小紅書截止今年1月注冊用戶超過2.2億，以90和95后為主，女性用戶居多，這么優(yōu)質(zhì)的渠道自然無法被推廣者忽視。橫掃了一遍網(wǎng)上現(xiàn)存的小紅書教程，說的都皮癢肉不癢，今天我給大家分享一些關(guān)于小紅書的實(shí)戰(zhàn)干貨，教你打出一套可持續(xù)發(fā)展的組合拳。下圖是之前發(fā)的一篇爆文，不到一個(gè)月，接近17萬閱讀，1000+的贊，漲粉500+

一、流量入口

運(yùn)營小紅書，首先得了解清楚你的文案會(huì)在哪里展現(xiàn)，也就是我們所說的流量入口。小紅書的流量入口有三個(gè)：關(guān)鍵詞排名、自然展現(xiàn)、相關(guān)推薦。

小紅書app內(nèi)自帶搜索功能，搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候機(jī)會(huì)出現(xiàn)對應(yīng)的內(nèi)容，所以關(guān)鍵詞排名成為了小紅書重要的流量入口。一般來說，搜索關(guān)鍵詞的客戶都是精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶，爭奪關(guān)鍵詞排名自然是小紅書推廣的關(guān)鍵一步。關(guān)鍵詞排名展現(xiàn)時(shí)，又分為綜合排名，最熱排名，最新排名三部分。

小紅書首頁的發(fā)現(xiàn)頁展現(xiàn)的內(nèi)容，就是我們所說的自然展現(xiàn)。自然展現(xiàn)是建立在智能匹配的機(jī)制下的，也就是系統(tǒng)根據(jù)用戶的身份屬性，給用戶匹配和展現(xiàn)感興趣的內(nèi)容。

相關(guān)推薦主要出現(xiàn)在每篇筆記評論底部，一般是跟筆記內(nèi)容接近或相關(guān)的內(nèi)容。

二、權(quán)重要素

一個(gè)小紅書號能不能運(yùn)營起來，最重要的就是權(quán)重能不能起來。如果一個(gè)賬號被系統(tǒng)降權(quán)，輕則限流，重則禁言封號。這一部分內(nèi)容重點(diǎn)講如何避免降權(quán)，避開了雷區(qū)自然可以提升權(quán)重。

1、昵稱不能帶任何的營銷產(chǎn)品詞

很多朋友注冊了小紅書之后，發(fā)了十幾篇筆記都沒有閱讀量，更不用說點(diǎn)贊和關(guān)注了，原因就是昵稱里帶有營銷詞和產(chǎn)品詞。小紅書是一個(gè)分享社區(qū)，對于任何形式的營銷行為，官方都是遏制和打擊的。很多人開始運(yùn)營小紅書的時(shí)候，昵稱就喜歡帶上營銷詞和品牌詞，比如XX產(chǎn)品總代理，這樣就輸在了起跑線上，因?yàn)楣俜讲粫?huì)給你展示的機(jī)會(huì)。一定要避免昵稱帶有明顯的營銷性質(zhì)，這樣就可以避免降權(quán)。

2、發(fā)布的筆記要統(tǒng)一主題

做美妝的統(tǒng)一發(fā)布跟美妝相關(guān)的筆記，做旅行的就發(fā)布跟旅行相關(guān)的筆記，很多人做小紅書喜歡跟風(fēng)，什么熱門就發(fā)什么，其實(shí)這是一個(gè)大忌。同一主題風(fēng)格才更有利于體現(xiàn)你的專業(yè)性，讓系統(tǒng)知道你的內(nèi)容主題和專業(yè)性，系統(tǒng)在推薦內(nèi)容給用戶的時(shí)候會(huì)首選你這種專業(yè)性強(qiáng)的筆記。

3、小紅書用戶等級越高權(quán)重越高

小紅書的用戶等級分為尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小馬薯、文化薯、銅冠薯、銀冠薯和金冠薯10個(gè)等級，等級越高權(quán)重越高。開通賬戶之后一定要首先解鎖自己的用戶等級，然后把賬號等級升上去。

4、互動(dòng)數(shù)據(jù)要合理

互動(dòng)是任何社區(qū)媒體必不可少的核心因素，要提高小紅書的權(quán)重，必須要優(yōu)化互動(dòng)的數(shù)據(jù)?；?dòng)包括點(diǎn)贊、評論、收藏和關(guān)注。有些人會(huì)選擇給自己的賬號刷一些數(shù)據(jù)，原則上是沒有太大問題，但是值得注意的是要控制在合理的范圍內(nèi)。舉個(gè)例子，點(diǎn)贊跟展現(xiàn)的比例一般在0.5%-2%之間，在這個(gè)區(qū)間是比較合理的，如果你一篇筆記只有100展現(xiàn)，卻有20個(gè)贊，那就明顯不合理了。

三、如何打造爆文

1、適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨

筆記的標(biāo)題要有吸引力，適當(dāng)做一下標(biāo)題黨，這樣可以讓用戶有想點(diǎn)進(jìn)去看得欲望。反問句，疑問句，能引起用戶好奇心的標(biāo)題都可以使用。但是一定要注意不要為了標(biāo)題黨而標(biāo)題黨，如果你的內(nèi)容跟標(biāo)題差了十萬八千里，這樣別人點(diǎn)進(jìn)去也不會(huì)停留。所以我說要做適當(dāng)?shù)臉?biāo)題黨，標(biāo)題過分夸張系統(tǒng)會(huì)直接審核不過，要把握好尺寸。

舉個(gè)例子參考：十二星座渣男排行榜，獅子座居然是這樣?

2、標(biāo)簽很重要!標(biāo)簽很重要!標(biāo)簽很重要!

小紅書每篇筆記最多添加9張圖片，筆記圖片上最多添加10個(gè)標(biāo)簽。標(biāo)簽是可以直接作為關(guān)鍵詞來參與排名的，也跟用戶的身份屬性相匹配。所以發(fā)布筆記時(shí)利用好這10個(gè)標(biāo)簽，會(huì)給筆記帶來非常多的好處。這一點(diǎn)非常重要，大家一定要切記!

3、選準(zhǔn)話題更有利于曝光

每篇筆記發(fā)布的時(shí)候，都可以選擇對應(yīng)的話題，每個(gè)話題都會(huì)有對應(yīng)的指數(shù)，話題也是可以參與關(guān)鍵詞排名的。所以我們在選擇話題的時(shí)候一定要選跟自己內(nèi)容相關(guān)和指數(shù)高的話題。選錯(cuò)話題也可能會(huì)導(dǎo)致你的文章被系統(tǒng)審核不過。

4、圖片要清晰，使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸

圖片一定要清晰，小紅書圖片全屏顯示的尺寸比例是3:4，所以使用3:4的尺寸是最好的，我一般使用1440*1920的尺寸。只要你懂點(diǎn)PS，搞個(gè)高清圖不是什么難題。

5、筆記內(nèi)容要有一定的爭議性，能引起討論

用戶不喜歡太枯燥的筆記內(nèi)容，我們發(fā)布筆記的時(shí)候要發(fā)布一些能引起討論的文章，帶有一些爭議性最容易引起用戶的討論。我之前發(fā)布的筆記都會(huì)有一些人在評論里反駁，這樣就能很好的帶動(dòng)筆記的互動(dòng)。但是要記住一點(diǎn)，千萬不要在評論里跟用戶對罵，一來容易損壞自己的形象，二來可能會(huì)被人舉報(bào)。

四、轉(zhuǎn)化模式

無論是打造爆文還是漲粉，最終的目的還是為了轉(zhuǎn)化，沒有轉(zhuǎn)化的運(yùn)營都是耍流氓。那么我們做小紅書運(yùn)營的時(shí)候該怎么轉(zhuǎn)化呢?在這里我教大家?guī)讉€(gè)小技巧和一些值得注意的問題。

1、簽名帶qq郵箱

不知道是漏洞還是官方故意為之，經(jīng)過長時(shí)間實(shí)測，暫時(shí)來看小紅書簽名里帶qq郵箱是不會(huì)被降權(quán)和封號的。小紅書經(jīng)過多次改版之后，只顯示前兩行的簽名內(nèi)容，所以大家可以在簽名里簡介自己的業(yè)務(wù)和帶上qq郵箱，郵箱綁定微信，目標(biāo)客戶都會(huì)懂的，能直接用qq郵箱找到你微信。這個(gè)方法目前可行，以后就不知道了。

2、評論引導(dǎo)成交

還有另外一種方法，就是在評論的內(nèi)容里面引導(dǎo)客戶成交。比較精明的方法就是用小號評論“這個(gè)是在哪里買的，我能聯(lián)系你嗎?”“求助”“我也想要，博主私我行嗎?”等等。不過要注意的是，不要在評論區(qū)留聯(lián)系方式，這樣可能會(huì)導(dǎo)致整篇筆記被系統(tǒng)屏蔽。

3、私信導(dǎo)入微信

用戶直接私信你的時(shí)候，可以把做好的聯(lián)系方式圖片發(fā)給他，讓他加微信。直接發(fā)字母或者數(shù)字會(huì)被系統(tǒng)屏蔽，用戶可能會(huì)看不到。不過這種方法不安全，因?yàn)槿绻行闹讼敫隳?，?huì)利用你的私信來舉報(bào)你，這樣輕則禁言48小時(shí)，重則封號。所以還是選第一種和第二種方法比較安全。

五、多號運(yùn)營策略

上面說的都是單個(gè)號的運(yùn)營方法，這部分給大家說下多號運(yùn)營的思路和方法。多號運(yùn)營的優(yōu)勢就是能打造流量矩陣，批量操作效果按級數(shù)放大，劣勢就是成本比較高。

1、一號一機(jī)一卡

小紅書賬號需要用手機(jī)號注冊，用獨(dú)立設(shè)備登錄(我目前運(yùn)營50多個(gè)賬號，一個(gè)賬號用一臺手機(jī)登錄app)，每個(gè)賬號都是用流量，不能共享一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，防止系統(tǒng)關(guān)聯(lián)限流。如果用同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)登錄，一個(gè)賬號被限流，其他的賬號也會(huì)被限流。所以多號運(yùn)營成本非常高，幾十張卡和手機(jī)，這些都是錢哪!有條件的朋友可以考慮，如果沒有條件可以做2-3個(gè)號，逐步放大也行。

2、昵稱、簽名不重復(fù)

每個(gè)賬號的昵稱都是不重復(fù)的，簽名也不能重復(fù)。簽名不重復(fù)的意思就是不要一模一樣就行，可以改動(dòng)一下部分內(nèi)容，留統(tǒng)一的郵箱。

3、內(nèi)容不重復(fù)，批量搬運(yùn)偽原創(chuàng)

如果前面的東西都準(zhǔn)備好了，那么最重要的部分就是內(nèi)容了，也是讓大家最頭疼的問題。我在這里教大家一個(gè)搬運(yùn)的辦法，怎么找相關(guān)內(nèi)容這個(gè)就不說了，這個(gè)每個(gè)人都懂。是不是直接把別人的內(nèi)容復(fù)制進(jìn)筆記就完事大吉了?非也!直接復(fù)制一來系統(tǒng)不容易推薦(小紅書的反抄襲功能雖然不是很強(qiáng)大，但是還是有一定的算法)，二來容易侵權(quán)，遇到不較真的還好，如果遇到較真的博主直接告你侵權(quán)就麻煩。

那怎么做比較好呢?非常簡單，把文字內(nèi)容加工成圖片內(nèi)容就可以了。用你的方式排版重新做成圖片，然后再發(fā)布出去，然后正文使用提煉后的文字。每個(gè)人的風(fēng)格不一樣，這里就不詳細(xì)展開，相信大家都能看得懂。

在這里我提一句，如果有條件的朋友，可以養(yǎng)幾個(gè)文案寫手全部原創(chuàng)，當(dāng)然成本還是很高的，不過是個(gè)長遠(yuǎn)的辦法。

關(guān)于小紅書運(yùn)營的思路和方法都分享給大家了，如果你有不同的思路和看法，歡迎指出和交流!

作者：小緣網(wǎng)絡(luò)隨筆

來源：小緣網(wǎng)絡(luò)隨筆