一篇好的文案，離不開哪些因素？優(yōu)秀的詞句、明確的策略，還是漂亮的模板？

——文案=策略

今天，咱也當一回“游戲解說員”，以游戲的角度聊一聊文案的故事。

對于文案來講，文字是平A，詞句是技能，創(chuàng)意是意識。

曾聽過有些“王者玩家”說過：

文案需要模板，文案需要課程，文案需要復制，文案需要創(chuàng)意，文案需要你會寫字or打字。

不可否認的是，他們站在一定高度上，說的話肯定會有人去信，上的課也肯定會有人去聽。

因為，這是每個人的選擇權。

但，我想表達的是，選擇權也要用對地方。

其實，寫過文案的人都清楚，文案從不需要模板，更不需要什么課程。但文案確實需要復制、需要創(chuàng)意。

每天看著一幫孩子，為了寫好文案去報班，每天熟讀那些模板，在遇到問題時，責怪自己不用功時候的樣子，真的難免會心疼，錯的不是他們，而是那些誤人子弟的“老師”！

如果，一個模板可以套用千萬篇文案，那么，文案的存在價值就是0，我們不如花點時間，動點心思去弄弄模板好了。

那么，寫好文案到底需要什么呢？其實，理解起來很簡單：沒有策略的文案，就像是一波團滅。

第一步 選擇英雄

在寫一篇文案之前，要選擇，選擇文案“出生”的意義，就像選擇英雄一樣，一定要有一個明確的目標。

而這個目標就源自于策略，因為文字是社會藝術，文案是商業(yè)價值。每個人都可以把數(shù)萬個有價值的文字拼接起來，闡述一個觀點或是一個事件。

但文案不行，一篇文案結束，除了要對得起自己長達幾小時、幾天碼字的時間；還要實現(xiàn)策略的初始價值。

因為文案不像編輯和寫手，可以隨便加入自己的情感就可以；

文案在內容上，要求詞句走心，價值體現(xiàn)，創(chuàng)新達意。

第二步 對線思路

選擇了英雄，定好了策略，明確了目標，下一步，我們需要思考下一步，該怎么去實現(xiàn)目標，體現(xiàn)策略；這一步其實對于一篇文案來講，尤為重要。

因為有些文案的素材庫里很空白，而這一步相當于整個文案的起跑線，輸在了起跑線，恐怕很多人連續(xù)跑的勇氣都沒了吧！這就如在游戲中心態(tài)崩了一樣！

但，如何避免“走彎路”呢？

1. 讀懂策略

首先，我們要學會讀懂策略，讀懂“需求”。

在上面的文字中，就已經(jīng)提到過，文字和文案是不一樣的。所以，面對一篇空白的Word之前，我們要先整理好我們的思路，

正如游戲中所說：猥瑣發(fā)育，別浪！

何為讀懂？其實就是分析，分析產(chǎn)品、分析目標、分析問題、分析文字……

讀懂了策略之后，我們的寫作之路就會順暢很多！

2. 分析受眾人群

大多數(shù)的文案都是為了商業(yè)策略而生的：可能是宣傳品牌、宣傳產(chǎn)品、宣傳自己……

既然提到了商業(yè)，既然涉及到了宣傳；那么，受眾人群就是最無法忽視的一個細節(jié)；

比如：一款奶茶，如果這款奶茶的初始策略是迎合年輕人

那么，受眾人群既然是年輕人，我們就要在外包裝及宣傳語上下足功夫

畢竟，如今的年輕人沒有幾句經(jīng)典語錄，你是絕對沒辦法吸引他們；

如果，這款奶茶的初始策略是針對老年人

那么，受眾人群既然是老年人，我們就要在原料和養(yǎng)生上多點噱頭

畢竟，能打動老年人的除了廣場舞，就剩養(yǎng)生了……

3. 市場調查

在分析好受眾人群后，我們就要對某一區(qū)域的受眾人群做調查。

這樣的好處是，可以讓臨時問題成最小化；人的心思是最難解的腦筋急轉彎，更可況沒有之一；的確，每個人的思想都不固定，更何況，在如今的社會，

年輕人提倡成熟的思想，老年人提倡年輕的心態(tài)……

只要固定了受眾人群的消費思想，我們的策略才能決定是否要誕生這篇文案。

4. 預演目標

不怕一萬，就怕萬一。

在文案實現(xiàn)策略之前，預演目標可以保證的是：在宣傳的同時，不會茫然~在編寫的同時，不會空白~在活動的同時，不會出糗~

總結：預演目標是對產(chǎn)品的負責，也是對文案思路的鋪墊

第三步 借路發(fā)育

在這一階段中，我們的“主角”終于要誕生了~

該分析的也分析了，該準備的也準備了，這會也該寫了~

在策略和目標的雙重約束下，我們必須舍棄一些詞句，不過，我們也可以獲取到更多新穎的詞句。我們要做的，是整理文案的思路，排列詞句的順序：

1. 整理關鍵詞

首先，我們要挑出關鍵詞，將廢話碎片化，將關鍵詞最大化；

如某一品牌將Slogan傳遞給我們，我們要做的就是放大品牌的SLogan：

• 第一：要讓用戶明白這個品牌是干嘛的
• 第二：要讓用戶明白這個品牌的優(yōu)勢在哪
• 第三：側面讓用戶感受到對比的差距

2. 放大優(yōu)勢

用關鍵詞達到了簡易的宣傳過后，我們就需要明目張膽一些，反正，這又不是地下戀情，怕什么！

既然，你知道了我們的品牌，那么，就要讓你足夠了解我們，將營銷時的專業(yè)術語搭配上網(wǎng)絡熱詞，讓用戶在讀文的時候，不僅要有希望，還要有欲望。

3. 復制粘貼

每一位文案人在寫文案的時候，都會遇到詞窮的情況，說真的，這種現(xiàn)象誰都經(jīng)歷過，因為這是創(chuàng)意誕生的前因。

當你不知道何去何從的時候，不妨看看別人的，有些人可能會說，這不就是抄嗎？這種想法是錯的，復制和抄是兩碼事啊！

復制不可怕，可怕的是你看不懂復制的東西，那些資深文案人的素材庫是怎么來的？

沒錯，是經(jīng)歷。

那么，請問一個人的一生會有多少種經(jīng)歷呢？

難道，我會在我40歲的時候寫出我50歲的經(jīng)歷嗎？

很顯然，不能！

優(yōu)質的文案人的必備技能是什么？

是整理他人的邏輯，轉化為自己的經(jīng)歷；

4.? 整理借用

“借神不借魂”

請記住這句話，這對于一位文案人來講，是成長的第一步。

我們將每個人的長處借過來，學習并消化；再將所有人的長處融合，那么這樣，一篇好的文案就即將誕生。

第四步 集合打團

在游戲中，我們都知道，打團是直接決定了輸贏……

而最后這一步，就決定了一篇文案的價值及好壞，確定了文案的標題、排列好詞句的位置順序，

那么，接下來我們要做的就是：加入邏輯，調整思維，輸出文案……

總結

文案=策略=復制=創(chuàng)意

一篇好的文案包含了諸多種因素，一段好的經(jīng)歷也包含了諸多種情感，

文案包含了文字，文字包含了生活，生活包含了時間，時間包含了經(jīng)歷，

作為一個文案，只需保持兩個原則——

其一：

我不要你覺得，我要我覺得；創(chuàng)意是其一，邏輯是其二，獨有的思想才是主流，千萬別讓別人的邏輯左右了你的思想。

其二：

別把時間和經(jīng)歷混為一談，文案要在有用的時間內：將看過的、做過的、聽過的、懂過的全部轉化為自己的經(jīng)歷.

作者：今天很哇塞~?

來源：今天很哇塞~