春節(jié)了，送你一份「廣告人的休息指南」 - 成都廣告公司

時(shí)間：2020-01-25

我觀察過很多身邊的廣告人，他們大多時(shí)候是季度前靠一腔激情工作，季度中用一杯杯咖啡續(xù)命，季度末用一口氣吊命。

在任何一個(gè)高壓行業(yè)，我們不僅在拼聰明才智，更是在拼體力。而拼體力不是在拼誰更能咬牙堅(jiān)持，而是要看誰能在耗空自己之后，更快地恢復(fù)。

春節(jié)了，我想任何專業(yè)知識都不如老家的酒池肉林更有誘惑力，索性寫一份「廣告人的休息指南」，讓老家的翠花和柱子們，在春節(jié)返程之后盡快變成Judy和Tony。

01
對于廣告人而言，
最好的休息方式是什么？

我問你一個(gè)問題：你說廣告人和程序猿都是重度用腦的工作，但是他們兩者在選擇休息方法上有什么不同嗎？

之所以問你這個(gè)問題，就是想讓大家明白一件事：如果我們想知道作為一個(gè)廣告人該如何休息，我們應(yīng)該先弄明白自己是如何被消耗的。

廣告人的工作日常：

早上在地鐵上看三個(gè)最新的行業(yè)案例；
上午和部門同事拆解剛接到的兩個(gè)brief，頭腦風(fēng)暴2小時(shí)；
下午搜索客戶的背景信息、搜集市場資料，在公司群、部門群、客戶群、項(xiàng)目群回復(fù)了48條消息；
晚上撰寫PPT，做設(shè)計(jì)圖，開電話會議……

程序猿的工作日常：

上午在辦公室里寫代碼；
下午在辦公室寫代碼；
晚上在辦公室寫代碼……

看出兩者的差別了嗎？程序猿的工作更傾向于專一地做一件事；而廣告人的工作要同期處理不同的事、處理大量的、不同的信息。

這兩種工作狀態(tài)對大腦造成的損耗是不一樣的。廣告人的大腦每天都在吸納和處理各類不同的信息，被各種大大小小的事項(xiàng)所打斷。長期這么工作，大腦會喪失專注感，更容易被各式各樣的念頭所侵蝕。

而程序猿的大腦更多是在調(diào)用已有的“庫存”去做計(jì)算，長期專注地工作，大腦會感覺“轉(zhuǎn)不動(dòng)了”。

所以，廣告人的休息，首先任務(wù)是「清空」大腦垃圾，降低大腦的負(fù)荷；而程序猿的休息，首要任務(wù)是「轉(zhuǎn)換」大腦的運(yùn)轉(zhuǎn)部位，讓常用的那臺機(jī)器散散熱。

02
你的休息方式
在加速你的疲憊

下面是兩位廣告人的周末：

第一位廣告人，蒙蒙：她周末臨時(shí)接到CEO的任務(wù)，說周一有個(gè)重要的行業(yè)發(fā)布會，需要她幫忙美化PPT。于是，她的周末就這樣報(bào)廢了，幫CEO美化了30頁P(yáng)PT。

第二位廣告人，西西：她沒有接到任何brief，在家里發(fā)呆、看電視，徹徹底底葛優(yōu)躺了一天。

問：這兩個(gè)廣告人誰感覺更累？

你可能猜到答案是第二個(gè)更累，但是你不知道原因在哪里。

蒙蒙雖然看起來在工作，但是她的大腦在專注地「有意識」工作，而人類有意識的大腦活動(dòng)大概會耗費(fèi)5%的能量；

西西雖然都家里休息，但是她的大腦卻在神游，人類「無意識」的腦部活動(dòng)，大約會耗費(fèi)我們60%-80%的能量！

當(dāng)我們無所事事時(shí)，大腦并未閑著，大量神經(jīng)活動(dòng)在不停地進(jìn)行著。這種不間斷的信息傳遞被稱作大腦的默認(rèn)模式，學(xué)名叫DMN（default mode network）。

大腦在這種模式下消耗的能量，是我們平日有意識活動(dòng)能量的20倍，所以這種看不見的能量消耗被科學(xué)界稱為「大腦暗能量」，這才是讓我們產(chǎn)生大腦疲勞的元兇。

如果你休息時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己無法放空，腦袋里涌現(xiàn)了各式各樣的念頭，那么你要提防這些大腦里的噪音，他們會讓你更累。

其實(shí)，人類的大腦和我們正在用的電腦的運(yùn)轉(zhuǎn)原理是一樣的。想一想，你的電腦為什么時(shí)常卡機(jī)啦？那是因?yàn)槟阃瑫r(shí)開了太多的程序，導(dǎo)致CPU超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。

為什么你的電腦用著用著就變慢了，那是因?yàn)殡娔X在使用過程中積攢了太多的系統(tǒng)垃圾，這些系統(tǒng)垃圾侵蝕了你的內(nèi)存，導(dǎo)致系統(tǒng)變慢了。

我們的人腦也是這個(gè)原理。為什么你在季度前激情滿滿，然后狀態(tài)越來越低迷，因?yàn)槟愦竽X的系統(tǒng)垃圾太多，侵蝕了你的精力。

在電腦里，我們有系統(tǒng)清理軟件，可以迅速優(yōu)化電腦，釋放更多的內(nèi)存。但是可惜的是，我們自己的大腦里可沒有一個(gè)優(yōu)化大師APP，我們必須學(xué)會手動(dòng)優(yōu)化。

如何優(yōu)化呢？刷抖音、煲劇嗎？刷抖音和煲劇只是娛樂方式，而不是休息方式。這些活動(dòng)不僅不會讓你充分休息，反而會增加大腦的負(fù)荷，因?yàn)檫@些活動(dòng)給大腦輸入了更多、更零碎的信息。

想知道如何優(yōu)化大腦系統(tǒng)其實(shí)不難，我們把大腦當(dāng)成電腦就行，你的電腦要如何維護(hù)，你的大腦就該如何保養(yǎng)。

03
讓大腦休息的四個(gè)方法：
關(guān)閉后臺軟件、
清理系統(tǒng)垃圾、
時(shí)常重啟、
定期升級

方法一：關(guān)閉后臺軟件

我們的手機(jī)和電腦里，看似沒有進(jìn)行任何操作，但實(shí)際上有很多軟件在后臺運(yùn)行著，他們占用了電腦內(nèi)存，耗費(fèi)著電量。人腦也一樣，很多時(shí)候我們看似靜靜地在發(fā)呆，其實(shí)內(nèi)心洶涌澎湃。

“中午吃火鍋還是麻辣燙？肖戰(zhàn)為什么不愛我？開進(jìn)故宮的那輛大G多少錢？是周二去提案還是周三去提案來著？……”這些碎片化的思緒，佛家叫“念”，就是念頭的意思。

《僧只律》記載：1剎那者為1念，20念為1瞬，20瞬為1彈指，20彈指為1羅預(yù)，20羅預(yù)為1須臾，1日1夜有30須臾。我們換算過來就是：1秒鐘=55.5個(gè)念。想想挺可怕，你每一秒種，大腦可以涌現(xiàn)50多個(gè)想法。如果我們想讓大腦得到休息，第一件事就是要關(guān)閉還在運(yùn)行的后臺系統(tǒng)。

那我們用什么方法來關(guān)閉這些瘋狂的念頭呢？最常見的方法叫「正念」，也叫「冥想」、「打坐」，或者文藝點(diǎn)的叫法是「活在當(dāng)下」。

這個(gè)方法我就不講了，一是市面上講的人很多；二是這種方法需要長期的練習(xí)，對大家而言見效太慢。

我們講一個(gè)更簡單、更適合廣告人的休息方法：專注地干一件不費(fèi)腦的事。

村上春樹有個(gè)很奇怪的放松方法——燙襯衫。他會一邊放著爵士音樂，一邊喝著百威啤酒，用熨斗把襯衫上的細(xì)褶一點(diǎn)點(diǎn)燙平。燙襯衫對他來說，是件特別放松又愜意的事。但燙襯衫不是一件家務(wù)活嗎？為什么會讓村上春樹感到放松？因?yàn)榇迳显趯Ｗ⒌貭C襯衫時(shí)，他就調(diào)動(dòng)了大腦的有意識活動(dòng)，關(guān)閉大腦的DMN模式，讓大腦里的念頭從「無序」進(jìn)化為「有序」。

對于村上春樹而言，專注地燙襯衫等于低配版的正念冥想?！?strong>專注地干一件不費(fèi)腦的事」，這個(gè)方法特別適合腦力勞動(dòng)者，尤其適合每天吞吐信息量很大的廣告從業(yè)者。

如果你不喜歡燙襯衫沒關(guān)系，不費(fèi)腦的活動(dòng)有很多。比如最常見的就是寫字，你可以拿出一支筆，看著一撇一捺在紙上延展，進(jìn)而寫掉內(nèi)心的繁雜。佛家讓子弟抄經(jīng)，是同樣的道理。畫畫、做手工、拼樂高、甚至下廚做飯，這些都可以變成一種優(yōu)質(zhì)的休息方法，只要你在做這件事時(shí)，精神是松弛而專注的，你就能從中汲取愜意和力量。

「專注地干一件不費(fèi)腦的事」，就是關(guān)閉后臺軟件的快捷鍵。

方法二：定期清理垃圾

電腦是裝載的軟件越多、使用時(shí)間的越長，系統(tǒng)里的垃圾就會越多。人腦也一樣，廣告人的工種不算是「專家」，而是「雜家」，優(yōu)秀的廣告人的知識儲備和信息觸點(diǎn)一定要更廣。

從知識儲備而言，品牌并不是一個(gè)專門的科目，但它卻包含了傳播學(xué)、社會學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等各類學(xué)科；

從信息觸點(diǎn)而言，做廣告必須了解媒體海量的廣告產(chǎn)品、近期的社會熱點(diǎn)、關(guān)注剛剛冒頭的亞文化……

因?yàn)檫@些都可能成為創(chuàng)意人員的創(chuàng)作素材，或者客戶經(jīng)理開拓客戶的談資。

廣告人對自己大腦「輸入」了過多的信息，自然也就制造了更多的信息垃圾，這些信息垃圾占據(jù)著我們的大腦內(nèi)存，如果你沒有方法去清理，你的大腦轉(zhuǎn)速會變慢。

這就是為什么一到月末年底，廣告人常常覺得狀態(tài)下降，沒動(dòng)力干活的原因。那如何清理這些垃圾呢？我推薦你一個(gè)魔法道具。當(dāng)年我看《哈利波特》時(shí)，對一個(gè)叫“冥想盆”的魔法道具記憶猶新，它描述了霍格沃茨魔法學(xué)校的校長阿不思·鄧布利多是如何清理思路的。

“這時(shí)我就使用冥想盆，把多余的思想從腦子里吸出來，倒進(jìn)這個(gè)盆里，有空的時(shí)候好好看看。你知道，在這種狀態(tài)下更容易看出它們的形態(tài)和彼此之間的聯(lián)系?！?/p>

哈利波特的世界里，可以用冥想盆來抽離大腦里的思緒，我們這個(gè)三次元世界呢？最好的魔法工具就是手機(jī)里的備忘錄。

你可以用手機(jī)里的備忘錄，記錄三種東西：

第一， 這一天你要做什么？
未完成的事項(xiàng)最占內(nèi)存。因?yàn)槲赐瓿傻氖马?xiàng)，總是讓人忍不住惦記。我們每天的生活就像一場演講，即便你在臺下已經(jīng)把稿子背過100遍，只要你沒上臺，你都會忍不住翻看稿子，確認(rèn)自己到底背沒背牢。
第二， 你可以隨時(shí)隨地把大腦里的任何想法寫來下。
你的創(chuàng)意靈感、客戶提的補(bǔ)充需求、開會的時(shí)間地點(diǎn)、年底還不升職后的抱怨……這些都可以隨時(shí)寫下來。
寫下來的過程，就是把信息抽離出大腦的過程。只要寫來下，大腦里綠蠅一樣的念頭就會化成屏幕上的文字符號，好比你把文件從電腦傳輸?shù)経盤上。
第三， 你可以用備忘錄去思考，而不是用大腦思考。
曾有人問我，為什么每篇營銷類的文章都可以寫出6000字之多，這些文章前期都是如何思考出來的？我的回答是：不是我想好了才寫，而是我通過寫去幫助自己思考。
234882??27=？
這道題對于一個(gè)成年人來說不是很難，只是一個(gè)多位數(shù)乘法計(jì)算。但如果你是心算的話在，這題的難度就大了。
思考任何問題都和解一道數(shù)學(xué)題是一樣，能用「筆算」的就別難為自己用「心算」。

方法三：時(shí)常重啟

你是不是常常想不出來一個(gè)創(chuàng)意、搞不明白一個(gè)品牌策略、想不通客戶為什么不接你電話？你不斷地思考、不斷地思考，直到感覺自己腦子已經(jīng)撞上了一堵墻，再也無法前進(jìn)。就像……電腦卡機(jī)了。

當(dāng)我們電腦卡機(jī)時(shí)，「重啟」一般都是最好用的方法。對于人腦而言，重啟就是放下手頭的工作，出去走走，和身邊人說說話，或者就是干點(diǎn)別的什么事。

這件事聽上去很簡單，但卻極難執(zhí)行。你回想一下，雖然你并不喜歡一直做PPT，但是一旦開始做了，是不是不做完就不想合上筆記本電腦？你打開抖音，原本計(jì)劃刷10分鐘，但是一旦滑了第一個(gè)視頻，你就停不下來了。

我們的思維狀態(tài)也是有慣性的。一旦進(jìn)入一種思維模式，就很難抽離出自己。而重啟大腦的另一種說法就是，你要學(xué)會「主動(dòng)性休息」。

所謂「主動(dòng)性休息」就是不要等到精疲力竭之后才去休息，要趁自己還有余力時(shí)，及時(shí)停下來，給自己充充電。比如，如果一名廣告策劃要寫一個(gè)30頁左右的PPT，她計(jì)劃8個(gè)小時(shí)完成案子。那么，為了保持自己的高效，她至少要每隔1個(gè)小時(shí)，停下來主動(dòng)休息10分鐘。

因?yàn)槿说膶Ｗ⒘χ荒鼙３忠恍《螘r(shí)間，這就是為什么TED的演講一般在20分鐘左右，因?yàn)?5分鐘是一般成人都能保持的注意力時(shí)段。

為了讓自己「主動(dòng)休息」，我在長時(shí)間工作前，會給自己定鬧鐘，一般最長不超過1個(gè)小時(shí)，鬧鐘鈴響之后，會強(qiáng)迫自己停下來。10分鐘十分短暫，它既可以讓大腦休息一會，也不會讓上段工作狀態(tài)涼掉。

方法四：定期系統(tǒng)升級

電腦運(yùn)轉(zhuǎn)速度越來越慢，有些時(shí)候不是它的負(fù)荷太大，而是里面的軟件或者系統(tǒng)太陳舊了，與新的技術(shù)不兼容。用老系統(tǒng)去適配新技術(shù)，不兼容就會出現(xiàn)各種系統(tǒng)bug，我們必須通過升級系統(tǒng)的去做迭代、修復(fù)bug。

如果我們大腦里的思維框架、價(jià)值信念已經(jīng)和我們所處的世界不兼容，那么我們自己大腦也會出現(xiàn)很多bug，主要表現(xiàn)就是「想不開」、「想不通」。正如每個(gè)月都有那么一天不想上班，每個(gè)季度都有那么幾次覺得同事都是傻X，每個(gè)年頭都有那么一天覺得過去一年又白忙乎了。

職場上的「想不開」、「想不通」，不僅會帶來技術(shù)上的困擾，也會帶來情緒上的困擾。但無論是哪一種困擾，都會讓你覺得“這份工作太難了”、“我心太累了”。這看似是心情上的困擾，其實(shí)背后的真正原因是你的系統(tǒng)和這個(gè)世界有點(diǎn)不兼容，你要主動(dòng)升級、修復(fù)bug。

那么，人腦要如何「系統(tǒng)升級」？

你有沒有過這樣的經(jīng)歷？這段時(shí)間特別喪，但是無意間看了某個(gè)名人的采訪、讀到某本書里的某句話，就一下子被治愈了。之前無論如何也想不開的事，就這樣和它和解了。作為一個(gè)力爭情緒穩(wěn)定的職人，我們要做的就是把這種「無意間看到」變成「有意地進(jìn)補(bǔ)」。

羅永浩老師當(dāng)年為了進(jìn)新東方，主動(dòng)自學(xué)英語。為了不讓自己半途而廢，他買了一堆書，但不是英語書，而是各種心靈雞湯。當(dāng)他想放棄的時(shí)候就翻開一本雞湯文，等待自己被某句話擊中，再次賜予他堅(jiān)持的力量。

當(dāng)然，我不是號召大家用心靈雞湯麻痹自己，而是要你明白：你要主動(dòng)尋找一種修復(fù)自己的技術(shù)，別每次都等到癱瘓了再去返廠維修。

我的進(jìn)補(bǔ)之物或者叫修復(fù)方法是讀紙質(zhì)書，不是公眾號里的文章，不是得到上的付費(fèi)課程，就是一本紙質(zhì)書。在讀書這件事上我是雜食動(dòng)物，小說、漫畫、嚴(yán)肅文學(xué)、還是專業(yè)類書籍我都可以投入進(jìn)去。

對于我而言，看書的一部分意義，是看到自己的渺小，發(fā)現(xiàn)自己不值得被憐憫。想「系統(tǒng)升級」不一定非要看書，可以看豆瓣評分在9以上，前10分鐘很想關(guān)掉的電影；找另一個(gè)行業(yè)、另一個(gè)圈子的人去聊他的專業(yè)；每周認(rèn)真看一段TED上的演講……

這些方式都可以讓自己大腦里的老舊認(rèn)知脫殼、松動(dòng)、蛻變?？傊阋业揭粋€(gè)給自己升級系統(tǒng)的應(yīng)用商店。