年終，我們習(xí)慣性回看各大品牌這一年的作品，自然少不了華為。

還真有發(fā)現(xiàn)。

套用一個(gè)老梗，盲生我們，在華為這一年的作品里，發(fā)現(xiàn)了華點(diǎn)！

人類(lèi)的本質(zhì)是復(fù)讀機(jī)（不對(duì)劃掉），人類(lèi)的本命是手機(jī)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，毫不夸張地說(shuō)，手機(jī)是當(dāng)下人類(lèi)文明發(fā)展演進(jìn)的重要工具。個(gè)體用手機(jī)記錄、溝通、表達(dá)，社交網(wǎng)絡(luò)依賴(lài)于手機(jī)繁榮生長(zhǎng)串聯(lián)起數(shù)十億群體的喜怒哀樂(lè)、所思所想。

這就很有意思了，我們從一個(gè)文明生產(chǎn)力工具的角度去理解手機(jī)，手機(jī)廠商關(guān)于手機(jī)產(chǎn)品的表達(dá)，必然要映射出對(duì)當(dāng)下眾生相的洞察，甚至要思考手機(jī)這樣的工具對(duì)于文化傳承、文明共創(chuàng)的意義。

這是我們回看華為Mate系列產(chǎn)品近年廣告之后的一些思考，也是從其作品中，得到的啟示。

如果非要用一個(gè)詞總結(jié)華為Mate系列2019做的事情，我覺(jué)得「聯(lián)接」非常合適。

打破次元、時(shí)間、距離及情緒的界限，這是賦予科技更多人情味后的一種「有溫度的聯(lián)接」。

眾所周知，華為Mate系列一直堅(jiān)持人文科技調(diào)性。從下面這些案例我們可以看到，品牌方也確實(shí)在用有溫度的科技，聯(lián)接情感、文化，在完成產(chǎn)品宣推的規(guī)范命題之外，用極致科技真正做到了一些更有意義的事情。

一
跨次元的5G江湖
現(xiàn)代科技聯(lián)接傳統(tǒng)文化

站在新的20年代的開(kāi)始，我們不禁要問(wèn)：當(dāng)曾經(jīng)出現(xiàn)在科幻電影里的2020年真的來(lái)了，現(xiàn)實(shí)科技會(huì)給到我們哪些驚喜？

華為Mate30 Pro 5G版率先用一波“現(xiàn)實(shí)版頭號(hào)玩家”的騷操作，搶答成功。

基于5G網(wǎng)絡(luò)和華為Mate30 Pro 5G手機(jī)的強(qiáng)大算力與通信性能，華為讓現(xiàn)實(shí)里的武僧和電競(jìng)玩家操作的游戲角色來(lái)了一場(chǎng)打破次元的隔空對(duì)戰(zhàn)。

5G跨次元功夫?qū)?zhàn)

這樣打破人們想象、打破次元壁的創(chuàng)意，先是從科技圈火到ACG圈層，繼而又引發(fā)影視、娛樂(lè)、文化等各個(gè)圈層的討論，除了創(chuàng)意給人帶來(lái)的沖擊，這支廣告更多的是讓人看到了未來(lái)和可能。套用一位粉絲的評(píng)論“科技正在改變世界的設(shè)定”。

我們從營(yíng)銷(xiāo)角度分析，5G跨次元功夫?qū)?zhàn)的出圈，靠的是場(chǎng)景化和產(chǎn)品力，還有對(duì)當(dāng)下“跨次元熱”的洞察。5G應(yīng)用以來(lái)，關(guān)于5G的推廣科普有太多太多，遺憾的是，至今大眾對(duì)5G到底能干什么，可能還停留在網(wǎng)速快、下載快這樣的籠統(tǒng)印象里。讓5G手機(jī)聯(lián)接現(xiàn)實(shí)武僧與游戲角色以武會(huì)友，不僅讓網(wǎng)友們看到5G以后在娛樂(lè)生活方面的具體應(yīng)用場(chǎng)景和潛力空間，也為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技建立了新形式的聯(lián)接，讓這兩大元素的受眾群體都有所觸動(dòng)和共鳴。

這一次，在完成傳播任務(wù)的同時(shí)，華為Mate系列還做到了依托產(chǎn)品力為傳統(tǒng)文化注入活力，為大眾生活帶來(lái)驚喜，讓人們看到未來(lái)娛樂(lè)生活的更多具體可能。

二
打動(dòng)“社恐”的半架鋼琴
聯(lián)接陌生溫度

這件事發(fā)生之前，相信誰(shuí)都不會(huì)想到，當(dāng)一架鋼琴被分割為兩半，隨機(jī)送往兩個(gè)城市后，遠(yuǎn)隔山海，兩個(gè)陌生人還能“合奏”得甚歡。

半架鋼琴

首先要說(shuō)的是，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，“社恐”卻愈發(fā)成為社會(huì)中一種常見(jiàn)現(xiàn)象，這不禁令我們反思：

科技當(dāng)真能拉近人與人之間的距離嗎？

從物理角度講，的確如此。成熟的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，讓我們可以很快認(rèn)識(shí)一個(gè)人，但值得強(qiáng)調(diào)的是，陌生人之間想要建立深度聯(lián)系卻變得愈發(fā)困難。

《這半架鋼琴，在等它的“另一半”》這支短片之所以一度在網(wǎng)絡(luò)上刷屏，關(guān)鍵就在于華為Mate讓人們重新正視了這個(gè)問(wèn)題。

科技打破的不應(yīng)該只是人與人之間物理上的距離，更應(yīng)該是心與心之間的距離。

該短片用一種極具趣味性的互動(dòng)體驗(yàn)，讓人切身感受到科技在跨越距離鴻溝后，給人們帶來(lái)的一種心對(duì)心交流的真誠(chéng)。

這種真誠(chéng)，是來(lái)自陌生人的最真實(shí)的情感流露，也是科技應(yīng)有的溫度。

三
硬核文藝的鐘構(gòu)唐樂(lè)
聯(lián)接歷史現(xiàn)代

歷史每時(shí)每刻都在創(chuàng)造，歷史每時(shí)每刻都在消失。

那些古人文化中的精髓，一直都是在被堅(jiān)持著傳承，但也不得不面對(duì)失傳的遺憾。

不過(guò)有些人力無(wú)法完成的事情，華為Mate系列用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了。

AI重構(gòu)唐曲

很少有人了解，中國(guó)的詩(shī)起源于民歌，其實(shí)不少書(shū)本都有記載，古人作詩(shī)是為了吟唱，而非現(xiàn)代的朗誦。

由于大部分樂(lè)譜都在歷史變遷中遺失，保存下來(lái)的樂(lè)譜也十分艱澀難譯，才讓很多人無(wú)緣領(lǐng)略古樂(lè)的魅力。

2019年，華為Mate系列與古譜研究人員合作，依托華為HiAI開(kāi)放能力平臺(tái)，利用AI的學(xué)習(xí)能力破譯“天書(shū)”，掌握了古樂(lè)的編曲規(guī)律：“重現(xiàn)”了1300年前的聲音，讓當(dāng)代人得以再次聆聽(tīng)到大唐盛樂(lè)。

這次硬核又浪漫的重構(gòu)唐曲實(shí)驗(yàn)，用科技將消失的唐曲與現(xiàn)代聯(lián)接，讓歷史的聲音得以重新被世人聆聽(tīng)；退一步說(shuō)回營(yíng)銷(xiāo)本身，誰(shuí)能說(shuō)這不是對(duì)手機(jī)AI技術(shù)的最好背書(shū)呢？

四
以小見(jiàn)大的拍娃神器
聯(lián)接無(wú)聲親情

 說(shuō)起來(lái)，這算得上是給每一位爸爸的最溫馨的禮物。

眾所周知，爸爸照顧小孩是一件特別考驗(yàn)?zāi)托牡氖虑?。特別是要想給小孩好好拍一張照作為紀(jì)念，更稱(chēng)得上是「給自己找罪受」。

但在2019年父親節(jié)，華為Mate就窺見(jiàn)了爸爸們的這一痛楚，為他們帶來(lái)了一件貼心的「小發(fā)明」。

結(jié)合華為Mate20 Pro無(wú)線(xiàn)反向充電技術(shù)，爸爸們可以把寶寶們喜歡的泡泡機(jī)、小風(fēng)扇、小音響裝在手機(jī)背后，拍照時(shí)吸引他們的注意力。

雖然它使用的場(chǎng)景不見(jiàn)得有很多，卻能讓爸爸媽媽們回歸童趣，和自己的孩子愉快地玩在一起，輕松記錄孩子最開(kāi)心的瞬間?？萍嫉牧α渴菬o(wú)聲的，它落在生活的細(xì)節(jié)小處，帶來(lái)小確幸的改變。

這種創(chuàng)意的力量也是無(wú)聲勝有聲的，在父親節(jié)這樣的熱點(diǎn)節(jié)日，避開(kāi)深重的煽情，從產(chǎn)品出發(fā)深挖受眾需求，它小而輕地脫穎而出、擊中我們，用溫情和童趣戳中人們心中柔軟的那塊兒地方，留下自己的痕跡。

用科技讓虛擬次元與現(xiàn)實(shí)聯(lián)接、用科技讓陌生的人與溫度聯(lián)接、用科技讓消失的唐曲與現(xiàn)代聯(lián)接、用科技讓無(wú)聲的親情更緊密地聯(lián)接——通過(guò)華為Mate這一系列動(dòng)作我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)它所扮演的角色，更像是一種「情感的中樞」。

品牌將關(guān)注點(diǎn)聚焦在每一個(gè)普通而平凡的生活細(xì)節(jié)上，“與我有關(guān)”讓人得以直觀發(fā)現(xiàn)科技魅力，感受科技帶給我們的具體改變。

不僅如此華為Mate系列還「聯(lián)接」起了不受空間維度限制的，人對(duì)「世界」的情感感知。在這個(gè)世界里，有我們的夢(mèng)想、有正在消失的歷史、也有我們親近的家人、更有與我們素不相識(shí)的陌生人。

把科技與人文智慧紐帶緊密結(jié)合起來(lái)，搭建起科技與人文、智慧與創(chuàng)新的橋梁，碰撞出新的火花，還讓科技以一種新的姿態(tài)回歸到生活、投放進(jìn)歷史、融入于文化之中，這是我們以前很難想象得到的事情。

而這，卻是華為Mate系列堅(jiān)持在做的事。

這樣一種以柔“嗑”剛的人文營(yíng)銷(xiāo)，同樣有啟發(fā)意義。所謂人文情懷，雖然是老生常談了，但說(shuō)回打動(dòng)人心的好創(chuàng)意、好內(nèi)容，人文情懷永遠(yuǎn)是一張王牌，至于怎么打，就看品牌方的功力了。夠硬的產(chǎn)品，夠開(kāi)闊的格局，有洞察不玩兒噱頭，做實(shí)事兒不瞎抖機(jī)靈，這樣的廣告，不僅會(huì)被人們接受，更會(huì)帶來(lái)意想不到的改變。

希望這樣的廣告，再多一點(diǎn)。

成都廣告公司用戶(hù)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范