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成都電信寬帶20年慶典,花式組合拳玩出營銷新形態(tài) - 活動策劃公司

時間:2020-01-23

有科技,有內(nèi)容。


2017年是成都電信推出寬帶產(chǎn)品20年,圍繞“寬帶20年慶典”,成都電信從8月1日開始,進(jìn)行了為期一個半月的360°整合營銷,線上線下全面互動傳播。

整場傳播節(jié)奏鮮明、傳播亮點層出:創(chuàng)新性的手繪插畫海報,喚醒使用者20年來的網(wǎng)絡(luò)回憶,進(jìn)而傳播二十年來電信一直陪伴的信息。

走心的寬帶20年大事記H5,充分結(jié)合成都這座城市的飛速發(fā)展。

特邀音樂創(chuàng)作人操刀原創(chuàng)主題曲、SNH48火熱助陣及入職明星員工等一系列花式傳播,環(huán)環(huán)相扣,提升了品牌的親和力,樹立了電信產(chǎn)品的品質(zhì)感。同時,為這個較為傳統(tǒng)的運營商大佬打造了一個年輕、創(chuàng)新、活力的新形象。

20年回憶殺,走心H5喚起集體回憶

如今的生活中,寬帶早就是必不可少的工具了。然而作為無形的產(chǎn)品,重要如它,也像是水、陽光、空氣一樣,有時候理所當(dāng)然被人們忽略。

寬帶的20年,也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的20年,更是用戶網(wǎng)絡(luò)生活變遷的20年。

成都電信用一組獨特的手繪風(fēng)海報,充分融合電信角色的同時,形象形容了20年生活的變遷,充分將寬帶與用戶20年的網(wǎng)絡(luò)生活結(jié)合,觸達(dá)用戶心底最柔軟的回憶。寬帶是電信的,更是我們的。每一張海報的使用場景代入都有力證明:成都電信寬帶20年“領(lǐng)先是第一步,也是每一步”。



建立“我們”連接概念的手繪海報

原創(chuàng)性的手繪插畫風(fēng)已經(jīng)足夠亮眼,但更驚喜的是成都電信更是獨具匠心地打造了一支炫酷而走心的“我們的寬帶20年”H5。重力感應(yīng)玩法,360°建筑3D立體效果,讓這支H5剛一發(fā)布,就在浩如煙海的品牌H5中脫穎而出,率先鎖住用戶的眼球。

有科技,有內(nèi)容。隨著用戶的腳步,沿途的街景從厚重的石庫門,到喧鬧的新天地,再到繁華聳立的成都“廚房三件套”,途中更是用外白渡橋、世博中國館這些地標(biāo)建筑引發(fā)用戶的自豪感。通過沿途的霓虹燈牌,巧妙地將寬帶與用戶記憶相融合,緩緩地訴說這20年的故事。

觸發(fā)用戶記憶點的燈牌、產(chǎn)品連接點與UGC熱議

這20年的品牌回顧,透露出成都發(fā)展20年的城市縮影,不僅是電信用戶,更觸及了成都老市民的對這座城市的情感連結(jié),因此也取得了訪問量超10萬次,分享率達(dá)4.25%,平均瀏覽時長320s,15.8%留言率的好成績。

手繪海報中鮮明的漫畫人物形象,正中年輕人下懷,造成強烈的視覺沖擊,而H5則是極大地復(fù)刻年代場景,打造用戶沉浸式體驗,品牌故事娓娓道來。既創(chuàng)新又懷舊,可以看出這個走過20年的品牌,正在用自己獨特的方式,向年輕一代溝通。

一鏡到底神曲MV,打造滬語品牌原生內(nèi)容

2016年,成都電信正式啟動“千兆寬帶”規(guī)劃發(fā)展計劃,截止目前,千兆網(wǎng)絡(luò)已覆蓋成都上千個小區(qū),到2018年,成都將率先實現(xiàn)“千兆寬帶”全城覆蓋,成為名副其實的“全球千兆第一城”。

為了在寬帶20年之際全面提高用戶對千兆寬帶的認(rèn)知度,成都電信力邀寬帶20年老用戶、新生代音樂制作人賀雨佳,創(chuàng)作一曲傳唱度極高的《千兆之城》,演繹60后到90后的網(wǎng)事。

印象中嚴(yán)肅正經(jīng)的運營商大佬玩起了Freestyle,將這首風(fēng)格清新自然的《千兆之城》選為電信寬帶20年慶典的主題歌,還把嘻哈、跨界、時髦的玩意兒,一個不落地嘗試了個遍。有這樣的運營商,阿拉上網(wǎng)真的有腔調(diào)!

該曲自8月17日上線后,立刻沖上了喜馬拉雅巔峰音樂榜全國前五,是唯一一首入榜的企業(yè)打造的歌曲?!鞍⒗暇W(wǎng)有腔調(diào)”也隨充滿魔性的旋律而傳唱開來。

有圖有真相

20年慶典聲勢浩大,SNH48火熱助陣

從會場外裝飾到會場通道,再到簽到板及會場大廳,整體布置營造了莊重而輕快的氛圍。慶典現(xiàn)場通過一系列硬數(shù)據(jù)詮釋了“領(lǐng)先是第一步,也是每一步”的主題。除了邀請爵士樂隊表演、《千兆之城》主題曲表演外,還邀請到SNH48到現(xiàn)場,共同為寬帶20年慶生,將慶典氛圍推向高潮。

現(xiàn)場的火熱氣氛也同步傳遞到了線上,新浪、網(wǎng)易直播平臺同步觀看慶典現(xiàn)場直播的人數(shù)達(dá)200萬人,微博話題#我們的寬帶20年#瀏覽量達(dá)5000萬次。

“明星員工”上門安裝寬帶,品牌年輕化不是空談

近年來不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都玩起了明星入職風(fēng),明星做起了企業(yè)高管,各種“首席”的頭銜襲來,為企業(yè)贏得流量曝光,拉攏粉絲。成都電信特聘SNH48萬麗娜與SNH48張雨鑫作為“明星員工”入職,作為一記殺手锏。

20歲正青春,一方面,通過SNH48來傳達(dá)電信年輕朝氣有活力的品牌形象;另一方面,SNH48的粉絲也正是成都電信寬帶的目標(biāo)用戶。


從預(yù)熱到現(xiàn)場表演,再到作為明星員工上門服務(wù),中間產(chǎn)生大量傳播素材;將產(chǎn)品信息通過明星工作內(nèi)容軟性代入,最大化借力明星達(dá)到傳播效果。同時,采用明星組合的方式,可以將明星單人的傳播影響力進(jìn)行倍數(shù)級放大,取得更好的傳播效果。



這一舉措瞬間引發(fā)粉絲討論的熱潮,相關(guān)迅速在社交平臺上持續(xù)發(fā)酵,粉絲持續(xù)的關(guān)注度更是為成都電信帶來一批90后、00后年輕用戶。SNH48成員的入職,為成都電信注入了新鮮血液與活力。

成都電信寬帶20年慶典傳播360度整合營銷,線上線下全面互動傳播,媒介密切配合節(jié)奏穩(wěn)健,在向我們說明,這個經(jīng)過時間和歷史沉淀的品牌,不僅有品牌底蘊,更是力圖用年輕不老的精神去征服新一代年輕用戶。

率先普及千兆寬帶,成都電信寬帶,領(lǐng)先是第一步,也是每一步。而累計曝光過億次的20年慶典傳播則是成都電信在營銷領(lǐng)域上領(lǐng)先的第一步。

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