宜家用時間付款，百力滋撕掉標簽，這些品牌把缺點變成亮點 - 成都廣告公司

時間：2020-02-24

你喜歡逛宜家嗎？你每次去要花費多長時間？

宜家商場往往位于遠離市中心的地方，有時候交通也不方便，導致每次去商場費時又費力，這讓很多人即使想逛也望而卻步。

宜家很清晰地認識到自己地理位置的劣勢，今年2月份，阿拉伯聯(lián)合酋長國迪拜梅馬克·奧美廣告(Memac Ogilvy, Dubai, United Arab Emirates )為迪拜的第二家宜家商場想出了個創(chuàng)意——

路太遠？
宜家：路程時間可以用來買單哦。

宜家推出 “BUY WITH YOUR TIME” 主題營銷活動。在這里，你到宜家所花的路程時間可以直接用來購買對應的商品，十分真實地踐行著 “時間就是金錢” 的理念。

只要在結賬的時候打開 Google Map，在你的 “timelines” 里看看你總共花過多少時間在前往宜家的路上，所有這些時間都可以用來消費。

比如，49分鐘可以買一張LACK小方桌。

一個小時55分鐘即可抵換一個BILLY柜子。

甚至于，5分鐘，也就出門遛個彎的時間，就可以吃上一個熱狗啦。

這么說著，流下了妒忌的口水~

宜家還特意在商品標簽上添加了相應的時間價格，以供消費者購買時參考。

用時間付款的創(chuàng)意把原本的地理位置的劣勢轉換成了一種消費的吸引力，把到宜家購物的阻礙條件反倒變成了逛一逛的動力。總之，既然你來了，總是會想要買點啥的吧？

像這種利用本來令品牌頭疼的問題去吸引消費者的創(chuàng)意，讓人眼前一亮。有時候，認真對待并好好利用你的短處，反而能更吸引人。

記不住名字？
百力滋：那把名字去掉好了

泰國許多消費者喜歡吃百力滋，但卻總是記不起它的名字。人們常常稱它為 “那個咸咸的餅干棒”，或者干脆稱之為 “咸的 Pocky（百奇）”。因此，百力滋在 2018 年聯(lián)合了泰國創(chuàng)意公司 CJ Worx 決定——把百力滋的名字去掉。

百力滋的老板帶著員工非常鄭重地發(fā)了一個視頻：先說明了大家記不住百力滋的事實，然后非常嚴肅地決定撕掉標簽。

看那一臉決絕的樣子，讓人覺得有種“今天你對百力滋愛答不理，明天就讓你高攀不起”的意味，難道是若是不愛，就不要存在的劇情？

然而老板話鋒一轉，真誠地道歉：

“we feel deeply sorry that consumers do not calls us by our correct name（消費者記不住百力滋的名字，我們深感抱歉）”。

隨之90度大鞠躬：

道明此舉目的：“and hopefully this will make our consumers miss us（希望沒有名字的百力滋，會讓大家更想知道 “百力滋”）”。

你越是記不住名字，就越是要讓你記住，因為你越看不到名字，你就會越想知道名字究竟是什么。（太雞賊了）

后期社交媒體 twitter 上就有很多人在問： #這是哪家的零嘴（原文：????????????????）？

鐵柵欄有距離感？
可口可樂：我們家柵欄想邀請你喝一杯

秘魯的喬里約斯區(qū)是全國犯罪率最高的地區(qū)，為了保障安全很多商店都在門前設置了鐵柵欄，人與人之間，消費者與商家之間更多的是防備與緊張。

該怎樣在這種氛圍中，化解劣勢為優(yōu)勢呢？可口可樂展開了一場營銷活動——用品牌符號美化欄桿。

重新打造的柵欄不僅在觀感上溫馨，頗具美感，還能在內心上安撫這座城市的憂慮，帶來一種輕松開心的氛圍。

以前欄桿帶來的人與人之間的距離感是一種購物障礙，現在已經變成了可口可樂對你發(fā)出的邀請，“嘿，這里有可樂，喝一杯嗎？”

退貨成風？
Diesel：親，新衣服先穿開心再退哦

大家聽過 Wardrobing 嗎？

這是一種在購買新衣并穿著后，利用免費退換政策將其退還給商家的行為。在這種免費試穿再退貨的不良風氣下，很多商家深受其害，卻無可奈何。

對此，意大利牛仔時裝品牌 Diesel 卻竟與眾不同地在紐約時裝周開幕的前一天，發(fā)布了一條名為《Enjoy before returning》的視頻廣告。廣告由 Publicis Italy 代理，Similar But Different 團隊操刀，以一種特立獨行的方式發(fā)聲：”Enjoy Before Returning（退之前，盡情地享受新衣服的快樂）" 。

視頻開始，就有人小心翼翼地將標簽熨得平平整整。

大家刻意把衣服的標簽大大方方地展示出來，仿佛在展示一種態(tài)度。配合著酷感十足的音樂與解說，有種潮流先鋒的叛逆感覺。

Diesel甚至還以顧客退回的衣物為主角所舉辦了一場 “回歸派對”。

既然改變不了免費試穿的問題，Diesel 沒有選擇正面對抗，而是以 “穿得開心，大不了就是退貨嘛” 的傲嬌態(tài)度和大膽不羈的表現風格，側面俘獲了許多年輕人的芳心。