來源：GrayDesign

近日，由Wieden+Kennedy為可口可樂策劃的全新系列廣告，邀請(qǐng)了日本插畫家二村大輔和瑞典插畫家Alva Skog參與創(chuàng)作，從插畫海報(bào)、廣告短片到產(chǎn)品包裝都圍繞著同一個(gè)主題：為移情差距(Empathy Gap)建立溝通的橋梁。

移情差距(Empathy Gap)是一個(gè)心理學(xué)概念：指認(rèn)知上的偏差，大意是當(dāng)溝通的雙方處于不同狀態(tài)時(shí)，會(huì)很難理解對(duì)方的想法或感受，而且會(huì)低估自身的情緒狀態(tài)對(duì)決策造成的影響。

而這一次廣告的目的，就是試圖為人與人之間的這種隔閡，建立溝通的橋梁。

插畫海報(bào)

受邀參與創(chuàng)作的日本插畫家二村大輔采用可口可樂經(jīng)典的紅、白和黑3種配色，透過故事前后對(duì)比的畫面，傳遞彼此之間建立溝通的可能性。

如下圖這幅插畫中，上半部分是女孩和男孩分別穿著「Yes! 」與「No! 」的T恤，下半部分則是他們合穿著「Maybe? 」的衣服。從堅(jiān)決肯定到也許我們還可以有更多的可能……

而以下這一幅則是兩個(gè)激烈爭吵的仙人掌，在其中一方主動(dòng)卸下身上的刺之后，讓故事得以往更好的方向發(fā)展……

還有這一幅「嘗試聆聽」則更直觀地展現(xiàn)了：我們常常因?yàn)檎f得太多，而聽得太少……

廣告短片

以下這段廣告短片由Steve Rogers執(zhí)導(dǎo)，相信不需要字幕你也能從中感受得到：

故事始于每個(gè)角落都在不停爭吵的繁忙都市：

隨著爭吵不斷升級(jí)，城市開始逐漸崩塌瓦解：

一個(gè)拒絕的甩門，足以毀掉一整片門墻：

2個(gè)超級(jí)英雄跌落地面，且仍在不停扭打：

混亂中，娜塔莎·雷昂走出來，對(duì)兩位超級(jí)英雄問道：「這就是你們拯救世界的方式嗎？」

「事實(shí)上每個(gè)人都執(zhí)著于自己才是正確的那一方，但只要你嘗試捫心自問：如果我是錯(cuò)的那一方呢？也許事情會(huì)變得更好一些。」

產(chǎn)品包裝

瑞典插畫家Alva Skog則為上述廣告短片創(chuàng)作片尾動(dòng)畫：以兩個(gè)互相碰撞的拳頭，演變成可口可樂標(biāo)志性的波浪圖形。并將這一概念延伸至罐裝可口可樂新包裝上。

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