。通常在遠(yuǎn)距離旅行或跨國旅行時，人們會優(yōu)先選擇飛機(jī)出行；不僅如此，國內(nèi)許多旅游景區(qū)特意在當(dāng)?shù)亟ㄔ鞕C(jī)場，吸引游客的到來；由此看來，飛機(jī)在旅行者當(dāng)中被選擇的可能性是比較高的。

其實，飛機(jī)就是一個窗口，一個可以作為旅游宣傳的窗口，假設(shè)這個窗口能夠充分利用好，在未來能夠帶來巨大的傳播效益。

我們試著回想一下，上了飛機(jī)之后看到無聊的飛行安全宣傳視頻時，是不是看完就忘了，或者是途中就睡著了。實際上，無聊、無趣的飛行安全宣傳視頻不僅對乘客的生命安全無法做出保護(hù)，也是一種宣傳資源上的浪費(fèi)。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多沿海城市逐漸成為了國際化都市、對外的窗口。如果我們把飛機(jī)作為一個載體，一個媒介，通過創(chuàng)意，在未來是否能夠為中國豐富的旅游資源在外國友人中間起到一個良好的宣傳作用呢？

參考來源：
全日空航空公眾號
新西蘭航空飛行安全宣傳官方視頻
香港航空飛行安全宣傳官方視頻
日本媒體travel.watch對ANA航空負(fù)責(zé)人的采訪報道

成都廣告公司原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范