又到了一年一度各大互聯(lián)網(wǎng)公司“紅包大戰(zhàn)”的時(shí)候，今天陸續(xù)有公司宣布春節(jié)紅包活動(dòng)開(kāi)啟。那么，每個(gè)公司推出的不同紅包活動(dòng)有什么區(qū)別？誰(shuí)家最復(fù)雜？誰(shuí)家又最“實(shí)誠(chéng)”？

下文盤(pán)點(diǎn)了近日已經(jīng)開(kāi)啟紅包活動(dòng)的幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，看看今年哪家的紅包最好搶。

支付寶

核心玩法：通過(guò)手機(jī)攝像頭掃“福”字

難度：4.0

每年春節(jié)各大互聯(lián)網(wǎng)公司做的活動(dòng)中，可以說(shuō)支付寶的“集五?！弊钗矍颉Ｃ磕甏汗?jié)前夕，身邊的親朋好友們見(jiàn)面打招呼都變成“給我一個(gè)敬業(yè)福唄！”甚至由于某些?？ǔ霈F(xiàn)概率低，網(wǎng)上還有人轉(zhuǎn)賣(mài)支付寶?？ā？偠灾?，這些年來(lái)，支付寶每逢春節(jié)做的“集五?！被顒?dòng)已經(jīng)成為一種全民娛樂(lè)方式。

昨日，2020年春節(jié)支付寶集五福又一次開(kāi)啟，那么這次的玩法和往年是否有區(qū)別呢？

這次支付寶“集五福”活動(dòng)的核心玩法仍然和往年一樣，主要是通過(guò)支付寶APP掃描各種“?！弊?，即能收到“愛(ài)國(guó)福、富強(qiáng)福、和諧福、友善福、敬業(yè)福以及全家福”六種?？āＦ渲?，集齊除了“全家?！蓖馑形宸N?？ê螅瑢⒂?月24日晚22點(diǎn)18分開(kāi)獎(jiǎng)抽紅包，紅包總數(shù)為5億元。

今年“全家?！蓖瑯邮恰皫瓦€花唄”大獎(jiǎng)，除此之外，今年支付寶推出了“幫還全家花唄”活動(dòng)，將為888個(gè)家庭還花唄。個(gè)人“幫還花唄”獎(jiǎng)金為18888元；家庭“幫還全家花唄”獎(jiǎng)金為48888元，將于1月24日晚21:20開(kāi)獎(jiǎng)。

支付寶用戶(hù)還可以通過(guò)螞蟻森林澆水獲得隨機(jī)?？?；此外1月19日起，支付寶還開(kāi)啟螞蟻莊園喂食小雞收金蛋得到?？?。

除了上述幾種大家比較熟悉的集卡方式外，今年支付寶新增了“家庭”的概念，因此，也基于此增加了新玩法：“我的家領(lǐng)取福袋”。支付寶用戶(hù)通過(guò)組建支付寶家庭，當(dāng)成員多于2人時(shí)，即可每天領(lǐng)取福袋，打開(kāi)福袋即有機(jī)會(huì)獲得福卡。

另外，1月17日起，支付寶將開(kāi)啟“運(yùn)動(dòng)集卡”；1月15日，“福滿(mǎn)全球”活動(dòng)也將開(kāi)啟。屆時(shí)，用戶(hù)還可以通過(guò)“走路”獲得?？?。用戶(hù)掃?？ㄟ^(guò)程中，有機(jī)會(huì)獲得道具卡“沾福氣”，使用該卡可以從自己支付寶好友中的?？ㄖ小罢础钡揭粡埿驴?；還可以通過(guò)掃描幾個(gè)品牌logo獲得?？?，抑或和好友互相交換自己獲得的多余?？ā?/p>

今年支付寶“集五?！被顒?dòng)玩法核心仍然是通過(guò)手機(jī)“掃?！蓖瓿桑谢顒?dòng)設(shè)計(jì)卡種都可以通過(guò)掃描完成。對(duì)于已經(jīng)熟悉支付寶集?；顒?dòng)的用戶(hù)，今年活動(dòng)難度并不算復(fù)雜。

微博

核心玩法：做各種任務(wù)集卡

難度：3.0

支付寶每逢春節(jié)推出的“集福卡”領(lǐng)紅包模式，也被其他社交平臺(tái)以不同的模式“模仿”，微博也于今年首次推出“集卡換紅包”活動(dòng)。

今年春節(jié)，微博推出了“集卡開(kāi)鴻運(yùn)”活動(dòng)，用戶(hù)集齊6種卡片后，即可在除夕分得總量為1億元人民幣的紅包。據(jù)微博活動(dòng)規(guī)則介紹，中獎(jiǎng)率為100%，最高可得2020元紅包，活動(dòng)將于1月24日晚18點(diǎn)截止。

如上圖所示，一共有“健康、平安、招財(cái)、高升、桃花、開(kāi)掛”等六種卡片，此外，還有“萬(wàn)能卡”設(shè)定，用戶(hù)可以使用“萬(wàn)能卡”替代任意卡種，集齊6張后開(kāi)獎(jiǎng)。

不同于支付寶掃描“福”字，微博要求用戶(hù)完成多種任務(wù)獲得卡片。用戶(hù)只要每日簽到、每天刷微博、每天看視頻、每天關(guān)注5個(gè)博主以及邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)以及下載綠洲并發(fā)布一條動(dòng)態(tài)等行為即可有機(jī)會(huì)獲得卡片。

微博需要用戶(hù)每天完成至少四種任務(wù)收集卡片，玩法有一定門(mén)檻。對(duì)此，微博也發(fā)動(dòng)了其流量?jī)?yōu)勢(shì)，借助各種“大V”造勢(shì)，幫助用戶(hù)“集卡”。

從要求用戶(hù)完成簽到、刷微博、看視頻、關(guān)注博主邀請(qǐng)好友等任務(wù)要求可以看出，微博希望通過(guò)春節(jié)搶紅包活動(dòng)獲得一次提升用戶(hù)活躍度的機(jī)會(huì)，同時(shí)微博也在為自己旗下新社交平臺(tái)“綠洲”“拉客”。紅包總量1億元，單個(gè)紅包最高2020元的獎(jiǎng)勵(lì)誘惑還是比較大的。

快手

核心玩法：做任務(wù)收集“紅心”

難度：3.5

今年快手的紅包活動(dòng)也和“集卡”有關(guān)，但不同于支付寶和微博，快手的集卡活動(dòng)只是其春節(jié)活動(dòng)中的其中一環(huán)。

今年快手活動(dòng)主題為“點(diǎn)贊中國(guó)年”，一共分為四個(gè)板塊：搶年貨、選號(hào)奪金、集卡等。

快手“點(diǎn)贊中國(guó)年”活動(dòng)玩法核心是收集“紅心”。在活動(dòng)主界面可以看到全國(guó)快手點(diǎn)贊次數(shù)實(shí)時(shí)地圖，每當(dāng)有快手用戶(hù)給視頻點(diǎn)贊，地圖上會(huì)定時(shí)生成“紅心”，用戶(hù)點(diǎn)擊收取即可。

用戶(hù)還可以通過(guò)做各種任務(wù)來(lái)收取更多紅心：每日簽到、瀏覽直播廣場(chǎng)20秒、開(kāi)啟通訊錄權(quán)限、瀏覽了“快手有戲精”活動(dòng)超過(guò)20秒等任務(wù)；有的屬于一次性或者每日限制次數(shù)型，有的任務(wù)完成后會(huì)自動(dòng)更新新的任務(wù)。

首先，紅心可用于“搶購(gòu)年貨”和玩類(lèi)似彩票的小游戲“選號(hào)奪金”。“搶年貨”是用戶(hù)通過(guò)消耗5萬(wàn)個(gè)紅心，即可獲得快手平臺(tái)提供的各種商品優(yōu)惠卷?！斑x號(hào)奪金”則是每次消耗20000紅心選取數(shù)字，之后等待開(kāi)獎(jiǎng)，若中獎(jiǎng)則可平分得當(dāng)期獎(jiǎng)金。

快手的集卡活動(dòng)通過(guò)消耗紅心抽取隨機(jī)卡片?？ㄆ偣灿邪朔N，分別由“繽紛快手點(diǎn)贊中國(guó)”八個(gè)字組成。用戶(hù)每天有5次抽卡機(jī)會(huì)，并且還可以跟好友索取或者贈(zèng)送好友卡片。

當(dāng)用戶(hù)集齊8種卡片后，必須手動(dòng)“合成紅包”才可以獲得瓜分紅包的資格，紅包總量為一億元。如果用戶(hù)超時(shí)未手動(dòng)開(kāi)獎(jiǎng)，系統(tǒng)將自動(dòng)發(fā)放拼手氣紅包，現(xiàn)金紅包最高為2020元。

雖然快手在這次紅包活動(dòng)中的玩法看上去比較復(fù)雜，又是攢“紅心”又是集八張卡，但是快手為用戶(hù)提供了多種渠道獲取“紅心”，難度不算太大。這對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)即能夠以可以接受的方式參與活動(dòng)，又可以為快手帶來(lái)較大流量和用戶(hù)活躍度，何樂(lè)而不為呢？

字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品

核心玩法：拍視頻玩游戲

難度：3.0

春節(jié)搶紅包活動(dòng)力度最大、娛樂(lè)性最強(qiáng)的當(dāng)屬字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品推出的一系列搶紅包活動(dòng)了。今年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)推出“發(fā)財(cái)中國(guó)年”，瓜分20億現(xiàn)金紅包活動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)旗下所有產(chǎn)品均可參加，包括今日頭條、抖音短視頻、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機(jī)、皮皮蝦的手機(jī)客戶(hù)端等8款產(chǎn)品。

本次活動(dòng)分為“玩游戲分5億”、“集卡分5億”、“萬(wàn)元錦鯉紅包”、“5億現(xiàn)金紅包雨”和“答題評(píng)分100萬(wàn)元”等共五個(gè)模塊組成。

字節(jié)跳動(dòng)的紅包活動(dòng)主要是由玩游戲和集卡組成。其中，共有16款自拍視頻互動(dòng)游戲供玩家體驗(yàn)。目前已開(kāi)放7款游戲，其余部分將在未來(lái)幾天陸續(xù)開(kāi)放。每一款游戲均結(jié)合了AR技術(shù)，用戶(hù)需要手持手機(jī)，通過(guò)拍攝面部表情完成游戲任務(wù)，從而獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。

以“偷吃年夜飯”為例，用戶(hù)只需要拍攝自己面部，同時(shí)張嘴就可以吃到游戲中的“年夜飯”，但是要注意躲避“媽媽”檢查，如果游戲里“媽媽”回頭，則必須停止“吃飯”。最終根據(jù)吃到的食物多少統(tǒng)計(jì)得分。

游戲結(jié)束后，可以將該游戲分享給好友獲得抽取現(xiàn)金紅包機(jī)會(huì)，之后還會(huì)獲得紅包能量和第三方優(yōu)惠卷之類(lèi)獎(jiǎng)品。當(dāng)紅包能量集滿(mǎn)5000后，用戶(hù)即可玩游戲界面選擇消耗5000能量抽取錦鯉紅包或者普通現(xiàn)金紅包。

字節(jié)跳動(dòng)的“集卡分5億”活動(dòng)目前暫未開(kāi)放。根據(jù)目前字節(jié)跳動(dòng)活動(dòng)規(guī)則，用戶(hù)集齊卡片后即可參與瓜分5億現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

“答題平分100萬(wàn)”活動(dòng)由字節(jié)跳動(dòng)請(qǐng)來(lái)的嘉賓出題，用戶(hù)需要按照規(guī)則答對(duì)所有題目方可平分每場(chǎng)獎(jiǎng)金。

另外，字節(jié)跳動(dòng)準(zhǔn)備了10000份金額為10000元的“錦鯉紅包”，以及總量5億元的“紅包雨”，用戶(hù)通過(guò)分享游戲視頻給好友、玩游戲、看抖音直播、集卡等方式就有機(jī)會(huì)參與抽取。

整體上來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)春節(jié)活動(dòng)覆蓋平臺(tái)廣，投入資金大，并且難度并不復(fù)雜。雖然也存在要求用戶(hù)分享給好友這種拓客方式，但不是玩法的主要模式。整體活動(dòng)的核心玩法圍繞著短視頻互動(dòng)，用戶(hù)通過(guò)自拍各種搞笑表情，完成游戲任務(wù)獲得賺取紅包的機(jī)會(huì)，其娛樂(lè)性非常強(qiáng)，也讓用戶(hù)更有動(dòng)力參與從而增加字節(jié)跳動(dòng)用戶(hù)活躍度。

京東

核心玩法：做任務(wù)換取游戲道具

難度：4.0

作為頭部電商平臺(tái)之一，京東也推出了“炸年獸”，瓜分3億現(xiàn)金紅包活動(dòng)。

該活動(dòng)玩法比較單一，用戶(hù)需要收集“爆竹”來(lái)炸跑“年獸”，活動(dòng)分為兩個(gè)階段，第一階段需要用戶(hù)闖過(guò)三十個(gè)關(guān)卡，每關(guān)“年獸”所需“爆竹”數(shù)量均不同。用戶(hù)闖過(guò)第三關(guān)后即可獲得瓜分獎(jiǎng)池資金的資格，當(dāng)用戶(hù)闖過(guò)的關(guān)卡越多，則獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)金額也越大。

當(dāng)闖過(guò)第三十關(guān)后，則開(kāi)啟第二階段“終極年獸”，可抽“錦鯉大獎(jiǎng)”。用戶(hù)“擊敗”“終極年獸”后，即獲得抽“錦鯉大獎(jiǎng)”資格。該獎(jiǎng)勵(lì)相當(dāng)誘人，獎(jiǎng)品為36500元無(wú)門(mén)檻購(gòu)物紅包、30000元無(wú)門(mén)檻購(gòu)物紅包、18888元無(wú)門(mén)檻購(gòu)物紅包等獎(jiǎng)項(xiàng)。

用戶(hù)想要獲得“錦鯉大獎(jiǎng)”的抽獎(jiǎng)資格可并不容易，其核心在于通過(guò)做不同任務(wù)收集“爆竹”。首先，用戶(hù)可以通過(guò)瀏覽和活動(dòng)合作的幾個(gè)品牌店鋪以及一些指定商品獲得對(duì)應(yīng)“爆竹”獎(jiǎng)勵(lì)。

除此之外，京東提供了8種獲取“爆竹”的任務(wù)。包括邀請(qǐng)好友、瀏覽京東年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面30秒、加購(gòu)商品、查看店鋪、瀏覽會(huì)場(chǎng)、逛互動(dòng)活動(dòng)、看品牌直播以及開(kāi)啟LBS定位等。

類(lèi)似微博和快手紅包活動(dòng)，京東對(duì)活動(dòng)設(shè)置了一定門(mén)檻。雖然游戲玩法并不復(fù)雜， 但是要獲得游戲核心道具則存在一定難度。京東主要目的依然是提升用戶(hù)活躍度和為自己平臺(tái)商家引流。

淘寶

核心玩法：看春晚

難度：1.0

相比京東做的“炸年獸”活動(dòng)，電商平臺(tái)巨頭淘寶今年春節(jié)倒顯得有些“簡(jiǎn)單粗暴”。

近日，淘寶宣布成為2020年春晚獨(dú)家電商合作伙伴，除夕春晚期間，聚劃算補(bǔ)貼10億元，同時(shí)還有5萬(wàn)名用戶(hù)有機(jī)會(huì)獲得清空淘寶購(gòu)物車(chē)獎(jiǎng)勵(lì)。

因此，淘寶的春節(jié)玩法很簡(jiǎn)單粗暴，用戶(hù)在收看春晚時(shí)，根據(jù)主持人口令打開(kāi)淘寶APP就有機(jī)會(huì)搶購(gòu)聚劃算百億補(bǔ)貼的商品，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得清空淘寶購(gòu)物車(chē)獎(jiǎng)勵(lì)。

或許因?yàn)橥T(mén)兄弟支付寶已經(jīng)推出了集?？ɑ顒?dòng)，淘寶在春節(jié)期間沒(méi)有推出類(lèi)似的玩法。但是，在春晚這種收視率相當(dāng)高的晚會(huì)中提供搶購(gòu)商品以及清空購(gòu)物車(chē)活動(dòng)，也一樣能吸引大批流量。

誰(shuí)最實(shí)誠(chéng)？誰(shuí)最難？

每逢春節(jié)，各家互聯(lián)網(wǎng)公司都在利用這個(gè)全民節(jié)日為自己增加用戶(hù)量或者活躍度。而對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)公司的“紅包大戰(zhàn)”自然是越多越好。

今年春節(jié)，淘寶活動(dòng)加入門(mén)檻最低，用戶(hù)只需要看春晚跟著主持人提示即可獲獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；

支付寶“集五福”活動(dòng)雖然增加了新玩法，并且參與方式多元，但由于歷年來(lái)舉辦多次，用戶(hù)對(duì)活動(dòng)學(xué)習(xí)成本低因此同樣更容易被大眾接受；

微博的首屆“集卡”活動(dòng)比較中規(guī)中矩，存在一定門(mén)檻并且引流目的明顯。不過(guò)整體上微博參與活動(dòng)難度并不高，用戶(hù)完成少量任務(wù)即可；

京東和字節(jié)跳動(dòng)系活動(dòng)主要是娛樂(lè)性為主。但是京東的活動(dòng)玩游戲只是表面，本質(zhì)是帶動(dòng)流量和用戶(hù)活躍度。京東活動(dòng)門(mén)檻高，用戶(hù)要經(jīng)過(guò)三十關(guān)才能有獲大獎(jiǎng)的資格，因此用戶(hù)參與的各方面成本都相對(duì)較高；

而娛樂(lè)性最高的則是字節(jié)跳動(dòng)系的活動(dòng)了。當(dāng)前，短視頻行業(yè)正發(fā)展的如火如荼，字節(jié)跳動(dòng)推出十余款視頻互動(dòng)游戲來(lái)吸引用戶(hù)，正好應(yīng)了時(shí)下“風(fēng)口”。同時(shí)，坐擁數(shù)個(gè)短視頻平臺(tái)，多年運(yùn)營(yíng)積累的各方面經(jīng)驗(yàn)也讓用戶(hù)整體體驗(yàn)較高。實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)玩得開(kāi)心，有錢(qián)可賺、平臺(tái)活躍度增加，產(chǎn)生更多內(nèi)容的多贏局面；

同樣作為短視頻平臺(tái)的快手本次活動(dòng)力度同樣很大，相比其他幾家公司，用戶(hù)需要在其中花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間獲取紅心來(lái)參與其他活動(dòng)。

那么，今年春節(jié)你參與了哪些“搶紅包”活動(dòng)？

作者：DorAemon

來(lái)源：微信公眾號(hào)“三言財(cái)經(jīng)”（ID：sycaijing）

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