新媒體運(yùn)營(yíng)：圖文設(shè)計(jì)，深度打造IP | 成都傳媒

時(shí)間：2020-02-04

對(duì)于運(yùn)營(yíng)推廣來(lái)說(shuō)，最主要的就是建立企業(yè)與用戶及公眾之間的聯(lián)系，因此如何設(shè)置營(yíng)銷內(nèi)容就顯得比較關(guān)鍵，打造用戶喜歡的營(yíng)銷內(nèi)容才能受歡迎，那么接下來(lái)我將從三個(gè)方面入手。

標(biāo)題設(shè)計(jì)

最吸引瀏覽者的是什么？就是標(biāo)題，只有好的標(biāo)題才能引起瀏覽者的注意，只有你的標(biāo)題夠吸引人，瀏覽者才會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀你的文章，所以如何定標(biāo)題就顯得十分重要，所以每個(gè)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)者都必須掌握標(biāo)題的創(chuàng)作技巧，在這一章里，我將會(huì)告訴大家一些擬標(biāo)題的相關(guān)事項(xiàng)和擬寫(xiě)標(biāo)題前的一些注意事項(xiàng)等等的一些方法。

01、標(biāo)題的作用

相信大家在瀏覽各種文章的時(shí)候，我們一定會(huì)被一些文章的標(biāo)題吸引，然后你會(huì)帶著好奇心去打開(kāi)文章，這么看來(lái)，你有一個(gè)吸引人的標(biāo)題，那么你就已經(jīng)成功了一半了。一個(gè)好點(diǎn)的文章標(biāo)題，主要具有以下幾個(gè)方面的作用：

提煉文章內(nèi)容；
引起瀏覽者閱讀欲望；
增加點(diǎn)擊率、流量；
為運(yùn)營(yíng)者贏得更多人氣。

02、標(biāo)題創(chuàng)作的原則

衡量一個(gè)標(biāo)題的好壞，不僅僅要看有沒(méi)有吸引力，還包括其他的一些原則，只有在遵循這些原則上的標(biāo)題，才能是優(yōu)秀的標(biāo)題，那么標(biāo)題創(chuàng)作的原則主要有5個(gè)方面；換位原則、新穎原則、收錄原則、分階段原則、關(guān)鍵詞組合原則。接下來(lái)我會(huì)給大家逐一解釋一下。

換位

運(yùn)營(yíng)者在擬定文章標(biāo)題的時(shí)候，不能僅僅站在自己的角度去想要推出什么，而是要站在讀者的角度去思考，也就是說(shuō)將自己當(dāng)成讀者，思考如果你作為讀者想要去知道這個(gè)問(wèn)題，你會(huì)用什么搜索詞搜索這個(gè)問(wèn)題的答案，這樣寫(xiě)出來(lái)的文章標(biāo)題就會(huì)更接近讀者的心理，文章搜索的排名也就會(huì)更靠前，運(yùn)營(yíng)者在編寫(xiě)文章標(biāo)題的時(shí)候，可以先將有關(guān)的關(guān)鍵詞輸入瀏覽器中進(jìn)行搜索，從而會(huì)發(fā)現(xiàn)許多解答讀者提出的各種各樣的文章的問(wèn)題，然后從排名靠前的文章中找出他們寫(xiě)作標(biāo)題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于自己要撰寫(xiě)的文章標(biāo)題中。

新穎

讓文章的標(biāo)題變得新穎，這一點(diǎn)是很重要的，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者在發(fā)表文章后，需要經(jīng)過(guò)一些深刻才能決定是否通過(guò)，而平臺(tái)在審核時(shí)會(huì)對(duì)文章進(jìn)行查重，如果運(yùn)營(yíng)者的標(biāo)題跟其他文章的相同，那么就會(huì)被平臺(tái)判定為非原創(chuàng)，文章可能就不會(huì)被通過(guò)，因此，在撰寫(xiě)文章標(biāo)題的時(shí)候，一定要注意標(biāo)題要帶有新穎原則，運(yùn)營(yíng)者讓自己的文章標(biāo)題形式編新穎其實(shí)是有很多種方法的，比如你可以選擇采用疑問(wèn)句的形式，比如你的標(biāo)題是“你還在為減肥而煩惱嗎？”“這些飲食上的搭配技巧你了解嗎？”類似這種疑問(wèn)句的標(biāo)題，會(huì)比較容易引起人們的好奇心，從而吸引被這方面問(wèn)題所困擾的讀者關(guān)注。文章的標(biāo)題創(chuàng)作要盡量寫(xiě)的詳細(xì)、細(xì)致，這樣才能給讀者更可信的感覺(jué)，也就會(huì)越有吸引力，比如，可以在標(biāo)題里加入具體的數(shù)字，從而給讀者更為直觀的感受，要將涉及讀者切身利益方面的東西，通過(guò)標(biāo)題直接表現(xiàn)出來(lái)，這種利益可以是關(guān)系讀者日常生活的事項(xiàng)，也可以是文章本身所含有的能帶給讀者好處的內(nèi)容，這種利益性標(biāo)題具有很好的引流效果。

收錄

一篇文章如果想要有發(fā)揮價(jià)值，首先必須得被網(wǎng)站收錄，只有被收錄的文章才有被傳播的可能，存在自己電腦里的文章，是沒(méi)有任何價(jià)值的，一篇文章標(biāo)題好才更有可能讓網(wǎng)站收錄，網(wǎng)站收錄最重要的一點(diǎn)—原創(chuàng)，因此運(yùn)營(yíng)者一定要根據(jù)網(wǎng)站收錄原則對(duì)自己平臺(tái)上的文章標(biāo)題進(jìn)行全新創(chuàng)作，在新穎的聽(tīng)同事，還要跟進(jìn)時(shí)事、熱點(diǎn)、流行語(yǔ)，這樣才能被網(wǎng)站快速收錄，運(yùn)營(yíng)者在進(jìn)行標(biāo)題寫(xiě)作的時(shí)候，可以先將寫(xiě)好的文章辯題放到網(wǎng)上查一下，如果搜索到很多類似的標(biāo)題，那就要考慮換一個(gè)說(shuō)法了。

分階段

運(yùn)營(yíng)者要清楚的一點(diǎn)是，如果你在文章中階段性的攝入了一些自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的軟文廣告，那么你就要考慮的是讀者在不同階段搜索該文章中涉及的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是不同的，那么相應(yīng)的，在撰寫(xiě)文章標(biāo)題的時(shí)候也要針對(duì)客戶所處的階段在標(biāo)題中加入不同的關(guān)鍵詞，這樣你才能達(dá)到營(yíng)銷的效果。

關(guān)鍵詞組合

關(guān)鍵詞就是文章引流的法寶，在各種平臺(tái)上，那些有多個(gè)關(guān)鍵詞作為標(biāo)題的文章，通常都是會(huì)有很高的閱讀量的，只有單個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)題文章，那么它的排名影響力都會(huì)不如有多個(gè)關(guān)鍵詞的標(biāo)題好。

03、體現(xiàn)文章主旨

一個(gè)好的標(biāo)題就體現(xiàn)出了文章內(nèi)容，標(biāo)題是能直接體現(xiàn)內(nèi)容的好壞，一個(gè)好標(biāo)題的衡量方法有很多種，如果一個(gè)標(biāo)題不能使閱讀者在看見(jiàn)它的第一眼時(shí)就明白它想表達(dá)的內(nèi)容，那么閱讀者很可能認(rèn)為該文章不具有繼續(xù)閱讀下去的價(jià)值，因此在很大的程度上都會(huì)放棄閱讀的想法，對(duì)文章標(biāo)題是否體現(xiàn)文章主旨所造成的的結(jié)果進(jìn)行分析后，整理出了一套理念。如果你體現(xiàn)出了主旨，那么你將會(huì)能找到閱讀價(jià)值從而進(jìn)一步的閱讀，最后會(huì)收藏和分享，但是如果你并沒(méi)有體現(xiàn)出主旨，那么你將會(huì)沒(méi)有閱讀的價(jià)值從而不閱讀瀏覽最后會(huì)取消關(guān)注，所以經(jīng)過(guò)分析，大家可以看得出來(lái)，文章標(biāo)題是否體現(xiàn)文章主旨會(huì)給運(yùn)營(yíng)者的文章帶來(lái)不同的運(yùn)營(yíng)效果，所以運(yùn)營(yíng)者在為文章取標(biāo)題的時(shí)候，一定要注意標(biāo)題是否能體現(xiàn)文章主旨這一點(diǎn)，通過(guò)主旨性標(biāo)題去抓住瀏覽者。

04、妙用關(guān)鍵詞

在前面講到過(guò)，寫(xiě)標(biāo)題應(yīng)該遵守關(guān)鍵詞組合的原則，這樣才能以更多的關(guān)鍵詞增加文章的“曝光率”，讓自己的文章出現(xiàn)在更多的讀者的面前，在這個(gè)小杰line，就讓我來(lái)給大家介紹一下如何在標(biāo)題中妙用關(guān)鍵詞。撰寫(xiě)者除了給已經(jīng)關(guān)注了運(yùn)營(yíng)者平臺(tái)的讀者閱讀，另一個(gè)目的是為了吸引那些潛在的閱讀者，只有能持續(xù)吸引潛在閱讀者的注意，才能形成穩(wěn)定的人氣增長(zhǎng)，所以在進(jìn)行文章標(biāo)題編寫(xiě)的時(shí)候，要充分的考慮怎樣去吸引那些潛在的閱讀者，文章編輯要做到在標(biāo)題中妙用關(guān)鍵詞，就應(yīng)該考慮到關(guān)鍵詞是否含有詞根。在這里再給大家用簡(jiǎn)單的話來(lái)解釋一下詞根的意思，例如，一篇文章的標(biāo)題叫“十分鐘教你快速學(xué)會(huì)PS摳圖”，那么在這個(gè)標(biāo)題中“PS摳圖”就是關(guān)鍵詞，而“摳圖”就是詞根，根據(jù)詞根我們就可以寫(xiě)出更多與摳圖相關(guān)的標(biāo)題，這就是關(guān)鍵詞的妙用。

圖片設(shè)計(jì)

我們?nèi)绻胍屪约浩脚_(tái)上的圖片變得吸引人，那么只要做對(duì)了以下幾點(diǎn)，那么你就會(huì)達(dá)到吸引讀者的眼球。

顏色搭配要合適

圖片顏色搭配合適能夠給讀者一種賞心悅目的感覺(jué)，對(duì)一些平臺(tái)來(lái)說(shuō)，圖片顏色搭配合適需要做到兩點(diǎn)：

（1）圖片色彩明亮；在圖片顏色的選擇上，要選擇比較明亮的圖片，很多讀者在閱讀文章的時(shí)候都希望能有一個(gè)輕松、愉快的氛圍，不愿在壓抑的環(huán)境下閱讀，而色彩明亮的圖片就不會(huì)給讀者壓抑、沉悶的感覺(jué)，還會(huì)給讀者帶來(lái)一些輕松的閱讀氛圍，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)色彩明亮的圖片帶來(lái)更多點(diǎn)擊量的原因就是，會(huì)讓讀者感覺(jué)眼前一亮，從而產(chǎn)生好奇心后會(huì)選擇閱讀該文章，最后你的閱讀者多了同樣的你點(diǎn)擊率也就會(huì)增多。

（2）與文章內(nèi)容相適宜；平臺(tái)在選擇圖片的時(shí)候，需要考慮圖片是否與平臺(tái)所發(fā)表的文章的內(nèi)容相適宜，如果推送的內(nèi)容是比較低沉、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，就需要去選擇與內(nèi)容相適應(yīng)的顏色的圖片，而不能使用太過(guò)于跳躍的，因?yàn)檫@樣會(huì)使整體感覺(jué)不太協(xié)調(diào)。

注意圖片數(shù)量

推送的圖文數(shù)量；圖文數(shù)量是指每個(gè)平臺(tái)每天推送的文章有多少，我們平時(shí)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，有些平臺(tái)一天發(fā)送好幾篇文章，平臺(tái)上推送的圖文越多，所用的側(cè)圖也就會(huì)越多；推送的圖文越少，所用的側(cè)圖也就越少，無(wú)論是單圖文推送還是多圖文都有各自的特點(diǎn)，單圖文；使用的側(cè)圖少，同時(shí)推送的文章篇數(shù)也少，文章的質(zhì)量會(huì)更高，更有利于讀者仔細(xì)閱讀每篇文章，多圖文；使用的側(cè)圖多，同時(shí)推送文章篇數(shù)也多，公眾號(hào)每天向讀者傳遞的信息多，但是讀者接收到的有價(jià)值的信息卻很少。

那么在文章排版方面也是會(huì)出現(xiàn)多圖少圖的情況，那么文章排版的時(shí)候使用的圖片數(shù)量會(huì)給讀者們帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)，它們的區(qū)別就是在你的文章排版的時(shí)候采用少量的圖片的話，會(huì)讓你的整篇文章都看起來(lái)比較簡(jiǎn)潔，圖片加載的時(shí)間少，如果文章過(guò)長(zhǎng)的話，讀者在閱讀文章的時(shí)候就和容易產(chǎn)生不耐煩從而放棄了閱讀，那么如果你是多圖片的話，會(huì)顯得文章的內(nèi)容更生動(dòng)，讀者在閱讀的時(shí)候不會(huì)因?yàn)槲淖痔喽a(chǎn)生視覺(jué)疲勞，但是圖片的加載時(shí)間就會(huì)增加。

圖片具有的三種功效

對(duì)于一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，要知道圖片在平臺(tái)中蘊(yùn)藏的力量，圖片可以文章更有說(shuō)服力，提高讀者對(duì)文章內(nèi)容的滿意度，總得來(lái)說(shuō)，有三種功效。

（1）展示產(chǎn)品詳情；當(dāng)在平臺(tái)上想要進(jìn)行產(chǎn)品推廣、宣傳的時(shí)候，就可以通過(guò)圖片在文章里面展示，再配上相應(yīng)的文字描述，可以達(dá)到不錯(cuò)的宣傳效果，同時(shí)，再利用圖片展示產(chǎn)品的時(shí)候，可以通過(guò)產(chǎn)品的包裝、文字描述等讓產(chǎn)品看起來(lái)更具有創(chuàng)意，吸引讀者。

（2）讓讀者產(chǎn)生代入感；商家在平臺(tái)推動(dòng)的廣告宣傳文章中放入顧客購(gòu)買產(chǎn)品的交易對(duì)話圖、用戶收到產(chǎn)品的使用感受圖，就能夠讓其他的讀者融入到交易過(guò)程中并產(chǎn)生一種代入感，將自己當(dāng)做顧客，想象是自己在進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買前的咨詢或者是使用產(chǎn)品后訴說(shuō)對(duì)產(chǎn)品的感受，體驗(yàn)到顧客的心情，其實(shí)這也就是圖片可以讓讀者產(chǎn)生的代入感。

（3）讓產(chǎn)品效果可視化；圖片是可以給人傳達(dá)信息的，而且圖片所傳達(dá)的信息也是最直接，最能夠深入人心的，推送文章和商品時(shí)要嵌入與廣告文案相適合的圖片，只有這樣才能讓消費(fèi)者直觀的看見(jiàn)產(chǎn)品的樣子，同時(shí)也能夠提前使用該產(chǎn)品的效果，這也就是圖片具有的產(chǎn)品效果可視覺(jué)化想過(guò)，當(dāng)人們?cè)跊Q定買不買或者看不看的時(shí)候，都是見(jiàn)過(guò)產(chǎn)品之后才會(huì)決定買與不買，而通過(guò)圖片，消費(fèi)者才能看見(jiàn)使用后的效果，這樣才可以打動(dòng)讀者，讓讀者產(chǎn)生立馬購(gòu)買的欲望，從而促成交易。

平臺(tái)推送注意事項(xiàng)

1. 正確時(shí)間推送信息；

當(dāng)編輯完內(nèi)容之后，運(yùn)營(yíng)者面臨的一個(gè)難題就是要把握好推動(dòng)的時(shí)間，在什么時(shí)候發(fā)送比較合適，哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)的閱讀量最高，那么眾所周知，在用戶在發(fā)布一些文章的時(shí)候呢，會(huì)有一個(gè)規(guī)則，那就是后面發(fā)的文章會(huì)在先發(fā)的前面，就是說(shuō)，顯示順序和信息發(fā)送時(shí)間順序剛好是相反的，誰(shuí)最后更新，誰(shuí)就排在最上面，所以選擇一些合適的發(fā)送時(shí)間對(duì)于一些運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，是非常重要的一件事。