12月18日，由車影工場主辦的以“新價值·新使命”為主題的2020車影不凡在北京望京凱悅酒店成功舉辦。

車影不凡作為國內(nèi)首個致力于用內(nèi)容力量賦能汽車行業(yè)的年度盛會，已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆，本次活動再次聚首汽車廠商、權(quán)威媒體、新媒體從業(yè)者等400余位汽車領(lǐng)域意見領(lǐng)袖，共同探討深度變革下的內(nèi)容營銷新走勢，并于現(xiàn)場見證了“不凡營銷”、“不凡車型”兩大獎項(xiàng)的頒發(fā)。

2020車影不凡

五年堅(jiān)守，用內(nèi)容力量賦能汽車行業(yè)

開場車影工場創(chuàng)始人&CEO馬曉波進(jìn)行了此次活動的主題演講。

首先從自己的創(chuàng)業(yè)初衷展開了對內(nèi)容行業(yè)的見解，他認(rèn)為：在今時今日的去中心化的時代，用戶會散落在多個平臺獲取內(nèi)容，唯有內(nèi)容才能聚合用戶、引導(dǎo)用戶，并最終成為用戶觸達(dá)入口；而隨著用戶群體更加細(xì)分、需求更加多元，未來內(nèi)容營銷唯有更注重專業(yè)化、精細(xì)化，以區(qū)隔明確且精準(zhǔn)的內(nèi)容觸達(dá)多元的用戶群體，才能更有效。

所以，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為入口，選擇優(yōu)質(zhì)媒介擴(kuò)散將是新時代的營銷鏈路。

車影工場創(chuàng)始人&CEO 馬曉波

時至今日，馬曉波及其團(tuán)隊(duì)?wèi){借著對汽車行業(yè)的熱愛，始終奉行“內(nèi)容至上”的核心原則，將車影工場成功打造成為中國頂尖的汽車內(nèi)容聯(lián)合機(jī)構(gòu)，目前成功打造了區(qū)隔不同細(xì)分人群的9大IP，包括《汽車洋蔥圈》、《極速拍檔》、《高轉(zhuǎn)青年》3大專業(yè)頭部IP；《汽車女魔頭》、《終極代駕》、《汽車情報組》3大風(fēng)格化IP；以及《公路廚房》、《上車吧好漢》、《汽車娛樂星球》3大綜藝化IP，擁有覆蓋不同人群的超40檔內(nèi)容欄目，全網(wǎng)粉絲超2000萬，累計流量超300億。

另外，其各大IP在全網(wǎng)進(jìn)行去中心化分發(fā)，多次蟬聯(lián)汽車之家、易車號、懂車帝、新浪汽車、微博汽車等多個排行榜TOP。

車影工場汽車內(nèi)容聯(lián)合機(jī)構(gòu)

大會上馬曉波還宣布推出內(nèi)容體驗(yàn)型產(chǎn)品——車影體驗(yàn)，并表示未來車影工場將通過專業(yè)頭部IP覆蓋垂類核心受眾、通過風(fēng)格化、綜藝化IP打開上端開口填充細(xì)分市場，同時還會大力推動車影體驗(yàn)，通過“核心用戶的小規(guī)模體驗(yàn)+現(xiàn)場內(nèi)容節(jié)目化擴(kuò)散傳播”，實(shí)現(xiàn)線上線下雙端閉環(huán)效能最大化。

車影工場—車影體驗(yàn)

演講的最后，馬曉波就汽車行業(yè)內(nèi)容出品難把控、如何提升內(nèi)容營銷效率等行業(yè)關(guān)注問題給出了解決方案：即通過“懂汽車、懂視頻、懂內(nèi)容、懂營銷”的專業(yè)質(zhì)量品控團(tuán)隊(duì)、及策略完整、交流高效的強(qiáng)中臺團(tuán)隊(duì)全面賦能，實(shí)現(xiàn)“執(zhí)行”與“傳播”的兩個高效。

同時他還表示，車影工場將始終堅(jiān)守著“熱情、成就、共贏、信任”的價值觀和旺盛的內(nèi)驅(qū)力，以內(nèi)容為入口創(chuàng)造全新觸達(dá)鏈條，完成新變革下的新使命和新價值。

車影工場的價值觀

實(shí)操案例深度解析，“白銀時代”營銷升級

作為車影工場的內(nèi)容營銷總經(jīng)理華蕓，為大家?guī)砹恕度绾螕羝苾?nèi)容營銷創(chuàng)新困境》的主題分享，針對汽車產(chǎn)品傳播中的三大難點(diǎn)即“深奧、枯燥、粗淺”為大家?guī)砹恕耙锥?、“輕量化”、“專業(yè)化”的解決方案。

現(xiàn)場華蕓還分享了車影工場的實(shí)操案例，包括：高端訪談標(biāo)桿產(chǎn)品《蔥哥和他的朋友們》、設(shè)計解讀最佳解決方案《密探-設(shè)計密碼》、車圈第一Vloger小騰的探秘節(jié)目《終極代駕》、汽車脫口秀女王的話題演繹《十二星座選車指南》、愛車CP的旅行日記《極速之旅》及最汽車的娛樂微綜藝《公路廚房》，現(xiàn)場精辟有料的干貨分享，獲得在場營銷人的熱烈掌聲。

車影工場內(nèi)容營銷總經(jīng)理 華蕓

另外，本屆車影不凡還邀請到了克勞銳的CEO張宇彤女士蒞臨現(xiàn)場，為大家?guī)砹烁吣芊窒怼镀噧?nèi)容生態(tài)現(xiàn)狀及啟示》，作為新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展與營銷價值研究的專家，張宇彤擅長用內(nèi)容視角洞察行業(yè)趨勢，她表示：KOL對于用戶來說，并不只是傳播者，更是代言人和翻譯官。

現(xiàn)場其更是從汽車內(nèi)容的變化、“KOL”在汽車消費(fèi)中的角色、汽車品牌的社交營銷三個維度全面梳理分析了汽車內(nèi)容生態(tài)的趨勢。

克勞銳CEO 張宇彤

“不凡之選”獎項(xiàng)揭曉，獲獎嘉賓暢談市場洞見

除了行業(yè)大咖的分享與交流外，“不凡之選”年度獎項(xiàng)的頒發(fā)也是車影不凡每屆的重要環(huán)節(jié)。

經(jīng)過“內(nèi)容營銷評委團(tuán)”及“車型評委團(tuán)”歷時2個月的專業(yè)評比，各項(xiàng)獲獎作品在大會現(xiàn)場隆重公布。

其中不凡營銷獎包括“最佳視頻創(chuàng)作”、“最佳品牌營銷”、“最佳傳播”三大類9個獎項(xiàng)，全面覆蓋汽車營銷領(lǐng)域的方方面面；不凡車型獎則囊括了在2019年度表現(xiàn)最佳的轎車、SUV、MPV、新能源等各細(xì)分領(lǐng)域在內(nèi)的31個車型獎項(xiàng)，經(jīng)過車影工場全體KOL及來自80余個平臺粉絲共同評選，真正意義上做到了“去中化評選”用戶認(rèn)可的好車。

2020車影不凡“不凡之選”獲獎名單如下：

不凡之選——最佳視頻創(chuàng)作獎項(xiàng)

最佳創(chuàng)意視頻獎：上汽通用凱迪拉克

最佳劇情視頻獎：LEXUS

雷克薩斯中國最佳視覺視頻獎：捷豹

不凡之選——最佳品牌營銷獎項(xiàng)

最佳線下活動獎：沃爾沃汽車

最佳事件營銷獎：WEY

最佳原創(chuàng)內(nèi)容獎：梅賽德斯-奔馳

不凡之選——最佳傳播獎項(xiàng)

最佳跨界傳播獎：上汽通用 雪佛蘭

最佳創(chuàng)新傳播獎：寶馬中國

最佳社交傳播獎：一汽馬自達(dá)

不凡之選——最佳轎車獎項(xiàng)

年度最佳小型車：上汽大眾Polo Plus

年度最佳緊湊型車：長安馬自達(dá) 次世代MAZDA3 昂克賽拉

年度最佳中型車：一汽豐田 亞洲龍 AVALON

不凡之選——最佳豪華轎車獎項(xiàng)

年度最佳豪華緊湊型車：梅賽德斯-奔馳 長軸距A級轎車

年度最佳豪華中型車：全新BMW 3系

年度最佳豪華行政轎車：新BMW 7系年度

最佳豪華中大型車：全新奧迪A6L

不凡之選——最具價值轎車獎項(xiàng)

年度最具價值豪華品牌轎車：東風(fēng)英菲尼迪 Q50L

年度最具價值合資品牌轎車：斯柯達(dá) 新速派

年度最具價值中國品牌轎車：領(lǐng)克 03

不凡之選——最佳SUV車型獎項(xiàng)

年度最佳小型SUV：全新一代別克昂科拉

年度最佳緊湊型SUV：廣汽本田 皓影

年度最佳轎跑SUV：一汽馬自達(dá) 全新MAZDA CX-4

不凡之選——最佳豪華SUV車型獎項(xiàng)

年度最佳緊湊型豪華SUV：全新奧迪 Q3

年度最佳中型豪華SUV：廣汽ACURA RDX

年度最佳中大型豪華SUV：全新梅賽德斯-奔馳GLE SUV

不凡之選——最具價值SUV車型獎項(xiàng)

年度最具價值豪華品牌SUV：凱迪拉克 XT6

年度最具價值合資品牌SUV：雪佛蘭 創(chuàng)界

年度最具價值中國品牌SUV：全新哈弗H6

不凡之選——最佳MPV車型獎項(xiàng)

年度最佳緊湊級MPV：傳祺GM6

年度最佳中型MPV：廣汽本田 奧德賽 銳·混動

年度最佳中大型MPV：全新雷克薩斯 LM

不凡之選——最佳新能源車型獎項(xiàng)

年度最佳豪華混動車：BMW 5系插電式混合動力

年度最佳中國品牌電動車：比亞迪 宋Pro EV

年度最佳合資品牌電動車：北京現(xiàn)代 昂希諾 純電動

年度最佳豪華電動車：全新梅賽德斯-奔馳EQC 純電SUV

不凡之選——風(fēng)尚動感車型獎項(xiàng)

年度最佳性能車：法拉利 SF90 Stradale

年度最佳駕駛樂趣車型：保時捷 911

年度最佳硬派SUV車型：全新一代路虎DEFENDER

年度最佳設(shè)計轎車：沃爾沃 全新S60

年度最佳設(shè)計SUV：東風(fēng)標(biāo)致全新一代2008

會上，獲得獎項(xiàng)的各大汽車品牌一一登臺發(fā)表感言，上汽通用凱迪拉克龍謙表示，每年我們有很多產(chǎn)品，而產(chǎn)品都要有熱點(diǎn)，其實(shí)我們最期待的還是傳播，我們需要的是內(nèi)容。

上汽通用凱迪拉克 龍謙

一汽馬自達(dá)公關(guān)室主任徐展威表示，車影工場對于我們來說并不只是一個合作媒體，更是我們的智囊，我們在多年合作中一直跟車影工場探討從消費(fèi)者視角去看汽車內(nèi)容，希望能夠與車影工場共同學(xué)習(xí)和探討更多的汽車營銷趨勢。

一汽馬自達(dá)公關(guān)室主任 徐展威

另外來自汽車之家資訊中心創(chuàng)客云部總監(jiān)仝斐也對活動價值表示了認(rèn)可，她說道：“車影工場連續(xù)舉辦四屆車影不凡，給整個汽車行業(yè)帶來了很多有想象力、創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且能洞察到用戶及市場的需求，很好的站在了內(nèi)容創(chuàng)作的前沿，對于整個汽車行業(yè)的生態(tài)來說是非常有意義的一件事。”

汽車之家資訊中心創(chuàng)客云部總監(jiān) 仝斐

車影不凡不僅掀起了行業(yè)對于內(nèi)容營銷的關(guān)注浪潮，也證明了汽車內(nèi)容營銷的重要地位和發(fā)展?jié)摿ΑｉL期以來，車影工場致力于不斷推進(jìn)行業(yè)邊界，以新邏輯，新內(nèi)涵，新形勢充分發(fā)揮汽車內(nèi)容的巨大能量。未來，車影工場也將持續(xù)在內(nèi)容營銷領(lǐng)域深耕，與各方共同努力，推進(jìn)內(nèi)容營銷行業(yè)的共同繁榮。

2020車影不凡活動現(xiàn)場